新媒体时代广播音乐节目的困境与出路

新媒体时代广播音乐节目的困境与出路

谭云峰

（哈尔滨广播电视台

黑龙江

150030）

【摘要】新媒体时代背景下，人们获取音乐资源的手段得到了极大的丰富，可以随时随地利用各种移动通讯设备以及无线网络获取各种音乐资源。在这种背景下，广播音乐节目的生存空间越来越狭窄，逐渐走进了发展困境，对其的未来发展探讨具有重要作用和意义。本文对新媒体时代广播音乐节目的困境与出路进行了相应分析和探讨，以期能为相关人员提供借鉴和参考。

【关键词】新媒体时代；广播音乐节目；困境；出路；探讨

广

播音乐节目是通过大众喜闻乐见的音乐形式，配以轻松的背景环境来吸引听众的节目。在新媒体时代

通讯技术随时随地地获取各种音乐资源。在这种背景下，就导致广播音乐节目的发展空间越来越狭小，其生存发展现状越来越艰难。所以广播音乐节目要想取得良好的发展，就应注重与相关媒体以及新媒体进行有效融合，全面增强广播音乐节目的创新性和竞争力。但是在广播音乐节目的实际发展中，大多数广播音乐节目的形式都比较单一，节目的制作和创作人员没有树立起良好的融合理念，导致广播音乐节目缺乏网络平台，缺少与听众的充分互动，从而阻碍了广播音乐节目的未来发展[1]。

（三）节目广告过多

在广播音乐节目发展过程中，还存在着节目广告过多的问题，并且大部分广告与节目内容不相融合，导致广告植入与受众服务相冲突，影响了观众的节目体验，不利于节目的良好发展。由于广播音乐节目的受众面较广，是一种深受观众喜爱的娱乐节目形式。所以在广播音乐节目发展中，受到了越来越多广告商的青睐，广告收入已经逐渐成为了广播音乐节目的重要收入和赞助费用来源。在广播音乐节目的制作过程中，其制作人员为了取得更高的经济效益，就会拉入更多的广告商，从而导致广播音乐节目的广告数量越来越多。但从听众的角度来说，适当地广告投入可以帮助其缓解节目的紧张气氛，为节目制造一些悬念。但过多的广告投入极易引起听众的反感，影响到听众的体验，从而导致部分听众的流失。同时过多的广告投放还会影响到节目的制作质量，不利于节目的未来发展。

（四）工作人员专业素质较低

在广播音乐节目的发展过程中，还存在着专业素质较

背景下，媒体形式得到了极大的丰富，导致传统的广播节目逐渐走向末路。对此，广播音乐节目必须要对未来的发展出路进行合理探索，注重强化广播音乐节目的改进和创新，从而抓住时代发展机遇，更好地促进自身的未来发展。

一、新媒体时代广播音乐节目的困境分析（一）广播音乐节目缺乏特色

在社会科技发展过程中，广播媒体技术也在不断发展和壮大，为广播音乐节目的发展提供了技术支持和保障，在一定程度上促进了广播音乐节目的发展，越来越多的广播音乐节目逐渐涌现出来。而随着广播音乐节目的发展，节目内容缺乏特色的现象逐渐暴露出来。在广播音乐节目的发展初期，相应的节目数量较少，所有节目都有自己的特色和特点，深受广大听众的喜爱。但是随着越来越多广播音乐节目的涌现，相应节目之间的雷同越来越多，并且在刚播过音乐节目的制作过程中，互相抄袭的现象屡见不鲜，导致广播音乐节目内容千篇一律，缺乏有效的改进和创新。所以在广播音乐节目的发展过程中，逐渐造成了听众的审美疲劳，不利于其的未来发展。

（二）媒体形式多样化

在新媒体时代背景下，媒体形式日益多样化，新媒体发展速度逐渐加快，对于人们的日常娱乐生活产生了重要影响。随着新媒体的产生和发展，人们获取音乐资源的手段也得到了极大的丰富，可以利用网络信息技术以及移动

【作者简介】谭云峰，哈尔滨广播电视台909音乐频率副总监。

942018.7News新闻传播Dissemination低的问题。当前广播音乐节目数量逐步增长，相应节目之间的竞争越来越激烈，如果工作人员的专业素质不足，就会导致节目质量受到影响。第一，广播音乐节目制作人员的综合素质较低。在广播音乐节目制作过程中，部分制作人员为了保障自己的节目效果，非法抄袭、借鉴其他节目的内容和特色。第二，主持人的专业素养不足。广播音乐节目的主持人对于节目质量具有重要影响，而当前广播音乐节目的主持人较多，所以主持人队伍综合素质参差不齐的现象普遍存在，部分主持人的专业素养严重不足，难以满足听众的节目期待和需求，影响了听众的节目体验[2]。

