数字媒体技术在现代广告传媒设计中的应用与创新分析

上官丽婉

（三门峡职业技术学院，河南 三门峡 472000）

摘 要：在数字化时代下，数字媒体技术慢慢渗透到人们的生活、工作、学习中，同时数字媒体技术得到了较大的发展，拓展了广告传媒设计途径，在很大程度上促进了现代广告的发展，这样一来不仅能够更好地宣传企业品牌，还能够节约企业在广告方面的成本支出，从而促进社会经济发展。

关键词：数字媒体技术；广告传媒设计；应用创新中图分类号：TP37 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0203-02数字媒体技术的发展不仅影响着新闻传媒领域，

还在更大程度上影响着广告传媒领域。如今随着新媒体技术的不断发展和应用，各个企业和商家可以利用不同手段宣传自身的产品，进一步扩大了现代广告传播的范围。数字媒体技术的应用能够极大地丰富人们的业余生活，形成良好的广告宣传效应。

一、数字媒体技术引导现代广告设计创新（一）统一规范

随着数字媒体时代的全面来临，数字广告能够在多种平台上传播，同时简单的广告信息也能够呈现在不同平台上，且信息覆盖的区域和范畴更加广泛，而覆盖的速度也会更快，信息传播速度变快，使受众在选择

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上产生了一定的困难。在新媒体技术下，利用信息化，能够在平台上广泛传播各种信息，同时随着媒体技术的发展，各种终端设备能够实现信息共享，借助新媒体技术能够在各个平台上传播信息。这样一来，无论用户使用何种终端设备，都能够通过设备来管理平台信息，并接收平台信息。以微信为例，之前有消息曾经透露新版的微信会整合各种微信公众号，并将不同的微信公众号归类于一个类别，这样能够有效区别朋友的信息和广告的信息，而在电脑微信终端，也使用户可以更好地对手机内的信息进行管理和整合。相信以后依靠技术可以开发出更多的广告，使数字媒体广告更趋向于规范化，而用户在享受广告带来便利的同时，也可免受垃圾信息带来的干扰，这样一来，用户便能够通过自身认知选择对自己有用的信息，这样更便于广告为用户提供其所需要的信息。（二）感官体验

从传统广告发展为平面广告，进一步发展为影视广告，广告每一次在形式上的改变都给广告受众带来了真实且不一样的感受。如今数字媒体技术持续发展，在广告领域，此技术表现出其极大的优势。每一次广告在形式上的转变除了给受众带来不同的感受之外，还给予了用户在感官上的极大冲击。与此同时，3D媒体技术在视觉和听觉的基础上增加了空间体验，3D

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数字媒体技术带来了全新的体验感。数字媒体技术从根本上促进了广告领域的发展，甚至在很多电影中也应用到了广告，这是一种新型的广告体现形式，为广告的创新带来了越来越多的灵感。（三）互动性

在数字媒体技术中最重要的组成部分当属互联网，且如今互联网成为了创新广告的因素。现如今互联网时代的来临预示着广告信息能够在不同平台、不同地区渗透，能够使更多的用户全身心地投入到广告信息宣传中。在传统模式下，广告宣传的媒介主要是

纸质的，且广告的制作和传播形式更为简便，用户在体

验的过程中，各个用户间都缺乏相应的沟通。在数字媒体时代下，不同广告技术的应用已经成为常态，在互联网中互动更加快速、准确，并且能够第一时间反映出用户在使用中的心理，并且通过此使用户参与到广告

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制作和广告宣传的环节中。例如一些知名商品经过宣传之后，便可以通过互联网的途径播放其广告，并通过鼓励用户分享和反馈来优化广告的宣传效果，用户在宣传之后还可以获得商品品牌方赠送的礼物，这种双方互动形式能够使受众参与到广告宣传中，从而形成有效的宣传效应。

二、新媒体技术在现代广告传媒设计中的应用形式不同新媒体技术的传播媒介也是不同的，主要分为网络媒体技术、手机媒体技术以及户外媒体技术3类。

（一）手机新媒体技术的应用社会不断发展，人们在生活工作中逐渐离不开手机和电脑的应用，手机逐渐突显出其较强的便捷性和普及性，因此手机逐渐变成了社会中人与人交往的媒介。第一，软件广告。随着智能手机的发展和应用，手机中能够下载多种软件，广告企业商便可以与手机软件代理商合作，当用户在下载各种软件时可以携带广告。如今软件的种类越来越多，各个行业的广告信息都能够得到有效的携带，比如在地图导航软件中就可以携带各种饮食广告和酒店广告等，在游戏软件中就

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可以携带各种游戏的广告。第二，电子广告。手机用户通过浏览网页就能够阅读电子报上的广告。手机电子报主要是通过报刊和开发商联合合作产生的，而商家和企业家便可以通过赞助的方式加入其中，与报刊、移动开发商合作，从而使用户看到广告信息，进行良好的宣传。

（二）网络新媒体技术的应用第一，行为定向广告应用形式。行为定向广告主要是通过互联网根据手机用户的喜好，向用户投放适合的广告。行为定向广告形式能够有效分配广告投放的途径，在此种形式下能够充分削弱用户对广告的抵抗心理，从根本上优化广告对用户的宣传效果。第二，互动广告应用形式。互动广告能够很好地促进用户融入其中，从而激发用户的消费欲望。网络媒体技术便更好地应用了广告形式，在互动的层面进行了充分的展现，例如在互联网上投放视频广告、弹窗广告等，这种全新的形式能够使用户参与到体验过程中，从而优

