小结这种执行独立,现场效果明显的活动形式,不仅可以减少对当地销售部门的依赖,更重要的是,品牌站在一个具有高度的平台上与消费者直接沟通,令消费者印象深刻,更令我们的合作伙伴信心大增由于最大化节省了场地与设备的费用,活动的单场费用也相对较低路演活动人力配置及工作内容区域负责单位人员数量工作内容舞台区执行公司主持人2人负责整体演出活动及组织台上互动活动歌手2人负责文艺节目演出现代舞3人负责文艺节目演出灯光音响师1人负责现场灯光音响设备调试及接电工作执行主管1人负责现场整体活动的操控与管理车辆管理员2人负责路演车搭建拆装指挥工作及演员车管理工作施工人员3人负责现场施工，路演车搭建及活动后现场卫生整理游戏区主题展示区执行公司游戏区游戏管理员10人负责游戏管理与操控游戏报名1人负责通关护照发放奖品发放区管理员1人负责奖品发放工作导引与讲解人员2人负责现场管理与讲解产品销售区当地经销商导购人员2人负责现场售卖区产品销售及产品宣传工作合计30人壳牌统一润滑油项目工作进度表WorkingScheduXXXXXX月2月3月4月5月31123XXX161XXXX021XXXX4252627XXXX8293XXX102XXXXXXX方案确定统一234完56看78910
场路设地线计
艺样整购制动料
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典型案例分享“我要我的滋味，我要我的音乐”
――伊酸乳音乐大篷车全国巡演活动主题全国各路线图活动地点：两湖闽赣地区二级市场总场次:150场活动概况时间：20__年4月28日至10月30
活动城市及场次、时间安排以固定项目的游戏吸引目标消费群体关注，并参与到活动中来。以卡拉OK大家唱为主线配以文艺节目穿插进行充分体现活动主题进行现场产品销售提高销售量产品销售区固定游戏区我要我的滋味我要我的音乐舞台区活动形式亮点陈述―舞台区《卡拉OK大家唱》舞台区以现场观众参与的“卡拉OK大家唱”活动为主线贯穿整个活动，同时配以动感时尚的文艺节目，充分体现活动主题。现场将设置卡拉OK机一台，参与的观众以现场报名参与的方式进行，凡参赛的选手将在现场报名处报名，促销人员将为参赛人员胸前粘贴号码粘贴，以示具有参赛资格，之后参赛人员将到音响控制台前卡拉OK机中选择自己所要演唱的歌曲。
游戏规则：参赛选手将以8人为一组进行PK比赛，两个时段各两组，每组40分钟。获胜原则以现场分贝仪测试观众的掌声音量为准。
奖品设置：每组设冠军1名，奖品为伊酸乳六连包一份，其余选手将获得250ML包一个。卡拉OK大家唱现场照片亮点陈述―舞台区《伊酸乳音乐大联盟》该游戏为舞台上互动游戏项目，此游戏将以歌曲接龙逐个淘汰的方式进行，即由主持人唱出一首歌曲后结束的最后一字，由参赛选手进行接歌，以最后一字为自己演唱歌曲的第一字进行接续演唱，依次类推进行。获胜原则以剩下最后一位选手为胜出。
游戏规则：该游戏以8人为一轮进行，以逐个淘汰的方式进行，直至淘汰剩下最后一名选手获得最高奖品六连包，其他选手将获得250ML包一个。
奖品设置：冠军1名，奖品为伊酸乳六连包一份，其余7名选手将获得250ML包一个。伊酸乳音乐大联盟现场照片亮点陈述―舞台区《学唱优酸乳广告歌》
现场音响设备将播放伊酸乳广告歌曲一段（音响师将重复播放三遍），参与游戏的选手将在这三遍试听中，尽可能的学会歌曲，三遍试听过后主持人将组织选手进行演唱，演唱最象、最完整者为胜出，胜负标准由分贝仪现场测试观众的掌声，掌声最多、分贝最高者为胜出。
游戏规则：该游戏以8人为一轮，每人逐个演唱后，利用分贝仪现场测试观众掌声的声音分贝，声音分贝最高者将胜出。
奖品设置：冠军1名，奖品为伊酸乳六连包一份，其余7名选手将获得250ML包一个。学唱优酸乳广告歌现场照片亮点陈述―舞台区《颠峰挑战赛》
该游戏为罗列优酸乳产品，在规定时间内（3分钟）将产品罗列最高的选手即为胜出，（罗列产品过程中如倒下，只要在规定时间没到的情况下，可继续进行罗列。）
