武汉市游泳市场经营现状分析

第２２卷第１期　２００６年２月　山东体育学院学报　Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｖｏ１．２２　Ｎｏ．１　Ｆｅｂｒｕａｒｙ　２ＯＯ６　武汉市游泳市场经营现状分析　电奄毒　（武汉理工大学体育部，湖北武汉４３００６３）　摘要：通过采用问卷调查和实地走访的方法，了解到目前武汉市经营性游泳池已从试验期发展到扩张期。竞争已经开始出现。在　分析了影响游泳市场经营的内因、外因，指出武汉市游泳池开放市场还有很大的发展潜力。　关键词：武汉市：游泳池：经营　中图分类号：Ｇ８０—０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６—２０７６（２００６）０１一ＯＯ４８—０２　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｗｕｈａｎ　ｌｒｉｌｌｌｌ【ＩｌｉＩｌｇ　ｍａｒｋｅｔ　ＴＡＮＧ　Ｃｈｕｎ—－ｆａｎｇ　（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆＰｈｙｓｉｃａｌ￣ａｔｉｏｎ，Ｗｕｈａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｗｕｈａｎ　４３００６３，Ｃｈｉｎａ）　Ａ　ｉ　：Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ　ａｎｄ　ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ。ｉｔ　ｉｓ　ａｃｋｎｏｗｌｅｄｇｅｄ　ｔｈａｔ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｓｗｉｍｍｉｎｇ　ｐｏｏｌ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｉｎ　Ｗｕｈａｎ　ｈａｓ　ＣＯｌｌｉｅ　ｔ０　ａ　ｔｒｉａｌ　ａｎｄ　ｅｘｐａｎｓｉｖｅ　ｐｅｒｉｏｄ　ａｆｔｅｒ　ｂｅｇ￣ｎｎｌｎｇ　ｔｏ　ｈａｖｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ｉｎ　ｍａｒｋｅｔ　Ａｆｔｅｒ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｅｉｔｈｅｒ　ｐｒｒｍ￣ｔｅ　ｏｒ　ｆｒｕｓｔｒａｔｅ　ｔｈｅ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ．ｓ０ｎ１ｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｗｅｒｅ　ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ　ａｎｄ　ｉｔ　ｉｓ　ｃｏｎｃｌｕｄｅｄ　ｔｈａｔ，ａｌｔｈｏｕｇｈ　ｎｏｔ　ａｓ　ｐｒｏｆｉｔａｂｌｅ　ａｓ　ｓｅｖｅｒａｌ　ｙｅａｔｓ　ａｇｏ，ｓｗｉｍｍｉｎｇ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｉｎ　Ｗｕｈａｎ　ｓｉｔｌｌ　ｈａｓ　ｌ＇ＯＯｌｎ　ｔｏ　ｄｅ—　ｖｅｌｏｐ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｗｕｈａｎ；ｓｗｉｍｍｉｎｇ　ｐｏｏｌ；ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　为了使武汉市游泳行业朝着良性竞争方向发展，并为其他　单位提供经验借鉴，武汉市社会体育管理中心对全市经营性游　泳场馆作了一次调查研究。本研究是采取问卷、调查、面访和　专家咨询的方法，对武汉市游泳池进行了调查、访问。　理手段落后，即使最低票价开到２元／／１，时，也少有人问津。　２ＯＯ２年全市因政府规划需要，关闭游泳场所５家，因年久失修　且经营状况不佳关闭了２家，使本有待急需扩张的游泳市场相　反萎缩了，影响了游泳池正常的发展。　武汉市夏季游泳场所开放高峰期为７　９月，门票价格为三　个档次，高档场所２ｌＤ一加元，如蓝天嬉水乐园、青少年宫水上世　界；中档场所８—１５元，如冠军游泳场、东湖沙滩浴场；中、低档　场所２—５元，如神龙游泳池、石化游泳池，还有大专院校、国有　企业内部对外有偿服务的游泳池。　目前武汉市游泳经营行业市场供需不平衡，高额利润仍然　是这一行业的特点。　ｌ武汉市经营性游泳池的现状分析　目前，武汉市共有（室内、外）游泳池１０５家，其中，室内游泳　场所有２０家（常年开放的有１７家），户外游泳场所有７８家，天　然泳场有３家，嬉水乐园有４家。　自上世纪９ｏ年代以来，武汉市游泳池行业经历了产生、平　稳升温的发展过程。１９９７年全市仅有８４家游泳池。２ＯＯ２年全　市游泳池发展到１０５家。１９９７年初至２ＯＯ２年底为扩张期，２ＯＯ４　年至今为平稳期。