些时代报告口牌升华中国梦这是个以品牌为内核、创新为标尺的新经济时起来了#”代,现代企业公民承载和培育的品牌格调正在让中怎能忘却三十年前在一场浩劫过后一位老人、国这个东方巨人变得更受单敬力排众议“—打破我们的枷锁思想实事求是团结一致向前看’……—解放詹姆斯珐洛斯先生将他的困惑留在了投给《大时至今日我们是不是应该开始探寻探寻一种西洋月刊》的稿纸上。在美国那是一份最受尊敬的杂与中国一百多年的现代化努力与改革开放三十年的」二。物质成就相匹配甚或有所超越的理想诉求沙使我们在困惑正在于我们面临的“中国梦”问题。作为一个这个渐趋一体化的全球格局中更受尊敬!否则正像旁观者这位先生与不少到过中国的其他朋友一样法国某外交部长所断言的“中国在能够输出价值观发现当今中国人几乎无所信奉改善物质生活成了他之前不会成为一个大国。”们生活的全部意义。他不无嘲讽地洁问“除了钱以或者说,是时候找到一个支点凸显中国力量提外他们还梦想其他东西吗!”升中国形象升华我们的“中国梦”。的确谁也无以否认古老的东方正在经历一个以致富为惟一生存准则的时代。这里所盛行的是达【上篇〕企业公民尔文主义的丛林法则。承载品牌,救赎制造“现在的男人真叫人同情。要是没有汽车他们根本就没有结婚的机会要是没有房子!干脆忘了有结在《大败局》一书中作者吴晓波曾尖锐地指出婚这回事吧#”语出一个%多岁的上海女孩之口让“如果用一句话来描述中国市场环境的现状那就是詹姆斯先生讶异之极。对秩序的集体破坏以及秩序对破坏者的报复。在过去美国和中国在他看来是可以支持“梦”观念的两的十来年里我们的身边出现了太多的明星企业他个国家美国梦饱含着个人雄心的基本追求而中国们一方面以一种百无禁忌的勇气创造和放大了市场梦则反映出&亿人可能获取的空前机会。不过对整需求,成就了一段充满激情的创业神话而同时,他们个经济而言现在的问题恐怕在于如同曾经的日本的百无禁忌也极大地破坏了市场的道德规则使现今一样追赶消费驱动型的美国经济模式的中国梦能的中国市场仍是一个流淌着无限商机而却始终缺乏否建立起一种与之不同的长期发展模式!秩序感与道德感的竞技场。”这是发人深省的问题。倘说在民生多艰的中国硬币的另一面是这个失序的市场环境之下缔对那些仍蹄姗于贫苦中的谋生者们而言回答这个问造出了一个“大国”一个制造业的大国。从总量上看题似乎还有点奢侈谈论梦想甚至在个别人眼里有好中国制造业仅次于美、日位居全球第三并已成为许高鹜远之嫌那么对于今日“先富”阶层、对于企业家多重要制成品的主要世界制造中心。目前中国有投资家们而言似乎已有更为充分的条件与足够的能%多种制造业产品产量位居世界第一。力把握和憧憬有别于当下人们索求的今天和未来然而在中国制造突飞猛进和赢得声誉的背后追寻更高更远的“中国梦”。我们应该清醒地看到中国在世界经济体中还暂时充怎能忘却一百多年前在流亡东浪的海船上一当着世界打工仔和跑龙套的角色。不仅如此“卖苦个梦想随风复活吹醒我们的梦魔“”消耗了中国大量不可再生资源有八荒前途似海来日方长壮哉—纵有千古横力式的粗放型增长我少年中国”。和能源在承受着环境污染的同时中国制造还险些怎能忘却近六十年前在天安门城楼上一个声成为劣质品的代名词并且背负着倾销的恶名。音高亢悠长抖擞我们的精神“—中国人民从此站也难怪有人心有不甘地反问道错过了工业革丈伞与人生)命落后于信息革命时代当整个世界都把中国定义为世界工厂“’、,+尤其被用来描述现代企业应当具备的格调操守与人文精神“难道我们真的就甘心守在微笑曲线“”‘”的末端!所谓微笑曲线即附加价值曲线、、、就是通过企业公民作为品牌的承载者也是现代企业格户”品牌行销渠道运筹能力提升工艺制造规模的附、调操了与人文精神的承载者’、加价值。这意味着企业不能只满足于做一个经济人“”“”我们更需要通过向微笑曲线的两端渗透来创造更多的价值但近乎恶性循环的吊诡更在于处在还要做一个有责任感和道德感的人“”。