句苞I束撞甩牙怒一.新加坡日本公益广告基本情况董京生一新加坡公益广告甚本情况、、金投人而定,。新加坡的公益广告始于1%5年经过30多年的发展公益广告已成为新加坡广告业的一个重要组成部分,新加坡的公益广告活动紧密配合的工作。,,这从公益广告资金投人情况可以得到一定。,。新加坡公益广告的管理相对规,反映近几年新加坡从每年1以幻万新元,,,范和稳定具有较强的行为特点主要表现在公益广告活动由组织开展并且投资;公益广告活动方案由确定的广告公司承办实施;公益广告的主题紧密配合工作,,。,的公益广告资金投人中均要拨付5的万新元,,:用于开展促进正确家庭观念形成的公益广告活动提倡年轻人结婚组成家庭并且生育加强家庭责任感。其背景是新加坡年轻人中奉行独身,。,新加坡对公益广告无统一的管理部门管理,,。,,或结婚不生育的问题比较突出导致了新加坡人口增长出现下降的趋势根据公益广告的不同内容分由各有关部门如卫生部门负责管理健康内容的公益广告社会服务部门负责管理社会问题的公益广告反吸毒委员会负责管理禁毒内容的公益广告提倡结婚生育对于保。,持新加坡社会稳定具有十分重要的意义,投资在1的万新元属于较大支出项目的公益广告活动主要有禁毒公益广告和开展健康运动公益广告等每年度的公益广告内容及主题由各有关部门研究确定,。,。年度公益广告的资金由。,其他内容的公益广告如礼貌宣传月公共交通安全宣传等每个项目的资金投人一般在,。,、,各有关部门根据各自确定的公益广告活动实施方案编制专项预算报财政部门核拨,20一30万新元左右。公益广告,二旧本公益广告基本情况活动实施中出现的经费不足问题可以由负责承从70年始日本经济进人快速增长时期同时有关社会问题也日益突出如环境污染严重道德水准下降等、,,办的广告公司寻求企业赞助解决,。,新加坡公益广告活动的实施由以招标的形式确定中标的广告公司负责承办,,,。为了发挥广告在促进解,,。具体做,决这些问题方面的作用日本一些大的企业仿照美国公共广告机构的运作模式在1917年发起成立了日本公共广告机构,。法是新加坡将已经确定的公益广告活动内容和方案要求在报纸上刊出招标广告有兴趣的广告公司均可以接洽详谈和制定标书,日本公共广告机构。,登记为社团法人其宗旨是促进日本公益广告的确定中标广告公司的标准主要有两条一是广告创意好;二是制定的广告活动方案符合要求并且具有可行性,。发展。该机构的成立标志着日本公益广告开始,广泛开展至今已有28年历史,。日本公益广告广告公司中标以后由拨付,,,开展的突出特点是日本公共广告机构依靠会资金按照批准的活动方案自行运作其中包括自行选择公益广告的发布媒体安排媒体发布的版面时段和数量、员组织开展日本的公益广告活动;日本对,公益广告活动不予拨付资金或进行其他方式的。因此新加坡无需对媒。,行政干预。体发布公益广告作出规定2000新加坡媒体发布公,日本公共广告机构实行会员制由赞同该机,益广告均予收费;发布情况视承办广告公司资夕构宗旨的企业媒体和广告公司共同组成、。成立43他山之巨_,,_________________碗复Z离套湮探冲,。初期该机构会员仅有141个现已发展到,1375该机构有能力根据社会需要随时开展全国或地方性的主题公益广告活动日本公共广告机构确定年度公益广告主题,个增长了10多倍,。该机构的经费全部来自会。,员的会费和赞助资金业榜首目前该机构有专职工作引洲),,人员20人兼职工作人员多人。日本广告分两步完成,,。第一步是调查了解公益广告主题:机构的会员单位也是该机构的积极支持者,。,—。日本电通广告公司是日本公共广告,。建议包括两个途径通过8个地区的委员会讨论提出公益广告主题建议;委托专业公司向70(刃日本公共广告机构的经费主要来自于会员多个调查对象调查集中多数意见列出公。,,交纳的会费该机构对会员的会费标准无统一的规定会员可以根据自己的情况自愿交纳,,益广告主题建议,第二步是根据调查了解到的,。建议内容在全国共同审议会上定出公益广告的主题。在开展公益广告活动中有关广告的制作费用员单位(广告公司和制作公司)也要负担一部分,,,日本公益广告作品的创作也分为两步进,,由日本公共广告机构拨付一部分负责承办的会。行。第一步是由日本公共广告机构地区委员会。和全国共同审议会逐级对广告文稿进行评选公益广告的发布费用由承办广告发布业务的媒体会员单位负担对外免费提供广告发布的版面和时段,确定当年主题公益广告活动使用的广告文稿,第二步是对评选确定的广告文稿由广告文稿的创意策划公司负责制作成为广告作品,。日本公共广告机构对媒体发布公益广,,。告不作硬性规定完全靠媒体自愿府的资金援助为目的。。。日本公共,日本公益广告的主题主要有以下几方面,:广告机构为显示其社团法人的性不接受政该机构的所有活动均不以盈利倡导社会公共道德关注未成人和残疾人的社会保护重视环境保护维护公共交通秩序禁止吸毒提倡捐献人体器官等日本报纸电视台发,。、,,,日本公共广告机构在确定年度公益广告主布的公益广告统一标注日本公共广告机构“,”,题和创作公益广告作品方面都依靠会员自主完成。,不分别标注广告出资制作发布单位的名称、、。这是因为日本公共广告机构的会员涵盖、、、、,,,(作者系中国消费者协会副秘书长)了生产流通服务大众传播广告等各个行业读者调查表XX)年更上年我刊从内容到版式都作了一些调整改进为了进一步提高编刊质量使本刊在2(一层楼我们在此真诚地向您征询意见和建议请您在选定项目的方框内打甲您的意见建议一经采纳本刊将赠送一份纪念品欢迎广大读者参加姓名职务工作单位电话通讯地址邮编:您对本刊的满意程度是口很好口好口不好封面设计口一般口好口不好文章内容口很好口一般口很好口好口不好版式效果口一般::您喜欢的栏目是您不喜欢的栏目您最喜爱的文章您不喜欢的文章:您希望本刊增加哪些栏目和内容:您对进一步办好本刊的意见建议此表可以复制如果意见和建议较多可另附页:回函请寄北京市西城区三里河东路8号《中国工商管理研究》编辑部::(拼9邮编1()820X电话(010)6804620(刃,,。“”。、,。。,。2000夕
