２０１ ４年（第４卷）第３５期 社会体育学 成都新农村建设背景下农家乐休闲体育发展现状研究① 钱春波 孙玲玲 （西南石油大学体育学院 四川新都 ６１ ０５００） 摘要：农家乐休闲体育是在新农村建设背景下形成的具有鲜明乡土气息的新型娱乐机制。它将村镇景观．民风民俗．体育设施等方面 综合融为一体。生活水平的提升使人们更加注重生活品质，感受乡村本土文化已经成为人们未来旅游发展的主要趋势。农家乐休闲体育的 发展符合人们生活需求，同时也是社会主要新农村建设的重要体现。农家乐休闲体育的发展实现了人们与自然的和谐发展。试文针对成都 在农家乐的发辰现状及其带来的诸多效益进行阐述。 关键词：新农村 农家乐 体闲体育 成都 中囱分类号：Ｇ８０－－０５ 文献标识码：Ａ 文章编号｛２０９５－２８１３（２０１４）１２（ｂ）－－０２１４－－０２ 进入２１世纪以后，人民对生活质量的追求越来越高，在乡村旅 ２．５促进了农民整体素质的提高 游方面逐渐建立了以“农家乐”为主题的健康型、休闲型娱乐方式。 在农家乐活跃发展的新时期，村民们为了有效融入其中，都愿 越来越多的人们在周末和假期愿意参与到农家乐的休闲氛围中， 意积极参加各种培训，坚持跟随农家乐发展的脚步，做好努力学习 体会乡村的宁静，将身心彻底融入到健康的大自然。将休闲体育项 工作。通过这样的形式，能够将村民心中传统的农耕思想开始慢慢 目融入农家乐可以同时满足游客观光、健身的需求，同时通过这种 向现代文明转变，使得农民综合素质显著提升。 体育与旅游融合的形式，让人们更加乐于接受。 ２．６倡导了农村社会主义新风尚的建立 农家乐能够有效促进城乡交流，使得社会主义新理念新思想 １农家乐休闲体育的内涵 可以快速流转和传承。以成都地区的农家乐为例，大多形成了特色 体育活动是人们长期发展过程中逐渐形成的一种文化形态， 鲜明、具有社会主义新农村全新风貌的一系列被逐渐完善的风尚， 它对于人类具有重要的意义。特别在当今人们各方面压力与日俱 实现了城乡一体化协作发展。 增的环境下，体育项目可以有助于锻炼身体、磨练心智。农家乐休 闲体育是社会主义新农村建设特色下形成的融合自然环境与社会 ３农家乐绿色休闲体育发展的态势 环境的一种新型的、健康的体育发展模式。这种模式反映的是人、 ３．１建设美丽中国社会背景下。有必要大力发展休闲体育 体育，自然环境三者的协作联系，是推崇人类回归自然、享受自然、 在大力提倡发展建设美丽中国的新背景下，社会科技不断进 爱护自然的新的长远发展思维。 步，国民出游和娱乐的机会也在慢慢增加，并且人们开始有意识的 尝试各类健康的休闲方式，希望从中实现“修身养性”的目的。农家 ２农家乐休闲体育发展的作用 乐体育休闲模式作为一种全新的、健康的旅游娱乐形式，不仅能够 ２．１对经济发展起到促进作用 帮助旅游者舒展身心，而且也是一种特别适合短期假日的休闲健 在城乡统筹规划的进程中，农家乐休闲体育成为高效实施手 身方式。 段之一，迅速带动了成都“三农”方面的大力发展。农家乐休闲体育 ３．２和谐社会中城乡互动协调发展 模式能够得以繁荣发展，完全依靠以工带农、以城带乡的发展途 扎实做好新农村建设工作，是推进社会主义进程的重要举措， 径，并且成功调动农村劳动力的作用，使得农民从中增加了巨大收 是促进城乡协调发展的关键步骤。农家乐休闲体育是新农村建设 益，实现农村生态经济的飞跃发展。 过程中对城乡发展具有重要意义的活动。它是城乡一体化发展战 ２．２促进了人与自然的高度和谐 略顺利运行的纽带。农家乐为人们营造出好山好水好资源的农村 农家乐是应时代发展需求被挖掘出来的一种新的文化现象。 旅游大环境。 这种文化不仅能够满足人们对于生活理念更高的追求，同时保持 ３．３新农村建设为农家乐休闲体育提供发展机遇 了人与自然的高度和谐状态。在农家乐的休闲娱乐环境中，人们可 社会主义新农村建设是我党提出的一项重大历史任务。长期 以感到与大自然足够的亲近感，增加了人们对大自然的热爱，让人 以来，三农问题都是影响我国区域经济迅速发展的一个桎梏。从新 们主动意识到保护自然的责任，从某种意义上，已然改善了人们的 农村建设的角度出发考虑，农家乐休闲体育正是有效推动社会主 生活质量和品味。同时，在农家乐产业建造的过程中，大量的增加 义新农村建设的实际表现。