多媒体互动，加速社会新闻的立体化 口谢祥林 （吐鲁番日报社，吐鲁番８３８０００） 网络的发展对传统媒体的社会新闻 报道和媒体问的格局产生了深远的影 响，它使社会新闻报道手段更加多样化， 参加高考的学生造成一定的影响；克尔 碱镇部分土木结构民房出现裂缝等，速度 之陕超乎想象。吐鲁番日报社决定立即分 派几路记者前往托克逊县、地震局采访。 细致地采访。 网络扩大了智障上事件的影响。如 果说报纸的连续报道揭开了智障工的序 幕，让读者获悉了这一事件，那么网络的 介入，或者说传统媒体对互联网的运用， 使得智障工事件迅速进入无数受众的视 线。２０１０年１２月１３日，腾讯网站．ｆ 首 先发出了托克逊县智障 的图片报道帖 子，这一帖子发 后立即在全国引起强 传播速度更快，传播受众更广泛，使新闻 的辐射面走出了一事一地，一则重大的 社会新闻瞬间就可能引起全国甚至全球 的关注。 多媒体互动对社会新闻报道的 影响力 ２０１０年１２月８日，笔者在ＱＱ上 比如：２０１１年６月８日，吐鲁番托 克逊县发生地震。《吐鲁番日报》的编辑 记者都在报社８楼开会，大家明显感觉 到楼在摇晃。不过５分钟，有同事的手机 报就有消息发出：吐鲁番发生５．３级地 与《都市报》社会新闻部主任聊天， 她说，他们接到一位读者的电话，称托克 逊县数十名智障丁人遭非人奴役。愿不 愿意一起去采访？笔者立即做好采访准 备。第二天，《吐鲁番日报》记者与《 都市报》记者联合行动，对此事进行深入 烈反响，网友的评论达１１４１８７条。接着 《都市报》、《吐鲁番日报》、吐鲁番网 紧紧跟上，形成多媒体互动推进的第一 波；随后全国各门户网站、国内各报社、 震，震中在托克逊县克尔碱镇。随后，不 断有消息发出来，地震对托克逊县正在 化推广网络数字平台、手机报平台 个 子系统组成，建成后可增强在新兴媒体 电视台紧紧跟上，形成全国多媒体跟踪 到省里、国家部委找相关部门、相关负责 人汇报和争取，项目才一级级顺利通过 队。从无到有的策划，从简到精的包装， 每个节点每个细节独具匠心，用心精到， 为跑项目争资金打下坚实基础。 领域的传播力和竞争力。 俗话说： 分长相，七分打扮。资源 再好，不转化为产品也没用；项目再好， 不加以包装也无法推广。包装要从形式 了审核，最终争取到了项目资金。 没有项目前期投入的“小舍”，就不 脚勤，精心运作 把经过周密创意，反复论证产生的 可能争取国家投资的“大得”。国家投资 项目的要求严格而规范，优先安排纳入 规划的申报项目，必须前期工作充分完 备。报社在申报过程中既投入了人力、 人手，以内容作骨。形式人手，指项目的 外在特征。我们把申报书进行了外观上 的设计包装，做到漂亮美观大气；内容作 申报材料送呈有关部门后，并不意味就 可以安心睡大觉抑或听天由命；早起的 鸟儿有机会，可还需一路衔草筑温窠。 人们通常说：跑项目，项目的确是靠 跑出来的。在项目申报运作中，几乎动 用了每一个与项目有关人员的智慧和力 量，出主意的、写材料的、作预算的，每个 人都把自己所有有关项目的智慧调动起 来。文本形成前后，项目负责人带人多 次向宜春、市领导汇报，和市发 财力，用于谋划包装项目，扑下身子做好 各项工作。又在“上”跑和“上”争项目的 过程中，同样投注了心血，由此建立起良 好的人脉关系和有效的项目对接渠道， 骨，即项目的具体方案要详实可行。我们 按照国家新闻出版广电总局要求，精心 准备了详尽科学的资料。通过申报书，审 核者可以了解到，该项目是按市场经济 争取到支持。 启示之三：只要功夫深，铁杵磨成 针。宜春ＦＩ报社新媒体产业建设项目申 报成功的实践，印证了四个字：事在人 为。■ （本栏编辑：岫云） 规律办事，具有市场效益和发展前景的， 是朝阳产业构成体。 启示之二：一份耕耘一份收获，成功 永远属于敢创新能创新又务实求真的团 改委、市财政局等部门细致沟通，并多次 ４６中国地市报人２０１４门０期 报道事件的第二波。这是一起多媒体交 传统媒体获取新闻的线索来源渠道 互式新闻报道的典型案例。多媒体互动 更丰富。