大连旅游产业区域效应综合评价

第１Ｏ卷第２期　大连民族学院学报　Ｖ０１．１Ｏ．Ｎｏ．２　２００８年３月　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｄａｌｉａｎ　Ｎａｔｉｏｎａｌｉｔｉｅｓ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｍａｒ．２ｏｏ８　大连旅游产业区域效应综合评价　杨力平　（辽宁师范大学历史文化旅游学院，辽宁大连１１６０２９）　摘要：针对当前旅游产业综合评价研究的不足，从产业和区域相结合的角度出发，采用问卷调查与层　次分析相结合的方法，构建了半定量化的旅游产业区域效应综合评价模型，对大连旅游产业的经济、环　境和社会文化效应及其构成要素进行了测度与评价，对大连市旅游产业的和谐发展提供对策性指导。　关键词：旅游产业；区域效应；综合评价　中图分类号：Ｆ５９　文献标志码　Ａ　文章编号：１００９—３１５ｘ（２００８）０２—０１７８—０６　旅游效应（Ｔｏｕｒｉｓｔ　Ｉｍｐａｃｔ）是指由于旅游活动　找出大连旅游产业的优势与弱势，为制定科学的　（包括旅游者活动和旅游产业活动）所引发的种　产业政策提供借鉴和理论依据。　种利害影响¨　。对旅游效应的研究已经引起了　一国内外学术界的重视，并取得了许多有价值的成　、大连旅游产业区域效应综合评价　果。陆林采用德尔菲法研究了黄山市的旅游区域　１．大连旅游产业发展现状　环境效应　，认为旅游活动的开展改善了当地人　近年来，大连旅游产业发展迅速，投资逐年增　文环境，对当地自然环境尚没有造成较大的负面　多，大大促进了经济的发展。大连市政府在旅游　效应，但已不利于当地野生动物的保护和合理利　资源开发、城市环境和基础设施建设上大做文章，　用。王宪礼等通过野外调查法和问卷调查法，对　把城市建设作为旅游资源开发，以整座城市作为　长白山生物圈保护区的旅游环境影响和社会影响　看点，以它的开放、现代、浪漫、年轻、魅力、朝气向　进行了描述，并有针对性地提出了一些建议　。　国内外游人展示着大连的风貌，极大地提高了大　程占红等利用旅游影响系数对芦芽山自然保护区　连都市旅游的品位。为了将“浪漫之都”的城市　旅游开发与植被环境的关系进行了探讨　。任　旅游品牌推向全国和世界，大连加大宣传促销力　佳燕等用旅游卫星账户测度了旅游业对经济的影　度，实施多样化的营销手段，精心培养市民的旅游　响　。但现有研究一般只针对某一方面效应进　意识，努力打造“人人都是旅游形象，处处都是旅　行研究，割裂了旅游产业与区域的联系，孤立地就　游环境”的良好氛围，不但丰富了市民的文化生　旅游业本身来研究旅游效应，在研究方法上也多　活。而且提升了旅游的软环境。大连旅游的“六　是根据各自特点，对旅游的某一方面效应进行评　大浪漫”、“五张牌”和“５０最”已经脍炙人口，借　价分析。这必然导致不能对旅游效应整体性的把　奥运之机，又适时地提出了“奥运在北京，观光在　握。　大连”的宣传口号。特别是２００７年，大连又被中　从产业和区域相结合的角度来研究旅游产业　华人民共和国国家旅游局和联合国世界旅游组织　区域综合效应，是一个具有新意的独特视角。它　共同命名为中国首批３个“２００６中国最佳旅游城　有助于准确认识旅游产业在经济发展中的地位及　市”之一，大连的国内和国际旅游地位得到了进　贡献，有助于深入分析促进旅游产业发展的各项　一步提升和巩固。　影响因素，从而准确制定出旅游产业的发展对策，　大连旅游产业发展的目标是形成以市内为中　促进旅游产业的发展，提高旅游产业的经济效益。　心，金石滩和旅顺为两翼，各区市县为延伸的旅游　笔者通过对大连旅游产业区域效应的实证研究，　发展格局。为充分发挥都市旅游在区域旅游产业　收稿日期：２００７—０４—１０　作者简介：杨力平（１９７９一），男，山东泰安人，辽宁师范大学历史文化旅游学院硕士研究生，主要从事旅游产业、旅　游文化研究。　