武汉大学培养方案 市场营销专业

本科人才培养方案

一、码、名称

码：110202

专业名称：市场营销（Marketing） 二、专业培养目标

本专业培养具有扎实的市场营销、企业管理、经济学等方面的知识，熟练掌握一门外语，能熟练运用计算机技术，掌握牢固的法律基础知识，具有分析问题和解决问题能力，能在企、事业单位及部门从事市场营销管理工作以及市场营销教学、科研工作的工商管理学科高级专门人才。

三、专业特色和培养要求

本专业学生主要学习市场营销、管理学和经济学的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生可获得以下方面的知识和能力。

1．掌握现代市场营销学、管理学、经济学的基本理论和基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4．熟悉我国有关市场营销的方针、和法规以及了解国际市场营销的惯例与规则； 5．了解本学科的理论前沿和发展动态；

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

四、学制和学分要求

学制：四年。

学分要求：学生在校期间应修满140 学分，其中，必修课76 学分，毕业论文和专业实习8学分，选修课56学分（含通识教育 12 学分）。

五、学位授予

符合条件者，授予管理学学士学位。 六、专业主干（核心）课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、市场营销学、经济法、消费者行为学、市场营销调研、产品管理、分销管理、销售管理、广告管理、服务营销、电子商务。

七、主要实验和实践性教学要求

实践性教学环节安排是：学生在第二学年暑假、第三学年暑假进行社会实践，第四学年第二学期进行毕业实习并撰写毕业论文。 八、毕业生条件及其它必要的说明

学生在规定的时间内修满规定的学分、完成所有的教学与实践环节、成绩合格、毕业论文达到合格要求，遵纪守法，英语通过全国大学英语考试（CET）四级（其他外语语种参照执行），将准予毕业。其他毕业要求参照学校和经济与管理学院的相关规定。

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市场营销专业教学计划表

课程 类别 课程编号 课程名称 学总分学数 时 3 3 2 6 4 1 12 4 36 学时类型 讲实实上课 验 践 机 36 36 24 72 18 18 12 36 9 36 1 2 各学期学时学分分配 3 4 5 6 7 8 开课学院 政 政 政 政 体 军 外 计 0300181 思想道德修养和法律基础 0300182 马克思主义基本原理 3 3 2 6 通识必教修 育课 0600120 中国近现代史纲要 0200002 思想、理论和“三个代表”重要思想概论 108 1200001 体育 英语 计算机基础与应用 144 144 2/1 2/1 2/1 2/1 1200005 军事理论 1400117 0700034 18 216 9 216 1 3 2 3 2 3 3 72 36 通跨学科领域五大类，学生在每个领域至少选修2个学分，总共最低修满12个学分。获人文科学识选教在数学与自然科学领域至少修满4个学分，获自然科学类学位的学生，修 与社会科学类学位的学生，育在人文科学与社会科学类至少修满4个学分。学生选修与本专业重复或相近的课程，不计入通识课 教育学分。跨领域的课程修习均承认学分。） 0700004 0700005 见全校通识教育选修课总表（分为人文科学、社会科学、数学与自然科学、中华文明与外国文化、高等数学（1） 高等数学（2） 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 72 72 72 72 45 45 45 45 45 45 9 9 9 9 9 9 9 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 数 数 经 经 经 经 经 经 经 经 经 数 数 经 经 经 0200146 政治经济学（1） 0200149 政治经济学（2） 0200172 微观经济学 专业基础课 必修 0200171 宏观经济学 1100218 统计学 1100110 会计学 0200086 货币银行学 0200087 计量经济学 1400023 管理学 45 72 72 0700010 线性代数 0700001 概率论与数理统计 选修 0700053 经济法 0300149 组织行为学 1100325 3 3 3 45 45 45 9 9 9 3 3 3 财务管理 2

1100001 管理信息系统 GX04123 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 36 36 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 30 30 36 45 45 30 30 36 30 30 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 6 6 9 9 6 6 6 6 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 2 2 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 经 必修 4 1100267 市场营销学 消费者行为学 1100207 市场营销调研 1100017 产品管理 1100062 分销渠道管理 1100268 销售管理 0500526 广告管理 11000 服务营销 专业课 选修 1100237 网络营销 1400020 电子商务 1100353 组织营销 1100237 营销工程 1100181 全球营销 1400009 社会心理学 11002 11001 2 36 3 3 2 2 36 36 战略管理 商务礼仪 1100051 定价策略 1100305 证券投资 0200090 国际贸易与实务 1100188 商务沟通 2 36 2 2 2 36 36 2周 2周 4周 12周 集中实践教学必修学分 1300037 生产劳动 1300024 学年实践 1300024 毕业实习 1300022 毕业论文 6 6 通识教育课程必修学分35，占总学分25％ 专业基础课程必修学分35，占总学分25％ 毕业应取得总学分：140学分 专业课程必修学分6，占总学分4.3％ 集中实践教学环节必修学分8，占总学分5.7％ 其中毕业论文或设计必修学分6，占总学分4.3％ 选修课程学分≥ 56 ，其中通识教育选修学分≥12 备注 1. 军事理论课程18学时实践内容归入军事训练； 2. 《计算机基础与应用》上机72学时统一安排在课外。 3

市场营销专业辅修与双学位培养方案

课程名称 管理学 微观经济学 会计学 经济法 市场营销学 消费者行为学 市场营销调研 全球营销 产品管理 销售管理 广告管理 网络营销 分销管理 电子商务 服务营销 组织营销 毕业论文 总计 学分 辅修专业教学计划 3 3 3 2 3 3 3 3 3 学生必须修满25学分

双学位教学计划 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 必做，不计学分 学生必须修满45学分 市场营销专业辅修与双学位先修课程

课程名称 高等数学 概率论与数理统计 统计学 经济法 管理信息系统 学分 8 3 3 3 3

备注 4