经济与管理 红色文化的经济价值和品牌效益研究 刘琨 【摘要】红色文化是在我国实践中形成的一种特殊文化，具有重大的经济价值和品牌价值，正日益成 为带动区域经济发展的新亮点。因此，应充分利用和积极创新红色文化资源开发利用模式、传播方式和表 现形式，打造红色文化品牌，充分发挥红色文化的经济功能与价值，为社会主义市场经济建设提供强大的 动力支持和精神支撑。 【关键词】红色文化经济价值品牌价值 红色文化是由中国党人、先进分子和人民群众在 实践同创造的一种极具中国特色的先进文化体系，是中华 民族爱国统一、勤劳勇敢、自强不息、包容厚德的民族精神的 集中体现，也是指导中国和建设取得成功的重要法宝。在 社会主义市场经济环境下，红色文化是物质文化、制度文化和 精神文化的有机统一体，不仅具有重大的政治文化价值和教育 精神价值，同样具有重大的经济价值和品牌价值，也日益成为 带动区域经济发展的新的增长亮点。因此，充分利用和积极创 新红色文化资源开发利用模式、传播方式和表现形式，打造红 色文化品牌，发挥红色文化的经济产业功能与价值，可以为社 会主义市场经济建设提供强大的动力支持和精神支撑。 红色文化中蕴含着巨大经济价值 红色文化是社会主义市场经济的强大动力。近代先驱梁启 超先生在《什么是文化》中曾说： “文化者，人类心能所开 创、历代积累起来，有助于正德、利用、厚生之物质的和精神 的一切共同的业绩，都叫做文化。”文化是内容涵盖了从经济 基础到上层建筑的所有成果，是人类所创造的物质财富与精神 财富的总和，是国家软实力的综合体现，对经济和政治都有着 巨大的反作用。红色文化是中国传统文化不可分割的重要组成 部分，也是我党领导全国各族人民在实现中华民族的历史 进程和社会主义建设的伟大实践中产生的特有文化现象，是民 族文化、文化和世界文化的交融、提炼和升华。红色文化 精神层面与物质层面的内容，构成了红色文化资源，其中蕴含 着生产力、发展生产力的科学思想，实事求是、按客观规 律办事的科学态度和发扬民主、同舟共济的政治追求，以及不 怕牺牲、不怕困难、艰苦奋斗、积极进取的精神等，这些都能 为发展社会主义市场经济ＩＩＩ￣，强大的精神动力和智力支持。因 此，大力弘扬和发展红色文化，可以反过来推动和促进经济的 ７８ １人民论坛 发：展。 ・ 红色文化成为吸引人才和招商引资的重要平台 人才是推 动经济发展的最重要因素，因此，高度重视人才对于推动文化 产业发展有巨大作用。中国的新民主主义波澜壮阔，新民 主主义参与者的后代中有不少人成为海内外知名的企业 家、实业家，他们中有不少＾ 对先辈生活和战斗过的红色故土 念念不忘、魂牵梦萦。因此，充分利用红色文化资源，能吸引 和调动各种人才和投资者回报祖国和故土的积极性，使得人 才、资金与产业发展之间良ｌ生互动，为外来投资企业发展和重 点招商项目的顺利实施创造良好的投资条件。也有利于认真实 践科学发展观，实现红色文化地区，尤其是落后老区经济 跨越式发展的宏伟目标。 红色文化产业已成为新的经济增长亮点。近年来，随着市 场经济发展，很多新闻、影视、网络宣传过度追求经济效益而 忽略社会效益，造成“庸俗、低俗、媚俗”的“三俗”之风盛 行，戏说历史事件、炒作负面新闻、曝光不雅照片、明星吸食 毒品、代言虚假广告等有悖中华民族传统美德的不良现象降低 了人的思想境界和道德追求，造成社会公德的萎缩和社会风气 的鄙俗，如果任由这种低俗不良之风泛滥，就会阻滞文化发展 和经济进步。因此，面对社会的不正之风，更需要用红色文化 来启迪人们智慧，以红色精神来武装人们的头脑，自觉抵制不 良风气影响，需要用红色文化领跑未来。所以很多有识之士， 用红色文化重新打造和振兴文化市场，比如江西卫视以唱红歌 为卖点的选秀节目《中国红歌会》收视率节节攀升，商业活动 很多主打“红”色文化，大量红色文化题材的书籍、电影、电 视、动漫受到市场青睐风靡，不仅产生了极大的社会效益， 也取得了良好的经济效益。与红色文化为主题的旅游观光活 动、遗址瞻仰、红色文化收藏展览等活动备受追捧，红 色文化产业日益成为新的经济增长点和区域经济发展的一个 突出点。 责编，张蕾 红色文化中蕴含着品牌效应 ２０世纪３０年代是全球经济“大恐慌”和“大萧条”时代， 但美国经济却能保持“一枝独秀”，因为美国能把握住世界文 化产业的动态和趋势，占据了世界文化发展的先机，涌现出 “百老汇”、 “好莱坞”等世界著名文化品牌，实现了从出口 拉动经济发展向自我循环经济发展模式的转变，也成为文化产 业大国，国家综合实力得到飞速提升。由此可见，利用文化资 穷地区人民脱贫致富。