维普资讯 http://www.cqvip.com 第２期　杨力平：大连旅游产业区域效应综合评价　１７９　发展中的带动作用，大连市制定了旅游产业的发　展目标：预计到２０２０年，接待国内游客３　０００万　人次，海外游客１８０万人次，旅游创汇１２．６亿美　取的指标应该与人们的生活密切相关且易于人们　的感知和评价，即指标的选取要具有可操作性，指　标数据要易于收集和计算。这是保证评价顺利进　因素评元，实现旅游总收入１　３００亿元，相当于全市ＧＤＰ　行的前提。　的１５％左右。至此，旅游产业的地位将进一步确　第四，科学性原则。旅游产业区域综合效应　立，产业功能将进一步凸显。这些都昭示着大连　评价指标必须建立在科学性基础上，要客观真实　旅游业在经济、环境和社会文化等方面将产生更　地反映与评价目标的关联性和旅游产业发展的内　加深远的影响，对其效应评价的必要性也显得愈　在机制。既不能过多过细、相互重叠，又不能过　发突出。　少、过简、遗漏信息。　２．大连旅游产业区域效应综合评价指标体系　第五，软指标原则。指标分硬指标和软指标，　的构建　硬指标主要从统计资料中取得，软指标主要通过　（１）综合评价指标选取的基本原则　专家咨询或问卷调查法取得。目前我国旅游统计　第一，代表性原则。考虑到旅游产业区域综　框架还很不完善，加之“旅游产出的计量本身就　合效应的评估涉及到诸多方面，因而要根据大连　是一个国际旅游研究的难题”　，这必然影响现　旅游产业的特点及地位选取一些最具有代表性的　有硬性统计指标的真实性反映。最后，综合效应　指标。指标要突出重点，抓住关键。这样不但可　评价的特点也决定了本评价主要以软指标为准。　以简化评估过程，而且可以抓住主要问题，避免失　（２）评价指标体系构建　去重点。　建立一个科学、可行而又简单实用的旅游产　第二，相关性原则。旅游产业区域综合效应　业区域综合效应评价指标体系是区域效应综合评　的评估不同于一般的旅游效应评估，在指标的选　价研究的核心。根据上述构建旅游产业区域综合　取上应该体现“产业”与“区域”的限定性。应选　效应评价指标体系的原则，结合本文中大连旅游　择那些与“产业”“区域”密切相关的旅游指标，而　产业区域效应综合评价的分析模型，将评价指标　不是那些仅与旅游相关的指标。　构建为３个层次，即目标层Ａ、综合评价层Ｂ（３项　第三，可评判性原则。对旅游产业区域综合　指标）、因素评价层ｃ（２７项指标）　’　，如图１。　效应的评估是建立在问卷调查基础上的，所以选　日　综合　图ｌ　大连旅游产业区域综合效应评价指标体系　维普资讯 http://www.cqvip.com

大　连　民族　学　院　学报　第１０卷　二、旅游产业区域效应综合评价程序　因素评价层因子的效应值公式为　ｕ　＝￣／口　ｂ　（ｉ：１，２，３……ｎ），　１．综合效应的评价方法　式中，ｕ　为第ｉ个指标因子的旅游产业区域效应　对旅游某一方面的效应进行评价，因自身特　值；ａ　为居民对旅游产业导致第ｉ个指标因子变　点的不同往往采取的方法也不同，如对经济效应　化以及变化程度的态度；ｂ　为居民对ａ　的偏好。　的评价一般采用各种数量化模式，进行定量分析，　ａ　和ｂ　的值通过以下公式得到：　结果较为精确；对社会效应的评价一般采用定性　５　分析的方法，结果较为模糊；对环境效应的评价一　ａ　或ｂ　＝　Ｆ；（　１，２，３……ｎ），　般采用定性、定量相结合。针对旅游产业区域效　式中，Ｅ为每种态度或每种偏好所占比重；Ｆｉ为　应评价的复合性和模糊性，本文通过发放问卷调　每种度或每种偏好值。　查获得统计数据，结合层次分析法（ＡＨＰ）获得各　对Ｆ　的评价尺度采用５分赋值法，评判标准　指标的效应评判值，通过构建半定量化评价模型　见表１［９　Ｊ。　