媒介文化价值与商业价值之关系

论媒介文化价值与商业价值之关系

媒介文化以商品的形态存在，它以批量的复制生产为 前提，以引起受众的关注为目的。因此，它势必要以追求 利润为目的，它用视听的感官刺激直接作用于消费形态, 也可以用意识形态的方式,间接影响消费形态，同时也对 消费主义的滋长和蔓延推波助澜。 媒介文化在某种程度上是消费时代的鼓噪者。大众媒介极力鼓吹消费，传播消费理念,引导消费的同时也制造 消费。

媒介文化把娱乐推上了从未有过的高度，而且心 甘情愿的为其保驾护航，成为娱乐的忠实制造者和推行者，“关注即经济”,为了获取最大的商业利润，媒介机构 都想方设法去吸引受众的眼球。读图时代的来临，使人们追逐着简单易得的快乐、直截了当的享受,而抽象的理性 思维和思辨的批判就只得甘拜下风，消失淹没在众多裸体 像里。媒介在追寻商业价值的进程中也顺便把消费主义根 植于大众的心中。 为了把更多的人纳人媒介文化的视野，以便把其分类、 打包出售给广告商，媒介不遗余力地追求着点击率,或者 是诸如点击率的收听率、收视率、发行量、阅读量等。正是这个“率”左右支配着媒介文化,这个 “率\"一方面是 媒介兴衰的关键因素，一方面又是媒介沉沦颓废的根源, 是媚俗的罪魁祸首、万恶之源。 媒介文化在商业利益的驱使下开始低俗化，大刀阔斧 地使消费至上、娱乐至死大行其道。如此一来,媒介文化 的文化价值势必受到挑战、冲击。文化，从审美价值上看， 是能给人真正的美的享受，是一种超越，对生活、对现实的一种超越，是现实生活的一种升华，而不是那些鸡零狗碎 、道听途说、勾心斗角的事情简单随意的组合.文化,从功能价值上看，它是能让人心灵得到真正的净化,是人的修养和道德的本源和根基，而不是那些杂七杂八、繁琐 龌龊、低级庸俗的充斥.媒介文化的文化性和文化价值正 在弱化。如何面对媒介文化的商业价值和文化价值之间的矛盾 与冲突是一个很重要的话题，媒体机构该如何去权衡处理 商业价值和文化价值的矛盾是值得深思的，受众也不能闲着，你可以在对厌倦了铺天盖地的浅薄和物欲横流的粗俗 后发表自己的看法，你的声音不管有多么的细微，但总是 种声音,总会有聆听者. 当然，我们也不能一味指责媒介文化的商业性，离开 了商业价值，或者说放弃逐利，媒介文化就不会取得如今的成就.媒介文化的商业性与文化性的矛盾一直存在。我 们不可能把商业性从媒介文化中剥离出来,而是应该把二 者很好地融合起来. 媒介机构不能为了追逐市场份额和利润空间，就主动 把自己的话语权和社会责任感拱手让给了低俗和迎合.只 有具备了社会责任感和公信力的媒介机构才能得到受众的 关注和认可，也才可以谈市场和利润.当下受众业已成长 起来了，他们会明辨是非、自作主张，有时还吹毛求疵, 娱乐或猎奇已经不能使其满足，光怪陆离和纷繁奇异业已 不是长久之计。 聪明的大众是媒介文化商业性与文化性消除冲突与摩擦的试金石，好的文化得到尊崇是制止媒介文化过分商业化的利器.一味迎合、低俗迎合、铜臭味终究只是一阵风.