品牌形象矩阵图对于新品牌的建立有何指导意义？

来源：飒榕旅游知识分享网

品牌形象矩阵图是一种常用的工具，用于帮助管理者了解消费者对品牌的认知和感知，从而指导新品牌的建立。该矩阵通常将品牌形象分为四个维度：品牌认知、品牌态度、品牌人格和品牌关联，通过对这四个维度的评估，可以得出消费者对品牌的整体印象。

品牌认知：这一维度主要关注消费者对品牌的了解程度，包括品牌的知名度、产品特点、服务内容等。在建立新品牌时，管理者可以通过提升品牌知名度、加强产品特点的宣传等方式来提升消费者对品牌的认知度。

品牌态度：品牌态度反映了消费者对品牌的好感程度，包括消费者对品牌的喜好、信任度等。在建立新品牌时，管理者可以通过提供优质的产品和服务，积极参与社会责任活动等方式来树立积极的品牌态度。

品牌人格：品牌人格指的是消费者对品牌的人格特质的认知，比如品牌是否可靠、友善、时尚等。在建立新品牌时，管理者可以通过品牌形象的塑造、品牌故事的传播等方式来打造具有吸引力的品牌人格。

品牌关联：品牌关联是指消费者将品牌与其他事物联系起来的程度，比如消费者认为品牌与高品质、时尚等特质相关联。在建立新品牌时，管理者可以通过与知名人士、热门事件等进行合作，来提升品牌的关联度。

综上所述，品牌形象矩阵图可以帮助管理者全面了解消费者对品牌的认知和感知，从而有针对性地制定品牌建设策略，提升新品牌的市场竞争力。