课程编号： 5601033 考核方式：考查
总学时、学分： 48 学时 2学分 实验学时： 32 学时 一、课程性质、目的和要求
《动态媒体设计》是广播电视编导专业开设的专业必修课。本阶段课程进一步强化学生的综合实践能力。目的是让学生从前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面学习如何运用动画技术与后期合成技术表现不同类型的媒体包装创意，并结合实例分析国内外的成功媒体包装案例，最终掌握整个媒体包装的制作流程，达到独立设计完成媒体包装的能力。
课程前期从动态媒体设计的设计基础——包括平面元素的设计技巧、画面的构图研究、色彩的合理搭配和使用入手，将动态媒体设计中设计包装项目的基本要素进行详细讲解。进一步介绍媒体包装的概念、媒体理念的阐述、媒体频道整体包装的意义等媒体包装设计理念。课程后期要求学生在前面学习的有关三维动画，后期合成课程的基础上，结合国内外的成功媒体包装设计案例。引导学生完成电视栏目的整体包装创意、动画制作和后期合成工作。 二、教学方法与手段
该课程综合采用网络自学、理论讲授、技能演示、小组协作、案例分析、作品赏析等多种教学形式和教学方法。 三、课程教学内容、要点和课时安排 第一章 绪论（2学时）
教学内容：
（1）动态媒体设计的概念风格分类；
第 1 页/ 共 6 页
（2）动态媒体设计的要素； （3）动态媒体设计的发展历程；
（4）动态媒体设计未来的发展方向及作用。 重点：动态媒体设计对于电视节目品牌传播的意义； 难点：动态媒体设计的分类。 第二章 动态媒体设计品牌战略（4学时） 教学内容
介绍品牌的概念以及动态媒体设计的重要意义，对电视频道品牌的特征、媒体品牌战略的具体方面进行阐述。 重、难点提示
（1）动态媒体设计的概念和重要意义； （2）动态媒体设计的几个误区。
第三章 频道包装中的形象识别系统（4学时） 教学内容
通过分析、欣赏案例的方式，了解动态媒体设计实际是打造媒体平台的识别系统，动态媒体设计应将不同的节目形态和识别系统打造成与品牌战略相一致的整体。电视形象识别系统应遵循完整性、统一性、规范性、延续性、人性化等特点，而做为主体的视听识别系统应更好的体现定位并进行包装和推广。 重、难点提示
（1）了解动态媒体设计中建立视听识别系统的重要性；
第 2 页/ 共 6 页
（2）形象识别系统与品牌战略的统一。 第四章 电视频道的品牌战略（4学时） 教学内容
讲解分析不同的动态媒体设计的案例，学习动态媒体设计中的细节体现。从图形设计和视频设计两个方面以及视频风格、运动方式、声音、色彩、光影等细节来完整理解动态媒体设计的设计思路。 重、难点提示
（1）如何在确立了频道形象的前提下进行动态媒体设计的设计； （2）动态媒体设计的细节体现。 第五章 动态媒体设计的品牌战略（4学时） 教学内容
分析不同的栏目整体形态，理解动态媒体设计应包括的设计范畴，包括栏目形象宣传片、栏目片头、栏目间隔片花、栏目片尾以及栏目角标，以及不同方面的动态媒体设计应如何体现频道形象的延续。 重、难点提示
（1）动态媒体设计的设计范畴和分类；
（2）动态媒体设计在不同的类别中如何强化风格的统一。 第六章 动态媒体设计片头设计表现（4学时） 教学内容
学习3D MAX、After Effects在动态媒体设计中的各种应用技巧。金属质感的研究、玻璃质感的研究、粒子系统的应用、丝绸效果与质感的研究、分层渲染的
第 3 页/ 共 6 页
原理与使用。掌握栏目片头字体的设计思路，学习动态媒体设计中字体的不同表现方式。 重、难点提示
（1）电视栏目片头制作软件的应用；
（2）结合课题要求掌握动态媒体设计片头的设计技巧。 第七章 电视频道的品牌战略（4学时） 教学内容
主要介绍娱乐类，新闻、体育类，文化、法制类栏目片头的制作方法及设计流程，详细讲解频道整体包装的制作流程。视频格式、数字标清和高清的概念、分辨率与制式输出的认识。 重、难点提示
（1）学习各种不同风格的动态媒体设计的案例，掌握各种常见的栏目片头的制作流程及表现技巧；
（2）不同类型动态媒体设计的手法异同。 第八章 媒体整体创意设计（4学时） 教学内容
主要介绍动态媒体设计中对于形象宣传、片头、片尾、片花及栏目角标以及字幕等包装元素的创意方法和设计流程，学习动态媒体设计如何把握整体风格的建立。
重、难点提示
（1）动态媒体设计不同元素的设计方法；
第 4 页/ 共 6 页
（2）文字、图形、视频、声音等元素的结合。 四、实验教学内容 无
五、学时分配
教学环节 章目 一 二 三 教学内容 理论教学学时 绪论 电视频道的品牌战略 媒体包装中的形象识别系统 频道形象包装和动态媒体设计 动态媒体设计设计范畴 动态媒体设计片头设计表现 动态媒体设计的制作流程 电视栏目整体创意设计 2 2 2 实验教学学时 2 4 4 四 五 六 七 八 总计 2 2 2 2 2 48 6 4 4 4 4 六、课程考核方式
课程考核方式为：考查。每学期交4-5次作业，每次作业百分制度，最终成绩为几次作业的平均成绩。 七、选用教材和参考书目
第 5 页/ 共 6 页
［1］《After Effects》影视特效与动态媒体设计实例精粹，应杰著，机械工业出版社.2008.
［2］《栏目片头包装》，杨春蓉、朱富宾著，浙江人民美术出版社，2010. ［3］《3ds max/After Effects三维影视片头制作技法实例详解》，艾莉莉著，人民邮电出版社 2010.
［4］《电视台栏目设置与栏目经营运作实用艺术手册》，王东著，安徽文化音像出版社，2010.
［5］《视节目片头设计与制作入行实战》，王志新著， 电子工业出版社，2006.
第 6 页/ 共 6 页
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容