2011中国广告节

尊敬的各位来宾、女士们、先生们，大家早上好！这里是第十八届中国国际广告节国际广告创意发展趋势论坛的现场。在阳光明媚的九月，沈阳这座古老而散发着青春活力的城市，敞开最宽广的怀抱欢迎中国以及全世界最优秀广告人的到来。今天我们怀着共同的梦想，相聚在中国国际广告节，在国际广告创意发展趋势论坛的平台上，就我们共同热爱的事业进行思想和智慧的交流。而因为你们的光临，今天这里将会成为中国乃至世界关注的焦点。

我们知道国际广告创意发展趋势论坛，是中国国际广告节的重要组成部分，经过多年的发展，它已经成为国内外的广告人就创意而进行交流的一个非常重要的平台。在知识经济的时代，我们比以往任何时候都更加关注创意，尤其是在广告这样一个会聚了各种艺术形式的行业当中，有人说创意是什么，世界著名的未来学家告诉我们，创意是生存之母，谁占领了创意的制高点，谁将主宰21世纪的经济命脉。 在今天，我们知道在沈阳以外的任何地方寻找中国最优秀的广告人都将是一件非常困难的事情，然而在这里，你可以轻而易举的捕捉到最优秀广告人的身影，因此让我们以热烈的掌声来欢迎今天到场的每一位来宾的光临。谢谢。更让我们用热烈的掌声来欢迎远道而来的英国IPA协会的每一位成员，欢迎你们。 那么在今天，我们邀请了国内外著名的广告人和领军人物，在我们的论坛上进行富有创意的演讲。他们将会用创意带给我们非常精彩的论述。接下来为大家介绍本次论坛的第一位演讲嘉宾，我们知道TBWA这是四个普通的英文字母，但是当它们被一个伟大的力量组合在一起之后便成为了一家有力的公司的名字，TBWA成立于1970年，在业内以创意闻名，它已经成为全球增长最快的广告公司，在全球总营业额排名第九。他于2011年1月加入TBWA出任执行创意总监，在他的广告创意生涯获得过13届嘎纳创意大奖，他的加入将会使我们的团队更加多元化。

接下来有请我们今天论坛第一位演讲嘉宾。

TBWA执行创意总监：

我是TBWA在伦敦的执行创意总监。今天我想说一下为什么巴西如此有创造力，大家同意吗，大家如果同意的话我们就到下一页了，我们讲一下巴西是如此的有创意。

首先，我很高兴来到中国，今年是我第一次到中国，巴西和中国也是我们精装四国的第一个字母和最后一个字母，我觉得很意思的一点就是我要讲一下创造力，在巴西这个国家的创造力，为什么巴西是如此有创造力呢？其实，不光只是在广告界，更多的是在创意这个方面，在我们的商业方面，我们现在做的更多的这种创新的业务在巴西，我们现在也不断的打开新的事业，因为TBWA相信性的创造是我们业务的一个核心，所以说我觉得我现在要演讲的也是一个有性的演讲。

那么，每个人实际在每个论坛上都会做个演讲，但是我要做两个演讲，但是收费我只收一个费用，第一个演讲就是非常简短的一个演讲，也是大家可能见到的最短的一个演讲了，那么只包括三秒钟，这是我第一个演讲，三秒钟的演讲，为什么巴西如此有创造力。第二页，我不知道，第三页谢谢。这是我第一个演讲，非常无聊的一个演讲。

那么现在我讲我第二个演讲。第二个演讲我要用一个有创造力的方式来进行第二个演讲。我们要看一下巴西为什么如此有创造力呢？这个实际上就是我们如何去创造我们的一种身份，我们的识别、辩识度，因为中国现在存在了有八千多年了吧，而巴西只有多少年，绿色的这个是巴西的历史，很短，只有几百年的历史，可能我们是在1500年的时候才被发现的，我们现在还在去想我们是谁，所以说现在我们创造力在巴西的身上还是非常的活跃的，因为我们现在的身份还存在一个问题，我们巴西人还经常想我们是谁，这个对自我的定位大家还是不断的在进行定位，每天都在想我们是谁，首先我们说到品牌的时候我们说打造一个品牌，同时我们说到这个品牌是什么，它需要几年的时间我们才能去想这个品牌到底是个什么，一个国家也是一样，需要很长的历史才能找到一个很好的定位。 那么，是谁发现的巴西呢？是葡萄牙人，这是最早发现巴西的是一个葡萄牙人，他当时在1500年左右发现了巴西，遇到了当地的一些印第安人，同时还运来了一些黑人作为奴隶。我们看一下葡萄牙人，他们接受各种民族，他们不光是保留自己的文化，同时也吸收了各种来自包括当地的印第安人还有非常人的各种文化，这样的话就实现了巴西人的文化的融合，就像这张图一样，这是一个混合体，这也是为什么呢，当然大家很难说出来巴西到底是什么的一个原因，所以这个自我认同就是一个混合体，这是巴西的一个现象，我们称之为流浪狗的一个概念，大家知道在街上跑那些流浪狗吧，它们没有纯正的血统，你也不能找到这个狗的父亲是谁、母亲是谁，或者它的祖父是谁，我们没有这样的一个根，也没有这样的一个很好的血统，我们也希望能够成为一个有正宗血统的一个猎犬，但是我们不是这样的，大家看这个流浪狗它不是很高兴，它比较忧郁的这个眼睛，这就是巴西的一个自我认同，那么这个作家Machado de Assis他是一个黑人，巴西在12年结束了奴隶制，但是这个作家在巴西就已经成为一个知名的作家了，也是在巴西历史上最著名的五位作家之一，他是非常知名的一个作家，他在法国、英国有很多读者读他的作品，那么他写了一篇知名的小说，非常有意思的一个小说，就是我们希望有一个好的血统，但是我们没有这样的血统，这个小说的题目叫做《一个知名的人》，还有一个人是写波尔加的一个舞曲，大家知道我们巴西人喜欢跳波尔加舞，这个人是波尔加的一个作曲家，那么大家知道每个人在他写波尔卡舞曲的时候大家都说非常好，他是个天才，这是一个非常激动人心的舞曲，他当时就非常生气，因为人们说你的这个舞曲写得非常好，大家都喜欢你，但是他后来很生气为什么，因为人们在听他的波尔卡舞曲的时候都会不断的去打口哨，他觉得人们不是很尊重这种波尔卡的音乐，那么他就想写一些更加经典的音乐，比如交响乐，他坐在钢琴之前努力的创造交响乐，想写一个好的交响乐曲，但是他写不出来，他只能写波尔卡的舞曲。这个故事就是说这个人是很擅长写一些巴西当地波尔卡的舞曲，但是当他想写一些正统交响乐的时候他失败了，这表明巴西一直想向欧洲靠拢，但是巴西一直没有成为欧洲。

然后，我们就有一个非常有创造性的事业，这个人他有一种想法，他说现在可能成为一个混合体是个好事，并不是个坏事，他写了一本书，就说了巴西的社会叫做主人和奴隶们，这个版本是由非常著名的一个美国的出版商发行的，大家看一下这个正宗的猎犬一直在书的封面深，那么我们说巴西人是独一无二的，我们有黑人，有印第安人，有葡萄牙人，我们很高兴我们像欧洲一样人聪明，像非洲人一样懒，像印第安人一样勤劳，我们是独一无二的混合体，我们跳舞的时候使用我们的身体摇动，还要讲到Capoeira，这是一个舞蹈，这个舞蹈实际上是有一些武术的成分在里面的，但实际它是舞蹈，我给大家放一段，这是在北京播

