浅谈经济全球化对国际市场营销的影响

浅谈经济全球化对国际市场营销的影响

作者：高煜婷

来源：《今日财富》2016年第25期

随着世界经济的不断发展，经济全球化现象不断明显，传统企业的营销模式已经不能满足现有经济发展的趋势，所以本文将从经济全球化概述、全球化造成的影响以及国际市场营销策略改变几个方面进行阐述。论述经济全球化对全球经济造成的影响，如何权衡利弊最大限度发展经济。

一、经济全球化概述

经济全球化是生产社会化和经济关系国际化发展的产物，它的产生与发展对世界经济发展产生着极其巨大的影响。经济全球化是在生产高度社会化和经济关系国际化基础上各国经济一体化的过程。经济全球化是以资本、技术、信息、劳动力等各类生产要素在全球范围内进行流动配置，各国经济相互联系、相互依赖及其经济关系国际化条件下的经济一体化的过程。进入21世纪，经济全球化所涉及的范围已经基本覆盖各个经济体，各个民族。没有哪一个国家能置身之外，独立发展经济。随着生产和贸易投资的全球化，国际间投资经济水平不断快速增长。

二、经济全球化造成的影响 （一）积极影响

经济全球化促使全球市场加速形成，有利于对资源的有效配置和在全球范围内的流动，提高资源利用效益。全球化市场的形成，使各国资源流动的技术性逐步提高，而政策性也随之完善。参与国获得经济发展的机遇增加，本国经济也获得迅速发展。经济全球化促进了世界经济结构的转型，特别是产业结构的合理调整和协调发展，增强了各国经济之间的联系。 经济全球化为科学技术的创新与发展提供了广阔的前景，加速了科技向生产力的转化，对世界经济的发展起了强有力的推动作用。在经济全球化条件下，各国为了在激烈的国际市场竞争中拔得头筹，逐渐意识到科学技术的重要性，先后投入大量时间精力财力，发展新技术，新科技。与此同时，新发展的先进技术尽快投入生产中，以提高生产效率。随着科技创新及其科技成果在全球的快速传播，世界经济将会以更快的速度发展。

经济全球化使得区域经济一体化快速发展。随着经济全球化的发展，许多国家已经慢慢认识到，仅仅依靠自身力量发展是不可行的，很难在激烈的国际竞争中占据有利地位。一些实力相当，地缘毗邻的发展中国家，可以相互提供便利，取长补短，共同发展，推动区域经济一体化形成。当今世界经济发展历史表明，经济全球化的每一步发展都起到了重要的作用。

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（二）消极影响

经济全球化的迅速发展令各国经济发展不稳定性逐渐增强。经济全球化后，各国经济发展不断相互依赖，在整个范围内，任何一个国家如果出现经济动荡，其他与此相关的国家都会受到影响。各国在享受资源共享、互补的优势过程中，也要承担经济不景气时造成的损失。 经济全球化使国家经济主权受到一定程度的冲击。经济全球化最好的产生效应是各国互惠受益，同时也能更好地维护本国经济主权。但是，随着经济全球化的迅速发展，各国的经济活动受到越来越的约束。如此一来，各国的经济主权就会受到制约，甚至是冲击。

经济全球化本身也包含着市场经济的全球化。市场经济同经济全球化一样，除了具有优化资源配置和提高经济运行效率等优点外，还具有自发性、盲目性、滞后性等市场失灵的缺陷。经济全球化进程中，市场经济在发挥着自身优势的同时，也避免不了其缺陷对经济全球化造成的影响。

三、经济全球化影响国际市场营销策略

经济全球化的条件下，国际市场已然不能按照传统模式进行营销，应与时俱进，适当改变调整营销策略。

以前，国际市场最普遍的营销方式是由消费个性向消费共性不断转变。但受经济全球化影响，消费者的层次也在不断变化，目前来看，消费者具有较高的教育背景，思想价值观念很先进并个性化很明显。消费者更倾向于高端并且限量，虽然从整体上看，还是大众化及同质化的服务，但消费者期望的也是优质的上门服务和无忧的售后服务。以中国的旅游业为例，旅行企业分析制定消费者个性化服务，为了满足消费者个性需求，旅游企业不断挖掘特色市场，满足消费者需求。

随着经济全球化的发展，市场销售渠道被纳入到市场战略和管理体系中，将代理商，零售商等各个环节自身独立拥有，这样在营销过程中，就能自行把控，协调一致，避免不必要的冲突。

受到经济全球化的影响，传统的营销渠道逐渐向现代渠道发展转变，市场营销渠道系统“水平一体化”和“垂直一体化”。传统的的市场营销渠道，生产商，批发商和零售商互相之间无法达到信息大的自由化交流，各个环节的交易费用是一项不可忽视的部分，各个环节在产品的销售和流转的过程中收益受损，一层剥削一层。市场营销渠道一体化则为这些弊端提高了解决的办法，市场营销渠道的垂直一体化是指由生产企业、批发企业和零售企业组成的统一的市场渠道系统；市场营销渠道的水平一体化是指由两个或者两个上具有相同层级的企业相互联合的渠道系统，这两种渠道系统是管理一体型、资本一体型或契约型的。

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在全球经济化背景和影响下，国际市场营销策略的全新发展动向，随着国际营销环境的变化，要正确分析经济全球化的利弊影响，适应经济全球化造成的影响，参与到国际竞争中来，根据自身情况，形成独特的国际市场营销策略。（作者单位为山东省沂南第二中学）