第７卷第３期 ２０１４年５月 旅游论坛 Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｆｏｒｕｍ ＶｏＩ＿７ Ｎｏ．３ Ｍａｙ．。２０１４ ［旅游者研究］ 民族村寨旅游者重游行为影响因素研究 罗敏 （桂林航天工业学院人文社会科学系，广西桂林５４１０ｏ４） ［摘要］对重游市场的稳定与发展，是民族村寨旅游做强做大的基本前提。而影响旅游者重游行为产生的因素则是多方面 的，必须对此作出全面且定量的分析，方可真实而系统地掌握其重游行为。通过设计民族村寨旅游者重游行为影响因素调 查量表，进行实地调查，对所获数据进行定量分析，从而明了各种因素对重游动机的影响，并根据不同影响因素所致的重游 行为进行分类，则可针对不同的重游群体采取相应的市场策略。 ［关键词］民族村寨旅游；旅游者重游行为；影响因素 ［中圈分类号］Ｆ５９２ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７４—３７８４（２０１４）０３—００２１—０５ 民族村寨旅游以其独具特色的民族风情、优美的 自然景观等获得旅游者的青睐，以一种现代旅游产品 形式进入今天的经济领域。在发展地方经济、促进文 化交流等方面发挥着重要作用。但是，我们在看到这 品的设计策略［】 ］。随着民族村寨旅游的渐成气候， 在促进地方经济中的作用日益增大，而由于旅游重游 市场对其发展的重要意义，理应在学理上对该领域加 强研究。基于此，本文主要就民族村寨旅游者重游行 为影响因素进行分析，试图探究其重游决策动机，从 而为民族村寨旅游制定稳定市场、拓展市场等策略提 供依据。 综观已有研究，多通过旅游者的满意度来分析其 些积极效应的同时，也发现在众多的民族村寨旅游 中，形成品牌者甚少，多数处于一种小打小闹的境地。 究其原因，笔者认为这是由于其市场的稳定与否所导 致。由于民族村寨多处于偏远之地，交通条件较差， 同时它多从属于所在区域内其他主体旅游产品，所以 旅游行为，对这两者的关系进行辨证分析，阐明了民 族村寨旅游者满意度与其行为并非直接绝对关系，但 是存在相当程度的关联。本文鉴于这些成果，将民族 村寨旅游者重游行为的影响因素，归纳到两个方面， 其主体市场往往是为区域内或者相近区域的旅游消 费群体，对于资源丰富度稍低的民族村寨旅游更是如 此。由此可见，如何稳定与发展重游市场，是民族村 寨旅游获得发展的前提，也是其塑造品牌的基础。 一即旅游主体（旅游者）与旅游客体（民族村寨旅游目的 地），并将各自所包含的影响因素进行细分，同时进行 相关性分析，确定最终影响因素项目，再通过主成分 、文献综述与研究视角 根据文献查阅，国外并无专门的民族旅游者行为 方面的研究。就国内而言，当前学界对民族村寨旅游 者的研究主要集中于四个方面，即民族村寨旅游者需 求预测、决策行为、满意度以及感知度等的研究。如 钟洁以云南西双版纳傣族园及四川甲居藏寨为研究 对象，从旅游者游憩体验质量需求的角度探究民族村 寨旅游产品的优化路径；张琼等在对四川甲居藏寨调 研的基础上，对不同客源市场的旅游者对民族村寨旅 分析，对各项影响因素进一步综合，最后进行聚类分 析，对不同因素影响下的重游者进行比较，归纳各类 型特征，以利于全面掌握重游决策行为，从而可以针 对性地采取策略。 二、研究量表设计与信效度检验 根据我国民族村寨旅游者的实际的情况，并结合 相关文献 ］，设计初始量表，在此基础上，通过专家意 游资源偏好进行研究；沈莹等对民族村寨旅游者的满 意度因素进行分项研究；高燕就旅游者对民族文化的 见法，对量表进行调整、修正，形成最终量表（见表１， 为了利于调查受众对问题的理解，问卷题项在文字表 真实性感知差异进行了分析，并提出相关民族文化产 达形式上有所同，在此只表其意），每个题项都采用 ＊［基金项目］广西高等学校立项科研项目（２０１２０４ＬＸ５１７） ［收稿日期３２ｏ１４—０４—１５ ［作者简介］罗敏（１９８１一），男，广西博白人，桂林航天工业学院人文社会科学系教师，主要从事民族旅游与低空旅游研究。 ２１ 表１问卷量表 要素 Ａｌ前次游历满意度 前次游历感受 Ａ２对前次游历的性价比评价 Ｂｌ此次重游是否值得所付出的精力 旅 调查题项 相关系数 ０．６４３ ０．４４１ ０．５９７ ０６４９ ．ｎ系数 ０．８６２ ０．８７１ ０．８６３ ０．８６２ 游 重游消费感受 主 体 因 素 旅游者个性需求 Ｂ２此次熏游是否值得所付出的时间 Ｂ３此次重游是否值得所付出的金钱 ０．５７１ ０．８６５ ｃ１对民俗文化体验的个性需求 ｃ２对当地农事活动体验的个性需求 ０．