广告案例分析

这是一个讲述吉尼斯世界纪录的故事——CARRE CHOCOLAUT。

这个广告片在一开始并没有直接表现巧克力，而是通过一个不眨眼的吉尼斯世界纪录保持者来表现。基本上运用了AIDMA原则来将这部广告一步步推向成功。

首先是attention，开始是一个女孩等着大眼睛从床上起来，然后睁着眼睛在水中洗脸，这在现实生活中是很罕见的，因此这个广告一开始就吸引了人们的注意，这是一个成功的开始。

关于interest，吸引到了人们的注意，自然就引起人们的兴趣，让人不禁想看看下面的内容。这篇广告很好的表达了interest的部分，通过一些细节的镜头，比如眼睛遭遇锅的蒸汽，头被球打到，打喷嚏等等，而这个女孩都没有闭上眼。

再到了desire的部分，广告片的最后，女孩因为吃了一颗Carre chocolate而陶醉的闭上了眼睛，结束了自己的挑战。一路上遇到这么多的事故都没有眨眼的女孩，在吃了巧克力之后竟然忘记自己的处境，而当很长时间巧克力在口中融化了之后，才反应过来自己在挑战吉尼斯纪录。这就让人产生了对巧克力的购买欲望，如此令人陶醉的巧克力回是什么口味呢？这使观看广告片的人们不禁产生遐想。

接着就是memory，搜索记忆的部分。这是oneshow有一年的主题，显然，人们应该对这款巧克力有一定的了解，当人们在记忆中搜索到有关这款巧克力的信息的时候，联想到它的价格，口感，产地等，会对这款巧克力做出一个定位。

最后是action，这部分换成通俗的话就是掏钱包了，既然通过了之前的种种，从被深深地吸引，到引起兴趣，再到产生强烈的欲望，搜索记忆，这些都pass了，行动起来时自然而然的事！

这就是一个成功的广告，第一眼看到就吸引人的眼球，人们在一个东西上面的停留时间只有六秒，在这六秒内，要让人过滤掉其他东西，在自己的作品上集中精神并在这个过程中让人的目光紧紧锁定在作品上，这是一件非常不容易的事。当我看到这个这个视频的时候，第一眼并没有看出这是一个巧克力广告，可是片中的情节，在一开始就引起了我的注意，而在这期间，由于并不知道它要表达的意思，因此更加目不转睛的叮嘱屏幕，寻找答案，而当最终明白此广告片的主题之后，回过头再看一遍，了解其中的深意，就更加的注意片中的细节，这个广告片真正做到了时刻抓住人的眼球。

但是再优秀的广告片也有不足之处，这个广告片的缺陷在于诉求点。现在所有的巧克力

广告都在以丝滑，口感令人陶醉为诉求点，只不过这个广告片的聪明之处是运用了新颖的表达方式。

因此有的时候，好的广告不一定要有好的创意，创意可以是重复的，因为所有同类产品都是这么几个固定的特点和功能。重点的是善于发现生活中的细节，运用不同的角度去表达相同的想法，通过不同的方式去表现统一诉求。