广告策划实务（项目七-----项目十）测试试卷
一、 填空题 1、
与一般商品服务广告相比，相比公共关系广告具有潜在的（ ）和稳
定的（ ）。 2、
公共关系广告适用于一切社会组织。这是因为一般商品广告只着重于
（ ），公共关系广告则是（ ），塑造整个（ ）。 3、
企业广告主要用来介绍（ ），以求社会大众的支持，目的在于树立良
好的（ ）。 4、
公益广告是以倡导维护（ ）和（ ）为内容的。也就是说，
社会组织并不直接宣传自身形象，而是通过表现强烈的（ ）和社会责任感，体现为公众服务、为社会服务、为社会尽责的工作宗旨、从而引起社会公众的好评，达到（ ）的目。 5、
好的创意广告不仅让公众更好地了解（ ），而且也是组织在公众中树
立（ ）的一种好方法。 6、
赞助广告主要指社会组织凭借自己的（ ），积极参与社会活动，推进
社会（ ）发展的一种广告活动。 7、
响应广告是指组织为寻求公众的（ ）和（ ），面对政府的某
项措施或社会上某项重大活动表示响应的广告活动。 8、
辩驳广告是指社会组织运用一定的（ ）以公允、客观的态度对来自
社会或公众的（ ）进行澄清的广告活动。 9、
祝贺广告是指组织对（ ）或（ ）的单位以同行的身份刊登
广告表示祝贺。
10、 公共关系广告的主题既有浓厚的（ ），又有丰富的（ ）。 11、 公共关系广告主题一定要新奇，做到“人无我有，（ ），人新我奇，（ ）”。
12、 公共关系广告文字设计技巧的原则就是文字要（ ）、意味深长、（ ）。
13、 公共关系广告图画是指将广告宣传内容用（ ）或（ ）写意性的描绘在平面上面构成的形象。
14、 广告费用一般是指广告活动中所用的总费用。主要包括两部分内容，即（ ）和（ ）
15、 项目开支是直接为推进广告活动所需要的费用，主要包括市场调研费、（ ）广告制作费、广告媒体（ ）、广告活动的机动费等。 16、 广告预算为广告活动的规模提供（ ），为广告效果的测评提供了（ ）。还可以规划（ ）的使用。通过广告预算，增强广告人员的（ ），避免出现（ ）中的不良现象。
17、 目标达成法，又叫（ ）。是根据企业的市场战略和（ ），具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需采取的（ ），制定出广告计划，再进行（ ），其前提是必须知晓各种规格（ ）所能产生的效果。
18、 百分比法，是根据企业目前和预测的（ ），从中取出一定比率的金额，作为广告费用支出。可分为（ ）百分比法、（ ）百分比法、
（ ）百分比法、以及（ ）百分比法四种。
19、 广告的销售效果，也称为（ ），是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业（ ）的程度。
20、 广告的传播效果，也称为广告本身效果或（ ）效果，是指广告传播活动在消费者（ ）上的反应程度。
21、 广告的社会效果，是指广告在社会（ ）、（ ）等方面的影响作用。
22、 广告的经济效果测评，也称广告的（ ）效果测评，它是指在广告发布后用产品的（ ）量增减的幅度作为衡量标准来测定广告效果。 23、 测定广告所产生的社会效果，应进行综合考察评估，其基本依据是一定的社会意识条件下的（ ）、法律规范、伦理道德和（ ）标准。 24、 广告活动也是一种创作活动，广告作品实际上是（ ）和（ ）的结晶。 二、 名词解释 1、 广告预算
2、 广告效果 3、
竞争对抗法
三、 问答题 1、 广告预算的内容有哪些？广告预算的依据是什么？
2、 广告费用预算分配的标准是什么？
3、 广告效果的特征有哪些？ 4、 广告社会效果测评指标有哪些？ 5、 广告经济效果测评指标有哪些？ 6、
公共关系广告的主题有哪些类型？
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