放的，是我们巴西的舞蹈Capoeira，这个舞蹈就是大家经常用一个假动作，好像是往这个方向移动，但是实际上是跑到另外一个方向，实际上这也是非常巴西式的一种行为模式，比如说我们在做表演、在思维的方式中都使用这种方法。 另外一个，我们在跳这个Capoeira舞蹈的时候我们会使用这种模式，大家说巴西人踢足球踢得很好，魔法在什么地方呢，我们就是因为这种假动作做得很好，所以说踢足球的时候我们踢的很好，这是我们在阿姆斯特丹的时候拍的一个广告拍得非常好，它反映的就是这种技巧。这是耐克的一个广告，大家只做了一种假动作，就是像罗纳尔迪尼奥他做了一个非常好的假动作。另外一种好方式也是非常知名的，就是由贝利在1970年，当时他没有入球，但是每个巴西人都知道贝利是用他的身体欺骗了守门员，人球分离了，就是球是那个方向，然后贝利是另外一个方向，我们分慢动作来看一下，他当时使用他的身体来欺骗了这个守门员，把人球分离了，球稍微偏了一点，就是贝利虽然没有射进这个球，每一个巴西的球迷都希望这个球能够进，每一个巴西的球员前锋都希望他能够进这个球，后来我们出了一款车叫做高尔车，他的英文发音就跟进球英文的发音是相似的，这是一款的高尔车，它当年纠正了一个历史上重大的错误，大家可以看一下，这个广告它实际上就是教大家看一下巴西人是怎么跳Capoeira的，用这个舞蹈的方式进了一个球。

这是另外一个巴西的作家，他写了很多的书，他在全球都有很多的读者，他主要是写一些第一代的巴西人。他写了一本书叫做《多娜和她的两任丈夫》，他写他的城市，用非常精细的笔法去写他的城市，那么很多读者都很喜欢他笔下的这座巴西城市。这个音乐是由右边的作曲家写的，他写了两个知名的歌曲。这两个人他们创造了（百意呀），他们使用的是非常丰富的想象力，创造了一种非常有灵性的作品，这个作品非常的有力量。最后他是在巴西去世了，有一个叫巴意尔的摄影作品集，我们看这个图片的动作，在他的书里面都描述了这些，还有一个阿根廷的画家，他也读了这本书，然后他去了巴西，然后生活在巴意尔，然后他把这个作品用艺术形式表现出来，所以我们一个作者，一个音乐家，一个法国摄影家，还有一个阿根廷资深画家，这个是巴瑞呀，这是一个混合体，他们都是富有创意的，用他们充分的想象力和创意去找到一个自我的认识。 那为什么我要谈这么多呢？我们了解了巴西不就是桑巴嘛，是桑巴舞在我们的文化当中起到了非常重要的作用。我给大家放一放桑巴舞的音乐，这样你们对它会非常的熟悉。你们听到的第一个乐曲是一个盘子、一个叉子，用盘子和叉子来演奏的这个音乐，你们看可以把这些盘子作为乐器来演出，很多非洲人他们是这么做的，这就是桑巴舞的音乐。这是非常典型的巴西桑巴舞的音乐，对我们来说这就是巴西，这就是我们巴意尔最好的音乐。我们可以想象一下，这是一个非常典型的拉丁美洲的巴西的舞蹈，而且源自于非洲黑人的舞蹈，但是现在在中产阶级也很流行，现在他们也会听一些爵士乐，他们去纽约然后买那些美国的爵士音乐的一些CD，所以把这两种乐曲组合在一起。有另外一种混合体，另外一种影响，这就是葡萄牙的传承、葡萄牙的影响。我们会把这个和那个综合在一起是什么呢？我们会把所有的东西组合再进行混合，看看是什么结果，这个混合体是个什么样的结果呢？这种混合体的结果就是爵士音乐。这叫做《我只跳桑巴舞》，但是这不是典型的桑巴舞，这也是桑巴和爵士混合的音乐，是一个非常有名的美国的爵士音乐家所谱写的曲子，这是一个典型的巴西的娱乐阶级，我们可以看到有爵士乐的影响。

巴西和下一个城市进行一下比较，一会儿给大家放下一个城市，这就是纽约。这是爵士和桑巴的组合，这是纽约，这是巴西，这是东京，这是东京很大的街区，来自葡萄牙、巴西、黑人，然后到了东京，这是一种很神奇的音乐传播的方式，这就是我们巴西人的一个特点，因为我们谈到比如巴黎、纽约、里约热内卢、东京，现在我们建立了自己的首都，这是一个很奇怪的现象，这就是里约热内卢，它是1956年的时候总统说我想我们的首都应该在中间的位置，我们应该把它叫做巴西利亚，所以我们在1956—1960年之间我们把首都迁到了巴西利亚，最开始的时候其实那里什么都没有，是一片荒地，巴西怎么做呢，所以他们有一个全国的竞赛，看看谁能够在城市设计上面有更好的创意，如果你知道如何去建造一座城市的话，你可以和大家分享想法和经验，然后我们选择最佳的作品，然后我们有这样一个创意比赛，看谁对这个城市设计最好，这个人P.P.B最终获得了大奖，这就是我们巴西所谓的计划，然后这个城市设计的是一个飞机的形状，在这里我们可以看到这个女士在把这个飞机指给你，她并不是指给你紧急通道，而是指的是我住在南部，我住在北部，我们把这个城市作为飞机的形状来设计。这是巴西的一个建筑，可以看到最开始的时候什么都没有，基本上就是一片荒凉，但是我们可以看到我们的设计师他现在还活着，他现在是104岁了，他是全球最著名的一个设计师，这就是我们的一个国会大厦，非常现代的国会大厦，而且建筑是非常的复杂，这是1960年的时候，我们可以看60年代时的建筑是这样的，这是我们总统住的宫殿，也就是圆形宫殿，在这里我们可以看到非常的现代，而且景象非常好，这也是我们的设计师设计了这一点，他最重要的作品，这是我们的一个天主教堂，所以我们巴西是一个天主教的国家，可以看到这是首都的一个教堂，就好像这个手在托起什么东西一样，可以看出这个感觉，在晚上灯光非常的美丽，里面我们可以看到非常的灯火辉煌，给人留下非常深刻的印象，而且我们可以看到有一些天使在从顶上面吊下来，这也是国会。这是一个博物馆，在里约热内卢，这是我们现代艺术的博物馆，这里面的创意是非常明显的，可以看到巴西有很多有创意的艺术作品，非常的真实而且富有现代感。

在我们建造这些建筑的时候，我们的建筑工人可能要穿这种人字拖，这是一个非常有名的巴西的人字拖品牌，而且这个品牌有很多很美的品牌，很便宜的人字拖，大概只是1美元的价格，过去是哪些人穿呢，比如说低层次的这些建筑工人穿，后来他们说我们要把这个品牌重新塑造一下，然后他们设计了这样一个非常，把这种非常简单的人字拖变成这种人字拖，这是重新再创造，这就是加入了我们巴西人自己的一个人字拖，而且这些人字拖在国际时装秀上也出现。可以看到这些人字拖，在伦敦你也可以买，这个人字拖可以是1—40美元价格不等各种各样的品牌，价格不一样产品也不一样。

然后巴西又找到自己一种创意，挺进了时尚周，这是欧洲的创意周，很多有名设计师的设计作品，非常高端的设计，当然我们可以巴西在圣保罗的时尚周，这是巴西的一个名模，她现在做的广告是一个内衣的广告，这是另外一个照片。 这就是所谓的双胞胎这个品牌，这是我们这些艺术家他们在欧洲的一些作品。还有另外一个兄弟，他们设计的是家具，所以我们看到巴西人生活里都有涉及时尚、家居、家具、设计等等，都有巴西人的身影。可以看到他们现在也在时尚界挺进，在时尚界当然他们也要设计鞋了，而且他们可能之前设计了一些座椅或者是家具，现在他们也设计鞋，他们是来自于圣保罗的桑巴舞的元素，因此巴西已经做好了准备要进入21世纪。

