媒介管理
课程代码：61038001
课程名称：媒介管理
英文名称：Media Management
学分：2
修读期：第8学期
授课对象：新闻学专业本科生
课程主任：刘久廷、副教授、学士
课程简介：
该课程讲授媒介作为传播组织的管理理念、职能与原则，作为产业机构的经营方式、管理策略与营销模式等。重点讲授报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营管理活动，着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。
实践教学环节：
课程考核：
期末闭卷考试。
指定教材：
【1】《媒介经营管理学》，邵培仁、刘强著，浙江大学出版社，1998.12，第1版
参考书目：
【1】《广播、电视、网络运营实务》，[美]苏珊·泰勒·伊斯曼，道格拉斯·A·弗格森，罗伯特·A·克雷恩著，李德刚、何玉 译，华夏出版社，2004.10，第1版；
【2】《中国电视产业评估体系与方法》，李岚著，华夏出版社，2004.8，第1版；
【3】《经济学原理》，[美]曼昆著，梁小民译，生活·读书·新知三联书店、北京大学出版社，2001.12，第2版
【4】《中国传媒市场大变局》，黄升民，周艳主编，中信出版社，2003.8，第1版
【5】《媒介营销》，贾国飚著，湖南人民出版社，2003.2，第1版
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