《新媒体营销》课时教案(3)

课题：新媒体运营基础 第 课时 总序第 3 个教案 课型： 新授课 编写时间： 年 月 日 执行时间： 年 月 日 教学目标：1、 掌握短视频账号定位及平台搭建 2、 掌握短视频平台机推荐机制 教学重点：1、 企业及个人账号定位 2、 短视频平台推荐机制 教学难点：1、 理解平台推荐机制 教学用具：多媒体教学 教学方法：讲授 教学过程：○组织教学→○复习提问→○新授内容 引入： 1、企业为什么运营短视频平台？ 高流量：企业想要进行宣传及曝光，一定是需要借助高流量平台，这样才能更好地给用户传达相关信息，短视频是目前互联网的风口，也是流量的聚焦地。 2、短视频运营区别于其他新媒体渠道运营有什么不同？ （1）表现形式，短视频具有过去文字、图片、声音不具备的优势。 （2）吸引力：对用户注意力所产生的吸引能力是任何媒介都不可比拟的。 （3）用户习惯：符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。 （4）时间成本：节约用户的时间成本。 一、短视频账号定位及平台搭建 1、如何进行账号定位 （1）企业账号定位流程 了解产品→根据产品定位目标用户人群→分析目标用户喜好→根据用户喜好结合公司资源进行内容定位 需要找准人群，有目的去吸引目标用户群体，但短视频一定不是单纯的广告投放。 （1）个人账号定位流程 总结特长及喜好→总结自身资源→根据特长及资源进行整合完成内容定位 做你擅长的，你的兴趣是否可以支撑你内容的深度 小结：企业账号定位目的以吸引目标用户群体最终实现品牌曝光为主要目的，要依据目标用户人群喜好去进行输出内容，从而达到收获精准流量。 个人账号定位是根据自身条件（资源及特长）进行输出内容，吸引相关用户，要保证兴趣或爱好足以支撑你内容的深度。不要盲目跟风热点内容。 2、如何进行平台的搭建 （1）抖音账号（易记）（2）性别（根据行业定位）（3）生日（学术行业年龄稍大 娱乐偏小） （4）学校（根据行业定位）（5）手机绑定（影响推荐）（6）通知设置（及时获取信息 了解用户信息）（7）第三方账号认证绑定（影响推荐） 昵称：（1）好记（2）好理解（3）好传播 比如： （1）加量词“一米阳光”（2）加命名词“来个水果”（3）叠词“高火火” （4）使用数字“一条二更” 个性签名： 批注 （1）简单明了一针见血 （2）告诉粉丝你的抖音号是什么什么的 （3）提取一两个亮点在其中 （4）不要有生僻字，需要方便粉丝搜索 比如： （1）好好工作，好好说话，每天一条职场交际学 （2）玩转社交，方能玩转新世界 （3）多年实战派营销策划 （4）想知道我怎么帮人甩肉吗？ 二、短视频平台机制讲解 1、基础推荐 发布者→抖音平台→识别内容（内容审核：视频时长、违规行为、清晰度、是否包含水印是否有明显广告痕迹以及通过标题获取视频内容关键词。）→视频分类（通过标题获取视频内容关键词，并将内容分类）→用户（优先派发给关注者（粉丝）及附近的人再根据视频标签及用户标签进行智能分发） 2、叠加推荐 发布者→抖音平台→流量池（完播率、评论量、转发量、点赞量）→平台算法有条件的二次推荐→流量池 3、时间效应推荐 课堂小结： 基础推荐：新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发。 叠加推荐：是指新视频都会智能分发100左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000，转发量达1000（举例），再叠加推荐到10W，依次累推。转发量，当达到了一个量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。 热度加权：各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量>完播率 热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热量最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制和持续输出爆款的能力。 总结：1、珍惜基础推荐流量池，提高点赞/评论/转发/完播率，争取进入叠加推荐。 2、前期进行养号，多准备优质内容连续进行发送，并且多花时间浏览平台相应内容。 作业布置： 教学后记：