多元媒介环境下电视真人秀节目的传播策略研究

多元媒介环境下电视真人秀节目的传播策略研究

作者：李增玮

来源：《新闻传播》2016年第24期

【摘要】随着新媒体技术的大力发展，新旧媒体发生变革，新兴媒体逐步融合到传统媒体中，迎来了多元媒介的时代。电视真人秀节目是媒介融合的衍生成果，成为我国各大电视台在市场竞争中取得良好的经济收益和社会效益的关键性节目。但是在媒介竞争环境多元化和世界文化多元化发展的背景之下，电视真人秀节目的发展也遇到了一些困境，电视真人秀节目要想获得可持续发展，就要在节目内容上进行创新，探索有效的传播方式和发展策略，加强节目的深度，以寻求新的生存之道。本文将立足于多元媒介环境的时代背景之下，分析当下电视真人秀节目发展遇到的困境，并探索有效的传播策略。 【关键词】多元媒介；真人秀节目；传播策略

【本文是北京市示范性校内创新实践基地——创意传播校内创新实践基地成果，项目编号 19008001176。】 引言

电视真人秀节目最早起源于20世纪50年代的西方国家，经过不断发展，直到最近几年电视真人秀节目火爆发展，最终成为如今最受欢迎的电视节目形式。电视真人秀节目是指普通人或明星在制作方所设置的特定虚拟情境中，遵循一定规则进行某项活动，整个活动过程被全方位、近距离地记录下来，并最终以人物为核心进行戏剧化的后期剪辑配以特效编辑，以节目形式在电视台中播出①。节目根据观众的兴趣及需求，通过多样化的内容形式展现，包括谈话类、竞赛类、游戏类及旅游类等，通常节目生动有趣，具有广泛的看点，赚足了观众的眼球。最近几年，电视真人秀节目在全球范围内迅速发展，深受观众喜爱，掀起一股收视热潮，例如国内热播的《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》及《奔跑吧！兄弟》等电视真人秀节目。但是在当下各大电视台纷纷推出各类电视真人秀节目的时候，观众也难免产生审美疲劳，如何保住市场份额，针对我国真人秀节目的特点尝试新的节目营销手段是电视人要关注的重点。 1.电视真人秀节目传播现状

进入21世纪后，新旧媒体的不断变革、融合，手机电视、门户网站、博客等新媒体传播技术的发展，使得人们获取信息的渠道越来越多，给人们的思维方式和生活方式带来了改变。传统媒体不断受到新媒体的冲击，如曾经的第一强势媒体——电视媒体逐渐失去了传播的主导地位，电视真人秀节目的发展也受到了。

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对于电视真人秀节目传播差强人意的现状，目前的从业人员都是关注过的，始终也在为之努力。混乱的现状带来了很多的负面问题，比如观众的流失，对此，电视业界为了将电视观众重新拉回电视机前，通过了大量的努力。一些熟知的手段和方式，每天都在电视业界上演，频繁地对电视节目进行改版，巨额的商业传播广告，在挽回电视真人秀形象的同时，也将电视节目推到了巨大的负债困境，此外，电视节目的债务危机，还存在于盲目的行动，比如对明星这样的稀缺资源，进行了不符合市场规律的争夺，导致的结果，就是不断攀升的明星出场费②。这些所谓的努力和措施，不仅没有给电视真人秀节目的传播现状带来较大的改观，反而加重电视真人秀节目在传播上的困境。一方面是本身资源有限的中小公司，一方面是不断攀升的营销费用，对资金链条本就薄弱的电视制作公司来说，无疑是雪上加霜了。 2.多元媒介下电视真人秀节目的传播策略