以位于辽宁锦州的辽沈战役纪念馆为 例，当地计划建设具有游览性和参与性的景博园，复原战 场遗址，满足旅游者的求知欲，丰富游览内容，以形成以辽沈 战役纪念馆为龙头，结合笔架山的蓝色旅游、医巫闾山、北普 陀山的绿色旅游、奉国寺的金色旅游、冬季冰雪白色旅游，策 划包装精品红色旅游线路，就是典型的延伸红色文化旅游产业 链的做法。 用红色文化形成新产业链，帮助贫困地区人民群众脱贫致 源，打造品牌经济，是实现产业优势转化，经济社会跨越式发 展，缩小与发达地区差距的必然选择。而红色文化作为我们特 有的文化现象，本身就具有中国特色品牌价值，随着全球一体 化经济和对外开放的不断深入，红色文化以其独特的魅力也深 深吸引和征服了众多国外人士。因此，把握好文化产业具有资 本循环周期短、投资回报率高的特点，不断以红色文化引领我 们文化产业的发展，使之形成世界品牌，能够产生较强的资本 积聚和效益放大效应。这不仅推动了经济的发展，还提升了国 家的软实力，对建设有中国特色的文化强国有着积极意义。 《红色资源的价值及开发运用原则探析》一文中曾说： “许多老区虽然地处偏僻，但其发展旅游的优势也正缘于 此，大多数老区具备良好的生态环境、淳朴的乡土人情、鲜明 的地域特色及民族隋调等，只要在上给予倾斜、在资金上 给予扶持、在规划上给予指导、在开发上给予定位，就可以使 其实现由圣地向旅游胜地的转化、实现由政治品牌向市场 品牌的转化。”因此，红色文化资源具有良好的知名度和品牌 效应，让红色经典“复活”在中华民族的土地上，让人们在追 寻那段激情燃烧的岁月时，既能感悟历史、缅怀先烈，又能形 成以红色文化品牌为龙头的核心产业和支柱产业，以及相关的 配套产业和衍生产业，推动社会主义市场经济发展。 不断提升红色文化经济价值，打造红色文化品牌强国 整合区域资源，创新红色文化资源开发利用模式。我国地 大物博，遍地都存在厚重凝练、特色鲜明的红色文化资源。红 色文化资源开发利用要结合当地特色文化，对区域内相关文化 资源进行有效整合和优化重组。要将红色文化旅游与当地自然 秀丽风光、历史人文建筑、绿色生态文明等结合起来，以更好 地满足不同旅游者的多样化需求，延伸红色旅游产业的相关链 条。很多红色文化遗址和老区多处于风景优美、生态宜人 的地方，自然风貌、风土人情和民族特色都十分浓厚，因此， 把红色文化与历史文化、民族文化和生态文化结合起来，寓思 想教育于娱乐和观光中，以文化产业带动旅游产业的发展，在 传播先进文化的同时也能促进当地经济的发展，帮助老区和边 富。文化产业具有产业链长、辐射面广、群众参与性强、资金 回收周期短等特点，很多具有红色文化特点的老区都是偏 远落后地区，农业人口比重大，低收入人群数量多，因此，红 色文化产业的发要面向广阔的农村，走“开发扶贫、生态建 设”的发展之路，发展乡村特色文化产业，为群众脱贫致富开 辟新的途径。比如贵州省遵义的长征镇，以红军“遵义会议” 时候路过而得名，该地充分利用红色文化特色，建立了凸显当 地主题的饮食、娱乐、风隋于一体的黔北风情一条街，力求将 黔北饮食文化底蕴、民居建筑和当年红军不畏艰辛勇往直前的 精神结合起来，催生出以红色文化为生计的农户家庭，使红色 文化遗产显化为村民的经济收入，带动了地方经济发展。长征 镇现已成为贵州吸引全世界观光客的“核心”旅游资源，获得 贵州省命名的“亿元镇”称号。 保护好红色文化的品牌性和传承性。红色文化具有良好的 知名度和品牌效应，既是宝贵的精神财富，也是发展红色文化 产业的重要资源，是文化产业的重要组成部分，更是当前我国 文化产业发展的又一突破口和发展点。因此，我们应坚持红色 文化的科学发展，建立红色文化的长效发展机制，充分发挥红 色文化的积极作用，着力保护好红色文化的民族品牌，深入 发掘红色文化的传承价值功能。但是在市场利益驱动下，一 些迎合市场需求的“伪红色文化”出现在文化旅游发展中，如 “包装”、“打造”红色旅游文化景点， “提炼”、“升华” 红色舞蹈表演形式等等，使红色文化自我服务功能弱化，变 成形式化、符号化和商业化的民俗表演，失去“心灵氧气”的 核心价值。因此，发展红色文化产业，必须坚持科学发展观， 走可持续发展的道路。要完善各级对红色文化遗产的保护 和监管，要把农业技术、生态保护、市场准人、市场规模等诸 多因素综合考虑结合起来，不能单纯为了经济而忽略红色文化 本来具有的精神文化价值和政治教育功能。惟其如此，才能使 得红色文化更好地发扬和传承下去，保持其作为品牌的独特、 尊贵、悠久、精致和严谨的特质，不断提升红色文化的经济价 值，打造有中国特色的红色文化品牌强国。豳冒霾圃 （作者为沈阳职业技术学院副教授、辽宁大学马克思主义学 院博士研究生） ２０１２／０２￣总第３５６期ｌ ７９
