第３Ｏ卷第５期 天中学刊 Ｖｂ１．３０ ＮＯ．５ ２０１５年ｌＯ月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＴｉａｎｚｈｏｎｇ Ｏｃｔ．２０１５ 略论电子商务在农村的发展与影响 熊利娟，李睿丰，王 力 （安徽大学社会与政治学院，安徽合肥２３０６０１） 摘要：随着信息和网络技术的迅速发展，电子商务日益渗透到生活中的每个方面，其中农村电子商务在科学 技术的推动下正在进入一个新的发展阶段。电子商务使得中国农村人口的素质以及农民的生产和生活方式得到 改变。推动了我国农村经济的社会转型。然而，农村电子商务的发展仍然面临着一些人员素质水平不高和技能 较低等问题。我国农村电子商务的发展还处于起步和探索阶段，农村电子商务的发展任重道远。 关键词：电子商务；农村；社会转型；困境 中图分类号：ＴＰ３９９ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００６—５２６１（２０１５）０５—００５５—０４ 近年来，随着科学技术的迅速发展，电子商务 元，各县区安排不低于３００万元，通过政府奖励、 正在以飞快的速度进人人们的生活当中，尤其是农 补贴、贴息等方式，用于支持农村电子商务人员培 村电子商务的发展已经影响到了农村居民的生活方 训以及企业、平台、园区建设。其中大集乡网店数 式和居民的人口素质。这一现象的产生也直接影响 ８０００多家，２０１４全年销售额超过了５亿元。湖南的 了我国的经济收入和社会化转型。目前，我国的学 ３３个品牌农产品借助网络平台，实现了４个月网上 者分别从不同的角度对农村电子商务做了广泛深入 销售４００多万元的良好业绩。在河南，很多村开通 的研究。汪向东认为，农村电子商务激发了农民提 了新农村商网，农民尝到了上网销售的甜头。２０１１ 升自身素质和能力、向善与向上的积极性，也能把 年吉林省开通了农村电子商务，仅仅几天的时间已 老人、文化水平不高的农妇、残疾人包容进来，提 成交化肥２２０吨，成交额７０多万元。阿里巴巴集团 升了农民的幸福感，推动农村网商更多地关心和参 总裁曾表示集团将启动千县万村计划，将在三年到 与地方公共事务管理和发展决策…。唐宜英认为， 五年的时间投资１００亿元，建立１０００个县级运营中 农村电子商务作为一种新兴的商务模式不仅有利于 心和１Ｏ万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要将 提高农民的经济效益，还在一定程度上起到统筹城 供应链深入下沉到农村市场，在今后几年以线下服 乡发展，缩小数字鸿沟的作用Ｌ２】。赵立恒认为，电 务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国１／３ 子商务改变了从开发到生产、到流通、到消费、到 强的县以及１／６的农村地区。关于电子商务，大家 金融运作的整个经济过程，也在变革、刷新着管理 最熟悉的莫过于“淘宝”，现在好多农村地区出现了 观念、理论与方法【３】。这些研究为我们认识农村电 “淘宝村”。下面我们可以通过一组数据来看看全国 子商务的影响提供了重要的文献资料。 各地已经发现的淘宝村 Ｊ。 ２０１３全国各地已经发现的淘宝村，详见表１。 一、农村电子商务的发展现状 从表１中我们可以得知，电子商务已经开始向农村 农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒 进军，单单一个村子里就可以出现几十家甚至几百 体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主 家的淘宝网店数，销售额可以达到十几亿，这对于 体提供网上产品或服务的销售、购买和电子支付等 农村来说是巨大的数字。从表中我们还可以看出， 业务交易的过程。２０１５年，山东菏泽市电子商务发 淘宝的主导产业涉及面比较广，涉及居民生活的方 展工作新闻发布会在市政府新闻发布厅召开，市政 方面面。表中统计的只是全国各地已经发现的淘宝 府决定每年安排电子商务发展引导专项资金５００万 村，属于不完全统计，还存在一些尚未公布出来的 收稿日期：２０１５．０３．１８ 作者简介：熊利娟（１９９０一），女，安徽临泉人，硕士研究生。 ・５６・ 熊利娟，李睿丰，王力：略论电子商务在农村的发展与影响 数据。总之，农村电子商务正呈现良好的发展势头。 