这样的企业‘用零点研究咨询集团董事长袁岳的话来说就是超价值链的最底端你就没有议价的能力而没有议价能力就只能处在价值链的底端难道这是个不可打破的宿命!越自我商业目标而能从消费者的整体福利视角为自己设立行为指标超越当前能从未来发展目标的需要而规约当前行为超越本土则能体察其他文化之但愿不是不过按海外分析师的说法由外资和廉价劳力支撑的中国优势。、、。精髓而为己川超越商业能自社会政治与人文进步的贡献角度来积极营造更有利的营商环境“一恐怕只够维持卜年的时”间倘若不靠资源消耗人海战术与价格战中国人又当具备这样的意识时企业家才可被看作是有。”该拿什么去竞争明天赢取未来!与此同时有个始终不能忽略也无法逃避的事实是现代中国脱胎于典型的传统农业社会直到今天。超越精神的企业领袖袁岳说。。回到中国制造的问题上来我们发现目前中国制造业的发展势头仍然十分强劲跨国公司的制造环节以惊人的速度和规模向中国转移以珠江和长江三我们从后农业社会朝现代社会的转型仍未完成在过去自给自足的经济体系中并无严格专业化分工的需角洲为特征的区域性产业集聚已成趋势制造业对外贸易规模不断扩大结构正在优化产业集中度有所提高规模经济有了长足发展结构调整取得成效高求强调的是酒香不怕巷子深尚可服务行销。、“”只需产品本身质量、创新与附加值等等几乎都未被考量从而在渐趋专业化市场化竞争的今天那些自发形成的百年老字号终于无可奈何地败下阵来大多已折戟沉沙渐成尘埃。“”新技术产业比重明显提高部分传统产业比重持续下降。然而在历经了政经时代产经时代之后中国经、市场经济和自由竞争淘沥了象征农业时代商业图腾的老字号牌。“”济发展已步人财经时代靠商政关系和产品致富这两大经营法则已经不能在发展之路上所向披靡在此情。与此同时催生了现代意义上的品势之下培育和发展品牌无疑是中国制造业锐意创而这只是现代商业带给人们光怪陆离却又精彩新的重要体现。纷呈的品牌序幕。有如朝雨涤荡在经历纯粹逐利的不难看出承载品牌的企业公民“”远不止于企恶性竞争以及由此而生的恶性局面之后这个时代的人们对品牌发自内心的尊崇急转直上业自身经营策略的层面而是建立在一种文化精神的已经要比以自觉之上改变中国市场环境救赎中国制造困境的一剂心灵良方。、往任何一个时代都更为强烈、。不论是作为个体还是“”作为企业都是怀抱追寻直至实现中国梦的平等主体光。在各自的角色上追逐着和而不同的梦想与荣中篇』品牌经济【合力下的创新加速度越来越多的人认识到品牌实力是检验一个国家经济发展的重要水准。一个国家的经济不应以环境,“企业公民的出现作为商业历史演进的成果之。”资源或低端的制造能力为支点中国的发展必须加强自身包括品牌在内的软实力“”。一亦源于人们对企业期望的改变如果说市场经济和“’除了企业天然具备的解决就业赚取利润缴纳税收等功能步人新的世纪后人们更希望企业能有、、现代商业是这样一支正在催长与助跑中国梦的重要力量企业们则是那一座座翘企和见证梦圆的活动哨岗。效地承担起推动社会进步关心环境和生态维护市场秩序扶助社会弱势群体参与社区发展保障员、、、、、工”与创新“”、“创意等这些作为价值标签反映时代“”权益等一系列社会问题上的责任和义务由此应运而生。“企业公民内核的词汇一样品牌”也正成为这个时代的中心义幸与人生同样企业公民所承载的品牌逻辑可循。“”也有其演变的生活息息相关的单位许多地标背后藏着公众的品牌认同告别了短缺经济和计划经济经历了改革开放的%年代品牌开始风起云涌企业在春天中国上世纪如今不仅轻纺电子食品机械等行业有品牌而且冶金石化电力房地产业家电1/、、、、、、、、、金融等所市场经济条件下参与市场竞争。,竞争加速品牌的成、有行业都有了自己的品牌。当各行各业品牌层出不长也有不少企业急功近利曾一度以广告代创牌重知名度轻美誉度于是出现不少诸如孔府宴酒池”、“,“”“穷时当品牌成为经济领域最活跃的元素时当不少知名品牌的价值呈几何级数增长时当品牌价值动辄以亿为单位计算时我们已经步人了品牌经济时代。