游泳场馆投资大，平均每年新修建的游泳场　馆为２—３家，所以武汉市游泳场馆发展速度是很慢的。加上武　汉市是拥有７００多万人口的特大城市，水文化特色源远流长，素　有江城之称，具不完全统计，每年夏季游泳健身的市民达４ＯＯ多　万人次，但游泳场所数量相对偏少，远远不能满足市民游泳健　身的需求。　２影响游泳场馆经营的主要因素　２．１武汉市游泳场馆发展的基本过程和目前所处的市场阶段　在经济市场理论研究中，已经揭示了市场阶段和产业或产　品经营之间的不同竞争形式的关系。每一种产业都有它的生　命周期，即试验阶段、扩张阶段、成熟阶段和停滞与萎缩阶段。　在每一一个市场阶段上的竞争形式都有所不同，市场阶段的变化　从调研情况来看，目前武汉市游泳场馆在夏季经营均可，　特别是等级好的游泳场馆和文明卫生的游泳场馆经营状况普　遍良好。这些游泳场馆采用先进的水处理循环系统，引进现代　伴随而来的是竞争形式的变化。　２．１．１试验阶段。一般来说，对新产品或产品的需求是该阶段　的核心问题。这一阶段上还不存在竞争，而在很大程度上具有　垄断的性质。从武汉游泳场馆的发展过程来看，１９８５　１９９５年　武汉市共有游泳场馆大约有８０家左右，远远满足不了武汉市民　化的管理模式，大力开展优质服务，保持着较高的人流量。而　设备陈旧、服务意识又比较薄弱的游泳场馆，由于经营不善，管　收稿日期：２００５—０４—２０　作者简介：唐春芳（１９６３一　），女，湖北武汉人，副教授，研究方向体育教学与训练。　４８　维普资讯 http://www.cqvip.com

唐春芳武汉市游泳市场经营现状分析　３结论和对策　３、１结论　Ｎｏ．１　２００６　夏季游泳的需要。　２．１．２扩张阶段。在这一阶段，少数游泳场馆垄断局面发生了　变化，竞争开始出现。截至２００２年夏季，武汉市修建了各种类　型的游泳馆１０５家。这一阶段游泳行业在不断扩张，利润也达　到最高点。最高票价４０元，最低２元，市场呈现出生机勃勃的　大好景象。　武汉市游泳市场已从试验期走向扩张期，竞争已经开始出　现。只要经营者加强游泳池的管理，更新管理理念，找准市场，　提高经营水平和服务质量，就一定能在竞争中立于不败之地。　针对影响游泳场馆经营的内外两大因素，在积极适应外部因素　的同时，要努力改善、优化内部诸因素，才能取得良好的经济效　益。　２．１．３成熟阶段。随着市场供求关系的变化，开始进行低价竞　争以抢夺市场。这一阶段的竞争以游泳场馆不同程度的降阶　为主，利润开始下降。　３．２改善游泳场馆经营管理的对策　２．１．４停滞萎缩阶段。一般来说，到了这一阶段，大量“反应企　业”纷纷败下阵来，剩下的就是所谓“不变企业”。这时其他企　业已很难进入同一市场，高度垄断形成，垄断寡头操纵市场，消　费者利益大受损害。　通过上述４个阶段的分析，结合武汉市游泳场馆开放情况　来看，我们认为．目前这一行业正处在扩张阶段。竞争正在从　纯粹的价格竞争逐步过渡到全方位的竞争。如何保护合理竞　争，制止不正当的竞争，促进其良性化发展，而不致于停滞萎缩　是管理部门需要考虑的问题。　２．２影响游泳场馆经营的几个主要因素　２．２．１经营成本。目前武汉市游泳场馆经营成本比较高，用于　消毒、卫生防预和水的循环处理、办证、救生员的培训以及人　工、水、电等花费就将近占了成本的７０％。每月经营情况基本　能赢利，这还不包括设备、设施的折旧费。　２．２．２游泳场馆的硬件和软件。游泳场馆的设施和设备的好　坏是影响游泳场馆经状况重要的因素之一。先进的处理水的　设备设施（包括设备设施的维修保养，使之始终处于良好的运　行状态），一定会吸引大量的游泳爱好者。另外，游泳场馆的管　理水平、服务意识、服务态度等都会影响游泳场馆的效益。　２．２．３游泳场馆地理位置。从全市的游泳场馆的地理位置看，　经营较好的场馆，大多数位于人口稠密的区域，交通便捷，醒目　易寻。游泳场馆地理位置的选择已越来越影响其经营状况。　３、２．１提高服务质量，主动抢占市场份额。游泳场馆在经营中　可采取“走出去，请进来”的经营方式，主动与附近的社区、街　道、学校、企业等单位联系，为社区、街道老年人的体育锻炼、中　小学生的课外体育锻炼和各大、中型企业的工会提供优惠票价　和优质服务，必将受到欢迎。　３、２．２组织各种类型的比赛和团体活动。游泳场馆举办各种　类型的比赛，有益于提高游泳池的知名度，并使参与人数增多，　容易形成人气。因此，对于游泳场馆来讲，这就是最直接、最经　济的广告。　３、２．３加强体育行政部门的宏观管理和执法力度。要求各大　游泳场馆在每年的６月底对全市游泳场所统一进行年检换证。　督促各游泳场所按规定配备足额的救生员，并通过体育行政部　门的培训考核持证上岗。按照武汉市游泳场所管理规定，严格　控制消费者的容量。加强游泳场所设备、设施、医疗、救护等方　面的管理，加强游泳场所安全管理制度的建立，避免伤亡事故　的发生。　参考文献：　［１］张鲲，张西平，朱恺．关于我国开展体育旅游的市场分析［Ｊ］．　北京体育大学学报，２００３，（５）．　［２］刘瑛，任保国．关于建立我国高校体育市场监督管理体制的　基本原则及模式的构想［Ｊ］．北京体育大学学报，２ＯＯ５，（１）．　４９