电子商务的发展使得农村居民看到了网络科技带给 表１ ２０１３全国各地已经发现的淘宝村 地名 网店数 销售额 ｉ导产业 江苏睢宁 ２０００家 去年８亿元 板材家具 沙集镇 江苏宿迁 ３５０家 去年近１亿元 农副产品、板 耿车镇 材家具 河北清河 东高庄 ３００多家 不详 羊绒羊毛制 品 河北白沟 ２０００～３０００家 去年约２０亿元 箱包 浙江义鸟 ２０００多家 去年约１５亿元 小商品 青岩刘村 浙江临安 白牛村 ５０家 ２０１１年７０００万元 坚果炒货 浙江缙云 １００家 去年６０００万元 户外用品 县北山村 浙江松阳 ２０多家 去年约１７００万元 简易衣柜 大东坝镇 福建龙岩 ２０家 去年上半年３０００ 竹席、汽车挂 培斜村 万元 件、饰品 山东博兴 湾头村 ５００多家 今年近１亿元 草柳编家居 产品 山东曹县 ２６０多家 去年１６００万元 演出服饰 丁楼村 江西分宜 双林镇 ６００家 不详 服装、土特产 广东揭阳 １０００家 今年约３亿元 食品机械、五 县锡场镇 金不锈钢 广州里仁 ２００多家 不详 服装 洞村 二、农村电子商务对农村社会的影响 农村电子商务的迅速发展给农村带来了新的变 化，电子商务的应用改变了人们的思维方式和生活 方式，提高了居民的生活质量。农村电子商务对农 村社会的影响，具体来说，主要有以下几个方面。 首先，农村电子商务对农村生产、生活方式的 影响。以前农民的收入主要来源于土地，他们整天 面朝黄土背朝天地进行田间耕作，辛苦的劳作也并 不一定能换来较高的收入。这种生产方式使得农民 对于留守农村的积极性大为降低。然而，由于电子 商务的出现，“日出而作，日落而息”的生活方式发 生了巨大变化。农民的经济收入不再依赖土地，网 络经营成为一些人主要的经济来源，经营者的生活 作息方式也跟随着购买者的生活习惯而做出改变。 在这个过程中他们变成了店主和卖家，实现了社会 角色和社会地位的转变。 其次，农村电子商务对农民素质的影响。农村 他们越来越多的机会。以前的传统市场一发生变化 他们就变得束手无策，只能被动地接受。然而，农 村电子商务的发展使得越来越多的人认识到市场是 变化多端的，只要掌握了一些电子商务的能力和技 术，就可以在变化的市场中采取灵活的应对手段。 在这一理念的支持下，农民对电子商务技术的学习 变得更加积极主动。现在的农民不再是传统意义上 的“大老粗”，他们开始熟悉现代科技文明，如对电 子商务技术的了解和掌握。越来越多的农民意识到 农村电子商务与他们的自身利益相联系，于是更加 积极主动地了解这方面的知识和技能，在学习过程 中，他们的素质得到提高。农村电子商务可以提高 农民的素质水平，这对于“三农”问题的解决具有 重要的推动作用。现在我国也正在提倡建设社会主 义新农村，农民素质的提高将为新农村建设带来长 远的影响。 再次，农村电子商务对农村就业的影响。农村 电子商务对农村就业的影响表现在两个方面：一方 面提供了更多的就业岗位，吸引外出打工人员返乡 创业；另一方面吸引外来人员尤其是一些素质高的 大学生去农村就业。农村电子商务的发展改变了人 们的观念，使得人们意识到即使足不出户也可以实 现就业并获得丰厚的收入。这种就业较之外出打工 显得更加灵活自由，因此吸引了大量的农民返乡创 业。农民工返乡创业可以带来很多其他的正能量， 例如：有利于照顾年迈的父母，有助于解决农村中 “空巢老人”和“留守妇女”“留守儿童”等社会问 题。回家返乡创业的农民工一般都是一些青壮年， 他们充满活力，给农村生活和建设增添了生机。农 村电子商务的发展改变了农民的社会角色和社会地 位。有些中青年农民成为电商，他们在解决自身就 业问题的同时，还吸引了一些外来者为他们工作， 其中不乏一些素质较高的大学生，更是给农村的发 展注入了新鲜血液和动力。 最后，农村电子商务对农产品销售的影响。农 村电子商务改变了农产品传统的流通渠道和销售渠 道。由于农村电子商务的发展，越来越多的农产品 可以通过网上直接销售给消费者。而传统的农产品， 一般是通过公司流通到市场上，由于农民对市场信 息了解的滞后性，使得农民在农产品流通这一环节 上处于被动的地位，这时候公司作为农民与市场的 中介处于有利的地位，农民只能对中介提出的各种 要求被动地接受。然而，农村电子商务的应用，改 熊利娟，李睿丰，王力：略论电子商务在农村的发展与影响 ・５７・ 变了农民被动的处境，农民可以通过电子商务出售 结构来看，大体上是４个网民中有１个在农村 。自己的农产品，直接和消费者进行交流，从而改变 另外，政府缺乏专门针对农村电商的培训和服务平 了传统的农产品流通渠道和销售渠道。 三、农村电子商务发展面临的困境 我国农村电子商务的发展虽然呈现良好的发展 台，而一般的信息化网络服务程序较为复杂，缺乏 简单易懂的服务说明，这些都是农村电子商务发展 面临的问题。 四、农村电子商务进一步发展的对策 态势，但是仍面临着一些困境，主要表现在以下几 点。 （一１人１：３素质和技能问题。发展农村电子商务 对于农民而言，仍然是一个新生事物。发展农村电 子商务首先需要解决的问题就是互联网的应用问 题。我国农村人口普遍素质较低，缺乏学习和创新 意，缺少掌握互联网技术的人才，这些都是制约电 子商务发展的瓶颈。《新三农与电子商务》一书引用 的调查数据表明，在当前打算创业的农民群体中， ２０％的人缺少开店知识，１４％的人表示不会设计网 店，３１％的人认为当前最大的困难是经营管理和发 展问题【 】附录。