ＳＥＯ在网络营销中的应用 ４３００７４武汉职业技术学院湖北武汉邓小飞 工具、爱站网进行关键词分析和关键词挖掘； 第六、通过追词助手工具进行关键词的分析 【摘要】ＳＥＯ（Ｓｅａ＿，＇ｃｈＥｎｇｉｎｅＯｐ￣ｏｎ， 微博，构筑网络营销平台 搜索引擎优化）是一种利用搜索引擎的搜索 企业上网构筑自己的网络营销平台 是 规则来提高目标网站在有关搜索引擎内的排 每个企业必须要做的事情。建立网站是进行 名的方式。伴随着电子商务的高速发展．ＳＥ０ ＳＥＯ的前提，因为ＳＥＯ是对网站开展针对搜 技术作为一种重要的网络营销手段，被广泛 索引擎的优化。一些传统的中小企业的管理 的应用于企业商品推广过程中，并且随着计 者谈到建网站．最多的理由是没有实力．总 算机技术的发展而越发成熟。本文针对电子 是担心人力、财力等问题。其实，这些都好 和挖掘。第七、通过百度和谷歌的网站管理 员工具进行关键词的分析和挖掘。最终可以 得到核心关键词、一级关键词、二级关键词 和各类长尾关键词。 ３．导出链接、导入链接、内链的优化 商务网站的一些关键的ｓＥｏ进行了剖析。 【关键词】网络营销；ＳＥＯ；搜索引擎 优化技术 一、引言 ２０１３年１月１５日由中国互联网最高管理 机构中国互联网络信息中心ＣＮＮＩＣ权威发布 了第３１次《中国互联网络发展状况统计报告》。 报告显示，截至２０１２年１２月底，我国网民 规模达５．６４亿，全年共计新增网民５０９０万人。 互联网普及率为４２．１％，截至２０１２年１２月底， 我国手机网民规模为４．２０亿，微信用户近４ 亿。我国域名总数为１３４１万个，其中“．ＣＮ” 域名总数较去年同期大幅增长１ｌ２．８％，达到 ７５１万个。 以上指标均显示出中国互联网的规模价 值正在日益扩大。庞大的网络信息资源推动 了Ｂ２Ｂ（ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｔｏ ｂｕｓｉｎｅｓｓ）电子商务网站的发 展和壮大，与此同时企业网站间的竞争也日 益激烈，如何增加自己的网站的访问量，保 证网站在谷歌、百度、３６０搜索、搜搜、雅虎 等知名搜索引擎中排名靠前、快速吸引潜在 客户资源、促进企业间商品流通、提高网站 利润，成为电子商务网站研究和关注的热点。 目前，常用的网络营销方法有ＳＥＭ搜索 引擎营销、微博营销、微信营销、邮件营销、 地图营销等，但是搜索引擎营销依然是最常 用、最重要的网络营销方法之一，在主要的 搜索引擎上获得理想的排名是ＳＥＭ中考虑的 主要问题。 二、什么是ＳＥＯ 是搜索引擎优化（Ｓｅａｒｃｈ ｏＩ】 ｉ斌｜ｍ） 的英文缩写，是指为了从搜索引擎中获得更 多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、 用户互动传播、页面等角度进行合理规划， 使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。 更加严格的定义是指在了解搜索引擎自然排 名机制的基础上，对网站进行内部及外部的 调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的 自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户， 从而达到网络营销及品牌建设的目标。 三、中小型传统企业进行ＳＥＯ需要具备 的条件 １改变企业传统的思维观念和经营理念， 尽快提升企业的网络竞争优势 电子商务随着网络时代脚步的快速迈进， 确实逐步走人千家万户！现代人对电脑、网 络的充分应用让人们尽情享受着“高科技” 带来的无穷乐趣、无限商机！马云提出：“未 来的商道，要么电子商务，要么无商可务！” ２建立网站、微信公众平台、实名认证 都市家教２２２ 解决。企业内部有实力当然自己建最好，实 在没有实力可以找一家专业公司帮你建。几 千元甚至几百元就可以完成网站从域名注册、 服务器租用托管、网站设计制作、网站上传 发布到网上推广的全过程，轻松实现企业上 网。 ３．了解搜索引擎的工作原理 搜索引擎要知道网上的新生事物，就得 派人出去收集。每天产生的网站数量、更新 的网站内容是爆炸式的，靠人工是不可能完 成这个任务的，所以搜索引擎的发明者就设 计了计算机程序，派它们来执行这个任务。 Ｃｒａｗｌｅｄ爬行器１有很多叫法，也叫Ｓｐｉｄｅｒ（蜘 蛛）、Ｒｏｂｏｔ（机器人）等。