它是在国家导向下形成的具有无 了对于花草树木的种植面积，悄无声息地改善着自然环境。至此， 限发展前景的产业，它成为促进农民增收、展示村风村貌、拓展新 整个模式构成良性循环。 型旅游、倡导新风尚的重要途径。一时间“吃农家饭、住农家屋、享 ２．３促进消费。带动相关产业联合发展 农家乐”成为人们节假日休闲娱乐的主要方式之一。农家乐休闲体 农家乐在经历了一段时期的发展和运营以后，正在逐渐走向 育迅速发展，也帮助农民从农家乐经济中得到切实的收益。 品牌化发展趋势，而这些所谓的“品牌”大多是与农村产业紧密联 系的，形成了农家乐与农村生产相辅相成的产业链。 ４农家乐休闲体育发展的困境分折 此外，随着客流量的不断增加，大大提高了市场中包括餐饮、 （１）就目前的农家乐休闲体育包含的内容而言，相对还不够宽 娱乐、旅游、购物在内的诸多产业的发展。 泛，推出的产品可能无法满足各个层次游客的全部需求，并且伴随 ２．４农家乐休闲体育对文化建设的促进作用 着品味单一的现象。在经营方式方面看似形成了一定的规模，达到 社会学家马林诺斯基曾这样分析认为，文化能够在满足人类 了共同发展的目的，但是也蕴含着市场竞争机制下的潜在机制。 需求的过程中不断创造出更多的新的需求，新的需求则可以促进 （２）在农家乐休闲体育的管理体系中，部分管理者对农村文化 新的文化手段出现，这正是人类进步的关键所在。通过农家乐休闲 和休闲体育等方面的内涵了解不够深入，从而也就在实际应用过 体育文化的构建、发展与传承，充分的促进了农民思想观念的进步 程中出现瓶颈。现有农家乐休闲体育产品大同小异，不论在知识 和提高。 性、趣味性还是参与性方面都缺乏创新意识，习惯性照搬，长期不 ①基金项目：城镇化过程中四川农村休闲体育发展问题研究，项目编号：省社（中心）０３２，批准号：ＸＸＴＹＣＹ２０１３Ｂ０８。 ２１ ４ 当代体育科技（Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｓｐｏｒｔｓ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ） 社会体育学 ２０１ ４年（第４卷）第３５期 变的体育设施难免让游客感到厌倦，缺乏长远发展战略。 身操 广场舞、接力赛、拉力赛、乒乓球赛、羽毛球赛、旱冰、游泳等 （３）就农家乐休闲体育本身的性质而言，由于场 地环境的局限， 众多大众适合参与的项目。在这些活动举办的过程中，应掌握好适 导致很多设施无法拓展经营，很多对人们健康有利的体育设施和 应性、韵律性、休闲性等方方面面，以充分体现人与自然环境的和 项目无法充分引进。 谐统一，从游客本身着想，为游客建立动静结合、休息与活动、健身 （４）基础设施和相关配套设备不够先进，例如：水电设备、安全 与娱乐充分得以实现的宜人的农家乐休闲体育环境。 设备、交通设施等基础设施和旅游服务相关的软、硬件，都需要加 ５．３建立休闲体育农庄 强完善。 可在远郊农家乐地带建立休闲体育农庄，并在其中合理搭建 （５）在农家乐休闲体育服务体系的从业人员素质缺乏，很多为 体育活动相关项目设施。比如，可以在春天组织踏青，可以在夏天 中途辍学的务农人员，相对而言，他们在服务意识、管理意识、产品 安排划船，可以在秋天采摘硕果，可以在冬天溜冰滑雪。还可以在 质量意识等方面不够健全完善。并且极易形成恶性循环，严重制约 农庄中合理建成适合散步、慢跑的林荫小路。 农家乐休闲体育的可持续发展。 ６结语 ５农家乐绿色休闲体育发展路径分折 伴随人类发展不断进步，人们越来越愿意忙里抽闲参与到休 ５．１建立休闲健身俱乐部 闲体育活动之中，随之快速运转起来的农家乐休闲体育模式正在 以新农村自然环境为依托，由农家乐业主投资建设完善的健 不断探寻着可以持续满足人们休闲放松的思路和方式。同时，农家 身俱乐部，其中集合休闲、娱乐、健身等各类项目为一体。俱乐部的 乐休闲体育的兴起也更好的促进了人与自然的和谐发展。 建造形式可以为室内体育场，然后分别以馆、池、房、厅等结构组建 而成，也可以建设户外体育场，这样的休闲体育环境能够与外界大 参考文献 自然环境恰如其分的融合，还可以分别突出一定的主题和特色。或 【１】周西宽．体育基本理论教程［Ｊ】．北京：人民体育出版社，２Ｏ１３： 者在场地条件和资金条件允许的情况下，两者同时建立也是非常 ３８９． 