获得旅游效应半定量化综合评价结果。　表１　综合效应评判标准表　在此基础上可以求得经济、环境和社会文化　进行综合，得到旅游产业区域综合效应，计算公式　三方面的效应值Ａ　（本研究中将旅游产业区域效　为　应按其内容结构划分为经济效应、环境效应和社　ｎ　Ａ：ｌ∑Ａｆ　（　＝１，２，３，…，ｍ），　会文化效应），计算公式为　ｎ　式中，Ａ为旅游产业区域综合效应值；Ａ／（Ａ　、Ａ　、　Ａ　＝∑．ｕ　Ｗ　（　＝１，２，３，…，ｍ），　Ａ，）为经济、环境、社会文化三方面的效应值；　式中，Ａ，为第ｉ个综合评价层因子的效应值；ｎ为　（Ｗ　、　、　）为反映三者效应显著程度的权重　评价因子的数目；ｕ　为第ｉ个评价指标的效应值；　值。　Ｗ　为第ｉ个评价指标的权重值。　所得效应分值在０～５，评价标准见表２。　最后将经济效应、环境效应和社会文化效应　表２效应评价水平参照标准　２．指标权重的确定　识，在层次分析中，为了使评判结果量化，形成数　旅游产业区域效应综合评价属于多指标综合　值判断矩阵，多采用传统的九标度判断法。但是，　评价，而指标间的相对重要性及下级指标对上级　九标度判断法划分过细，其间差别极不易掌握，往　指标直至总目标的贡献程度不同，有必要确定评　往会造成后边工作的失准。故将九标度改进为三　价指标的权重。效应指标权重的大小，代表了个　标度判断，标度为：　体相应评价指标对评价目标的作用程度。指标权　①指标ｉ比指标　同等有利；②指标　比指标　重的准确性直接影响评价结果的准确性。本文采　较为显著；③指标ｉ比指标　极为显著。　用层次分析法（ＡＨＰ）对综合评价层和因素评价　请有关专家、学者进行打分，建立如下判断矩　层各因子的重要或者显著程度赋权。即通过咨询　阵，并求出综合评价层、因素评价层各指标的权重　有关专家、学者来建立评判指标重要或显著程度　“　“　一一一　判断矩阵，进而计算各因子权重值。判断矩阵的　值，其中，　＝√旦　或　＝√旦口　，即通过对　值反映了人们对因子相对重要性或显著性的认　或　规范化，求出　或　，见表３一表６。　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２期　杨力平：大连旅游产业区域效应综合评价　∑　Ｃ　Ｇ　表３综合评价指标评判矩阵及权重值　１８１　（　●　Ｃ　Ｃ　Ｃ　０　●　２●●　　２　２　Ｃ　２　３　１　１　２　２　２　１　１　×Ｗ　经一致性检验，Ａｍｘ　值具有满意的一致。　：凡Ｘ　３．００９，Ｉｅ　Ｃ：　２　３　１　１　３　２　２　２　１　：ｏ．００５，ＣＲ：ＣＩ／ＲＩ：ｏ．００９＜ｏ．１判断价　３　凡一１　●●●２　３　表４经济指标评判矩阵及权重值　Ｃ　●２　●●●●●　２　２　。。。。２　２●●Ｃｌ　１　２　Ｃ２　１／２　１　Ｗｉ＝　１．３６　Ｗｉ　／　０．１４　０．２１　０．０７　Ｃ　２　２　２　２　●●●●　２　２．０３　０．６５　。２。　。。。。。　１／２　１／２　１　１／３　１／３　１／２　１／２　１／２　１／２　１／２　２　２●●●２　２●０．５８　０．０６　０．１２　ｏ．１１　１．１３　●　１．０８　１／２　１／２　１　１．０８　１　０．１１　０．１　０．０９　１．０１　１／２　０．８６　９．７７　经一致性检验，Ａ…：壹经一致性检验，Ａ…：　　．－９．４４７，　－Ｃ１　：ｏ．ｏ５６，ＣＲ：ＣＩｏ・ｏ５６，　＝　／ＲＩ：ｏ．ｏｏ３＜ｏ．１满足一　：ｏ・００３＜ｏ・１满足一　致性条件。　表５　环境指标评判矩阵及权重值　一　，＿　一　Ｃｌ０　１　２　Ｃｌ２　１／３　２　１　１　２　１　２　１　１　Ｃｌ４　１／２　１　Ｃｌ６　１　１　Ｃｌ７　１　Ｃｌ８　１　√旦。　０．８２　０．９１　０．９　Ｗｉ＝Ｗ　０．０９　０．０９　ｉ　１／３　１　２　２　１　１　１　１　１／３　１　２　２　１　１　１　１　３　１　２　１／２　１　１　１／２　１　２　０．