浅析抖音创造的新媒介情境及其所导致的社交行为变化

浅析抖音创造的新媒介情境及其所导致的社交行为变化

作者：肖步云

来源：《传播力研究》2019年第15期

摘要：一直以来，情境都是人们在社会交往以及建构和维护自我形象时重点考虑的因素，人们一旦注意到客观事物和场景的一点细微变化，便会立刻对自身行为进行调整。就像平日里和自己的同事吐槽领导的严厉和苛责，却会在开会时整塑自己的态度，对于领导的发言和命令展现出毕恭毕敬的姿态。随着全面信息化时代的到来，电子媒介的发展使得人们的经验和行为不再受个体所处场地的限制。全新的情境也让人们的社交行为有所改变并展现出新特征，故本文以抖音为例探讨其带来的全新情境以及人们在新情境下的社交行为转变。 关键词：新情境;社交行为;媒介

梅罗维茨把情境视为信息系统，他认为由媒介造成的信息环境同人们表现自己行为所处的自然环境同样重要。每次独特的行为都需要独特的情境来迎合，而针对于不同界限划定外的不同情境，人们也扮演着各式各样的角色，但是当不同的情境重叠，人们也会混淆自己的角色认知。[1]显而易见的是，电子媒介造成社会情境式的变化，人们的社会形式角色也会随之变化。以抖音为例，作为网络时代新型的媒介产品，其粘性用户几乎无时无刻不在刷视频、录视频以此来进行网络社交，可见其对受众和社会的巨大影响力。 一、抖音创造的新媒介情境 （一）“自主”的情境

自从影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是“MV”，俗称音乐短视频。传统音乐视频往往是经过专业人士的打造，视频中的人物和故事也是为了让人们进入故事情境从而显得音乐更能打动人心。但抖音却不同，它将既有的社会情境肢解成了一个个“自主”的新情境。[2]人们可以随心所欲地通过抖音来表达心情和向他人展示自己的生活，根据当下心境挑选合适的歌曲随时随地的对着镜头说唱和表演。这种典型的UGC运行模式，让人们能够完全自主地创造情境，以往需要掩饰自我的公共环境也成为了可自主领导的“私密环境”。除此之外，以秒计时的音乐在增加趣味的同时也为人们的自主传播提供了便利并降低了成本。 （二）可“融合”和“分离”的情境

媒介技术的发展使得媒介产生的信息流动与自然环境中的信息流动有许多相似之处。现如今，人们在拨通电话后边等待边清理嗓子的情境与客人按响自家门铃时边整理自己仪容的情境相似，可见媒介导致的情境切换对人们的行为有着很大影响。人们通过抖音进行自主拍摄的行

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为使得抖音情境切换更加自然和随意，轻松就可导致情境的融合和分离。例如，有很多抖音网红当街拍摄视频时，为了达到自己的拍摄想法，会让本在拍摄情境外的路人突然入境，而不论这个路人原先是在和他人交流或是专注于自己的事，当自身意识到入境的那一刻便会下意识地整理自己的姿态和表情，以便完美进入另一个全新情境，而当合作拍摄结束后，路人又会迅速退回到原本的情境当中，这便是抖音带来情境融合和分离的表现。 二、抖音新情境导致的社交行为变化 （一）从私人欣赏到互动共享

在社交媒体尚未兴盛之时，人们的娱乐方式多是一种自我欣赏模式，满足自身娱乐需求后想要和他人分享、谈论、进一步深化互动的心理无法及时实现。而如今以抖音为代表的实时互动社交平台以短视频分享的形式实现了一对一、一对多、多对多的传播模式，拉近了视频发布者和其他受众的距离，人们通过对彼此视频的浏览、点赞、转发分享轻易建立起联系，这种“一条龙”式的互动共享让人们感受到社交的乐趣也产生一种“被关注”和“被欣赏”的心理满足感。

（二）“前台”和“后台”的行为转变

对于那些热爱拍攝抖音短视频的人来说，他们会在视频中将自己所规划的形象进行传播，以便让受众对其产生良好印象继而成为自己视频观看的常客。然而一旦关掉视频，后台熟悉的情境会让他们立刻抛弃全部伪装，原本的真实形象也会瞬间释放。而在前文论述的融合情境中，当路人意识到自己即将面临一个新情境时，他们的心理活动转变和新形象的构建过程则是从融合情境中产生的“中部行为”，在退回到原本情境时，甚至可能产生“更后台”的放松行为。 （三）新情境带来的社交依赖与媒介焦虑

在社交媒体上过分追求互动和关注会使得人们越来越依赖网络社交，现如今只要打开抖音，即便自己不参与视频的创作，丰富多彩的各种视频会让人们沉迷其中，丝毫感觉不到时间的流逝。久而久之当这种沉迷便成为一种习惯，一天不刷抖音人们就会感到一种心理失落，思维更是难以冷静。在抖音下载量超过四亿的短视频时代，当人人都在享受短视频的乐趣时，很多人都会焦虑的问自己“我不玩抖音，是否无法与他人互动交流？”

此外，当媒介通过融合或分离社会情境促成社会变化的同时，人们的社会角色和社会行为也在随之发生较大的变化。例如现下许多明星十分注重维护自身人设，久而久之，他们在前台营造的形象模糊了自身本来的面貌，面对媒体镜头时变得焦虑不安，生怕自己精致的“面具”被摘下，因为这对那些靠人设博眼球的明星来说将是毁灭性的打击。 三、结语

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当下大热社交媒体抖音创造的自主化、可融合和分离的新媒介情境使得受众的社交行为也产生了相应的改变，人们更加注重从“后台”到“前台”的形象建设;享受实时互动共享的社交模式，但也造成了对网络社交的过分沉溺，人们逐渐变得无法离开媒介。这要求我们对媒介所带来的情境变化以及自身行为的改变进行细致观察和深刻反思。 参考文献：

[1]梅罗维茨.空间感的失落：电子媒介对社会行为的影响[M].牛津大学出版社，1985. [2]周勇，何天平.“自主”的情境：直播与社会互动关系建构的当代再现—对梅罗维茨情境论的再审视[J].国际新闻界，2018，12：6.