当前电视真人秀节目的发展现状存在很多问题，如何对传播策略进行创新以适应当下的多元媒体环境，是电视人未来工作中的重点。为此，本文提出以下几点策略建议：

1.大数据分析策略。电视真人秀节目传播的关键是要明确传播渠道和设定目标人群，首要任务就是获得数据搭建模型。对于各大电视台来说接近国家海量数据的机会更为方便，能够在播出之前获得数据支持，而不是简单地依靠收视率筛选渠道，更为准确地锁定目标人群和进行传播渠道的选择。

2.利用移动新媒体。微博作为当前最热的网络信息发布交流平台，是一种有效的电视节目网络营销渠道，可以为电视真人秀节目编导提供与观众互动交流的机会，满足了受众寻找、消费信息的需要③。电视真人秀节目组通过微博这一网络载体，可以向观众传播节目的背景、预告等信息，向广大观众做宣传推广与交流，从而达到传递信息、推广节目的目的。同时电视节目组需要去研究观众的心理需求，根据观众的认知、态度和行为等变化来制定节目的传播策略。

3.利用贴吧传播。贴吧是一个很好的传播方式，现在真人秀的受众都是呈现年轻化的趋势，贴吧是一个年轻人聚集的地点，里面包含的内容也是丰富多彩的。电视真人秀可以在创作初期在贴吧创建一个主题吧，将节目的创设特色和创设理念发布出来，并与吧友进行时时互动。节目组可以把节目创设过程中的槽点和难点与吧友分享，可以向吧友征求意见，让吧友对节目产生参与感，同时也可以使节目一直在受到关注。贴吧还可以一直维护更新，对于季播的电视真人秀节目有很大的帮助。

4.利用微信传播。自从2011年1月微信这一即时通讯应用工具的问世，微信用户已经突破了2亿。微信是多元化的信息传播方式，无论对于个人社交还是对于产品的宣传和营销都具有很重要的价值，尤其是对电视真人秀节目来说更是如此④。电视真人秀节目组可以利用微信这一平台，创建公众号，把电视节目的相关信息推送到观众手中，加强与观众的互动，推送节

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目花絮及短小的宣传片视频等增加观众的兴趣。同时微信的自动回复功能能够让用户通过搜索关键词自动获取最新的节目资讯。 3.结语

随着经济的发展，居民的生活、工作的节奏越来越快，处在快节奏的时代里，人们的心理压力会逐渐增大，但是由于生活工作无法释放，这就需要一个可以转变心理的事物出现，让人们心理得到放松。所以，电视真人秀节目就成了最好的选择，近年来的电视真人秀节目就是从娱乐的角度出发，制作理念就是娱乐⑤。同时也在节目中加入一些时下人们关注的话题，如旅游、工作、美食等。并且随着多媒体的发展，电视真人秀的传播方式越来越多样化。新兴媒介与传统媒介相互融合是当前世界媒体发展的大趋势，逐渐形成多元媒介环境，在这一背景之下，电视真人秀节目如何利用新兴的互联网时代下的媒体产品研究传播策略，提升收视率，是电视人当下面临的重要问题。本文在多元化媒介融合和全球化的背景之下，对电视真人秀节目进行现状分析，并在此基础上结合新媒体的发展现状探索电视真人秀节目的传播策略，同时我国的电视节目制作者更应该学习、借鉴国外具有创新意义的经验⑥。 注释：

①王妍.多元媒介环境下电视真人秀节目的传播策略研究[D].东北师范大学，2015. ②吴竞韡.媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新[D].南京理工大学，2014. ③封海粟.类型电视的融合与创新：电视真人秀节目发展趋势研究[D].重庆大学，2014. ④孟岩.国内电视真人秀节目的整合营销传播研究[D].曲阜师范大学，2015. ⑤武珍毅.传播学视野下的中国明星真人秀节目研究[D].浙江师范大学，2015. ⑥刘秀梅.多元媒介融合背景下电视节目主持传播的发展策略[J].浙江传媒学院学报，2008，06：31-35.

[作者简介：李增玮（1990-），女，北京人，北京工商大学艺术与传媒学院硕士研究生在读；研究方向：影视产业。]