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化广告的宣传效果。第三，自媒体形式。自媒体主要是在媒体平台上发布相关的信息，用户查看广告后可以在平台上发表自己的观点。自媒体在某个平台上

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口语传播视域下对节目广告营销的效果研究

——以《向往的生活》为例

钟国莉

（华侨大学，福建 厦门 361021）

摘 要：良好的口语传播能力，是主持人的一项基本功。在观众对节目生硬的广告植入已经厌烦的前提下，如今各大节目不断改进在节目中植入广告的方式。本文在口语传播的视域下阐释节目广告对节目主持人和嘉宾口语传播能力的基本要求，以综艺节目《向往的生活》为例，分析其如何利用口语传播开展广告营销，从而达到良好的营销效果，及其带给其他同类节目的启示。

关键词：广告营销；综艺节目；口语传播；《向往的生活》中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0204-02一、引言

综艺植入式广告历来屡见不鲜，但早期太过生硬的广告植入，不仅无法取得良好的广告营销效果，还会影响到受众对节目内容的好感度，甚至导致节目收视率或者口碑降低。在新媒体时代，节目的广告植入也开始探索很多新的方式。无论是原生广告还是口播广告，都在越来越多地以欢乐、趣味性的内容寻求自然融入节目中。这种方式不仅取得了良好的广告营销效果，

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甚至还成为大家期待节目的内容之一。以《向往的生活》为代表的综艺，利用主持人或嘉宾的口语传播，将广告内容和节目氛围相契合，取得了良好的营销效果，有时嘉宾或者主持人念广告，还会形成意外的综艺包袱，受到受众的喜爱。根据霍尔的受众解码方式，受众在面对信息的时候有3种解码方式，分别是妥协、协商和对抗。而被受众接受甚至是喜爱的广告，自然能够达到广告营销的目的。在口语传播视域下，本文通过分析综艺节目《向往的生活》的广告营销，总结其用到的方法和经验，以期给其他同类型的综艺一些启示。

积累了很多用户的人气之后，自然就成为了重点广告的传播途径。比如一个微博或公众号拥有较多的粉丝，企业或商家便可以在这个平台上发布关于产品的广告信息，从而实现有效的宣传。（三）户外新媒体技术的应用随着新媒体技术的发展，广告宣传的形式逐渐呈现出多样化，主要表现为用户广告和3D广告等。3D技术主要是一种新型的新媒体技术，能够对影像进行有效的转换，主要表现为将平面影像有效转换为立体影像，在视觉上给用户一种真实感，从而激发用户对广

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告的兴趣。户外广告主要是应用全新的电子技术，比如在移动平台的媒介上安装移动电视，在大型的商场中安装电子屏幕，通过此逐渐代替纸质媒介。

三、结语

数字媒体技术的存在为广告设计提供了更多的机会和可能，也在很大程度上满足了人们对广告的需求。但是任何一件事物都具有两面性，数字媒体技术在为广告设计提供较大方便的同时，若广告设计者一味依赖数字媒体技术设计广告，则会约束广告设计的创新。在现代广告设计过程中，应当合理使用数字媒体技术，且广告设计者同样需要遵循相关的使用原则，保证在

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二、口语传播视域下广告营销的方式

《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手制作的一档生活纪实类综艺节目，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅等人作为常驻嘉宾，每一期还会邀请飞行嘉宾参与节目的录制。节目主要围绕走出城市的明星如何在自给自足的乡村生活、劳作，得到了不少受众的喜爱。由于《向往的生活》是一档生活类节目，因此它选择的广告也非常符合节目定位。它植入的广告主要为饮食类、电器类、洗涤类。与节目嘉宾的日常生活息息相关，因此出现的频率即使高，也不会引起受众的反感。《向往的生活》的受众主要是一些年轻网友，针对受众定位，嘉宾在一些特定的场合和气氛下使用趣味性的语言，将广告植入节目中，形成了水到渠成的效果。（一）符合节目主题

《向往的生活》是一档生活纪实类综艺节目，很多植入的产品与日常起居息息相关。比如在早上，嘉宾自然拿起了“江中猴姑米稀”食用，在吃的时候，自然说出了那句广告语“养胃的，早上吃还真的挺好”。而在黄磊煮粥的时候，用了节目植入的牛奶，在镜头的特使用过程中融入自身的创意，并进一步发掘数字媒体技术更多的表现形式，从而给受众带来更强烈的听觉冲击、视觉冲击等，只有这样，广告设计者才能够在数字媒体技术的全面协助下创造出更好的广告。参考文献：

［1］ 刘柏如.数字媒体艺术在现代展示设计中的应用研究

［J］.卫星电视与宽带多媒体，2019（21）：88-89.［2］ 何迪诗.现代广告设计中数字媒体艺术的应用［J］.

传媒论坛，2019，2（19）：123-124.［3］ 黎彦廷.浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应

用［J］.数字通信世界，2018（05）：179-180.［4］ 王瑾.浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用

［J］.艺术科技，2013（8）：330.［5］ 郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大

影响［J］.艺术科技，2013（11）：1-2.［6］ 郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用［J］.

包装工程，2017，38（18）：259-261.作者简介：上官丽婉（1988—），女，河南渑池人，研究生，硕士，助教，研究方向：设计学。

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