本科学院市场营销专业培养方案

一、人才培养定位、目标和特色

本专业培养德智体美全面发展，适应现代社会和社会主义现代化建设要求，掌握现代管理、市场营销的基本理论和营销管理专业技能，具有国际化视野和创新意识，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在各类营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、销售管理、客户管理、咨询服务等工作的应用型、复合型高级专业人才。

本专业以信息产品营销为特色，特别强调市场营销知识与信息技术知识、通信行业知识的紧密结合。 二、专业培养规格及要求

1.思想品德要求

热爱祖国，拥护中国共产党领导，掌握AA的基本原理，树立正确的世界观、人生观、价值观，具有为国家昌盛繁荣、为现代化建设服务的志向和责任感，勤奋学习，遵纪守法，诚实守信，团结友爱，勤俭节约，文明礼貌。

2.综合素质要求

（1）具有现代公民的义务和权利意识及为社会服务的公益意识；具有科学精神、人文素养和一定的自然科学基础；视野开阔，有一定的跨学科、跨文化铺垫，能独立思考、善于质疑，养成批判性思维；具有一定艺术修养和审美能力；具有良好的团队精神和有效的沟通、协调和合作能力；具有较强的竞争意识。 （2）具有较强的计算机操作能力。

（3）能较好地运用英语，借助词典阅读本专业英文书刊和用英文撰写论文摘要，具有一定的听说能力。

（4）具有较强的科技交流能力，能用流畅、规范的语言进行口头表达及撰写科技论文。

3.专业要求

本专业学生主要学习管理、经济、法律和市场营销等方面的基本理论和基本知识，接受市场营销方法与技能的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

（1）掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销的基本理论、基本知识； （2）掌握市场营销的定性、定量分析方法；

（3）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

（4）熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则；

（5）了解本学科的理论前沿和发展动态；

（6）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。

4.体育要求

学生应掌握一定的体育基本知识，积极参加体育锻炼，达到规定的大学生体育锻炼标准，具有健康体魄和良好的心理素质。 三、修业年限及授予学位

修业年限：四年。 授予学位：管理学学士。 四、主干学科和主要课程

主干学科：工商管理、经济学。

主要课程：宏微观经济学、管理学、市场营销学、基础会计学、应用统计学、管理运筹学、财务管理、经济法、通信组织与运营管理、消费者行为学、客户关系管理、渠道管理、现代广告学概论、网络营销、销售管理、市场调查与预测、商务谈判、国际市场营销、营销策划。 五、毕业学分基本要求

学分类别 专业教育 类别 通识教育 完满教育 合计

160学分（其中实践30学分） 学分 79 38 43 六、课程设置及学分/学时学期分配表

1.第一学期 序号 课程编号 1 2 470002 470009 课程名称 创意写作 Creative Writing 幸福课 Understanding Happiness 马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism 体育（1） Physical Education（1） 大学英语（1） College English（1） 高等数学（1） Higher Mathematics（1） 大学计算机 College Computer C语言程序设计 C Language Programming 经典电影赏析 Classic Movie Appreciation 军训（含军事理论课、入学、安全教育） Military Training 小计 2.第二学期 序号 课程编号 11 12 13 470001 470003 410011 课程名称 300年来的世界文学 World Literature Over 300 Years 从小说到电影 From Novel to Film 思想道德修养与法律基础 Ideological Education and Fundamentals of Law 学分/ 学时 2/32 2/32 2/48 理论 实验（践） 2/32 2/32 2/32 (0/16) 考核 备注 方式 学分/ 学时 2/32 2/32 理论 实验（践） 2/32 2/32 考核 备注 方式 3 4 5 6 7 8 9 410012 400001 040001 451008 020006 020012 470018 2/48 1/32 3/48 4/64 3/48 3/48 2/32 2/32 3/48 4/64 2/32 2/32 2/32 (0/16) 1/32 1/16 1/16 通识选修课 10 610012 2 24 19 2/3周 5 14 15 16 17 18 19 400002 040101 451011 030001 610001 470017 20 610002 体育（2） Physical Education（2） 大学英语（2） College English（2） 高等数学（2） Higher Mathematics（2） 宏微观经济学 Macro and Micro Economics 形势与政策 Situation and Policy 古典音乐入门 Introduction to Classic Music 大学生职业发展与就业指导（含心理教育） Guidance for College Students Vocational Development and Employment 小计 1/32 3/48 3/48 4/64 0/32 2/32 3/48 3/48 4/64 0/8 2/32 1/32 （0/24） 通识选修课 1/16 1/16 20 19 1 3.第三学期 序号 课程编号 21 22 23 24 25 26 27 470004 470011 410004 400003 040102 451003 450006 课程名称 美国社会的公共政策 Public Policies of the United States 音乐剧 Musical Drama 中国近现代史纲要 Compendium of Modern Chinese History 体育（3） Physical Education（3） 大学英语（3） College English（3） 线性代数 Linear Algebra 概率论与数理统计 Probability Theory and Mathematical Statistics 学分/ 学时 2/32 2/32 2/32 1/32 3/48 2/32 3/48 理论 实验（践） 2/32 2/32 2/32 3/48 2/32 3/48 1/32 考核 方式 备注 28 29 30 030002 030007 管理学 Management 市场营销学 Marketing 通识选修课 Elective Courses for General Education 小计 3/48 3/48 2/32 23 3/48 3/48 2/32 22 1 4.第四学期 序号 课程编号 31 32 470010 470006 课程名称 修辞与论理 Rhetoric and Persuasion 生命科学中的伦理 Ethics in Life Science 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics 体育（4） Physical Education（4） 大学英语（4） College English（4） 应用统计学 Applied Statistics 基础会计学 Basic Accounting 形势与政策 Situation and Policy 通识选修课 Elective Courses for General Education 通识选修课 Elective Courses for General Education 小计 5.第五学期