可行的方式。 【２】刘开运．城乡群众体育统筹发展研究【Ｄ】．南京师范大学，２００７． ５．２建立休闲体育乐园 【３］徐佶，许宗祥．小康社会城镇居民休闲体育文化自觉…．武汉体 关于建立休闲体育乐园的规划，是适用于多种农家乐环境的 育学院学报，２００６（９）：５０－５２． 一种有效模式。农家乐一般可以结合较为天然的自然环境和有限 【４】梁利民．假日经济与休闲体育产业的发展［Ｊ】．广州体育学院学 的用地面积，设置或者建立足够的体育设施，将乡村优势充分的展 报，２００７（６）：７５－７７． 现和利用。比如：在草坪上可以设立游戏场地、网球场地等，还可以 【５】王琪延．关于我国休闲经济发展战略的若干思考侧【Ｊ】．中国信 选择优雅的林中空地建造人工湖，并在码头安置游船等娱乐项目， 息报，２００８． 或者不定期开展趣味性十足的体育游戏类活动，诸如：广播操、健 【６】陈立国．休闲体育教材化［Ｊ】．体育学刊，２００４（２）：ｌＯ１—１０３． （上接２１ ３页） 专业课程，根据市场需求，把培养实践型人才作为培养目标。我们 要。运动员作为赛事的主体部分，在赛场上应体现出应有的体育精 的赛事品牌营销队伍虽然相对薄弱，但是我们要有摸着石头过河 神外，在场下也应加强自己的道德素养，他们的言谈举止和比赛直 的态度，做到“走出去、请进来”，只有打造出自己的赛事品牌营销 接相关。裁判员作为赛场上的执裁者，严谨、科学的执裁是比赛顺 队伍，才能根据我们的特殊国情，走出一条符合我们自己赛事品牌 利进行的保障，有失公平的判罚只会让观众对比赛充满厌恶。在赛 的推广模式。 事的组织过程中，需加强运动员与裁判员的管理办法，制定出相应 的处罚条款加以约束。运动员和裁判员构成了散打赛事的主体和 ４结语 本体，对赛事品牌的美誉度至关重要。所以，在着力宣传体育赛事 武术散打赛事品牌的推广是一个动态的过程，不同时期品牌 品牌的同时，体育赛事自身的管理必须高要求，否则只会事半功 的推广策略重点也有所不同。品牌发展的初期，品牌的定位非常关 倍。 键，品牌的成长过程中，品牌的信誉度、美誉度及推广理念很重要， ３．４稳固企业资金赞助保持赛事品牌持久发展 在赛事品牌的成熟期，品牌价值的维护很重要，随着市场的变化， 在早期举行的散打王争霸赛等，都是因为资金链断缺，导致赛 我们也应该结合现状并做出有效的调整，此时我们的品牌营销队 事组委会无法继续维持赛事的开展及拖欠运动员工资，致使比赛 伍应发挥出应有的作用。只有将这整个体系融合在一起，才能提高 停赛，最终导致赛事无法继续运营，品牌影响力及品牌价值下降甚 武术散打赛事的品牌效应，从而成为大众认可的体育赛事品牌。 至最终成为历史。稳固的企业赞助是赛事长期运营的有效保障，但 赛事组委会也应该把企业的利益放在重要位置。通过企业赞助，维 参考文献 持赛事的运营，借助信誉Ｅｌ碑良好的赛事品牌效应，给企业带来长 …１邹超，徐城建，邹伟．中国职业篮球联赛赛事品牌发展研究【Ｊ】， 期有效的利益回报。只有形成双方互赢的市场商业模式，散打赛事 武汉体育学院学报，２Ｏｌ ３（１１）：３６－３９． 才会持久的发展下去，品牌的信誉才会得到提升。 【２】巨天中．品牌推广［Ｍ】．北京：中国经济出版社，２００４：１． ３．５引进优秀团队打造赛事品牌营销队伍 【３】翟艳平．我国品牌培养的研究【Ｄ】．湖南：湖南农业大学硕士学 一个完善的赛事品牌运营机构会根据不同的市场变化情况， 位论文，２００３． 对运营策略及时作出调整。我们的武术散打商业赛事发展至今，还 【４】孙海波，张伟厉．大型体育赛事品牌的研究【Ｊ】，商场现代化， 没有一支专业化的品牌营销队伍，作为一个体育大国，这是值得我 ２００８（１２）：１２３－１２４． 们深思的地方。武术散打赛事品牌的推广 当下急需的就是专业的 【５】叶庆辉．体育赛事运作【Ｄ】．北京北京体育大学硕士学位论文， 赛事品牌营销队伍，我们可以采用引进人才的办法来完善国内此 ２００３． 方面的不足，同时加强自己人才的培养，在体育院校里开设相应的 当代体育科技（Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｓｐｏｒｔｓ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ） ２１ ５
