基于P2P 技术的网络传播形态分析

基于P2P 技术的网络传播形态分析

作者：王莹斐

来源：《科技传播》2014年第24期

摘 要 随着P2P技术在传播领域的应用及发展，P2P技术对网络传播产生的影响是深远的。P2P借助其技术优势对当前网络传播形态进行重构，并延伸到经济、文化、社会等诸多专业领域，与大数据结合的P2P行业，未来的发展面临诸多机遇和挑战。 关键词 P2P； 网络传播；大数据

中图分类号TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0134-02

P2P是“peer to peer”的缩写，通常被称为“对等网络”。P2P本身是一种传播技术，即每个传播信息的节点的地位是对等的，整个网络结构中不存在中心节点。P2P在信息传播的过程中打破了网络媒介对信息的垄断，完全去中心化和重构话语权是其显著特征。从技术角度来说，P2P是对网络传播格局的解构，而从传播思想上分析，P2P则开启了大数据分析与应用的意识形态格局。

1 P2P技术的发展脉络

目前，P2P技术的发展已经历四个阶段，分别是集中式P2P、分布式P2P、混合式P2P以及结构化P2P。每个阶段P2P技术的变革都推动着网络传播样态的革新，也激发着人们对于互联网意识形态的重新认识。

1.1 集中式P2P：对话语权的解构与重构

P2P技术的第一个阶段是集中式的，即由一个中心服务器进行信息的共享，并负责对每个信息节点进行通信，每个节点根据需要获取其他对等节点上的信息。

不同于传统信息传播的垄断模式，子节点只能被动地从中心服务器上获取信息，相互之间并无信息交流传播。P2P传播模式中心服务器只提供索引，信息保存在子节点中，子节点之间通过中心节点进行信息交互且地位对等，对网络资源的垄断造成了强大的冲击。

P2P为每个信息节点带来平等的信息交互机会，这一阶段的P2P技术不仅改变了人们沟通交流的方式，更重要的是解构了网络传播中的内容中心话语权。然而，在载体上，节点之间的信息传输还通过中心技术服务商的搜索得以实现，一旦服务器停止服务，整个网络结构也瞬间崩塌。

1.2 纯P2P模式：对中心话语权充分解构

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从理论上看，纯P2P的模式完全脱离了中心服务器的模式，大大削弱了技术提供商的话语权优势，受众的交互行为无需受到提供商的约束，受众获得平等的共享信息的话语权。在信息内容方面，受众的个性化定制需求对信息平台提出了新的要求，对于技术层面的要求也不可同日而语。

然而在实践过程中，这种理想的P2P技术由于囿于网络安全问题、版权问题和网络本身的技术短板，直接决定了纯P2P模式的昙花一现。 1.3 混合式P2P：重塑中心话语权

混合式的P2P网络技术在节点与中心服务器之间增加了超级节点，超级节点由每个一级节点按照集中式P2P模式建立，每个超级节点利用纯P2P模式集中，其中超级节点为一级节点提供服务器。混合式的P2P避免了因中心服务器崩溃导致系统终端的风险，也在一定程度上缓解了纯P2P模式导致网络不稳定的弊端。

该模式是对集中式P2P和纯P2P的基础上在技术层面的完善，并没有对主流话语权的解构产生巨大效果，但仍旧对内容服务商的资源垄断起到一定瓦解的作用。[1] 1.4 结构化P2P：民间与官方话语权交互制衡

结构化的P2P技术克服了混合式P2P存在的单个一级节点失效的问题，增强了网络的扩展性，提高了搜索信息的效率。通过对信息资源搜索进行数据库的运用，对其搜索规律进行保存，有序地组织节点对应相关信息资源，有效避免了大量信息的重复查询。其核心理念即“对等交互”，节点之间承载均衡的信息资源，对相应信息的保存使得搜索行为更加效率化和针对性。

2 P2P技术对网络传播的影响 2.1 P2P技术对网络传播方式的改变

P2P技术的开发与应用意味着对于信息共享与利用方式的革新，信息利用的广度和深度增加。P2P技术对于网络传播模式的改变也是深刻的，由传统网络主流媒介点对面式垄断性、线性传播到自媒体点对点式的交互性传播，由信息的海洋到定位的搜索信息算法的推广，由主流话语权到多元话语重构格局的转变，由线上信息应用到线下产品的开发，网络传播的样态发生了质的转变。P2P技术模糊了受传者的界限，从内容到技术层面上极大地突破了传统传播模式的桎梏。

2.2 P2P技术线下的信息产品应用的开发

P2P技术一开始的分众理念到大众的市场化运作，再到重新部落化的分众应用产品的推广，通过不同P2P网络应用间的交叉联动，催生话语权此消彼长的态势，对于网络传播结构的

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建构网络社区如“豆瓣”、“贴吧”，创立了独具坊间特色的社区媒介文化，并能在一段时间内引发全民讨论的话题。而在泛市场化的过程中，微博、微信平台，淘宝、支付宝客户端等的联手将线上线下信息产品的市场化运作发挥到极致。媒介融合的态势也越发明显，其存在的商业力量的较量是不容小觑的。值得探索的是，在政治层面，P2P技术的确在重构话语权方面已成为一股不容忽视的政治力量，对于官方层面的冲击是巨大的，而方面对于P2P技术在制度上的介入也需引起重视。

3 大数据时代的P2P网贷行业的发展 3.1 大数据时代互联网金融的机遇与挑战

2014年主题为“大数据时代互联网金融的机遇与挑战”论坛上指出，信息化不断加速的直接结果是移动电子商务定制模式的几何式增长。从线上到线下，手机在每个人手里的作用等同于身份证、银行卡和安全设备，因此移动电子商务成为P2P技术在互联网金融中的关键节点。从P2P纯技术框架中脱出的商务业态、金融业态和服务业态等等，从信息的发布到产品的支付，完成数据所创造的闭环过程。[2] 3.2 利用大数据对P2P行业的探索

以P2P行业中的领军者网贷行业为例，作为爆炸式增长的P2P网贷业，正是互联网数据化和金融化的结合。

P2P网贷行业本质上是为解决用户之间的信息不对称问题。作为中间技术服务商，网贷行业的首要是建构并维护闭环的数据。要实现数据的闭环过程需要两个关键因素：一是数据做到及时更新，即数据是鲜活的；二是平台本身对用户有约 束力。

未来P2P的核心竞争力与其说是风控能力，不如说是数据的积累和数据的处理能力。大数据时代的数据互通成为必然。[3] 4 P2P行业发展对网络传播的启发

P2P行业尤其是金融领域的网贷业的发展模式对于当今新媒体传播的运作是有启发意义的，特别是媒体主流话语权被消解之后，在专业领域重塑话语权成为媒体发展的趋势之一。其次，对于网络传播来说，P2P和大数据都是工具性的载体，真正起作用的是专业人才的培养和管理细分工具的开发。再次，网络传播应借鉴P2P行业中的客户生态圈的理念，媒体也需要通过受众生态圈和生态圈建立自己的数据场域，从而实现媒介话语权的重建。最后，数据互通是大数据时代的必然，在法律框架内获得不同领域的数据为媒体所用，更好地掌握网络舆情，推广定制的信息产品，发挥网络传播的社会效用。

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参考文献

[1]王爱玲，韩超.P2P技术嬗变下网络话语权的解构与重构.当代传播，2014（2）.