高等教育自学考试经济类模拟题2020年(183)_真题-无答案

高等教育自学考试经济类模拟题2020年(183)

(总分100,考试时间60分钟)

一、单项选择题

1. 1.对市场营销学的诞生做出了杰出贡献的是 ( ) A. 营销大师菲利普．科特勒 B. 美国的斯坦顿

C. 管理学大师彼得．德鲁克 D. 哈佛大学教授赫杰特齐

2. 2.农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”、“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担社会责任 ( ) A. 能提高社会公众的责任感 B. 有利于提高企业产品的知名度 C. 存在消费者认知风险 D. 存在财务风险

3. 3.维系顾客关系的关键所在是 ( ) A. 给顾客尽可能低的价格 B. 企业收获尽可能少的利润 C. 以顾客需求为中心 D. 真诚对待顾客

4. 4.在企业关系营销过程中处于核心地位的是 ( ) A. 顾客关系营销 B. 顾客交易营销 C. 产业关系营销 D. 产业交易营销

5. 5.在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销售数额称为 ( ) A. 地区市场潜量 B. 总市场潜量 C. 企业潜量 D. 市场需求

6. 6.对一家电视机制造商而言，生产电冰箱、洗衣机、个人电脑、家用空调等不同产品的厂家就是其 ( ) A. 一般竞争者 B. 品牌竞争者 C. 愿望竞争者

D. 产品形式竞争者

7. 7.决定市场容量的大小的是 ( ) A. 人口的多少

B. 购买力的高低 C. 购买欲望的强弱 D. 产品种类的多少

8. 8.了解消费者和分销商对处理、使用和再购买的实际反应，从而决定对产品加以改进还是大规模生产，这是市场测试的 ( ) A. 实质 B. 原因 C. 目的 D. 基础

9. 9.手表品牌中的百达翡丽象征着奢华、高贵及不凡的品位。这说明品牌意味着产品在某些方面的 ( ) A. 文化 B. 价值 C. 利益 D. 属性

10. 10.企业在新产品类别中推出一种产品时，发现原有品牌名称不适合，这时企业就可以考虑重新设计品牌。这种策略是 ( ) A. 品牌延伸策略 B. 多品牌策略 C. 新品牌策略 D. 合作品牌策略

11. 11.在特定的时间和地点，服务提供方抓住机会以特定的方式向顾客展示其服务质量。这属于接触中的服务策略中的( ) A. “真实的瞬间”策略 B. 自助服务策略 C. 售后服务策略 D. 服务再现策略

12. 12.广告销售效果侧重于评价 ( ) A. 认知效果 B. 沟通效果 C. 行为效果 D. 态度效果

13. 13.关于市场营销组织的目标错误的是 ( ) A. 激励营销人员实现营销目标 B. 对市场需求做出快速反应 C. 使市场营销效率最大

D. 有效地制定营销战略和战术

14. 14.下列能反映出企业在市场竞争中的地位的是 ( ) A. 销售分析 B. 财务分析

C. 营销费用一销售额分析 D. 市场份额分析

15. 15.市场营销控制的基础是 ( ) A. 信息 B. 目标 C. 预算 D. 策略

16. 16.下列属于直接成本的是 ( ) A. 企业上缴的税金 B. 销售佣金 C. 管理层的工资 D. 场地租金