５７９ ０４５０ ．０．８７４ ０．８７９ ｃ３对当地的个人情感需求 ｃ４对自然风光的个性需求 Ｄｌ旅游交通接待能力 Ｄ２娱乐服务能力 ０．４７１ ０．５４９ ０．４０５ ０．６２１ ０．８７８ ０．８７５ ０．８７９ ０．８７３ 民族村寨旅游目的地接待能力 旅 Ｄ３商务接待能力 Ｄ４食宿服务能力 Ｅｌ当地居民传统民俗传承保持程度 ０．６１９ ０．６２８ ０３３１ ．０．８７３ ０．８７３ ０．８８１ 游 客 体 因 素 Ｅ２地方特色农产品种类 民族村寨旅游产品 Ｅ３当地气候条件 ０．３５４ ０．４６５ ０．８８０ ０．８７８ Ｅ４地方特色的民族节Ｈ种类 Ｅ５当地自然生态环境状况 ０．５８３ ０．２９２ ０．８７４ ０．８８１ 注：｝表示显著性水平达０．０５；｝｝表示显著性水平迭０．Ｏ１ Ｌｉｋｅｔｅｒｌ一７级量表制，依次赋值１～７分。 对于具体研究对象，主要是以广西相关民族村寨 旅游者进行问卷调查，对三江侗族程阳寨、那坡黑衣 壮弄文屯、龙胜金竹壮寨的旅游者进行抽样调查获取 表２调查样本人口统计学特征 第一手数据资料。共发放问卷４００份，回收有效样本 ３３１份。随后根据问卷的中第一题项“您是第几次来 到这里旅游”的回答结果进行筛选，排除选项是“第一 次”的问卷，保留选项是“第二次”、“第三次”以及“第 四次或以上”的问卷，共计２１６份。这也从侧面反映 了重游者在民族村寨旅游市场中的重要地位。于是 将这些调查受众确定为重游者，作为本文研究对象。 具体统计详见表２。 对样本进行的信效度检验，首先采用内在一致性 系数检验量表的内在信度，通过当前常用的皮尔森相 关系数（Ｐｅａｒｓｏｎ ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）及克朗巴哈 系数（Ｃｒｏｎｂａｃｈ’Ｓ ａ）指标。利用ＳＰＳＳ１６．０统计软件 进行分析，显示各变量皮尔森相关系数均在０．２５以 上，克朗巴哈系数０．８以上（见表１），并删除任一题 项时各变量克朗巴哈系数无显著提高。可见因此问 卷量表具有内部的一致性，并可靠性与稳定性均较 好。 ２２ 三、重游行为影响因素分析 （一）主成分分析 表４ 民族村寨旅游者重游行为影响因素聚类分析 通过主成分分析，影响民族村寨旅游者重游行为 因素具体情况见表３。通过主成分分析，影响民族村 寨旅游者重游行为因素具体情况见表３。其中旅游 主体因素方面，前次游历的影响十分明显（Ａ１，４７．４； ７．４１ ７．６３ ３．６３ ６．０１ ３．７４ ３．８９ ３．８２ ３．９５ ５．９２ ６．２２ ６．０５ ５．７３ Ａ２，９．４），而相关时间、金钱及精力等因素影响较小。 ７．５８ ７．６２ ７．３６ 在旅游客体方面．民族村寨旅游地的交通接待能力 （Ｄ１，６．８０９）、食宿服务能力（Ｄ４，４．９０８）与娱乐服务 能力（Ｄ２，４．４９９）等因素影响较大；同时当地民俗风 情的原生性（Ｅ１，３．７２６）以及当地特色农产品（Ｅ２， ３．５７０）等因素影响也比较大。 衰３ 民族村寨旅游者ｔ游影响因素主成分分析 影响因索 占总变异百分比 影响因素 占总变异百分比 Ａｌ ４７．４ Ｄ１ ６。８０９ Ａ２ ９．４Ｍ 舵 ｍ ． Ｄ２ 船 ￡；４．４９９ ∞ Ｂ１ １．０３２ Ｄ３ ３．９８８ Ｂ２ ０．７２７ Ｄ４ ４．９０８ Ｂ３ ｏ．６３３ Ｅ１ ３．７２６ Ｃ１ １．９９７ Ｅ２ ３．５７０ Ｃ２ １．７５４ Ｅ３ ３．Ｏ２１ Ｃ３ １．５７６ Ｅ４ ２．４６１ Ｃ４ １．３７９ Ｅ５ ｌ＿１３２ （二）聚类分析 同一因素对不同重游者行为的影响程度并不完 全一致，所以应该对不同因素影响下的重游者进行细 分。本文首先用ＳＰＳＳ１６．０进行主成分分析，其中 ＫＭＯ值为０．９，表明样本量比较充足，巴特利特球度 （Ｂａｒｔｌｅｔｔｓ）检验结果显示显著性概率（Ｓｉｇ．）为 ０．０００，表明适合做因子分析。然后，采用最大化正交 旋转法对数据进行因子提取，所提３个因子的累计解 释方差达到６３．６ ，分析结果见表３。在ＳＰＳＳ１６．０ 中采用快速聚类分析方法（Ｋ—Ｍｅａｎｓ Ｃｌｕｓｔｅｒ Ａｎａｌ— ｙｓｉｓ）进行分析，最终确定三类为合理聚类数 因为根 据显著性检验说明所有测量指标的Ｓｉｇ．值均为０。０００， 这表明３个聚类存在明显差异，符合聚类分析的要求 （见表４）。民族村寨旅游凭借其古朴民俗风情以及原 生性自然景观，满足旅游者根据这一特点并结合上述 聚类分析，对各类型重游者的特点进行归纳，将其可分 为民族村寨旅游偏爱型、中间型以及无所谓型。 ６．