网络蜘蛛通过网页 的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面 （通常是首页）开始，读取网页的内容，找到 在网页中的其它链接地址，然后通过这些链 接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去， 直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。 如果把整个互联网当成一个网站．那么 网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有 的网页都抓取下来。当抓取到这些网页后， 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行 分析。提取相关网页信息，根据一定的相关 度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页 针对页面文字中及超链中每一个关键词的相 关度（或重要性 ，然后用这些相关信息建立 网页索引数据库。当用户输入关键词搜索， 由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符 合该关键词的所有相关网页，相关度越高， 排名越靠前。 四、中小企业如何进行ＳＥＯ １．成立ＳＥＯ技术团队 ＳＥＯ是一项复杂的系统工作，需要来自 不同领域的专家和技术人员共同合作完成。 从事ＳＥＯ工作需要的技能超过了任何一个人 的个人能力，因为，组建一只由设计、产品、 文案、技术组成的项目团队是完成ＳＥＯ项目 的基础。 ２．关键词选择与分析 在做电子商务网站推广中。关键词是搜 索引擎优化的核心。关键词的选择对于网站 在搜索引擎中排名具有关键作用。我们需要 通过如下几种方法选择关键词：第一、头脑 风暴法，由公司资深的客服、产品经理对客 户需求的产品和服务可能涉及到的关键词进 行讨论分析；第二、通过百度下拉框提示进 行统计分析热门关键词；第三、通过百度相 关搜索提示统计分析热门关键词；第四、通 过百度指数来统计分析热门关键词、热门关 键词趋势和客户分布地域；第五、通过站长 链接是网站的灵魂。用户通过超链接获 得丰富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛 也是沿着小网站的页面链接层层跟踪深入， 完成对该网站的信息抓取。 搜索引擎认为如果你的网站富有价值其 他网站会链接到你，链接越多说明价值越大 价值越大排名会越靠前。搜索引擎除了分析 你的导入链接也会分析你导出去的站点。如 果增加一些与你关键字有关的行业的网站链 接，不仅有利于丰富网站内容，也有利于提 升搜索引擎对你网站的好印象。 ４．网页优化 ①网页标题优化。网页优化可以说是从 Ｔｉｔｌｅ开始的。在搜索结果中每个抓取内容的 第一行显示的文字就是该页的Ｔｉｔｌｅ，网页首 页的标题可以选择企业名～网站名称一核心 关键词，网站内页标题可以选择：文章标题 二级栏目页名称一一级栏目页名称一网站名 称。 ②ｍｅｔａ标签优化。ｍｅｔａ标签是内嵌在 网页中的特殊的ｈｔｍｌ标签，标签中包含着 网页的一些隐藏信息。ｍｅｔａ标签有好几种， 重要的有两个ｋｅｙｗｏｒｄｓ标签和ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ标 签。下面是两个标签的例子：＜ｍｅｔａ ｃｏｎｔｅｎｔ＝“ 你的描述内容”ｎａｍｅ＝”ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ”＞，网站 关键词＜ｍｅｔａ ｃｏｎｔｅｎｔ＝”关键字１，关键字 ２”ｎａｌｎｅ＝”ｋｅｙｗｏｒｄｓ”＞ ５．其它优化措施 网站的目录结构应清晰目录名和文件名 要简短规范，尽量扁平化，目录名可以在命 名时使用关键宇。网站导航应醒目清晰，最 好采用文本链接而不是图片。网页尽量不要 采用框架结构。 网络营销是时代发展的召唤，是现代企 业发展的趋势，中小企业必须改变观念把握 机会。中小企业掌握ＳＥＯ后，将会大大促进 其网络营销的发展。 参考文献： ［１］吴纪磊，龚胜东，ＳＥＯ在电子商 务网站建设中的研究，电脑知识与技术， ２０１１．１ｌ ［２］俞国红，以ＳＥＯ技术优化高职院校 网站的研究，徐州建筑职业技术学院学报． ２０１１．６ ［３］刘玉利，赵丽艳，Ｂ２Ｂ电子商务网站 ＳＥＯ研究，河北工业科技，２００９．９
