红色旅游资源开发与营销策划研究_以山东省枣庄地区为例

场年第期总第期世纪桥仪巧红色旅游资源开发与营销策划研究—以山东省枣庄地区为例徐春堂枣庄学院旅游资源与环境系山东枣庄摘要冬庄市红色旅游资源丰富这里是铁道游击队的故乡台儿庄大战的主战场和八路军巧师的驻地在红色旅游开展得如火如茶之际奉庄市和各区市都已进行了红色旅游规划已经或正在建设一批祈景东但如何利用奉庄红色旅游资源搞好营悄策划尚无成熟的研究成果这也是本课题研究的基本思路和意义所在关健词红色旅游资源开发管梢策划一前亩枣庄地区有着悠久的传统煤矿工运高潮迭起台儿庄大战举世闻名铁道游击队名震中外八路军巧师威震抱犊鲁南战役决胜千里枣庄地区的红色旅游资源丰富根据不完全统计红色旅游景点区有余处在科一印发的年全国红色旅游发展规划纲要中全国范围内重点建设大红色旅游区个经典景区枣庄被规划在条精品线路和鲁苏皖红色旅游区之中条精品线路中枣庄被规划“在济南一济宁一枣庄临沂一连云港线上个红色经典景区枣庄铁道游击队纪念地和台儿庄大战遗址名列其中最近国家旅游局又把枣庄市列为全国个红色旅游景区重点调度观察报告城市是山东省惟一一个红色旅游报告城市与延安井冈山西柏坡等著名红色旅游景区并列其中在《山东省红色旅游规划》的一个核心三个区域一条主线六条精品线中以枣庄和微山湖为中心的铁道游击队活动区为一个区条精品线路中枣庄有条即北京一济南一枣庄一临沂一青岛一上海线和济南一济宁一曲阜一膝州一微山湖一枣庄一徐州线国家和省如此重视枣庄红色旅游资源这给枣庄红色旅游事业在全国有较大影响和知名度的另一红色旅游资源是铁道游击队然而由于开发较晚甚至有的资源还没有开发利用其资源开发利用收益较小随着年电视剧的拍摄和上映及铁道游击队影视城的开发《铁道游击队》建设以铁道游击队为主体的红色旅游开始升温薛城区—抓住契机打造铁道游击队品牌将原临山公园更名为万元兴建红色旅游铁道游击队纪念园招商引资风景区纪念园包括影视城纪念广场纪念碑三大部分影视城占地亩计划投资为亿元分三期完成第一期工程已完工建筑面积平方米主要建筑有南灯子大兵营东升武馆大茶房高家大院正泰国际商行带来了发展良机二资源调查与开发现状枣庄最著名的红色旅游景区是台儿庄大战纪念馆与之连线的景点有李宗仁史料馆清真寺中正门台儿庄战史馆和即将开发建设的运河风光等台儿庄大战纪念以平方馆已经累计完成投资以余万元建筑面积达米年接待游客及接受爱国教育的学生万人次台儿庄大战遗址作为我省的红色旅游项目今年被列为全国首批扶持的家红色旅游经典景区之一争取到红色旅游景区基础设施国家预算内补助投资加万元台儿庄大战遗址基础设施建设项目总投资万元建成后可接待游客万人次实现旅游年综合收人亿元洋行义和炭厂炮楼等再现了当年老枣庄的历史风貌鲁南民俗博物馆也在影视城内第二三期工程的规划设计业已完成正在组织建设中为大力发展和保护红色旅游资源全力打造薛城红色旅游经典景区塑造铁道游击队故乡新形象薛城区在国家工商总局对铁道游击队品牌总共个小项的商标标识所有权进行了抢注类在中国旅游网注册了薛城红色旅游域名印制了精美的宜传画册及自助游丛书《铁道游击队故乡薛城》该区制定了加至年全区旅游业的发展规划一是全力打造铁道游击队纪念园红色旅游风景区完成影视城三期建设和铁道游击队纪念馆等配套工程二是着力打造巨山石海两条精品线路铁道游击队纪念园石榴民俗山庄枣庄港沿河公园和铁道游击队纪念—————园瓷窑遗址三是重杨峪风景区