情感化品牌建设对消费者购买决策的影响是非常深远的。通过情感化品牌建设，品牌可以在消费者心目中建立起情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度，进而影响其购买决策。
首先，情感化品牌建设可以加强品牌认知和记忆。通过品牌故事、品牌形象的营造，消费者对品牌能够产生更加深刻的印象，并且更容易记住品牌。这样一来，当消费者在购买决策时，会更倾向于选择自己熟悉并且有好感的品牌。
其次，情感化品牌建设可以塑造消费者对品牌的情感联结。通过品牌传递的情感元素，如温暖、亲和力、幽默等，消费者会在心理上产生一种与品牌的情感联系，使得消费者在购买决策时更倾向于选择自己有情感共鸣的品牌。
此外，情感化品牌建设还可以提升消费者的品牌忠诚度。当消费者对品牌产生情感联系后，会更倾向于持续选择该品牌的产品或服务，而不轻易转向其他竞争对手的品牌，这对于品牌的市场份额和持续盈利非常重要。
因此，管理者在品牌建设过程中，应注重情感化元素的融入，通过品牌故事、品牌形象、品牌文化等方式，与消费者建立情感联系，从而影响消费者的购买决策。
举个例子，可参考可口可乐公司的品牌建设策略。可口可乐一直注重情感化品牌建设，通过传递快乐、友谊、团聚等情感元素，塑造了消费者对品牌的情感联结。在消费者购买决策时，很多人会因为对可口可乐品牌的情感认同而选择购买可口可乐的产品。
综上所述，情感化品牌建设对消费者购买决策有着重要的影响，通过加强品牌认知、塑造情感联系和提升品牌忠诚度等方式，品牌可以影响消费者的购买决策，为企业带来持续的竞争优势。