刚才所说的流浪狗，我们非常富有创意，比如说设计足球颜色的搭配，我们都非常的擅长，我们每四年有一个不同的计划，而且我们的通货膨胀也非常的高，而且我们现在要成为一个非常严肃的国家，有一些法国人说巴西人不是一个严肃的国家，因为我们在经济上并不是那么好，表现不是那么出色，我们看在这里，最近的杂志有一篇文章表示巴西的经济起飞了，这对我们来说我们感觉不再是流浪狗了，我们已经获得了自己的血统，在2006年以后我们可以看到正以一种新的眼光来看待巴西，就像看待中国一样，我们感到很高兴，现在人们是把我们当做很好的范例来研究，而不是我们去研究别人，我们可以看到在下一届的世界杯以及奥运会都会在巴西举行，所以我们认为巴西是一个很好的地方，可是我还是离开了巴西，我今年离开了巴西，现在在伦敦生活，为什么我要这么做呢，为什么要离开巴西呢，我不应该在巴西待着呢，就是因为这个所谓的性的创意，我必须打破惯例，有人正在回归巴西，但是我要离开巴西，我想这是因为这种混合体，这是我在这个上的一个形象，这是各种各样元素的混合体，它有很强的一个巴西的品牌，而且是人字拖、韧带的气侯、足球以及英国的国家队，有英国的元素，有巴西的元素，种种元素的综合体都有我的身影，这是一个全球化的很好的例证，我们把它也叫做全球化融合，也就是我们是一个全球的融合，所有不同的国家都在这个全球化的进程中进行了融合，但是也要相互的合作，但是我把它叫做是国家，因为我是源自于巴西，但是我真上体现了很多混合的元素，有巴西历史的体现，我们可以看到有很多混合的因素在里面，这就是我的生活。

我现在也是一个创意总监，这是我的一个展品，是我的一个创意作品，但是我不想仅仅只成为一个艺术总监，我想我可以成为一个作家，或者我不再做创意了，我可以成为一个作家，这是我发现有越来越多的人对性感兴趣、对钱感兴趣，我们可以把这三个综合在一起，后来我写了一些小说，写了一些小的故事，最近由一个巴西出版公司出版发行的，现在我还在巴西的报纸上面有文章出版，我会谈一些生活的问题，因此对我自己来说我自己感觉好像是一种流浪狗，这并不是说觉得多有趣的事情，有一次我是和一个巴西的艺术设计师在喝咖啡，后来我记得我们完全没有谈艺术，有一件事情就是说意在艺术的方面，他对所有的艺术都非常的了解，我说为什么我不是这样呢，为什么我喜欢不同的东西呢，我感觉我的精力是有限的，但是我的精力都用在不同的事情方面，但是他把他所有的聪明才智都集中在一个主题方面，我觉得非常的沮丧，后来我又认识到，和他谈话之后我就辞职了，之后就成为了一个作家，现在我慢慢开始了解到了，我不仅仅是一个流浪狗似的人物，其实我也是源自于巴西，我们不应该要感到困惑，其实我应该感到自豪，我应该说非常感谢巴西，感谢中国，感谢英国。 非常感谢。也感谢大家，谢谢。我的发言结束了。

主持人：

在过去，我们可能只了解巴西的足球，我们可能只了解卡卡，只了解罗纳尔多，但是在今天他让我们了解了巴西的创意，而在巴西创意的背后是了解了巴西的文化和这样一个有着丰富历史和文化底蕴的国家。 两个国家一个在南一个在北，在地理上相距遥远，但是今天他的演讲让我们觉得两个国家和两个国家人民的心贴得是如此的近，因此自然让我们每个人都觉得非常的感受非常深。当然我们也觉得他为巴西、为巴西的旅游、为巴西很多的艺术形式都做了一个非常好的广告。因此，接下来在这样一个难得的机会，我们

一定会有问题想问给他，因此在我们今天的现场此刻我们留给现场的来宾提两个问题的时间。

提问：

刚才他说到中国应该有8000多年的历史，然后就说中华文明现在被世界上普遍所认知的是有五千年这样的文明，那么请问先生，如何看待世界上唯一传承五千年的这样一个文明？以及它对当今世界的影响和发展？谢谢。

TBWA执行创意总监： 美国是最重要的，美国的传统就是它的新鲜、它的创新，巴西也可以这么说，但是我们的话，中国实际上它有它很多的传统，同时它有创新，因为我们现在有比如说面食，意大利也继承了我们中国的面食制成了意大利面，还有一种火药，还有我们的书法，我们觉得中国是非常好的一个无法被击败的国家，同时很多东西都是中国制造的，中国也是一个很大的经济体，有很强的经济实力，同时中国还有大量的传统，保留了很多的传统，这是我们对中国的一个看法。 同时，我们作为金装四国，我们巴西也很荣幸在拉美能够成为唯一一个金装四国成员，跟中国一样。

提问：

我是想问一下，有很多人是到中国来寻找创意的，但是作为我们本土人士来说，您觉得怎么运用到我们本土元素，怎么更好的走出去，去发展我们中国自身的广告？

TBWA执行创意总监：

我不知道怎么去回答你的问题，这是我第一个演讲，三页的演讲，我真的不知道，这是一个很难的问题，因为你知道作为一个TBWA的创意总监，我们要使用全球的创意文化，比如说我有我的创意的权利，我们喜欢看三个国家，每个人都喜欢看三到四个国家，现在那些好的想法我们觉得我们有来自韩国、中国、新加坡、秘鲁，就是说每个国家都有些好的想法，之前的话我们只关注三到四个国家，那么现在的话其实我们有一个互联网，互联网也在逐渐全球化的过程，就是很多国家都可以提供很多有创意的想法，不是原来只是三到四个国家才能提供很好的创意想法。

主持人： 谢谢。

非常感谢他精彩的演讲和回答。他富有感染力的演讲给我们留下了非常深刻的印象，我想今天如果时间允许，也许他会给我们表演一段非常精彩的巴西正宗的桑巴舞。 接下来，我们要请出的演讲嘉宾是Nicola女士，在2005年她被杂志来评为全球35岁以下的35位知名女性，她担任伦敦广告传播业联合会，她还担任妇女救助公司的董事会，以及芳香基金的理事，她告诉我们她生活当中巨大的快乐来源于她的丈夫和他们的四个孩子，因此我们有理由相信她的演讲也会带给我们无限的创意以及快乐。让我们用热烈掌声有请Nicola。

Nicola：

今天是我第一次来中国，我非常喜欢这个国度，那么参加中国的国际广告节很荣幸，同时我很荣幸来代表我们英国IPA代表团，那么我们坐在前排，欢迎他们从英国来到这里。

我们IPA实际上是我们在英国广告界的领头羊，我们的位置就是在白金汉宫和哈瑞斯今天，我们就在伦敦，今天我成为IPA历史上第一位女性总裁，我非常高兴带领IPA代表团来到中国，我们同时还有一些其他的广告公司，比如说布鲁克林兄弟，他们实际上都在我们的在座各位中，还有我的同事艾丽斯下午也要给各位做演讲。

我实际上来到这里非常的高兴，我觉得中国是非常有活力、有创造力，而且非常有决心的国家，它也在改变世界方面做了越来越大的作用，在我小的时候我对中国就很感兴趣，我当时成长的城市叫做曼彻斯特，其实这个城市是在伦敦之后的，仅次于伦敦的一个在英国的二线城市，还有曼联。 那么我在这的话并不是说要给大家介绍曼彻斯特，曼彻斯特很早就有一个中国城，是在英国最早的一个中国城，大家如果去英国旅游的话，可以看一下曼彻斯特有很多中国的古代建筑，有皇家宫殿，还有一些中国特色的食品等等，都在这个地方可以发现。曼彻斯特实际上在明朝时候就已经开始成形了，我们有一些小的村庄，小的农庄，那么在过去我们曼彻斯特实际上并没有发生什么变化，一直到1780年的时候，当时我们发明了纺纱机，这个纺纱机实际上就是这个地方，那么在两百年里曼彻斯特发生了很大的变化，在很短的时间内翻了两倍甚至三倍，而且人们也来到城市里面，来城市寻找工作，随着财富的积累我们有很多工人、企业家、创造家、作家、学者的出现，那么人们从世界各地来到曼彻斯特进行学习，像曼彻斯特这样的城市不断的发展，人口也不断增多，对食品的需求也越来越多，而且当时我们需要一个清洁的环境，这个时候我们联合丽华这些公司就出现了。

那么我们看一下在19世纪的下半期，实际上我们的文学在曼彻斯特也出现了很大的发展，我们出现了一些曼彻斯特的报纸，同时也出现了广告这样的形式。我们很高兴能够成为这样的一个行业的从业者之一。