秦爱多之类靠广告轰炸出的短命产品”。随后“企业对品牌的认识由传统的与世无争的”谈到中国品牌的发展路径品牌专家艾丰在一场名为品牌中国的大型活动中指出中国品牌要走产业化道路中国产业要实现自主品牌需靠三心三““”,自然状态逐渐转向了自觉地认识品牌研究封牌”,。、(、运用品牌的品牌战略阶段中国品牌迅猛崛起、“而探讨品牌理论案例的书籍言论也层出不穷、力”即决心信心耐心以及方向力联合力持续力、、、、在实践的碰撞中中国对品牌的理解日臻成熟,,“品牌”两年前艾丰与专注于中国品牌建设的同仁一道组建品牌中国产业联盟不仅是物质文明的结晶也包含着精神文明的精华“。他们发起了一年一度的中国品“品牌是一种资产商标实际上是一种知识产权是一”牌节举办”选择在北京奥运会开幕的那天个企业在市场竞争中的锐利武器,“从发展的角度。—2月2日看如果一个企业要想获得长期稳定的发展提高自己的地位参与国际市场竞争非创立自己的品牌不可……”“中国品牌节的倡议是基于中国制造的现状和。”中国品牌的格局感时而发颇具深意“美国《商业周”刊》每年都会评选全球最有价值的&%个品牌但&世纪随着中国加人.进人,/0,国内市场的中国品牌的身影从未在里面出现过“。在去年公布的席几乎占据国际化不断加快原本隔岸观火的国际竞争如今就在世界品牌)%强排行榜中美国以,”,34。身边。那些涌人中国市场的国外知名跨国公司它们。,&个人选其中的一半而中国却仅有而正如艾丰所总结的三心三力“占领市场的重要手段之一就是品牌输出压力带来动力中国的品牌建设跨出一大步品牌的定位与命名设计与发布推广与传播管理与延伸评估与提升、、”,从根本上说、,、就是在自由经济和自主创新的局面下政府中介机构企业等社会各主体同心同力发扬团队的精神和联合的力量形成起跑加速度真正实现从“、、、越来越向国际专业水准靠拢同时加紧了自主知识产权建设自主创新培育民族品牌的步伐。中国制”造到中国创造本改变。”“”、从生产大国到品牌强国的根“”“建立在知名度基础上的品牌又需要超越名气本身而朝另一个更高的美誉诉求进发。近三四年中国品牌是一种新经济服务以外。在品牌经济时代除产品和文化时尚版图热烈上演的不仅是肆意挥霍大好青春的超女“”“品牌成为重要的竞争因素甚至主导因素,快男们态意挥洒着个人品牌奔突于书斋”,品牌角逐正在全方位展开一些处于品牌劣势的企业与传媒间的学术明星们也毫不示弱将自己的满腹经纶通过口吐莲花般的演绎转化为大众对他们前所未有的狂热追捧。将被无情的市场淘汰。试想一个在所在行业没有知名度和品牌认知度不能让人们记起的企业如何赢得业务赢得客源!在此背景下企业面对的一个共同、,金戈铁马的战争年代历史记住了一个个乱世英,命题是积极应对和主动融人品牌经济下篇』国梦之道【。豪精彩纷呈的竞争市场人们惊诧于一个个财富传奇进而记住了一个个独特品牌比尔盖茨和他的微%软成为财富的象征联想海尔等民族品牌在短短、,。,国际化与专业化的协奏“”“多年时间里集聚起动辄数百亿元的品牌价值“对于李嘉诚眼中企业最宝贵的资产品牌本身我们更多的是尊敬’。是所谓没有。曾几何时然而人们习惯对照门牌号码寻找目的地列入资产负债表中的那部分资产”也就是品牌价值今天的人们更多时候是借助地标寻找目的地、品牌蕴含了品质感品牌对消费者许下承诺品牌为产品贴上了一个独特的标签品牌让消费者感觉自己地标也许是一栋高大的建筑物一个跟许多人工作和丈幸与人生))时代报告与众不同品牌凝聚着消费者的归属感品牌赋予企经济利益上能够得到更多的实惠和发展空间。加快实业精神力。施知识产权战略规范市场行为保护和培育知名的品牌营销专家李光斗指出品牌战略是企业发展市场品牌加大对侵犯知识产权行为的打击力度为最为核心的战略能够提升企业的无形资产只有重企业立足于自主创新以及创立自己的产品和品牌创视品牌战略才可能摆脱中国众多企业目前在产业链造一个良好的市场环境。