二、新媒体时代广播音乐节目的发展出路探讨（一）做深度整合的音乐节目

在新媒体时代，广播音乐节目如雨后春笋般逐渐出现，越来越多的广播音乐节目充斥在广播娱乐市场，导致人们逐渐出现审美疲劳。在这种背景下，要想在激烈的市场竞争中占据竞争优势，就必须要注重自身的节目质量，这就需要相应制作团队能够做出深度整合广播音乐节目。第一，深度整合音乐资源。在新媒体时代，人们的生活节奏越来越快，广播音乐节目也朝着商业化、快节奏、重实效的方向发展。广播音乐节目应将各种零散、孤立的音乐资源信息进行有序化、专业化整合，并对音乐信息进行科学的筛选、梳理和编排。通过音乐信息的深度整合，可以提升广播音乐节目的广度和深度[3]。第二，作专题音乐节目。音乐可以向人们传递出语言难以表达出的情感，所以在节目制作时，相应人员可以将各种音乐、语言以及音效等进行巧妙编排和串联，从而凸显出节目的深刻内涵，使音乐节目能够更富感染力，吸引更多的受众。

（二）做有观点的音乐节目

新媒体的产生和发展，极大地丰富了人们获取音乐资源的渠道和空间，通过互联网络，人们可以随时随地地获取各种音乐资源，同时用户还可以在线进行各种音乐的聆听和下载。在新媒体时代背景下，广播音乐节目已经不是人们可获取音乐资源的最佳途径和来源。这就要求我们必须要做有观点的广播音乐节目，注重强化广播音乐节目质量和效率，制作具有独特艺术风格的音乐节目。做有观点的广播音乐节目，必须要重视节目主持人的重要作用。主持人对音乐信息的解读和理解是广播音乐节目的重要内涵构成，是向听众传播音乐信息的基础[4]。在这一过程中，就需要主持人做好自身身份的合理转变，从解码者转向编码者身份，并且主持人的音乐理解和向听众的传递过程也是音乐从被解释到再创造意义的过程。音乐节目主持人对音乐独特的解读方式成为节目脱颖而出的关键，同时音乐节目主持人对音乐的独特解读也会成为广播音乐节目的亮点，突出音乐节目的独特性内涵，从而吸引到更多的受众。

（三）充分发挥广播的特有优势

在新媒体时代，各种媒体形式逐渐涌现，广播音乐节

声屏视野

目要想在新媒体环境下取得一席之地，就必须要注重发挥广播的特有优势，结合音乐节目的内容，从而吸引更多的受众。第一，注重强调与听众的实时交互。在新媒体时代，与听众的交互已经成为了各种综艺节目的必要，广播音乐节目可以充分利用自身的独特优势与观众进行实时交互，从而吸引到更多的受众。例如：在节目播出时，可以开通节目微博、主持人个人微博等与观众进行交互，了解观众的意见和建议。第二，注重打造“节目社区”模式。所谓“节目社区”即是指主持人与听众、听众与听众、听众与节目策划者之间围绕音乐节目展开定期化交流。广播音乐节目可以定期组织听众进行见面座谈活动，为听众提供一个看法交流的平台。

（四）合理运用新媒体技术

在当今时代背景下，科学技术的作用逐渐凸显，所以在广播音乐节目的制作及其未来发展中，必须要注重对先进新媒体技术的合理运用，丰富广播音乐节目的内容和内涵。伴随着广播行业的转型，传统媒体技术和新媒体技术融合发展成为整个行业的必然选择。第一，广播电台要注重做好相应的硬件设备建设，从而为先进技术的应用奠定基础。在这一方面，广播电台要提高硬件建设方面的资金投入，积极引进各种先进的设备，保障节目传输覆盖率[5]。第二，要注重引进先进的新媒体技术。一方面要注重对先进技术的引进，另一方面还要注重对各种新媒体技术的创新和发展，形成自己的技术优势。并且技术保障必须要做到与时俱进，保证发射覆盖面，确保节目到达率，有技术作保障，广播音乐节目才能在激烈的媒体竞争中求得生存发展。

结语

在新媒体时代，广播音乐节目的发展优势越来越小，其竞争压力也越来越大。面对当前的广播音乐节目的发展困境，相应人员必须要注重对发展出路的探讨，做好广播音乐节目的有效创新，同时强化对新媒体技术的应用和自我创新，从而更好地促进广播音乐节目的未来发展。■参考文献：

新闻传播[1]张曼翠,2017(11):91-92.

.新媒体时代广播音乐节目的困境与突破[J].新闻研究导刊[2]李果.分析新媒体时代广播音乐节目的创新策略,2017,8(16):142-142.

[J].内容转型研究[3]王然,王一[J].西部广播电视,刘季晶.广播音乐节目在新媒体时代下的,2017(19):58-59.路[J].[4]电脑知识与技术许健.新媒体时代广播电视音乐节目制作的创新思,2017(22):200-201.

2014-2015[5]梁毓琳.新媒体时代广播节目的现状及趋势——

2016(2):57-59.

年全国广播节目收听表现分析[J].中国广告,95