９３ ４．３７ ５．４３ ６．７１ ５．４１ ６．４４ ７．８７ ４．４４ ５．５７ ６．４４ ５．３２ ５．４８ ７．１９ ３．６１ ５．４０ ６．９６ ４．４３ ６．４１ ６．６２ ５．６４ ６．１４ 髓 鹞 ７．２０ ４．０１ ６．０７ ７．１５ ５．３８ ５．３８ ６．１５ ５．００ ５．３５ ５．９０ ３．６７ ５．９１ ６．３６ ４．３６ ５．６１ ７．０６ ５．１７ ６．Ｏ５ 民族村寨旅游偏爱型重游者。这一类型所占比 例为４１．８ ，他们一般都是出于体验异地文化、追求 淳朴清静等心理需求而产生重游行为。由于这种旅 游动机，他们对旅游地的基础设施有着一种宽容的态 度；在调查中发现，他们大多来自于广西区域内，对自 身所在区域的旅游基本情况有着充分的了解，并对区 域文化有着一种自信、自觉，从而就其预期与客观消 费结果有着较好的心理调节。他们成为民族村寨旅 游市场的主体。 民族村寨旅游中间型重游者。这一类型所占比 例为３０．６％。他们的旅游个性需求并不明显，其动 机只是出于一种换换环境以调节生活节奏的需要，没 有对民族文化求异或者自然生活追求的特别心理需 求。他们对民族村寨旅游环境有着一种较为客观的 评价。 民族村寨旅游无所谓型重游者。这一类型所占 比例为２７．６ 。他们往往是出于一种休闲和释放压 力的动机，这致使其旅游行为并非针对与民族村寨旅 游本身的民俗风情或自然风光，从而使其重游的频率 ２３ ｍ ｍ ｍ ｍ 并不高。调查中发现，这一群体多来自于区域外，他 们对民族地区的整体经济、文化环境、民族村寨旅游 开发的背景等并不熟悉或理解，从而对民族村寨的旅 游环境等方面的要求较高。 四、研究结论与发展建议 民族村寨旅游者重游行为的影响因素，无疑是多 方面的。而本文主要从旅游主体与旅游客体两个方 面就相关影响因素进行细分并加以研究，对于诸如旅 游市场环境变化等因素未能予以考虑，在以后的研究 应当深化影响因素研究，更加全面地掌握重游行为的 产生原因。对于某些重游动机而言，往往是出于旅游 者自身特别的一些个性心理需求，对其自身而言有着 合理的解释，但是对于旁观者而言却有时难以理解， 这也是当前旅游市场研究中的盲点，即所谓消费者心 理黑箱。因此在以后的研究应该加强对消费者个性 的研究，以求突破黑箱，使其变为“灰箱”或“白箱”。 但是本文研究无疑在一定程度上较全面反映出了当 前民族村寨旅游者重游市场的客观现实，对其如何稳 定、拓展市场有着积极的理论参考价值。 其一，根据调查研究表明，对于构成民族村寨旅 游重游市场的主体而言，时间、金钱及精力等方面的 因素对他们的影响并不大，其更多地关注个人的体 验，并且十分注重第一次旅游经历感受。因此，对于 民族村寨旅游目的地而言，如何营造一个高水平的软 件服务环境是至关重要的。尽管对于发展时间不长 的民族村寨旅游而言，普遍存在专业服务人才培养方 面跟不上旅游发展的问题，但是客观现实已经表明， 建立专业服务人才培养机制，提高旅游现场服务水 平，以满足旅游者的个性需求，稳定与发展重游市场， 已经成为发展民族村寨旅游的当务之急。 其二，通过对旅游客体方面的影响因素分析，发 现民族村寨旅游地的旅游基础设施等条件，已经成为 拓展市场的瓶颈，特别是交通接待能力、食宿服务能 力等因素对重游动机产生的影响十分明显。这些其 实是我国民族地区发展旅游所共同面临的问题，当然 这无疑需要政府的财力支持。地方政府应该根据实 参考文献： ［１］钟洁．基于游憩体验质量的民族村寨旅游产品优化研究［Ｊ］．旅游学刊， ２０１２（８）：９５—１０３． ［２］张琼，舒伯阳．不同地区旅游者对民族村寨旅游资源偏好研究：四川丹巴 甲居藏寨的实证调研［Ｊ］．中南财经政法大学研究生学报，２０１３（３）：８９～ ９５． ［３］沈莹，苏芹．民族村寨旅游游客分项满意度评价研究［＿ｒ．重庆科技学院学 ２４ 际财力的情况，进行适当专项资金投入。同时争取相 关金融机构信贷投入也是一种可行的途径。 其三，调查发现，民族村寨旅游地的民俗文化原 生性以及当地特色农产品等因素影响也比较大。民 族村寨旅游者的动机，一般是出于对异质淳朴民族文 化的体验、对闲适自然生活的追求。这就要求在其旅 游开发过程中，不仅要保护传统民族文化，维护自身 优势的民俗事项资源，并且也应该积极挖掘、整理、创 意其拥有的特色文化资源，使其旅游产品具有综合 性、系统性，营造良好的文化气氛，从而满足重游市场 的求异心理。 其四，在对旅游客体方面的影响因素分析中，发 现民族村寨旅游地的特色农产品方面对重游动机产 生的影响也较大。