邹坞汉墓群———点建设三个景区张庄石榴民俗山庄杨峪风景区和运河旅游码头枣庄港四是建设四个旅游景点蟠龙湖生态公园沿河公园邹坞汉墓群和瓷窑遗址该区还制定了旅游商品的包装开发与销售规划对张范剪纸夏庄石雕洛房泥塑邹坞面塑等民间工艺品和张庄石榴南石驴肉邹坞大枣金虹猪蹄鲁南煎饼等地方特产进行了重新发掘和精细包装使其发展成为专用旅游商品收稿日期以拓一伪一基金项目枣庄学院重点科技计划基金资助项目一作者简介徐春堂男山东曹县人副教授研究方向资源环境旅游规划© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net

铁道游击队的发源地枣庄市市中区小陈庄及老车站老洋行正泰商行遗址还没有开发利用老洋行已经被列为市级文物保护单位据悉市中区已经立项计划在老车站西建设铁道游击队纪念馆规划占地亩建筑面积平方米总投资元纪念馆拟与民办枣庄铁道游击队展览馆合作民办枣庄铁道游击队展览馆系枣庄市矿产资源局退休千部潘福安先生创办的馆内收藏铁道游击队及日本侵略者遗物余件其中不乏重要见证历史的珍品建成后的铁道游击队纪念馆的有待于开发的连线景点有老车站老洋行枣庄烈士陵园中西药品运销合作社旧址及中兴公司办公楼过车门电光楼等枣庄地区红色旅游的第三个资源是八路军师在抱犊尚山区建立抗日根据地的历史故事和旧址年月苏鲁边区临时特委到抱犊尚山区开展工作在大北庄建立了第一个党支部年月至月八路军巧师师部率第团特务团等部进人鲁南抱犊固山区创建鲁南抗日根据地年月巧师进人抱犊尚山区司令部设在山下大炉年罗荣植在大炉召开了鲁南地方干部和同志参加的联席会会上作了的动员报告抗战期间在《关于建设抱犊圈山东根据地》抱犊尚山区还诞生了济南军区前卫文工团军区文工团的前身一抱犊固剧社抱犊固山区的葫芦套大炉等地师的足迹据悉将在抱犊尚国家森林公园建设以都有师为背景的纪念馆罗荣桓纪念馆八路军运河支队和鲁南战役也是枣庄有待开发的红色旅游资源之一与红色旅游相呼应的的文化山水生态民俗等已经相对成熟的景点有抱犊尚国家森林公园熊耳山抱犊尚国家地质公园万亩石榴园微山湖红荷湿地省级地质公园一龟山等市中区有待开发利用和保护的旅游资源有枣庄矿业集团新中兴公司原枣庄煤矿历史文化资源其主要建筑物是德国建造的飞机楼办公楼过车门电光楼炮楼等随即需要保护开发的连线景点有的孕育百年沧桑的井口道南大坟子及白骨塔等遗址中兴公司办公楼已被列为市级文化保护单位新中兴公司在办公楼内已开设了中兴文化展厅卓山风景区北郊园林随着路的打通卓山风景区必将成为市民休闲旅游的好去处滕州的墨子故里善涸抗日训练班遗址规划建设墨子文化城已被列为年山东省重点工程山亭滕州的省级森林公园莲青山也已经开发建设鳌山风景区也在规划之中台儿庄运河古镇即将破土动工黄邱山套也提上日程峰城的省级森林公园一坛山老教堂也在讨论之中薛城的井字峪及杨峪风景区等也在招商之中近年来山亭区以培植新的经济增长点和发展支柱产业为突破口围绕建设旅游强区目标唱好山水戏打响旅游牌在加强环境资源保护的同时全力搞好旅游资源开发先后投人资金侧洲多万元对抱犊圈世界生态奇观园二期和客运索道工程熊耳山黄龙洞地震博物馆驻驾山庄二期莲青山景区等进行了开发建设工程在加强山地森林自然景观附加基础设施建设的同时对太平天国活动遗址普照寺雪山小邻国遗址越峰寺等原生性文物景观进行开发保护深挖其文化内涵以万此带动山水生态绿色游年该区共接纳游客万元余人次实