来看一下我们现在广告业的收入，能够占到英国总收入的8.7%，所以看下来我们创意产业的规模也是非常大的。同时我们也发现世界的经济发展得很快，世界的经济发展也受到了创意产业极大的推动，我的这个国家如何进行转型这也是非常重要的一点，看一下我们从一个工业化的国家到后工业的时代，然后创意产业，然后创意的价值对于英国经济作出了很大的贡献，那么现在我们还是需要在未来有一个非常有创意的先锋，我们现在就要让这些有创意先锋的人领导这个行业，同时中国也要寻找这些创意先锋，我们需要清洁、绿色的环境，中国现在也开始成为领导这个世界往这个方向去发展。中国以前曾经领导过这个世界，那么现在中国又将再次领导这个世界进行发展。 我们说品牌在当前世界环境中是非常重要的，我们如何打造一个世界品牌是非常关键的，因为我们现在大家都觉得品牌的重要性越来越大，我们知道越南实际上每年的发展速度也很快，达到7%多的GDP增长，中国也是，也增长得非常快，实际中国市场的成熟，如果中国只是靠价格去竞争，中国也不会再具有竞争优势了，所以中国必须考虑其他的一些方法，比如说通过一些品牌，打造自己的品牌，因为我们都知道品牌创造价值，通过发展忠实的客户，通过降低对价格的敏感度，通过创造新的价值来创造更多的价值。

我们知道英国有一个WPD，也是一个知名的广告品牌，那么在过去五年时间内，大家看我们打造了一个品牌的排行榜，大家可能有些人对这个Brandz不是很了解，但是实际上很多企业都在这个排行榜上出现了，所以我们五年的历史，我们每年的投资在30%的增长，也就是我所称为的世界一流的产品，在2006年的时候在亚洲只有一个品牌，他们是世界100强的品牌，而且是中国移动，它的价值是390亿美元，现在中国在全球的100强品牌中占到12，而且中国移动它的价值已经达到了520亿美元，而且我们可以看到百增长空间非常大，它今年是刚刚跻身世界100名品牌，而且它的增长是62%，而且在金融服务方面也有长进，我们可以看到中国银行它的价值是440亿美元，而且每年的增长是19%，而且中国建设银行是达到了260亿美元，甚至是中国银行它价值也达到了180亿美元，如果我们把英国三个银行，比如巴克兰银行、渣打银行、汇丰银行不足400亿的价值，所以不足中国的价值，所以对中国银行业是个很大的机会，而且我们欧洲银行都不如中国银行的表现，如果中国的品牌能够和中国真正的品牌价值的话，会对欧洲的品牌是个很大的价值，所以在这方面我们可以帮助你们在新的市场上扩展新的空间，在英国怎么样，我们很多方面是靠天气的，而且虽然我们天气不太好，但是我们要把这个天气凉爽的地方可能我们要花更多的钱去别的地方渡假，但是在伦敦我们现在可以看到西方的融合，很多人把英国当做自己的一个家，我们不仅是有时区的优势，而且我们有很优秀的团体，这就是为什么2/3的全球广告公司都在英国设立代表处，我们看到伦敦这里我们有很多的竞争，而且我们互相学习，而且有很多国际公司也来到了伦敦，我们是一个非常开放包容的国家，现在在伦敦就有200多种语言，而且很多的这些移民，他们以前是来自于诺曼、德国的移民，而且来自于西班牙的，还有一些犹太人，还有葡萄牙这些人民，所以21世纪我们可能可以看到伦敦是一个更有创意的地方，而且我们在创意方面英国是一个非常有实力的国家，包括比如说朱尼亚等等，我们有很多著名的设计师或者收藏家，包括英国的披头士、阿代尔他们仍然在世界发挥着重要的影响力，这是我们继承我们创新的一些传统，不管是在音乐、广告所有的我们这些艺术方面，伦敦都是一个中心。

在过去的50年里面，我们也取得了长足的长进。非常感谢大家，我现在给大家放一个视频。 基于上述原因，我希望我们中英两国可以持续的合作，我非常能够今天和中国广告协会签署备忘录，也就是在英国广告从业者协会和中国广告从业者协会签署一个备忘录，首先IPA和CEA我们要有一些合作的项目，包括一些合作的项目，以及一些教育交流的项目来鼓励我们之间商业团体之间相互的沟通；第二，我们非常中型在基于这个备忘录上，中国国际广告企业是由中国广告协会所举办的，而且这是一个很好的平台，可以使中英两国的同事和他们的客户有一个沟通交流的机会，同时我希望能把我们中国的品牌，包括中国的金融品牌他们能够找到在欧洲甚至其他各国的机会，而且我也想跟大家明示，这是我们基于平等理念上的一种交流，而且我们的市场发展的是非常好的，但是我们也有很多东西可以向中国学习，包括你们的文化、电影的导演，而且你们的一些创造力，而且我们可以看到我们英国的电影业在全球也是深受欢迎的，英国的电子游戏也是深受世界各国的欢迎，因此我们是希望和中国广告协会开展长足的协作，而且也是对我们CEA公众，而且也是对我们IPA成员都是一个新的机会，而且我最开始读到一本书，这本书的名字叫改变中国，这本书是讲述了很多的西方人他们到中国来想要改变中国，可是随着时间的流逝，他们觉得是中国改变了他们，而不是他们改变

了中国，正是基于此原因，所以我感到非常的振奋，而且也感觉非常的兴奋，我们两个业界达成了协议，而且我们是希望向你们学习，就像我们渴望向我们学习一样，因此通过这种合作可以改变我们的行业，所以在最开始我们谈到没有加工厂，不仅仅改变了一个城市，而且改变了一个国家，因此我希望我们有一个同样的效果，就是我们能从我们两国的这些创意先驱那获得收益，能够使我们两国在合作的路上迈向双赢的局面。 谢谢。

主持人：

谢谢，非常感谢Nicola女士为我们做的精彩的演讲，让我们更好的了解了英国。

我想在今天可能这两个国家都需要了解，因为北京在2008年像你讲到的我们办了一届全世界最好的奥运会，而在明年伦敦将带给我们一届精彩的奥运会，所以我想两个国家都需要了解。

接下来的时间留给现场的观众来向Nicola女士提问。

提问：

我想问一下，作为新能源问题，以一个广告从业者会有怎样的思考？

Nicola：

一个挑战，你的问题是说能源和创造性的关系是吧，我觉得一个挑战在很多创意行业里边就是说如何去保护大多数的人、保护环境，我觉得我们看到了前面我的演讲，大家可以看到最好的创意、最好的能源就是说我们把不同的东西放到一起，我觉得我们希望看到中国和英国之间的大家都有很好历史的传承、创意的传承，我们要找一种方式把这些文化放在一起，这样的话我们就会有一个新的创造力的整合，从而带来变革，这样的话我们能够创造出一个非常好的情况或者是一个创新。

主持人：

谢谢。我想我们听到的是关于这个问题最精彩的答案。谢谢。

提问：

您对移动互联网这个广告在中国现在的现状和未来的发展趋势，是怎么看的？谢谢。

Nicola：

是个很好的问题，就是说在线的广告是吧，我觉得这也是一个随着历史上广告业的创新，大家知道品牌现在要通过客户之间进行沟通，我觉得我们要关注一点，就是说我们希望在早期的话就要有很好的创意，因为品牌如何以新的语言、新的风格去权势、去沟通，这样我们才能让客户更好的接受我们的品牌。我们必须要去娱乐客户，让他们要商业化，这也是很重要的一点。 同时在我们的广告协会或者是广告公司，我们对移动的广告都是非常感兴趣的，我们现在还是在一个开始的阶段，我也期待着中国和英国在这方面能有更多的合作。

主持人：

刚刚在您回答问题的时候，我看见那边提问的女士是露出非常灿烂的微笑，所以我相信她一定是非常喜欢您的回答，一定是非常的满意。 好，让我们再次感谢Nicola女士。 在今天上午，我们聆听了两位非常精彩的演讲，我想会带给我们很多的思考。因此，我想在今天下午我们将会邀请更多的来宾来为我们做演讲，那在下午为我们演讲的第一位女士就是艾丽斯，所以我们期待着下午您给我们带来精彩的演讲。