虽然越来越多的人已经意识到这一点， 并正在努力学习网络技能和进行相关的培训，但是 这毕竟需要一个过程，而这又必然会影响农村电子 商务的发展。 （－－）信息化和物流水平不完善。多年来，中国 政府一直关注“三农”问题，重视农村社会的信息 化建设。各级政府机构投入大量的财力物力，兴建 了许多涉农网站和电子商务应用系统【６Ｊ。虽然政府 为农村的电子商务工作做出了一定努力，但实际并 没有收到预期的效果。而且，并不是所有的农产品 都可以在网上销售，如一些耐储存的产品可以进行 网上出售，但一些生鲜产品的物流配送体系还不完 善。一些偏远地区、学校等地方也没有物流配送点。 这些现实问题都阻碍了农村电子商务的发展。 （三）产品品牌问题。品牌对于一个公司的重要 性众所周知，它是一种标志、一种理念，体现了产 品的核心价值。人们在购买东西的时候往往喜欢那 些知名度较高的产品，即使它们与其他产品相比要 贵很多。同样，品牌对于发展农产品的电子商务也 是至关重要的。然而，大多数农民素质较低，缺乏 品牌意识。想要在激烈的竞争中处于优势地位，提 高自己网店的知名度，打造属于自己的品牌，对于 现阶段的农民来说，仍是需要攻破的难题。 （四）信息化基础设施落后。我国农村互联网的 普及率仍然很低。截至２０１３年１２月，中国网民中 农村人口占２８．６％。在农村中拥有电脑和互联网技 术的还只是少数人口。从目前中国网民的城乡分布 首先，政府应加强对网络基础设施的建设。农 村电子商务是在科学技术和互联网普及的基础上发 展的，因此，互联网的普及和广泛应用是农村电子 商务发展的前提。而现实情况是，网络服务的成本 较高、信号较差。政府还应当加强对农村电子商务 的资金投入，建立完善便捷的物流链条，同时营造 一个良好的网络交易平台。不少农民认为网络是不 靠谱的虚拟世界，在这个虚拟世界中容易上当受骗， 在这种理念的驱使下，一些人对农村电子商务望而 却步。因此，政府应加强电子商务的管控，出台一 些相应的法律法规，为农村电子商务的发展创造良 好的环境。 其次是要加强专业人才的培养。在电子商务的 活动过程中离不开人的参与，农村电子商务不仅需 要拥有高新技术的人才，而且也离不开掌握互联网 技术的人员。信息技术和互联网不管怎么发达，也 都是人为的结果，都是在人的操作下得以实现的。 高科技人才参与程序的研发，可以使得研发的程序 标准化、简便化；而掌握互联网技术的人员可以实 现信息的应用。因此，政府应当加强对技术人员的 培养和引用，引进一些素质较高的计算机专业人才。 同时，政府还应该加强对互联网的普及教育，将互 联网的基础教程引进培训课堂，通过专业人员来传 授计算机的应用知识。只有在互联网技术普及和发 展的基础上，农村电子商务才能更好更快的发展。 再次，实现资源整合与优化。农民由于受传统 观念的影响，他们在从事电子商务时往往是单打独 斗，实力相对弱小。而且，多数农村网商往往选择 一些市场要求和技术水平要求较低的产品起步，在 这种情况下，他们从事相同的产品销售，相互之间 多以降低价格为主要的竞争手段，对市场变化的应 对能力较差，这些都严重影响了农村电子商务的发 展。因此，政府应当加强引导，改变落后的传统观 念，引导农民相互学习，进行资源的整合，提高应 对市场风险的能力。 最后，农村的网商应该树立品牌意识，加强产 品的品牌宣传。品牌的影响对于任何产品来说都是 ・５８・ 熊利娟，李睿丰，王力：略论电子商务在农村的发展与影响 ２Ｏｌ３（５）． 巨大的，品牌代表着一个产品的核心价值。因此， 农村网商应清醒地意识到这一点，通过提高产品质 【２】唐宜英．浅议我国农村电子商务发展及对策［Ｊ】．考试周 量，运用广告等措施宣传自己的品牌；同时，要明 度。只有在市场上树立起了自己的产品品牌和良好 的口碑，才能在瞬息万变的市场中处于有利地位。 刊，２０１２（８）． ２００７（９）． ３】赵立恒．略谈电子商务的影响［Ｊ］＿经济研究导刊， 确意识到网络营销最重要的还是产品质量和服务态 ［［４】淘宝村的另类生存［ＥＢ／ＯＬ］．（２０１３－０９．０３）［２０１５．０１．２０］． ｈｔｔｐ：／／ｓｍｅ．ｃｅ．ｃｎ／ｙｙｇｌ／２０ｌ３０９／０３，ｔ２０１３０９０３１０７３６８０． —ｓｈｔｍ１． 目前，虽然我国农村电子商务运营与服务的水 【５］汪向东，梁春晓．新三农与电子商务【Ｍ】．北京：中国 平还不高，但是，作为一种新兴的事物，它正在以 农业科学技术出版社，２０１４． ６］农业部市场与经济信息司．全国农业农村信息化发展 蓬勃的势头向前发展，存在着巨大的发展空间。针 ［对目前我国农村电子商务存在的问题，一方面，政 府应该加大对农村电子商务的扶持力度和基础设施 建设的投入，另一方面，农村从事电子商务的人员， 应该解放思想，与时俱进，大胆创新，接受新的网 络营销观念，积极推动农村电子商务的发展。 参考文献： ［１］汪向东．农村经济社会转型的新模式［Ｊ］＿工程研究， “十二五”规划［ＥＢ／ＯＬ】．