现旅游综合收人三开发建议及整体思路为了进一步开发利用枣庄的红色旅游资源加强爱国主义教育我们在市场调研的基础上提出建议如下利用一年的时间完善以台儿庄大战和铁道游击队为主题的红色旅游资源开发利用强力打造以台儿庄大战和铁道游击队为主体的红色旅游品牌逐步探讨开发利用以八路军巧师竺中兴风运河支队云及鲁南战役为主线的红色旅游资源台儿庄区力争在较短的时间内完成资源整合工作成立以台儿庄大战为主打品牌的合作制红色旅游协作委员会将台儿庄战史馆李宗仁史料馆及清真寺等红色旅游景点纳人统一规划统一管理的范畴市中区与薛城区联合成立以铁道游击队为主打品牌的红色旅游协作委员会将薛城铁道游击队纪念园和即将建设的枣庄铁道游击队纪念馆纳人统一规划统一管理市中区应联合枣庄矿业集团及所属新中兴公司开发利用以中兴风云为主体的围绕枣庄煤矿发展为主线的历史文化红色旅游资源借助于原枣庄矿务局展览馆的历史文物和藏品及新中兴公司收藏的矿史资料和文物在新中兴公司所在地规划建设《鲁南矿史馆》山亭区市旅游局及抱犊尚风景区加强以八路军巧师在抱犊尚山区组建抗日根据地为主线的红色旅游资源开发利用的前期调研和论证工作借助抱犊尚国家森林公园的知名度和成熟客源加紧开发建设纪念馆或罗荣桓纪念馆台儿庄及峰城区做好开发利用的前期调研和挖掘整理工作着重保护遗址收集史料争取立项开发鲁南战役运河支队红色旅游资源规划建设《鲁南战役纪念馆》滕州搞好善涸抗日训练班遗址王铭章纪念碑的保护开发利用工作挖掘台儿庄大战外围战场滕县阻击战史料及其他红色旅游资源开发利用红色旅游资源可以采取招商引资的形式经营谁投资谁受益也可以采取多种形式如或以土地旅游资源人股方式联合经营或组建股份制红色旅游开发公司四营销策划建议方案枣庄地区的红色旅游资源在重视规划开发建设的同时要搞好营削策划研究工作注重形象和管理行为宜传定位枣庄地区的红色旅游的宜传理念口号为抗战热土红色枣庄客源定位枣庄地区的客源定位应为江浙沪豫及北京红色在上述地区的主要城市举办以抗战热土枣庄的红色旅游展览在枣庄市主要外环人口设立大型红色旅游宜传牌在全国主要媒体电视报纸和杂志广泛宜传枣庄的红色旅游资源组织以台儿庄大战抱犊尚革铁道游击队运河支队及鲁南战役为主中兴风云命根据地题的全国红色旅游学术研讨会组织全国旅游社一枣庄红色旅游大联展活动组织专沐到全国各地巡展或参加全国各地旅游博览会举办枣庄———© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net

枣庄红色旅游网站》同时创办《印刷制作枣庄红色旅游宜传海报和导游折页将分别发送全国各地旅游社和旅游酒店拍摄制作枣庄红色旅游专题片然后制作发行或“印制枣庄红色旅游一票通门票作为市及机关事业单位招待客人和赠送客人的礼物一票通可以底价或廉价委托全国旅游社代销一票通可以设定有效期两年设计印制枣庄红色旅游统一收藏门票此票可以在使用完后作有价证券收藏二年收藏可凭此票半价购买新票三年收藏可折购买新票五年免费更换新票红色旅游专场展览提出批评,团市教育局每年不定期组织大中专学生到红色旅游景区参观访问开展八荣八耻和爱国主义教育活动必要时可以联合其他地市组织爱国主义教育一枣庄红色旅游之行夏令营或其他相关活动枣庄地区的红色旅游事业方兴未艾我们只要认真研究开发利用科学规划规范管理灵活促销相信不久的将来枣庄的红色旅游事业一定会在全国打出一个响亮的品牌严格景区