谢谢各位来宾，我们下午见。 2011国际广告创意发展趋势论坛 主持人：

尊敬的各位来宾、女士们、先生们，大家早上好！这里是第十八届中国国际广告节国际广告创意发展趋势论坛的现场。在阳光明媚的九月，沈阳这座古老而散发着青春活力的城市，敞开最宽广的怀抱欢迎中国以及全世界最优秀广告人的到来。今天我们怀着共同的梦想，相聚在中国国际广告节，在国际广告创意发展趋势论坛的平台上，就我们共同热爱的事业进行思想和智慧的交流。而因为你们的光临，今天这里将会成为中国乃至世界关注的焦点。

我们知道国际广告创意发展趋势论坛，是中国国际广告节的重要组成部分，经过多年的发展，它已经成为国内外的广告人就创意而进行交流的一个非常重要的平台。在知识经济的时代，我们比以往任何时候都更加关注创意，尤其是在广告这样一个会聚了各种艺术形式的行业当中，有人说创意是什么，世界著名的未来学家告诉我们，创意是生存之母，谁占领了创意的制高点，谁将主宰21世纪的经济命脉。 在今天，我们知道在沈阳以外的任何地方寻找中国最优秀的广告人都将是一件非常困难的事情，然而在这里，你可以轻而易举的捕捉到最优秀广告人的身影，因此让我们以热烈的掌声来欢迎今天到场的每一位来宾的光临。谢谢。更让我们用热烈的掌声来欢迎远道而来的英国IPA协会的每一位成员，欢迎你们。 那么在今天，我们邀请了国内外著名的广告人和领军人物，在我们的论坛上进行富有创意的演讲。他们将会用创意带给我们非常精彩的论述。接下来为大家介绍本次论坛的第一位演讲嘉宾，我们知道TBWA这是四个普通的英文字母，但是当它们被一个伟大的力量组合在一起之后便成为了一家有力的公司的名字，TBWA成立于1970年，在业内以创意闻名，它已经成为全球增长最快的广告公司，在全球总营业额排名第九。他于2011年1月加入TBWA出任执行创意总监，在他的广告创意生涯获得过13届嘎纳创意大奖，他的加入将会使我们的团队更加多元化。

接下来有请我们今天论坛第一位演讲嘉宾。

TBWA执行创意总监：

我是TBWA在伦敦的执行创意总监。今天我想说一下为什么巴西如此有创造力，大家同意吗，大家如果同意的话我们就到下一页了，我们讲一下巴西是如此的有创意。

首先，我很高兴来到中国，今年是我第一次到中国，巴西和中国也是我们精装四国的第一个字母和最后一个字母，我觉得很意思的一点就是我要讲一下创造

力，在巴西这个国家的创造力，为什么巴西是如此有创造力呢？其实，不光只是在广告界，更多的是在创意这个方面，在我们的商业方面，我们现在做的更多的这种创新的业务在巴西，我们现在也不断的打开新的事业，因为TBWA相信性的创造是我们业务的一个核心，所以说我觉得我现在要演讲的也是一个有性的演讲。

那么，每个人实际在每个论坛上都会做个演讲，但是我要做两个演讲，但是收费我只收一个费用，第一个演讲就是非常简短的一个演讲，也是大家可能见到的最短的一个演讲了，那么只包括三秒钟，这是我第一个演讲，三秒钟的演讲，为什么巴西如此有创造力。第二页，我不知道，第三页谢谢。这是我第一个演讲，非常无聊的一个演讲。

那么现在我讲我第二个演讲。第二个演讲我要用一个有创造力的方式来进行第二个演讲。我们要看一下巴西为什么如此有创造力呢？这个实际上就是我们如何去创造我们的一种身份，我们的识别、辩识度，因为中国现在存在了有八千多年了吧，而巴西只有多少年，绿色的这个是巴西的历史，很短，只有几百年的历史，可能我们是在1500年的时候才被发现的，我们现在还在去想我们是谁，所以说现在我们创造力在巴西的身上还是非常的活跃的，因为我们现在的身份还存在一个问题，我们巴西人还经常想我们是谁，这个对自我的定位大家还是不断的在进行定位，每天都在想我们是谁，首先我们说到品牌的时候我们说打造一个品牌，同时我们说到这个品牌是什么，它需要几年的时间我们才能去想这个品牌到底是个什么，一个国家也是一样，需要很长的历史才能找到一个很好的定位。 那么，是谁发现的巴西呢？是葡萄牙人，这是最早发现巴西的是一个葡萄牙人，他当时在1500年左右发现了巴西，遇到了当地的一些印第安人，同时还运来了一些黑人作为奴隶。我们看一下葡萄牙人，他们接受各种民族，他们不光是保留自己的文化，同时也吸收了各种来自包括当地的印第安人还有非常人的各种文化，这样的话就实现了巴西人的文化的融合，就像这张图一样，这是一个混合体，这也是为什么呢，当然大家很难说出来巴西到底是什么的一个原因，所以这个自我认同就是一个混合体，这是巴西的一个现象，我们称之为流浪狗的一个概念，大家知道在街上跑那些流浪狗吧，它们没有纯正的血统，你也不能找到这个狗的父亲是谁、母亲是谁，或者它的祖父是谁，我们没有这样的一个根，也没有这样的一个很好的血统，我们也希望能够成为一个有正宗血统的一个猎犬，但是我们不是这样的，大家看这个流浪狗它不是很高兴，它比较忧郁的这个眼睛，这就是巴西的一个自我认同，那么这个作家Machado de Assis他是一个黑人，巴西在12年结束了奴隶制，但是这个作家在巴西就已经成为一个知名的作家了，也是在巴西历史上最著名的五位作家之一，他是非常知名的一个作家，他在法国、英国有很多读者读他的作品，那么他写了一篇知名的小说，非常有意思的一个小说，就是我们希望有一个好的血统，但是我们没有这样的血统，这个小说的题目叫做《一个知名的人》，还有一个人是写波尔加的一个舞曲，大家知道我们巴西人喜欢跳波尔加舞，这个人是波尔加的一个作曲家，那么大家知道每个人在他写波尔卡舞曲的时候大家都说非常好，他是个天才，这是一个非常激动人心的舞曲，他当时就非常生气，因为人们说你的这个舞曲写得非常好，大家都喜欢你，但是他后来很生气为什么，因为人们在听他的波尔卡舞曲的时候都会不断的去打口哨，他觉得人们不是很尊重这种波尔卡的音乐，那么他就想写一些更加经典的音乐，比如交响乐，他坐在钢琴之前努力的创造交响乐，想写一个好的交响乐曲，但是他写不出来，他只能写波尔卡的舞曲。这个故事就是说这个人是很擅长写一

些巴西当地波尔卡的舞曲，但是当他想写一些正统交响乐的时候他失败了，这表明巴西一直想向欧洲靠拢，但是巴西一直没有成为欧洲。

然后，我们就有一个非常有创造性的事业，这个人他有一种想法，他说现在可能成为一个混合体是个好事，并不是个坏事，他写了一本书，就说了巴西的社会叫做主人和奴隶们，这个版本是由非常著名的一个美国的出版商发行的，大家看一下这个正宗的猎犬一直在书的封面深，那么我们说巴西人是独一无二的，我们有黑人，有印第安人，有葡萄牙人，我们很高兴我们像欧洲一样人聪明，像非洲人一样懒，像印第安人一样勤劳，我们是独一无二的混合体，我们跳舞的时候使用我们的身体摇动，还要讲到Capoeira，这是一个舞蹈，这个舞蹈实际上是有一些武术的成分在里面的，但实际它是舞蹈，我给大家放一段，这是在北京播放的，是我们巴西的舞蹈Capoeira，这个舞蹈就是大家经常用一个假动作，好像是往这个方向移动，但是实际上是跑到另外一个方向，实际上这也是非常巴西式的一种行为模式，比如说我们在做表演、在思维的方式中都使用这种方法。 另外一个，我们在跳这个Capoeira舞蹈的时候我们会使用这种模式，大家说巴西人踢足球踢得很好，魔法在什么地方呢，我们就是因为这种假动作做得很好，所以说踢足球的时候我们踢的很好，这是我们在阿姆斯特丹的时候拍的一个广告拍得非常好，它反映的就是这种技巧。这是耐克的一个广告，大家只做了一种假动作，就是像罗纳尔迪尼奥他做了一个非常好的假动作。另外一种好方式也是非常知名的，就是由贝利在1970年，当时他没有入球，但是每个巴西人都知道贝利是用他的身体欺骗了守门员，人球分离了，就是球是那个方向，然后贝利是另外一个方向，我们分慢动作来看一下，他当时使用他的身体来欺骗了这个守门员，把人球分离了，球稍微偏了一点，就是贝利虽然没有射进这个球，每一个巴西的球迷都希望这个球能够进，每一个巴西的球员前锋都希望他能够进这个球，后来我们出了一款车叫做高尔车，他的英文发音就跟进球英文的发音是相似的，这是一款的高尔车，它当年纠正了一个历史上重大的错误，大家可以看一下，这个广告它实际上就是教大家看一下巴西人是怎么跳Capoeira的，用这个舞蹈的方式进了一个球。