（２０１１－１２－０７）［２０１５．０１—２０】＋ ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍｏａ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｚｔｚｌ／ｓｅｗｇｈ／ｓｅｗ／２０１ ｌ １２／ｔ２０１ １ １２０７— ２４２４５５１．ｈｔｍ． ［７】中国互联网络信息中心．第３３次中国互联网络发展状 况统计报告【ＥＢ／０Ｌ］．（２０１５—０３－０５）［２０１５—０１—２０］．ｈｔｔｐ：／／ ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｈｌｗｔｊｂｇ／２０１４０３／ｔ２０１４０ ３０５４６２４０－ｈ仃ｎ？Ｃ０ＬＬＣＣ＝ｌ９７９７４１０７１＆． ＿［责任编辑刘小兵］ Ｏｎ ｔｈｅ Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆ ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｏｎ ｔｈｅ Ｒｕｒａｌ Ａｒｅａ ＸＩＯＮＧ Ｌｉ－ｊｕａｎ，ＬＩ Ｒｕｉ－ｆｅｎｇ，ＷＡＮＧ Ｌｉ （Ａｎｈｕｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈｅｆｅｉ ２３０６０１，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ａｎｄ ｎｅｔｗｏｒｋ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ．ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｉｓ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ ｐｅｎｅｔｒａｔｅｄ ｉｎｔｏ ｅｖｅｒｙ ａｓｐｅｃｔ ｏｆ ｌｉｆｅ，ｏｆ ｗｈｉｃｈ ｒｕｒａｌ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｉｍｐｅｔｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｒｅ ｅｎｔｅｒｉｎｇ ａ ｎｅｗ ｓｔａｇｅ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｍａｋｅｓ ｈｅ ｑｕａｌｔｉｔｙ ｏｆ Ｃｈｉｎａ’Ｓ ｒｕｒａｌ ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ ｃｈａｎｇｅ，ｐｒｏｍｏｔｅｄ ｔｈｅ ｓｏｃｉａｌ ｔｒａｎｓｉｔｉｏｎ ｏｆ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ’Ｓ ｒｕｒａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ．Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ’Ｓ ｒｕｒａｌ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｕａｔｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｒｕｒａｌ ｓｏｃｉａｌ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ， ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ ｈａｔ ｔｈｅ ｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ｉｎ ａｎ ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｓｔａｇｅ，ｆｏｒ ｈｅ ｄｅｖｅｌｔｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｉｓ ｓｔｉｌｌ ａ ｌｏｎｇ ｗａｙ ｔｏ ｇｏ．Ｆｉｎａｌｌｙ ｄｒａｗ ｓｏｍｅ ｉｎｓｐｉｒａｔｉｏｎ ａｎｄ ｐｕｓｈ ｆｏｒｗａｒｄ ｒｕｒａｌ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｂｅｔｔｅｒ ｐｏｌｉｃｙ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｃｏｍｍｅｒｃｅ；ｒｕｒａｌ ａｒｅａ；Ｓｏｃｉａｌ ｔｒｎｓｆｏｒａｍａｔｉｏｎ；ｄｉｌｅｍｍａ