最低端劳心费力地为国际巨头品牌作代加工的局面企业作为市场和创新的主体自然也是品牌经济而真正使民族企业走向商业食物链的最顶端。的主体。打造中国品牌中国的企业既需要找到适合在今天品牌发展形势的基本面便是科技含量自己品牌成长的加速器更需要坚定一颗打造长久品越来越高和民族品牌日益国际化。在激烈的国际市场牌之心。竞争中没有品牌的产品无法进人世界主流市场的诚然中国品牌建设还存在诸多不足如质量基只会被边缘化。国际市场竞争越是趋于激烈市场的础不牢好大喜功做公关名牌产品与名牌的认识偏焦点就越是集中在自主研发能力和著名品牌上。循此差名牌理念相对滞后市场营销网络不健全盲目扩关联未来国际大市场的主宰将越来越非拥有自主张名牌理论体系没有建立名牌的管理不规范……知识产权和世界著名品牌的企业莫属。针对中国品牌培育和发展中的问题时任商务部部长相比国际强势品牌品牌竞争力是目前中国企业的薄熙来也曾概括出主要存在的四大弊端“企业缺最为缺乏的能力也是目前在中国市场决战中最为重乏培育动力市场缺乏竞争环境政府缺乏政策体系要的能力。日本卜世纪2%年代开始进人品牌建设阶社会缺乏发展氛围。”这些都严重掣肘着中国商业的段韩国则领衔上世纪%年代的品牌风潮现在关键良胜健康发展。看中国的5看中国企业如何把握这一历史性机遇。有一点可以肯定虽然中国品牌竞争力优势目前对此专家建议中国品牌必须摈弃长期奉行的还比较弱小但中国企业不缺乏产量和品质优势众以产量取胜的低盈利扩张模式转而进行全方位品牌多中国品牌已经解决了生存的问题。我们惊喜地看经营和世界顶级品牌营销战略的努力。这种以品牌建到越来越多的中国民族品牌已经进人到全球化竞争设为内核的创新能力不仅体现在生产过程的技术创的“决赛圈”。联想收购178的9:机并且成为中国新上而且也体现在经营创新」、是技术创新制度创内地企业中首个全球奥运顶级合作伙伴华为让西方新和管理创新的集合。惊叹“中国狼”的到来让对手望而生畏险无反击之眼下对于当前中国品牌来说最缺乏的是科学力。、、、、、的专业化的品牌战略规划。品牌建设应当以品牌战还有海尔奇瑞吉利腾讯百度略为基础而企业战略围绕的核心也是品牌战略。品中国自主品牌正以“企业公民”的身份担一连串的当着“中国牌战略规划要统帅和整合企业的一切价值活动同时梦”圆梦者的角色在世界多元化的企业文化格局中优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的展现出独有的东方魅力。增值并最大限度地合理利用现有的品牌资产。“中国经济的增长备受瞩目但是假如战略方面没错未来中国商品价格的增值点将主要依靠专没有从商品调整到品牌这一显著的经济增长也很难业化的品牌建设而品牌建设有赖于体制保证和制度维持。未来属于品牌尤其是属于全球性的品牌。”国支撑。、、确立以企业为主体市场为导向产学研相结合际营销大师阿尔里斯充满睿智地告诫我们二的技术创新体系是实现提高产品和品牌竞争力这一的确这是个以品牌为内核、创新为标尺的新经目标的基本体制框架。这一框架的核心是以企业为济时代现代企业公民承载和培育的品牌格调正在〔、主体。引导和支持各种创新要素向企业集聚促进科让中国这个东方巨人变得更受尊敬如今越来越多、、技成果向现实生产力转化使技术创新制度创新管的中国企业不再固守在中国市场上束手无策地面对理创新的成果在产品和品牌中得到充分体现国际巨头对中国市场巨大利润的凯觑而是积极地利与此同时需要落实鼓励自主创新的各项政策用现有优势在中国这块市场宝地上不断进行品牌的大力营造有利于知名品牌发展的市场环境。应当制定耕耘直到融人全球商业的流光溢彩之中。鼓励自主创新的政策体系、、在信贷税收资源配置等方面给予强有力的支持使致力于自主创新的企业在丈伞与人生);