对原生态农产品的青睐，尽管这是 当前社会人们生活需求的一种整体需求，但在民族村 寨旅游发展过程中，这更是旅游者对自然生活追求的 一种体现。因此应该在坚持原生态的基础上开发具 有特色的农产品，并提高这些产品的丰度，这不仅能 够满足旅游者需求，而且能提高旅游者的消费潜力， 从而多方面的提高旅游经济效益。 其五，通过对民族村寨旅游重游行为的分类，发 现偏爱型旅游者是构成重游市场的主体；中间型旅游 者则是民族村寨旅游重点争取的对象；无所谓型旅游 者则应该放在次要的位置，因为任何一种类型的旅游 产品不可能满足所有市场的需求。对民族村寨旅游 重游市场的分类，不仅能明确制定营销策略的主次方 向，而且能针对不同的市场群体采取针对性的发展对 策。例如，明确发展中间型重游市场是整个市场策略 的重点，而其营销策略无疑在于如何引导他们的文化 需求，增强他们对民族风情求异的意愿；而对于无所 谓型重游市场而言，尽管他们不是发展的重点，但是 也不能忽视，可以采取相关策略使他们转变为中间型 甚至偏爱型，如发展民族村寨旅游的特色民俗娱乐项 目，开发具有特色的饮食产品等，提升他们对民族村 寨旅游的兴趣，在此基础上促进他们对旅游目的地的 接受与理解。 报（社会科学版），２００９（５）：１０１—１０２． ［４］高燕．旅游者对民族文化真实性感知的差异性研究口］．广西民族研究． ２００６（１）：１８２—１８６． ［５］ 陈钢华，黄远水．旅游者重游决策的影响因素实证研究：基于网络调查 口］．旅游学刊，２００８（１１）：６９—７４． （下转第３１页） Ｔｈｅ Ｐａｔｈ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｆｏｒ Ｔｏｕｒｉｓｔ Ｒｏｕｔｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ： Ａｎ Ｃａｓｅ Ｓｔｕｄｙ Ｏｎ’’ｓｈｉｐ ｉｎｔｏ ｔｈｅ Ｓｈｅｎｎｏｎｇｊ ｉａ¨ Ｐａｎ Ｊｉｎｙｕ ，Ｗｕ Ｔａｏ （１．Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｎｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ ４０００６７，Ｃｈｉｎａ； ２．Ｙａｎｇｔｚｅ Ｒｉｖｅｒ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｃｅｎｔｅｒ ｏｆ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｍｉｎｉｓｔｒｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ ４０００６７，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｏｕｔｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｍｅｔｈｏｄ ｔＯ ａｖｏｉｄ ｈｏｍｏｇｅｎｅｏｕｓ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｍＤｒｏｖｅ ｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅ ｆｏｒ ｔｏｕｒｉｓｔ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｗｈｉｃｈ ｉｓ ａｌｓｏ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｉｎｄｅｘ ｔｏ ｍｅａｓｕｒｅ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｒｙ＇ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎ．Ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ，ｕｓｉｎｇ ｔｈｅ ｔｙｐｉｃａｌ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｉｅｓ，ｆｏｕｎｄ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｓｕｃｅｓｓ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｏｕｔｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｓ ｃｏｕｐｌｉｎｇ ｅｆｆｅｃｔｅｄ ｂｙ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅ ｅｎｄｏｗｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ、ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ ｏｆ ｔｈｅ ｇｕｅｓｔ ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ，ａｎｄ ｏｔｈｅｒ ｆａｃｔｏｒｓＩｎ ａ ｗ０ｒｄ，ｔｈｅ ｉｎ— ．ｎｏｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｏｕｔｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｓ ａｎ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｗｉｔｈ ｇｒａｄａｔｉｏｎ ａｎｄ ｓｙｓｔｅｍＦｉｒｓｔ，ｉｔ ｎｅｅｄｓ ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ ｒｏｕｔｅ ｄｅｓｉｇｎ， ．ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅ ｅｎｄｏｗｍｅｎｔｓ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔ ＣＯｎｄｉｔｉｏｎｓ；Ｓｅｃｏｎｄｌｖ，ｉｔ ｎｅｅｄｓ ｔｈｅ ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ ｃｈａｎｃｅ，ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｏｐｔｉｍａｌ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ；Ｆｉｎａｌｌｙ，ｉｔ ａｌｓｏ ｎｅｅｄｓ ｍａｉｎｔｅｎａｎｃｅ ｆｏｒ ｔｈｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｏｕｔｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｏｕｔｅｓ；ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ；ｔｈｅ ｐａｔｈ ［责任编辑：吕观盛］ （上接第２４页） Ａｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｔｒａｖｅｌｅｒｓ＇Ｒｅｖｉｓｉｔｉｎｇ Ｂｅｈａｖｉｏｒ ｔｏ ｔｈｅ Ｅｔｈｎｉｃ Ｖｉｌｌａｇｅ ＬＵＯ Ｍｉｎ （Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｃｕｌｔｕｒｅ Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｇｕｉｌｉｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ａｅｒｏｓｐａｃｅ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｇｕｉｌｉｎ ５４１００４．Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏ ｍａｋｅ ｔｈｅ ｅｔｈｎｉｃ ｖｉｌｌａｇｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｂｉｇｇｅｒ ａｎｄ ｓｔｒｏｎｇｅｒ，ｋｅｅｐｉｎｇ ｔｈｅ ｒｅｖｉｓｉｔｉｎｇ ｍａｒｋｅｔ ｓｔｅａｄｙ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｉｓ ｔｈｅ ｂａｓｉｃ ｐｒｅｍｉｓｅ．Ｔｈｅ ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆ ｔｒａｖｅｌｅｒｓ 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