谈平面设计中视觉审美元素的构建 (2)

谈平面设计中视觉审美元素的构建

平面设计是涉及的基本内容，其主要构成部分包括图形、文字及色彩，平面设计运用的领域十分广泛，既可以运用于除影视设计之外的所有几何空间中也可以运用于大量生产的如书籍、广告、宣传语等包装中，进而达到视觉审美的效果，进而满足人们审美需求，达到广告宣传的作用。

一、平面设计中视觉审美元素的构成

图形、文字及色彩是品面设计的基本构成元素，对其进行科学的、合理的布局规划，进而达到视觉审美的效果，满足现代人的审美需求。

图形是平面设计最基本的构成元素，主要有点、线、面三种元素构成，点、线、面的有效组合构成了平面设计的基本图案，奠定了平面设计的走向和风格。

文字是平面设计中不可缺少的部分，起到点睛之笔的作用，文字拥有者深刻的文化底蕴，在平面设计中增添文字效果，能够提升平面设计的文化品位，此外通赋予文字不同的艺术表达效果，不仅可帮助大众更好的了解平面设计作品的内涵和深意，还能够起到视觉美化的作用，加强对大众的吸引力。

色彩决定了平面设计能否达到吸引大众眼球、是否据哟欣赏价值的决定性作用，不同的色彩给人带来的视觉审美效果也不尽相同。首先色彩具有冷暖两种色调，不同的色彩组合营造出的视觉效果具有鲜明特征，比如说黑与白的两种截然相反的色彩会给人能营造出一种肃穆、庄严的感受，加深大众对作品的印象；其次平面设计中色彩的运用，还需要根据其设计的风格、理念及主题选择适合的色彩进行填充，实现整体平面设计作品的协调统一；最后平面设计色彩的运用还需要充分把握大众的审美需求，从大众视觉审美的角度出发，积极发挥色彩在弘扬和传递文化中的作用，实现其美学价值。

二、平面设计中视觉审美元素的主要特征

平面设计作品最主要的目标就是能通过图形、文字和色彩之间的有效组合进而达到宣传和推广的作用，吸引大众的眼球，以此获得相应的经济效益，其中视觉审美元素在平面设计中发挥着至关重要的作用，本文从视觉审美元素的风格特征角度出发，分析平面设计中所具备的美学因素。

首先是整体美，即平面设计作品是将图形、文字及色彩按照一定的美学理论进行有序化的排列整合，给人带来视觉效果上的震撼，这就要求平面設计各种点、线及面的合理分布，把握各元素在整体平面设计作品中的所占比例，注重整体和细节的和谐统一，向观众准确的表达穷设计理念和蕴含的丰富的思想感情，吸引观众的目光。

其次是震撼力，优秀的平面设计作品往往能够人带来视觉上的冲击和震撼，

加深大众对作品主题和情感的理解，实现平面设计作品的文化价值，为此在进行具体的设计过程中，要注重对具有特殊性和标志性文字符号的运用，并采用鲜明色彩，在第一时间吸引观众的目光，激发人们对平面设计作品的探索欲望，给人带来视觉盛宴。

最后是平面设计具有较高的艺术性，我国的平面设计主要运用于商业的宣传广告语，提高商品的知名度，激发大众的消费欲望，这就要求平面设计要紧跟大众审美需求的变化，了解商品的特色，并能够有效的融入文化特色，提升平面设计作品的文化内涵，实现平面设计的文化艺术性特征。

三、构建平面设计中视觉审美元素的主要途径

（一）重视平面设计作品的整体布局

在进行任意平面设计活动时，首先要对设计的作品进行整体的构思，做好整体布局的安排，使得平面设计作品能够突出主题，达到主次分明、条理清晰。这就要求平面设计者要实现图片、文字及色彩的完美融合，选择设计贴近主题的图案，避免图片过多或或少显得整个作品空洞杂乱；运用精辟的文字，提升平面设计作品的文化底蕴，加深大众对作品的理解，给大众留下深刻的印象；色彩是平面设计的关键和核心，合理规划色彩布局，从整体上进行着色处理，实现作品的完美设计。

（二）加强平面设计作品的视觉效果

平面设计是影响大众视觉审美因素的艺术表达形式，评判设计作品的好坏需要从大众的视觉体验角度出发，优秀的成功的平面设计作品，能够第一眼就吸引大众的眼光，给观众给带来视觉的震撼和冲击，激发大众继续了解和欣赏平面设计作品兴趣。色彩是平面设计中影响视觉因素的重要表现形式，不同的色彩排列组合给人们带来视觉冲击效果不同，进而会影响到大众观看的心情，是对平面设计作品主题的深化，大众能够通过作品中不同色彩的运用而进一步了解作品，为此在具体的设计过程中，要依据作品的主题选择合适的色彩，实现色彩和作品的完美融合。

（三）加强平面设计作品的文化价值

汉语言文字是我国古代文明的结晶，是我国特有的文化内涵，汉字所具有的丰富的造型、深刻的含义等，都为平面作品的设计提供了丰富的素材，为平面设计者要高度重视汉字在作品中的表达形式。一方面需要在平面设计中增加一定的文字描述，用来清楚的表达产品的信息及作品的主题等，起到良好的宣传效果；另一方面汉字的机构具有丰富的艺术魅力，并由汉字为基础衍生出了大量的艺术字体、字形及特殊字号等，极大的充实了平面设计作品的文字选择类型，为此平面设计者需要不断提升自己的文化素养，能够使用正确、表达无误的汉字进行平面设计，实现文化和艺术的协调统一。

综上所述，视觉审美元素在现代平面设计中的作用越来越突出，为了进一步提高平面设计的质量和水平，发挥平面设计的宣传和传播文化的社会价值，需求不断创新平面设计的创造形式，从图形、文字及色彩的角度出发，给大众带来视觉审美享受。