游戏规则：该游戏以8人为一轮，每人将有3分钟时间进行游戏，在规定时间内罗列最高的选手将获得最后的胜利。
奖品设置：冠军1名，奖品为伊酸乳六连包一份，其余7名选手将获得250ML包一个。颠峰挑战赛现场照片颠峰挑战赛现场照片简单好玩，又有挑战性的游戏，不仅小朋友喜欢参加,大朋友也不落后。亮点陈述―舞台区《激情歌舞表演》
歌舞表演将穿插在“卡拉OK大家唱”的活动主线中进行，歌舞表演以时尚、前卫、个性的原则为主导。激情歌舞表演现场照片激情歌舞表演现场照片亮点陈述―舞台区《产品口味介绍的走秀节目》
每一个女孩子拿一个口味的包装,主持人针对每个口味的特点进行介绍,如原味是乳饮料行业中的经典口味,深受广大消费者的喜爱,草莓口味更加酸酸甜甜的口感也非常的美味产品口味介绍的走秀节目亮点陈述―游戏区舞台下游戏区的项目将以闯关的方式进行，其区域共设三个固定游戏项目，参赛的选手闯过全部三关，将获得公司赠送的闯关奖品。现场观众参与游戏，需先到报名奖品发放处领取闯关卡，每闯过一关，将由游戏管理人员为其在卡片上盖上印章一个，以示闯关成功，成功集齐三枚印章方可领取奖品(奖品为优酸乳一包)，否则将视为闯关失败（不满三关者将不能获得奖品）。成功闯关的选手将凭闯关卡到报名奖品发放处领奖，同时促销人员将收回闯关卡。亮点陈述―游戏区音乐脑风暴幸运之神对对碰我的明星我来拼小朋友在引导员的带领下排队等候玩游戏游戏现场照片固定游戏区的游戏更多的加深了消费者对伊酸乳品牌的好感以及了解。
丰富多样的游戏形式以及奖品的吸引，使得许多消费者在这里流连忘返。亮点陈述―售卖区由举止优雅的促销员给消费者做试饮，让消费者品尝到优酸乳的美妙滋味。亮点陈述―售卖区进行现场产品销售，让消费者在看过、听过、感觉过、品尝过之后可以买到。与当地销售及经销商的合作现场的火爆场面不仅令经销商满意，也令现场销售业绩飘红.一些从未有过此类演出的地区，经销商还会特意请来电视台做全场录制。使得伊利品牌和优酸乳得到很好的宣传。在每一活动场地,我们与当地经销商的良好沟通与配合都是活动取得成功的前提与保障.到场的当地销售和经销商现场效果展示超高的观众
聚集率现场效果展示单场沟通总人数最多达到：6500人单场活动最高潮人数最多达到：1600人平均每场沟通总人数：4000人平均每场活动最高潮人数：800人对优酸乳爱不释手的小姐妹品牌深入人心大声说出：我要我的音乐，我要我的滋味品牌深入人心舞台区活动内容
答对一题获得小奖，如答对三题者，则获得统一润滑油常规产品一桶主持人在发奖过程中，引导获奖者喊出统一品牌口号，鼓舞现场气氛奖品示意舞台区有奖问答奖品项目项目奖品备注图例答对一题腰包、防滑垫等答对三题统一润滑油一桶参与者需要在经销商处领取舞台区活动内容
在有奖问答的过程中，穿插歌舞表演，节目选择动感时尚的街舞与更符合目标受众兴趣的轻摇滚通俗歌曲舞台区活动3小时，其中有奖问答每次开展选择3名消费者上台，需时12分钟，全场共开展5次，其余时间为表演时间与即兴小目时间。备注：题目设置相对日常，关于“统一润滑油”知识，可由主持人提示在现场宣传品中查找，以便更多消费者参与考虑到二、三级市场的人流情况，预埋2个小游戏用现场调节气氛，又主持人视情况实用（“憋气喊口号”、“倒行口令”）舞台区活动内容
主题游戏区主题游戏区活动内容――“达XX风暴”五站连赢挑战赛与舞台区的信息灌输不同，游戏区更希望借助“拉力赛”主题，将更直观、直接的产品
特点传递给每一位消费者，故此，我们按照拉力赛形式与不同路况特征，设定游戏“达XX风暴”五站连赢挑战赛游戏方式：在活动场地一侧为主题游戏区，凡参与游戏消费者需到“第一站”处领取通关护照一个，每闯过一关，将由游戏管理人员为其在通关护照上盖上印章一个，以示闯关成功，成功闯过前四关，并集齐四枚印章方可挑战终极BOSS关“极品飞车”，五关全部通过领取“统一”公司发放的大奖一份。参加游