管理严禁人情票关系票甚至免票人园的跑冒漏现象的发生以市名义召开枣庄地区红色旅游建设协调工作会议会上动员号召全市各界力量支援红色旅游景区建设工作同时宜布纪律任何人任何单位不得干扰红色旅游景区建设工作不得以上压下一律凭票进人红色旅游景区市办公室负责对各机关单位招待用票的计划制定与发放工作企事业单位可以通过赞助支援红色旅游景区建设以回报形式获得招待票各区市旅游局负责红色旅游景点招待票使用情况的监督检查对无票进人景点的单位及个人或景区负责人参考文献山【枣庄市政协文史资料委员会枣庄名胜古迹【东省新闻出版局【】枣庄党史办公室烽火丹心【枣庄枣庄新闻出版局【〕山东党史资料征集研究委员会枣庄党史资料征集研究委员会奋南战役〔〕济南山东人民出版社【枣庄市政协文史资料委员会台儿庄大战诗词选北京中国文史出版社【」枣庄党史办公室枣庄历史图片集〔济南山东大学出版社上接第页此外由于在上公民对行政机关是一种依附关法人员形成遵守法定程序的观念和习惯从而大大减少违系在许多方面公民都有求于行政机关可以说行政机关权利被侵犯后行政相对人通过寻求权利救济和要求有关机关制裁违法行政行为追究反程序的违法行政行为责任人员的责任从而使违法行政执法人员在以后的执法中加以改正行政相对人寻求救济启动监督的行为除了保护自己的合法权益外还希望并通常会导致行政机关和违法行政的执法人员受到制裁从而有利于行政机关和行政执法人员加以改正并在以后类似的执法活动中不再犯这种错误掌握着公民生杀予夺的大权因而即使对行政机关的违法的损害自己的合法权益的行为不满也不能采取太过于刺激的方式在提起行政诉讼之前公民还要考虑一下后果设想是否还有其他比诉讼更为妥善的方式或途径正是在与其他方式的比较考虑之中行政诉讼被人们敬而远之……中国公民对行政诉讼持有一种得过且过的心理能忍则忍能不诉则不诉实在忍无可忍则法庭上见卜然而由于种种原因我国行政相对人难以充分发挥其遏制违法行政的重要作用主要表现如下法律知识薄弱法律意识不高难以运用法律武器如此就使行政相对人预防和遏制违法行政的作用大打折扣使得行政执法人员违法行政更加有恃无恐保护自己的合法权益法律知识的欠缺和法律意识的低下特别是行政程序方面的知识十分欠缺使得行政相对人对自己的权利不是很清楚经常不清楚自己的合法权利是否被侵犯即使知参考文献王红行与依法行政专题〔〕北京北京图书【馆出版杜石佑启共行政与行学范式转换【」北【道自己的合法权利被侵犯了很多行政相对人也不懂得依靠法律来进行保护这就难以及时纠正及遏制违法行政京北京大学出版杜〔〕金国坤依法行政的现实墓础社并使得部分执法人员更加肆无忌惮地违法行政依法行政的因素分析【〕北京中国大学出版—影响和制约行政相对人的惧官与无讼意识使得行政诉讼对违法行政的监督作用没有得到充分的发挥〔」王学辉宋玉波出版社日报行政权研究〔〕北京中国检察中国传统文化中根深蒂固的惧官与无讼意识使以民告官为主要内容的行政诉讼一开始就遇到了文化上的阻拦使得许多受到违法行政行为侵犯的老百姓尽管心中千分冤屈万分愤慨但最终选择的往往是忍气吞声而不是对薄公堂从而使一些违法行政机关得以多次成功〔」肖来青推进依法治理与维律权威〔〕法制一一【〔方世荣论行政相对人〔〕北京中国大学出版社地从被告席上逃避张树义冲突与选择【〕北京时事出版杜© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net