０９　０．１３　０．１７　０．０７　０．１５　０．１　０．１　０．９９　１．２６　１．６６　０．７　１．４１　０．９７　０．９７　１／２　１　１　１　１／３　１／２　１／２　１／２　１／２　１　１　１　９．６　口　×　经一致性检验，Ａ　：　致性条件。　凡Ｘ　：９．８００，Ｃ１：　凡一ｌ　：０．１００，ＣＲ：ＣＩ／ＲＩ：０．０６９＜ｏ．１满足一　维普资讯 http://www.cqvip.com １８２　大　连　民　族　学　院　学　报　第１０卷　经　陛　ｒｔ　＝９２８４，　：　．－Ｏ．０３６，ＣＲ：ＣＩ／ＲＩ＝Ｏ．０２５＜Ｏ．１满足一致　：　。　旅游产业区域综合效应评价　结果的输出　住居民为个案，选择友好广场、黄河路家乐福、胜　言　据分析、计算，结果见表７。　表７调查问卷结果分析　％。　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２期　杨力平：大连旅游产业区域效应综合评价　１８３　四、结论　响的整治与投入，使经济、社会文化、环境能够和　谐平衡发展，这更是实现旅游业可持续发展的必　对评价结果的分析可以为大连进一步发展旅　由之路。　游业提供对策性指导。宏观上，大连的旅游产业　发展取得了比较好的效果（３．５８），说明该市近几　参考文献：　年大力发展旅游卓有成效。但是，整体的良陛发　［１］谢彦君．基础旅游学［Ｍ］．第２版．北京：中国旅游出　展不能掩饰局部发展的不平衡：与旅游产业经济　版社，２００４：３１８—３６２．　效应较好（３．８７）并存的是社会文化、环境效应相　［２］陆林．旅游的区域环境效应研究——安徽黄山市实　对一般，效应值分别为（３．４９）（３．１１）。分析微观　证分析［Ｊ］．中国环境科学，１９９６，１６（６）：４１８—４２０．　层面上的评价因子，大连市旅游产业的正面效应　［３］王宪礼．长白山生物圈保护区旅游的环境影响研究　与负面效应可以一目了然。其中增加外汇（Ｃ７）、　［Ｊ］．生态学杂志，１９９９，１８（３）：４６—５３．　［４］王宪礼．长白山生物圈保护区旅游的社会影响分析　城市建设（Ｃ　）最富有成效，已达到“非常好”的　［Ｊ］．旅游学刊，１９９９（２）：６５—７０．　水准，“较好”也有很多指标，当然也有一些指标　［５］程占红．芦芽山自然保护区旅游开发与植被环境关　凸显了问题，如空气质量（Ｃ　，）、噪音污染（Ｃ　）、　系——旅游影响系数及指标分析［Ｊ］．生态学报，　野生动植物保护（Ｃ　）、色情（Ｃ　，）、公共设施利用　２００３，２３（４）：７０３—７１１．　机会（Ｃ押）的效应指数未过３，说明旅游对其的影　［６］任佳燕．用旅游卫星帐户测度旅游业对经济的影响　响主要是负面的，应是今后发展旅游产业的关注　［Ｊ］．中国统计，１９９９，２１３（１０）：２４—２５．　点。　［７］宁泽群．旅游经济产业与政策［Ｍ］．北京：中国旅游　旅游业对于相关产业极强的前向拉动性、后　出版社．２００５：２５．　向推动性以及旁侧效应，利益的驱动使得旅游业　［８］肖佑兴，明庆忠．旅游综合效应评价的一种方法一以　经济效应主要会以市场调节为主，环境和社会文　白水台为例［Ｊ］．生态学杂志，２００３，２２（６）：１５２—１５６．　［９］ＪＯＨＮＡＰ，ＪＯＨＮＬ．Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ａｎｄ　Ｔｅｓｔｉｎｇ　ａ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　化效应则主要以政府行为为主。所以，基于以上　Ｉｍｐａｃｔ　Ｓｃａｌｅ［Ｊ］．Ｊ．ＴｒａｖｅｌＲｅｓ，１９９８（３７）：１２０—１３０．　原理，今后在进一步发挥旅游产业经济效应的同　［１０］尹子民，张凤新．