学分/ 学时 2/32 2/32 理论 实验（践） 2/32 2/32 考核 方式 备注 33 410013 4/96 4/64 (0/32) 34 35 36 37 38 39 400004 040095 030006 030003 610001 1/32 3/48 3/48 3/48 0/32 2/32 3/48 3/48 3/48 0/8 2/32 1/32 （0/24） 40 2/32 22 2/32 21 1 序号 课程编号 课程名称 苏格拉底、孔子及其门徒所建立的世界 Worlds Created by Socrates,Confucius and Their Disciples 欧洲文明的现代历程 Modern Journey of European Civilization 管理运筹学 Operations Research for Management 财务管理 Financial Management 通信组织与运营管理 Cmmunication Organization and Operations Management 消费者行为学 Consumer Behavior 客户关系管理 Customer Relationship Management 客户关系管理课程设计 Course Project （Customer Relationship Management） 职场关键能力 Key Career Abilities 拓展训练 Outward Development 通识选修课 Elective Courses for General Education 小计 学分/ 学时 理论 实验（践） 考核 方式 备注 41 470007 2/32 2/32 42 470005 2/32 2/32 43 44 030005 030010 3/48 3/48 3/48 3/48 45 030013 3/48 3/48 考查 46 47 030033 039823 3/48 2/32 3/48 2/32 考查 48 030062 1/16 1/16 49 50 51 430001 420001 2/32 1 2/32 24 2/32 2/32 22 1 2 注：420001《拓展训练》修读学期为第2学期和第5学期，在第5学期向教务处报送该门课程的最终成绩。

6.第六学期 序号 课程编号 课程名称 学分/ 学时 理论 实验（践） 考核 备注 方式 52 53 54 55 56 57 58 59 470012 470008 030012 030086 030107 030087 030088 030036 60 030037 61 62 63 64 610001 610008 610014 正义论 On Justice 信息技术与社会 Information Technology and the Society 经济法 Economic Law 渠道管理 Channel Management 现代广告学概论 Introduction to Modern Advertising 网络营销 E-Marketing 销售管理 Sales Management 市场调查与预测 Market Research and Forecasting 市场调查与预测课程设计 Course Project （Market Research and Forecasting） 形势与政策 Situation and Policy 名家讲坛 Celebrity Forum 名师课堂 Top-teacher Class 通识选修课 Elective Courses for General Education 小计 2/32 2/32 2/32 2/32 2/32 2/32 2/32 3/48 2/32 2/32 2/32 2/32 2/32 2/32 2/32 3/48 考查 1/16 1/16 考查 考查 0/32 2/32 2/32 2/32 22 0/8 2/32 2/32 2/32 21 （0/24） 1 任选一门 注：1.应在通识选修课中选修7门，共完成14学分，并在第6学期之前全部完成，而且至少需选学“科技进步与科学精神”版块中的1门课程（2学分）。 2.610008《名家讲坛》、610014《名师课堂》修读学期为第3学期-第6学期，但应在第6学期之前完成，在第6学期向教务处报送该门课程的最终成绩。

7.第七学期 序号 课程编号 课程名称 学分/ 学时 理论 实验（践） 考核备注 方式 65 66 67 68 69 030089 030081 030031 030084 610001 70 610002 71 630001 72 630002 73 74 75 630003 630004 610013 国际市场营销 International Marketing 营销策划 Marketing Planning 商务谈判 Business Negotiation 毕业实习 Graduation Practice 形势与政策 Situation and Policy 大学生职业发展与就业指导（含心理教育） Guidance for College Students Vocational Development and Employment 校园活动与社会实践 Campus Activity and Social Practice 志愿者服务（含社会工作、公益活动） Volunteering 艺术修养与实践 Artistic Accomplishment and Practice 竞技体育 Competitive Sports 技能与创新 Skills and Innovation 小计 2/32 2/32 2/32 4 0/32 2/32 1/16 2/32 0/8 1/16 4/8周 （0/24） 考查 1/16 1/16 2 2 2 2 至少修读2学分 2 2 2 19 6 2 2 2 13 注：630001《校园活动与社会实践》、630002《志愿者服务（含社会工作、公益活动）》、630003《艺术修养与实践》、630004《竞技体育》、610013《技能与创新》修读学期不限，但应在第7学期第8周之前完成，在第7学期向教务处报送该门课程的最终成绩。

8.第八学期 序号 课程编号 76 030085 课程名称 毕业设计（论文） Graduation Project (Thesis) 学分/ 学时 6 理论 实验（践） 6/12周 考核 备注 方式 序号 课程编号 课程名称 小计

制表人：

教务处处长：

学分/ 考核 学时 理论 实验（践） 方式 备注 6 6 系主任： 主管院长：