浅析好莱坞电影营销模式对中国电影营销模式的影响
一、好莱坞电影的营销模式
好莱坞电影是美国电影的标志。好莱坞其实就是洛杉矶郊外的一个地方，因为靠近西部，气候好，晴天多，适合拍电影，所以美国的电影制作中心逐渐从纽约转移到西部的好莱坞。好莱坞电影也就成了美国电影的标志。好莱坞电影从出品厂家来看，凡是属于八大公司的电影，都是好莱坞电影。如米高梅，派拉蒙，20世纪福克斯、华纳、环球、哥伦比亚…… ；从演员角度来说，好莱坞电影是明星制，这是和其他地区电影的主要不同之一；从生产方式上来说，好莱坞电影是工业化的制作，流水线式的生产，好莱坞电影是电影商品化的最高成就；从内容和品质上看，好莱坞虽然也不乏大师级人物，但基本上是商业电影。虽然好莱坞电影是美国电影的标志，但不是美国拍的所有电影都算是好莱坞电影，因为还有体制外的力量，如独立制片，地下电影等，但这些人一旦出名，将很快被好莱坞收编。
好莱坞电影占据着世界电影的主要市场。据统计，世界上所有的故事片虽然不都是与好莱坞有关，但好莱坞电影确实是唯一进入世界上所有市场的电影。在1980年，好莱坞海外票房收入仅占30%，到2021年，海外市场超过70%。目前，好
莱坞海外票房比例还有增无减，在其全球化市场中，以一种跨语境的方式获得世界电影的财富。
美国好莱坞电影取得巨大的商业成功，是因为它独特的电影营销模式，即造星电影商业一体化，其商业运作模式的特点是高投入、高产出的经营方式，全方位、多层面的引爆式的立体营销。那么它成功的整合营销主要模式是怎样的呢？
1、品牌营销
即生产出世界上无可匹敌的电影品牌，惟有品牌及其延伸，才可以使得投资获得高额利润，品牌后面的票房价值和相关商品开发价值才是巨大的财源。
品牌是产品的灵魂，电影亦不例外。美国大片畅销全球，名制片、名导演、名演员包括“好莱坞”本身丰满的品牌形象、清晰的品牌定位功不可没。好莱坞多年的商业成功表明，明星的品牌效应永远是一部影片的最大卖点。从某种意义上说，他们已成为电影票房收入的标志支撑，宣传炒作时，策划明星方案以提高影片知名度，增加观众的兴趣，从而在商业运作上满载而归。如《星球大战》系列自1977年以来，前三部获得辉煌成功，为科幻片留下了世纪经典的印象。再如《金刚》也获得了巨大的票房价值。
2、国际营销
好莱坞大片进入国际市场都做过详细调研和分析：从选择哪部大片（导演、演员、故事等）、上映时间（节假日）、宣传方式（网络、海报、首映式等）、放映组合（影片、DVD等）等方面，根据该国实际情况选择性地进行组合，一切都以充分占有该国市场为目的。
3、无成本营销
任何一部大片的成本都很惊人，但这些成本与收益相比，却非常值得。如2021年11月推出的《哈利波特》系列片第一集，投资达1.3亿美元，但是就在电影开映之前，成功的商业操作已经使得这些成本完全收回。其中最大的一份合同来自可口可乐，它花一亿美元买下哈利波特的形象使用权。光《哈利波特》的票房收入就达到9亿美元，这还不包括超过这个数字的巨大的“后电影”收入。
4、跨媒介的整合营销推广
在美国,电影只是一种娱乐,观众才是一切。好莱坞深谙传播、整合之道。跨媒介的整合营销推广，是好莱坞电影营销最常用的模式。
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