这是另外一个巴西的作家，他写了很多的书，他在全球都有很多的读者，他主要是写一些第一代的巴西人。他写了一本书叫做《多娜和她的两任丈夫》，他写他的城市，用非常精细的笔法去写他的城市，那么很多读者都很喜欢他笔下的这座巴西城市。这个音乐是由右边的作曲家写的，他写了两个知名的歌曲。这两个人他们创造了（百意呀），他们使用的是非常丰富的想象力，创造了一种非常有灵性的作品，这个作品非常的有力量。最后他是在巴西去世了，有一个叫巴意尔的摄影作品集，我们看这个图片的动作，在他的书里面都描述了这些，还有一个阿根廷的画家，他也读了这本书，然后他去了巴西，然后生活在巴意尔，然后他把这个作品用艺术形式表现出来，所以我们一个作者，一个音乐家，一个法国摄影家，还有一个阿根廷资深画家，这个是巴瑞呀，这是一个混合体，他们都是富有创意的，用他们充分的想象力和创意去找到一个自我的认识。 那为什么我要谈这么多呢？我们了解了巴西不就是桑巴嘛，是桑巴舞在我们的文化当中起到了非常重要的作用。我给大家放一放桑巴舞的音乐，这样你们对它会非常的熟悉。你们听到的第一个乐曲是一个盘子、一个叉子，用盘子和叉子来演奏的这个音乐，你们看可以把这些盘子作为乐器来演出，很多非洲人他们是这么做的，这就是桑巴舞的音乐。这是非常典型的巴西桑巴舞的音乐，对我们来说这就是巴西，这就是我们巴意尔最好的音乐。我们可以想象一下，这是一个非

常典型的拉丁美洲的巴西的舞蹈，而且源自于非洲黑人的舞蹈，但是现在在中产阶级也很流行，现在他们也会听一些爵士乐，他们去纽约然后买那些美国的爵士音乐的一些CD，所以把这两种乐曲组合在一起。有另外一种混合体，另外一种影响，这就是葡萄牙的传承、葡萄牙的影响。我们会把这个和那个综合在一起是什么呢？我们会把所有的东西组合再进行混合，看看是什么结果，这个混合体是个什么样的结果呢？这种混合体的结果就是爵士音乐。这叫做《我只跳桑巴舞》，但是这不是典型的桑巴舞，这也是桑巴和爵士混合的音乐，是一个非常有名的美国的爵士音乐家所谱写的曲子，这是一个典型的巴西的娱乐阶级，我们可以看到有爵士乐的影响。

巴西和下一个城市进行一下比较，一会儿给大家放下一个城市，这就是纽约。这是爵士和桑巴的组合，这是纽约，这是巴西，这是东京，这是东京很大的街区，来自葡萄牙、巴西、黑人，然后到了东京，这是一种很神奇的音乐传播的方式，这就是我们巴西人的一个特点，因为我们谈到比如巴黎、纽约、里约热内卢、东京，现在我们建立了自己的首都，这是一个很奇怪的现象，这就是里约热内卢，它是1956年的时候总统说我想我们的首都应该在中间的位置，我们应该把它叫做巴西利亚，所以我们在1956—1960年之间我们把首都迁到了巴西利亚，最开始的时候其实那里什么都没有，是一片荒地，巴西怎么做呢，所以他们有一个全国的竞赛，看看谁能够在城市设计上面有更好的创意，如果你知道如何去建造一座城市的话，你可以和大家分享想法和经验，然后我们选择最佳的作品，然后我们有这样一个创意比赛，看谁对这个城市设计最好，这个人P.P.B最终获得了大奖，这就是我们巴西所谓的计划，然后这个城市设计的是一个飞机的形状，在这里我们可以看到这个女士在把这个飞机指给你，她并不是指给你紧急通道，而是指的是我住在南部，我住在北部，我们把这个城市作为飞机的形状来设计。这是巴西的一个建筑，可以看到最开始的时候什么都没有，基本上就是一片荒凉，但是我们可以看到我们的设计师他现在还活着，他现在是104岁了，他是全球最著名的一个设计师，这就是我们的一个国会大厦，非常现代的国会大厦，而且建筑是非常的复杂，这是1960年的时候，我们可以看60年代时的建筑是这样的，这是我们总统住的宫殿，也就是圆形宫殿，在这里我们可以看到非常的现代，而且景象非常好，这也是我们的设计师设计了这一点，他最重要的作品，这是我们的一个天主教堂，所以我们巴西是一个天主教的国家，可以看到这是首都的一个教堂，就好像这个手在托起什么东西一样，可以看出这个感觉，在晚上灯光非常的美丽，里面我们可以看到非常的灯火辉煌，给人留下非常深刻的印象，而且我们可以看到有一些天使在从顶上面吊下来，这也是国会。这是一个博物馆，在里约热内卢，这是我们现代艺术的博物馆，这里面的创意是非常明显的，可以看到巴西有很多有创意的艺术作品，非常的真实而且富有现代感。

在我们建造这些建筑的时候，我们的建筑工人可能要穿这种人字拖，这是一个非常有名的巴西的人字拖品牌，而且这个品牌有很多很美的品牌，很便宜的人字拖，大概只是1美元的价格，过去是哪些人穿呢，比如说低层次的这些建筑工人穿，后来他们说我们要把这个品牌重新塑造一下，然后他们设计了这样一个非常，把这种非常简单的人字拖变成这种人字拖，这是重新再创造，这就是加入了我们巴西人自己的一个人字拖，而且这些人字拖在国际时装秀上也出现。可以看到这些人字拖，在伦敦你也可以买，这个人字拖可以是1—40美元价格不等各种各样的品牌，价格不一样产品也不一样。

然后巴西又找到自己一种创意，挺进了时尚周，这是欧洲的创意周，很多有名设计师的设计作品，非常高端的设计，当然我们可以巴西在圣保罗的时尚周，这是巴西的一个名模，她现在做的广告是一个内衣的广告，这是另外一个照片。 这就是所谓的双胞胎这个品牌，这是我们这些艺术家他们在欧洲的一些作品。还有另外一个兄弟，他们设计的是家具，所以我们看到巴西人生活里都有涉及时尚、家居、家具、设计等等，都有巴西人的身影。可以看到他们现在也在时尚界挺进，在时尚界当然他们也要设计鞋了，而且他们可能之前设计了一些座椅或者是家具，现在他们也设计鞋，他们是来自于圣保罗的桑巴舞的元素，因此巴西已经做好了准备要进入21世纪。

