行业门户网站在进行品牌建设和形象塑造时，可以采取以下几个步骤：
定位和目标受众：首先需要明确行业门户网站的定位和目标受众是谁，是面向专业人士还是普通用户，是提供行业资讯还是服务等。只有明确定位和目标受众，才能有针对性地进行品牌建设和形象塑造。
品牌故事和核心价值观：建立一个鲜明的品牌故事和核心价值观，让用户能够在品牌中找到共鸣。这个故事可以是关于行业门户网站创立初衷的，也可以是关于品牌对用户的承诺和价值观的表达。
品牌视觉和语言识别：设计一个独特而具有辨识度的品牌视觉和语言识别系统，包括Logo、标志、色彩、字体等，这些都是形象塑造的重要元素。
传播渠道和内容策略：选择合适的传播渠道，如社交媒体、行业峰会、线下活动等，同时制定内容策略，通过优质的内容吸引目标受众，传播品牌形象和核心价值观。
用户体验和服务质量：行业门户网站的用户体验和服务质量直接关系到用户对品牌形象的认知和评价，因此需要不断优化用户体验，提升服务质量，让用户在使用网站时得到良好的体验和服务。
以上是行业门户网站进行品牌建设和形象塑造的一般步骤，希望对您有所帮助。