万宝路香烟是全世界最知名的香烟品牌。公司选用了一家新兴的广告公司作为自己的广告合作者来发展其品牌形象策略，选用男性化的模特儿来扮演从事粗重体力劳动工作为诉求方式，包括飞行员、远洋渔民、机械工程师和牛仔，其中牛仔的形象最被男性目标消费者认同。
1963年，根据调查显示，万宝路需要一个更明确的男性代表人物，以牛仔为完全代表的万宝路男性开始运用。当时的广告强调，所选用的牛仔必须有说服力；万宝路的
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