刚才所说的流浪狗，我们非常富有创意，比如说设计足球颜色的搭配，我们都非常的擅长，我们每四年有一个不同的计划，而且我们的通货膨胀也非常的高，而且我们现在要成为一个非常严肃的国家，有一些法国人说巴西人不是一个严肃的国家，因为我们在经济上并不是那么好，表现不是那么出色，我们看在这里，最近的杂志有一篇文章表示巴西的经济起飞了，这对我们来说我们感觉不再是流浪狗了，我们已经获得了自己的血统，在2006年以后我们可以看到正以一种新的眼光来看待巴西，就像看待中国一样，我们感到很高兴，现在人们是把我们当做很好的范例来研究，而不是我们去研究别人，我们可以看到在下一届的世界杯以及奥运会都会在巴西举行，所以我们认为巴西是一个很好的地方，可是我还是离开了巴西，我今年离开了巴西，现在在伦敦生活，为什么我要这么做呢，为什么要离开巴西呢，我不应该在巴西待着呢，就是因为这个所谓的性的创意，我必须打破惯例，有人正在回归巴西，但是我要离开巴西，我想这是因为这种混合体，这是我在这个上的一个形象，这是各种各样元素的混合体，它有很强的一个巴西的品牌，而且是人字拖、韧带的气侯、足球以及英国的国家队，有英国的元素，有巴西的元素，种种元素的综合体都有我的身影，这是一个全球化的很好的例证，我们把它也叫做全球化融合，也就是我们是一个全球的融合，所有不同的国家都在这个全球化的进程中进行了融合，但是也要相互的合作，但是我把它叫做是国家，因为我是源自于巴西，但是我真上体现了很多混合的元素，有巴西历史的体现，我们可以看到有很多混合的因素在里面，这就是我的生活。

我现在也是一个创意总监，这是我的一个展品，是我的一个创意作品，但是我不想仅仅只成为一个艺术总监，我想我可以成为一个作家，或者我不再做创意了，我可以成为一个作家，这是我发现有越来越多的人对性感兴趣、对钱感兴趣，我们可以把这三个综合在一起，后来我写了一些小说，写了一些小的故事，最近由一个巴西出版公司出版发行的，现在我还在巴西的报纸上面有文章出版，我会谈一些生活的问题，因此对我自己来说我自己感觉好像是一种流浪狗，这并不是说觉得多有趣的事情，有一次我是和一个巴西的艺术设计师在喝咖啡，后来我记得我们完全没有谈艺术，有一件事情就是说意在艺术的方面，他对所有的艺术都非常的了解，我说为什么我不是这样呢，为什么我喜欢不同的东西呢，我感觉我的精力是有限的，但是我的精力都用在不同的事情方面，但是他把他所有的聪明才智都集中在一个主题方面，我觉得非常的沮丧，后来我又认识到，和他谈话之后我就辞职了，之后就成为了一个作家，现在我慢慢开始了解到了，我不仅仅是一个流浪狗似的人物，其实我也是源自于巴西，我们不应该要感到困惑，其实我应该感到自豪，我应该说非常感谢巴西，感谢中国，感谢英国。 非常感谢。也感谢大家，谢谢。我的发言结束了。

主持人：

在过去，我们可能只了解巴西的足球，我们可能只了解卡卡，只了解罗纳尔多，但是在今天他让我们了解了巴西的创意，而在巴西创意的背后是了解了巴西的文化和这样一个有着丰富历史和文化底蕴的国家。 两个国家一个在南一个在北，在地理上相距遥远，但是今天他的演讲让我们觉得两个国家和两个国家人民的心贴得是如此的近，因此自然让我们每个人都觉得非常的感受非常深。当然我们也觉得他为巴西、为巴西的旅游、为巴西很多的艺术形式都做了一个非常好的广告。因此，接下来在这样一个难得的机会，我们一定会有问题想问给他，因此在我们今天的现场此刻我们留给现场的来宾提两个问题的时间。

提问：

刚才他说到中国应该有8000多年的历史，然后就说中华文明现在被世界上普遍所认知的是有五千年这样的文明，那么请问先生，如何看待世界上唯一传承五千年的这样一个文明？以及它对当今世界的影响和发展？谢谢。

TBWA执行创意总监： 美国是最重要的，美国的传统就是它的新鲜、它的创新，巴西也可以这么说，但是我们的话，中国实际上它有它很多的传统，同时它有创新，因为我们现在有比如说面食，意大利也继承了我们中国的面食制成了意大利面，还有一种火药，还有我们的书法，我们觉得中国是非常好的一个无法被击败的国家，同时很多东西都是中国制造的，中国也是一个很大的经济体，有很强的经济实力，同时中国还有大量的传统，保留了很多的传统，这是我们对中国的一个看法。 同时，我们作为金装四国，我们巴西也很荣幸在拉美能够成为唯一一个金装四国成员，跟中国一样。

提问：

我是想问一下，有很多人是到中国来寻找创意的，但是作为我们本土人士来说，您觉得怎么运用到我们本土元素，怎么更好的走出去，去发展我们中国自身的广告？

TBWA执行创意总监：

我不知道怎么去回答你的问题，这是我第一个演讲，三页的演讲，我真的不知道，这是一个很难的问题，因为你知道作为一个TBWA的创意总监，我们要使用全球的创意文化，比如说我有我的创意的权利，我们喜欢看三个国家，每个人都喜欢看三到四个国家，现在那些好的想法我们觉得我们有来自韩国、中国、新加坡、秘鲁，就是说每个国家都有些好的想法，之前的话我们只关注三到四个国家，那么现在的话其实我们有一个互联网，互联网也在逐渐全球化的过程，就是很多国家都可以提供很多有创意的想法，不是原来只是三到四个国家才能提供很好的创意想法。

主持人： 谢谢。

非常感谢他精彩的演讲和回答。他富有感染力的演讲给我们留下了非常深刻的印象，我想今天如果时间允许，也许他会给我们表演一段非常精彩的巴西正宗的桑巴舞。 接下来，我们要请出的演讲嘉宾是Nicola女士，在2005年她被杂志来评为全球35岁以下的35位知名女性，她担任伦敦广告传播业联合会，她还担任妇女救助公司的董事会，以及芳香基金的理事，她告诉我们她生活当中巨大的快乐来源于她的丈夫和他们的四个孩子，因此我们有理由相信她的演讲也会带给我们无限的创意以及快乐。让我们用热烈掌声有请Nicola。

Nicola：

今天是我第一次来中国，我非常喜欢这个国度，那么参加中国的国际广告节很荣幸，同时我很荣幸来代表我们英国IPA代表团，那么我们坐在前排，欢迎他们从英国来到这里。

我们IPA实际上是我们在英国广告界的领头羊，我们的位置就是在白金汉宫和哈瑞斯今天，我们就在伦敦，今天我成为IPA历史上第一位女性总裁，我非常高兴带领IPA代表团来到中国，我们同时还有一些其他的广告公司，比如说布鲁克林兄弟，他们实际上都在我们的在座各位中，还有我的同事艾丽斯下午也要给各位做演讲。

我实际上来到这里非常的高兴，我觉得中国是非常有活力、有创造力，而且非常有决心的国家，它也在改变世界方面做了越来越大的作用，在我小的时候我对中国就很感兴趣，我当时成长的城市叫做曼彻斯特，其实这个城市是在伦敦之后的，仅次于伦敦的一个在英国的二线城市，还有曼联。 那么我在这的话并不是说要给大家介绍曼彻斯特，曼彻斯特很早就有一个中国城，是在英国最早的一个中国城，大家如果去英国旅游的话，可以看一下曼彻斯特有很多中国的古代建筑，有皇家宫殿，还有一些中国特色的食品等等，都在这个地方可以发现。曼彻斯特实际上在明朝时候就已经开始成形了，我们有一些小的村庄，小的农庄，那么在过去我们曼彻斯特实际上并没有发生什么变化，一直到1780年的时候，当时我们发明了纺纱机，这个纺纱机实际上就是这个地方，那么在两百年里曼彻斯特发生了很大的变化，在很短的时间内翻了两倍甚至三倍，而且人们也来到城市里面，来城市寻找工作，随着财富的积累我们有很多工人、企业家、创造家、作家、学者的出现，那么人们从世界各地来到曼彻斯特进行学习，像曼彻斯特这样的城市不断的发展，人口也不断增多，对食品的需求也越来越多，而且当时我们需要一个清洁的环境，这个时候我们联合丽华这些公司就出现了。

那么我们看一下在19世纪的下半期，实际上我们的文学在曼彻斯特也出现了很大的发展，我们出现了一些曼彻斯特的报纸，同时也出现了广告这样的形式。我们很高兴能够成为这样的一个行业的从业者之一。