企业竞争力评价与可持续发展战略　时，更要发挥政府在旅游业中的主导作用，依靠政　研究［Ｍ］．沈阳：东北大学出版社，２００４：１２１—１２４．　府的力量加大对社会文化，尤其是对环境负面影　Ｓｙｎｔｈｅｔｉｃ　Ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｒｅｇｉｏｎａｌ　Ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｄａｌｉａｎ　ＹＡＮＧ　Ｌｉ—－ｐｉｎｇ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｈｉｓｔｏｒｙ　ａｎｄ　Ｔｏｕｒｉｓｍ，Ｌｉａｏｎｉｎｇ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｄａｌｉａｎ　Ｌｉａｏｎｉｎｇ　１　１６０２９，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ　ｖｉｅｗ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｅｆｉｃｉｅｎｃｙ　ｏｆ　ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｓｙｎｔｈｅｔｉｃ　ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔ￣，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｕｓｅｓ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ　ｓｕｒｖｅｙ　ａｎｄ　ｈｉｅｒａｒｃｈｉｃａｌ　ａｎａｌｙｔｉｃ　ｐｒｏｃｅｓｓ　ｍｅｔｈｏｄ　ｔｏ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔ　ａ　ｓｅｍｉ—。ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅ　ｓｙｎ—・　ｔｈｅｔｉｃ　ｍｏｄｅｌ　ｏｆ　ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｉｍｐａｃｔ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔ￣，ｏｂｔａｉｎｉｎｇ　ａ　ｓｙｎｔｈｅｔｉｃ　ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔ￣ｉｎ　Ｄａｌｉａｎ　ｏｎ　ｉｔｓ　ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｉｍｉｎｇ　ｔｏ　ｏｆｆｅｒ　ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　ｇｕｉｄａｎｃｅ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｈａｒｍｏｎｉ—　ＯＵＳ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｄａｌｉａｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔ￣；ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｉｍｐａｃｔ；ｓｙｎｔｈｅｔｉｃ　ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ　（责任编辑董邦国）