浙江省2010年1月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.以下各组组合中，只有一组处于互补品的关系，请选择。()A.鲜牛奶与奶粉B.汽车与汽油C.方便面与面包2.目标市场千人成本指的是()A.广告每接触到1000个目标市场人群所需花费的成本B.广告每接触到1人所需要1000元成本C.广告每花费1000元就能接触到1000个人D.广告接触到1000个人所花费的成本D.啤酒与黄酒二、多项选择题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.大众媒体的四大媒体指的是()A.报纸D.广播B.杂志E.电视C.网络F.户外G.POP2.五种力量形成波特的竞争力五力模型，其中包括()A.公共评价D.供应商谈价能力G.买方谈价能力B.替代品威胁E.现有竞争者之间的竞争H.新进入者C.媒介关系F.本企业的竞争力三、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)1.广告策划2.感性诉求四、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)1.影响广告预算制定的前四大主因。2.语句联想测试法。五、论述题(本大题共3小题，每小题15分，共45分)1.论述实施产品差异化策略的四种主要威胁。2.试论媒介目标策略及其特征。3.论述在对竞争环境进行监测时具体应关注的内容。六、应用分析题（本大题15分）根据广告运作中的制作表现模式，为一个产品提供制作表现程序。1