文案内容及评分
本次大赛主办方不对营销策划的对象进行指定，参赛队伍可根据本队伍的特性及队友的兴趣自行选择国内外知名度较高的企业的品牌、产品或服务进行调查、分析、并以营销推广为切入点对所选定的方向进行方案写作，下面将提供大家写作的大纲方向，本大纲只作为参考，各参赛队伍可根据具体情况自行拟定写作。
第一部分：封面
主题或口号
姓名或团队名称
班级
联系方式
第二部分：正文
1、策划对象及执行概要 （15分）
2、营销现状分析： （20分）
（1）市场状况：目前产品市场、规模、广告宣传、市场价格、利润空间等；
（2）产品状况：目前市场是的品种、特点、价格、包装等；
（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手、竞争手段及其他基本情况；
（4）分销状况：销售渠道等；
（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3、利用SWOT、PEST或五力模型等分析方法对产品的关联情况进行分析。（10份）
4、指定营销目标：（10分）
（1）财务目标；（2）营销目标
5、具体营销方案： （25）
（1）目标市场；（2）定价策略；（3）促销策略；（4）分销策略；
（5）广告策略；（6）销售队伍建设；（7）发展延伸等等。
6、营销经费预算 （10分）
7、方案总结 （10分）
另附：团队及成员介绍
文案要求：
1、文案首页应为封面，封面内容应包括：策划方案题目、参赛队名；
2、内容要求：观点鲜明、语言精练、条理清晰、分析透彻、鼓励创新、严禁抄袭。
3、策划文案以word的文档形式编写，并在规定时间内上交。
封页
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