传统媒体的新闻线索来源主要 加速了事件的最终解决。越来越多的人 有四个渠道，即：读者报料；市民投诉；记 关注智障丁事件的进展，《吐鲁番日报》、 者深入百姓生活，获得新闻线索；从党政 吐鲁番网在随后几天里，时刻跟踪这一 部门获得与民生有关的新闻线索。而网 新闻的进展。全国各大媒体、门户网站也 络媒体的出现，传统媒体又多了条获得 纷纷关注事态进展，而网络快速、多向、 新闻线索的途径，《吐鲁番日报》很多记 无地域的传播，让这一事件产生了 者每天上班的第一件事，就是打开电脑， 全国性的影响，新华网、人民网、凤凰网 查阅吐鲁番网论坛、吐鲁番在线论坛，获 等媒体纷纷跟进追踪报道。在全国乃至 取新闻线索。社会新闻部记者就在吐鲁 海外强大的冲击下，智障＿Ｔ事件的 番网论坛上寻找新闻线索，然后展开调 老板终于受到法律的制裁。 查，进行报道。如，《居民小区连续停电 从智障＿Ｔ事件的曝光，到智障工事 谁担责？》，其线索就是在吐鲁番论坛上 件老板带人逃跑，在成都火车站被捕，直 看到的报料，记者据此展开调查，最后促 至老板被判入狱，多媒体在这场新闻事 使此事最终解决。 件中的滚动报道所产生的巨大能量展现 应对网络媒体的“快”、“广”。传统媒 在世人的眼前。电视利用其画面、声音上 体在对社会新闻的报道中。也开始进行 的优势，给观众带来了身临现场的冲击 力；网络以图像和文字的快速传播，网站 多角度深度报道，并加大了言论的编采 与网民、网民与网民的密切互动，随时更 力度。比如：《吐鲁番Ｅｌ报》的《火焰山时 新，随时查看的海量信息形成强大的舆 评》，就是针对本地新闻进行评说，结合 情；报纸也对此事件多角度的深入报道。 生活中的不平事进行论述，取得了很好 这种媒体相互融合交互式立体报道加速 的宣传效果。 了新闻事件的最终解决。 网络推动传统媒体发展。在网络媒 体还未形成气候时，传统媒体对社会新 全媒体互动推动了传统媒体社 闻的报道，多是事件性报道，基本为“面” 会新闻报道的变革 上报道，缺少多角度、纵深挖掘式的报 多媒体间这样交互式的立体报道是 道，很多新闻流于肤浅和形式。网络媒 媒体在报道方式上的更新。 体加入到新闻报道的队伍后，传统媒体 流于事件表面的报道难以与网络竞争， 不得不改变报道方式。于是，传统媒体开 始从不同的角度对事件进行深度剖析， 努力为读者揭开事件的。 传统媒体开始注重主动运用网络的 优势。网络在对社会新闻的传播中，显现 出了一个最大的特点：网民对新闻的参 与和加工。受众通过网络成为新闻发现、 制作、传播的重要一环。如在对智障工事 件的报道中，就有不少网民加入到报道 中来，他们在网上不断发帖，使报道变得 更详尽、更全面、更及时，直接推动了新 闻报道的进展。 传统媒体的竞争优势在于深度 发掘 报纸等传统媒体收集反映的，终究 只是一时一地的、有限量的、民声和 回应答复，对瞬息万变的新闻发展缺乏 实时追踪。传统媒体也意识到了这一问 题，为了增强竞争力，同ｍｔ，ｂ１］大新闻报道 影响力度，各传统媒体如报社、电视台、 电台等都开设自己的网站。通过这些网 络载体，随时随地对新闻进行低成本的 无限量实时跟踪，同时收集汇聚最广泛、 最真实、最代表“民众利益”的民众声音， 并使之与、社会管理方、：ＩＩ￣Ｎ益相关 方等多方面进行意见交流及对话，形成 了一个社会新闻报道的大合唱。 当然，在一个多媒体时代，传统媒体 面临着新媒体的重大挑战。这一刻一个 重大新闻刚刚发生，下一刻地球上的人 们就会知晓所发生的事件，网络以神奇 的传播速度，不断刷新着读者的眼球，而 以２４小时为生产、传播周期的报纸遭受 了不小的威胁，然而新媒体并不是纸媒 体的“掘墓人”，其实报纸、电视、网络是 处于“战国时代”，可以说新媒体与传统 媒体既是竞争者，又是合作者与同盟者， 它们取长补短、互相依存，彼此融合将报 道新闻事件的影响力扩展到一个让人难 以意料的广度与深度。为此，传统媒体在 Ｅｌ益竞争新技术媒体时代，只有深度发 掘自身的特长与优势，才能立于不败之 地。■ ２０１４／１０期中国地市报人４７
