《短视频营销与案例分析 慕课版》-配套教案(31-32)十大行业短视频营销案例分析(7)-教培行业

授课教师 教学课题 专业（学科） 新媒体 十大行业短视频营销案例分析（7） 教学年级 学时安排 2学时（90分钟） 一、学习目标 1、知识目标 所选教材 《短视频营销与案例分析》人民邮电出版社 1）了解教培行业短视频营销的现状； 2）了解教培行业短视频营销的策略 2、能力目标 1）掌握教培行业短视频营销的现状 2）通过案例学习，掌握教培行业短视频营销的策略 3、德育目标： 1）提高学生的创新意识和创业精神； 2）增强学生学习自信和主动性； 3）提倡试错并勇于承受挫折； 二、学习重点及难点 学习重点：教培短视频营销的现状 学习难点：通过案例学习，掌握教培行业短视频营销的策略 三、教学问题预测 1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高； 2、学生对教培行业短视频营销了解较少，需要更多的引导和讲解。 四、教学问题解决方案 1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思； 2、引入课堂测验以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分； 五、学习者特征分析（教师填写） 学习特点： 学习习惯： 交往特点： 六、教学资源 1

1、教学PPT； 2、参考资料： 《短视频策划、制作与运营（第二版）》郑昊、米鹿 编著，2019年，人民邮电出版社 3、班级微信群: 方便课后交流。 七、预习成果展示 请同学分享自己所理解的教培行业短视频营销策略 八、教学项目（任务）设计 1、阅读案例，进行案例分析 2、进行课堂讨论和师生互动。 九、教学结构流程的设计 教学学习环节 目标 教学内容 参考导语 项目任务 教法学法 设计意图 教学资源 时间 上节课的内容大家还记得吗？ 【教法学法】 【设计意图】 房产行业的短视频营销呈现出这些特教师讲述 课后布置的作业点。 1．营销主体：以房产自媒体和房产公可采取提问方式一定要在课堂上司为主2．营销目的：品牌推广和导流获客有所检查，给出具进行 前节3．营销用户：中年男性占比较大 10 体的反馈 回顾 房产行业的短视频营销策略： 1．多方位布局账号矩阵2．提高内容质量，打造行业“爆款”视频3．利用短视频宣传与引流4．发挥“短视频+直播”的营销作用 教育培训行业的短视频营销主要是一知识些教育培训机构为图书类产品、课程类产课程训练营类产品获客或直接进行售卖而开目标品、导入 展的。随着短视频平台的流量骤增，教育培1 训行业也将营销目光由传统的图文平台转移到了短视频平台。 【设计意图】 提高学生的学习兴趣，培养学生思考的能力。 5 【教法学法】 知识阅读P192-196,了解教培行业短视频营引导学生进行思目标很多教育培训品牌和机构都已经入考和讨论，进行输入 1 销现状。驻短视频平台，多以知识类账号的形 式来师生互动。 吸引用户关注。 能力30 2

目标1 德育目标输出 1 【教法学法】 教育培训行业的短视频营销呈现出以引导学生积极思下特点。 1．营销目的：以导流为直接目的 2．常见形式：信息流广告和自营账号视频 考 【项目任务】 3．视频内容：多样化场景讲解知识 鉴于教育培训行业主要以自营账号发1、 教育培训类布营销视频为主，这里提出以下几 点教育短视频营销培训行业的短视频营销策略。 1．账号策略：的主要特点 打造专业人设 2．内容策略：场景化切入“痛点” 3．产品策略：设置低价导流产品 4．平2、 秋叶大叔成功的原因 台策略：善用抖音和视频号 ……….. 刚才，我听取了大家关于这个问题的答教师应当根据学案，大家的回答都有你们自己的思考。 生总结的情况进 【教法学法】 反馈 反思 行评价。 所用教学手段是否符合学生实际情况。 知识阅读P196-200,通过学习案例——秋叶 【教法学法】 目标PPT3天集训营短视频营销，灵活运用所学教师讲解 输入 2 的短视频营销策略。 该视频取得良好的营销效果主要在于能力做到了以下几点。1．前期粉丝积累和内容引导学生进行思培养学生积极参输出 目标沉淀 2．引流话术和脚本3．低价导流产品考和讨论 与、认真思考的态2 的设置 度 【教法学法】 【设计意图】 【教法学法】 互动：教师提问，教培类短视频营销的德育反馈 教师进行点评和现状？短视频营销策略？ 目标总结 1 【教法学法】 教师进行总结。 反思 德育所用教学手段是否符合学生实际情况。 目标2 教育培训行业的短视频营销呈现出【教法学法】 以下特点。 1．营销目的：以导流为直接小结时，教师可目的 2．常见形式：信息流广告和自营账采用思维导图的号视频 3．视频内容：多样化场景讲解知方式进行，清晰识 鉴于教育培训行业主要以自营账号明了。 发布营销视频为主，这里提出以下几 点教育培训行业的短视频营销策略。 1．账号策略：打造专业人设 2．内容策略：场景化切入“痛点” 3．产品策略：设置低价导流产品 4．平台策略：善用抖音和视频号 30 教师小结 10 3

课后作业 1．你认为哪些行业比较适合开展短 视频营销，哪些行业不适合？ 2．请分析一个你较为熟悉的短视频账号，并分析该账号的营销情况。 3．你认为哪些行业适合在抖音进行短视频营销，为什么？ 4．尝试分析一个你喜欢的产品或品牌在短视频领域的营销情况。 5 十、教学后记（教师填写）

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