来看一下我们现在广告业的收入，能够占到英国总收入的8.7%，所以看下来我们创意产业的规模也是非常大的。同时我们也发现世界的经济发展得很快，世界的经济发展也受到了创意产业极大的推动，我的这个国家如何进行转型这也是非常重要的一点，看一下我们从一个工业化的国家到后工业的时代，然后创意产业，然后创意的价值对于英国经济作出了很大的贡献，那么现在我们还是需要在未来有一个非常有创意的先锋，我们现在就要让这些有创意先锋的人领导这个行业，同时中国也要寻找这些创意先锋，我们需要清洁、绿色的环境，中国现在

也开始成为领导这个世界往这个方向去发展。中国以前曾经领导过这个世界，那么现在中国又将再次领导这个世界进行发展。 我们说品牌在当前世界环境中是非常重要的，我们如何打造一个世界品牌是非常关键的，因为我们现在大家都觉得品牌的重要性越来越大，我们知道越南实际上每年的发展速度也很快，达到7%多的GDP增长，中国也是，也增长得非常快，实际中国市场的成熟，如果中国只是靠价格去竞争，中国也不会再具有竞争优势了，所以中国必须考虑其他的一些方法，比如说通过一些品牌，打造自己的品牌，因为我们都知道品牌创造价值，通过发展忠实的客户，通过降低对价格的敏感度，通过创造新的价值来创造更多的价值。

我们知道英国有一个WPD，也是一个知名的广告品牌，那么在过去五年时间内，大家看我们打造了一个品牌的排行榜，大家可能有些人对这个Brandz不是很了解，但是实际上很多企业都在这个排行榜上出现了，所以我们五年的历史，我们每年的投资在30%的增长，也就是我所称为的世界一流的产品，在2006年的时候在亚洲只有一个品牌，他们是世界100强的品牌，而且是中国移动，它的价值是390亿美元，现在中国在全球的100强品牌中占到12，而且中国移动它的价值已经达到了520亿美元，而且我们可以看到百增长空间非常大，它今年是刚刚跻身世界100名品牌，而且它的增长是62%，而且在金融服务方面也有长进，我们可以看到中国银行它的价值是440亿美元，而且每年的增长是19%，而且中国建设银行是达到了260亿美元，甚至是中国银行它价值也达到了180亿美元，如果我们把英国三个银行，比如巴克兰银行、渣打银行、汇丰银行不足400亿的价值，所以不足中国的价值，所以对中国银行业是个很大的机会，而且我们欧洲银行都不如中国银行的表现，如果中国的品牌能够和中国真正的品牌价值的话，会对欧洲的品牌是个很大的价值，所以在这方面我们可以帮助你们在新的市场上扩展新的空间，在英国怎么样，我们很多方面是靠天气的，而且虽然我们天气不太好，但是我们要把这个天气凉爽的地方可能我们要花更多的钱去别的地方渡假，但是在伦敦我们现在可以看到西方的融合，很多人把英国当做自己的一个家，我们不仅是有时区的优势，而且我们有很优秀的团体，这就是为什么2/3的全球广告公司都在英国设立代表处，我们看到伦敦这里我们有很多的竞争，而且我们互相学习，而且有很多国际公司也来到了伦敦，我们是一个非常开放包容的国家，现在在伦敦就有200多种语言，而且很多的这些移民，他们以前是来自于诺曼、德国的移民，而且来自于西班牙的，还有一些犹太人，还有葡萄牙这些人民，所以21世纪我们可能可以看到伦敦是一个更有创意的地方，而且我们在创意方面英国是一个非常有实力的国家，包括比如说朱尼亚等等，我们有很多著名的设计师或者收藏家，包括英国的披头士、阿代尔他们仍然在世界发挥着重要的影响力，这是我们继承我们创新的一些传统，不管是在音乐、广告所有的我们这些艺术方面，伦敦都是一个中心。

在过去的50年里面，我们也取得了长足的长进。非常感谢大家，我现在给大家放一个视频。 基于上述原因，我希望我们中英两国可以持续的合作，我非常能够今天和中国广告协会签署备忘录，也就是在英国广告从业者协会和中国广告从业者协会签署一个备忘录，首先IPA和CEA我们要有一些合作的项目，包括一些合作的项目，以及一些教育交流的项目来鼓励我们之间商业团体之间相互的沟通；第二，我们非常中型在基于这个备忘录上，中国国际广告企业是由中国广告协会所举办的，而且这是一个很好的平台，可以使中英两国的同事和他们的客户有一个沟通交流

的机会，同时我希望能把我们中国的品牌，包括中国的金融品牌他们能够找到在欧洲甚至其他各国的机会，而且我也想跟大家明示，这是我们基于平等理念上的一种交流，而且我们的市场发展的是非常好的，但是我们也有很多东西可以向中国学习，包括你们的文化、电影的导演，而且你们的一些创造力，而且我们可以看到我们英国的电影业在全球也是深受欢迎的，英国的电子游戏也是深受世界各国的欢迎，因此我们是希望和中国广告协会开展长足的协作，而且也是对我们CEA公众，而且也是对我们IPA成员都是一个新的机会，而且我最开始读到一本书，这本书的名字叫改变中国，这本书是讲述了很多的西方人他们到中国来想要改变中国，可是随着时间的流逝，他们觉得是中国改变了他们，而不是他们改变了中国，正是基于此原因，所以我感到非常的振奋，而且也感觉非常的兴奋，我们两个业界达成了协议，而且我们是希望向你们学习，就像我们渴望向我们学习一样，因此通过这种合作可以改变我们的行业，所以在最开始我们谈到没有加工厂，不仅仅改变了一个城市，而且改变了一个国家，因此我希望我们有一个同样的效果，就是我们能从我们两国的这些创意先驱那获得收益，能够使我们两国在合作的路上迈向双赢的局面。 谢谢。

主持人：

谢谢，非常感谢Nicola女士为我们做的精彩的演讲，让我们更好的了解了英国。

我想在今天可能这两个国家都需要了解，因为北京在2008年像你讲到的我们办了一届全世界最好的奥运会，而在明年伦敦将带给我们一届精彩的奥运会，所以我想两个国家都需要了解。

接下来的时间留给现场的观众来向Nicola女士提问。

提问：

我想问一下，作为新能源问题，以一个广告从业者会有怎样的思考？

Nicola：

一个挑战，你的问题是说能源和创造性的关系是吧，我觉得一个挑战在很多创意行业里边就是说如何去保护大多数的人、保护环境，我觉得我们看到了前面我的演讲，大家可以看到最好的创意、最好的能源就是说我们把不同的东西放到一起，我觉得我们希望看到中国和英国之间的大家都有很好历史的传承、创意的传承，我们要找一种方式把这些文化放在一起，这样的话我们就会有一个新的创造力的整合，从而带来变革，这样的话我们能够创造出一个非常好的情况或者是一个创新。

主持人：

谢谢。我想我们听到的是关于这个问题最精彩的答案。谢谢。

提问：

您对移动互联网这个广告在中国现在的现状和未来的发展趋势，是怎么看的？谢谢。

Nicola：

是个很好的问题，就是说在线的广告是吧，我觉得这也是一个随着历史上广告业的创新，大家知道品牌现在要通过客户之间进行沟通，我觉得我们要关注一点，就是说我们希望在早期的话就要有很好的创意，因为品牌如何以新的语言、新的风格去权势、去沟通，这样我们才能让客户更好的接受我们的品牌。我们必须要去娱乐客户，让他们要商业化，这也是很重要的一点。 同时在我们的广告协会或者是广告公司，我们对移动的广告都是非常感兴趣的，我们现在还是在一个开始的阶段，我也期待着中国和英国在这方面能有更多的合作。

主持人：

刚刚在您回答问题的时候，我看见那边提问的女士是露出非常灿烂的微笑，所以我相信她一定是非常喜欢您的回答，一定是非常的满意。 好，让我们再次感谢Nicola女士。 在今天上午，我们聆听了两位非常精彩的演讲，我想会带给我们很多的思考。因此，我想在今天下午我们将会邀请更多的来宾来为我们做演讲，那在下午为我们演讲的第一位女士就是艾丽斯，所以我们期待着下午您给我们带来精彩的演讲。

谢谢各位来宾，我们下午见。