法律分析：根据《保险法》和《合同法》，保险公司不得以被保险人的家族遗传史为理由拒绝保险或降低保险金额。但如果被保险人在购买保险时隐瞒了家族遗传史，保险公司有权利拒绝理赔。
法律依据：
1.《保险法》第十九条规定：“保险公司和保险代理机构不得以被保险人的家族遗传史为由拒绝承保或者提高保险费率。”
2.《合同法》第九十二条规定：“当事人应当如实告知对方合同履行所需的有关情况，对方有权要求对方如实告知。未如实告知的，对方有权解除合同。”
3.《保险法》第五十七条规定：“保险人在合同订立前，应当就被保险人提出的有关问题进行询问。被保险人应当如实告知。被保险人故意或者重大过失未如实告知的，保险人有权解除合同。”
因此，被保险人在购买重疾险时应如实告知自身家族遗传史，保险公司不得以此为由拒绝理赔。