２０１２年第０６期 科技一向导 ◇信息技术◇ 新媒体与传统媒体的发展研究 许飞王艳 （昆山市信息港网络科技有限责任公司 江苏昆山２１５３０１） 【摘要】当新媒体遇到传统媒体，人们惊呼，传统媒体的末日就要来了，然而经过几年的发展，发现新媒体与传统媒体各有优缺点．二者不 是简单的替代关系，而是复杂的相互渗透和融合。对此，本文做了以下探讨。 【关键词】新媒体；传统媒体；互动；融合 ０．引言 以数字压缩技术、存储、传输为代表的高新技术，对现代传媒业产 少，新闻性不是很强．平台表达的内容没有完全做到与母体资源的有 机结合．通过信息平台展现的节目也就相对较少 生着重要影响。传统媒体已经不能满足人们的需要．“新”媒体出现在 公众的视野中。新媒体包括数字电视、移动电视、手机电台、网络电台、 电子杂志、博客、播客、拍客、门户网站等。新媒体产业发展形成的新媒 体经济具有广阔的市场前景并冲击着传统媒体经济 但是在相当长一 段时间内，传统媒体还有广泛的社会需求和发展空间 最终新媒体和 传统媒体将互补、融合．共同发展 １．新媒体的特点 １．１个性化 长久以来．由于技术的限制．电视和报刊传播一直处于“你放什 么，我看什么；你放多少，我看多少”的阶段。它的星型传播结构，形成 了绝对化的单向传播关系。而新媒体的拓扑结构是环形分布式．拓扑 结构中没有相对的核心点。所有的节点都可向其他节点发送信息：而 且，所有节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息。任何两点都可 以经过信息平台进行双向信息交流。新媒体可以直接面向个人．可以 定制自己需要的信息和服务，每个新媒体受众最终接受到的信息内容 组合是完全个性化的 １．２高效性 新媒体的传输速度使传统纸质媒体和广播电视望尘莫及．这是吸 引受众的一项主要利器 通过网络和移动终端获取的信息．比浏览报 纸、观看电视所获知的更加新鲜和全面。 １．３多选性 新媒体传媒中．用户可以自由的徜徉在信息的海洋中．可以主动 选择感兴趣的内容．以方便的形式获取信息．新媒体是“受众主导型” 接收信息的终端，也从电视机、收音机，扩展到电脑、手持终端等 其中，以手持终端产品最为丰富，包括手机、ＰＤＡ、平板电脑等。 １．４表现形式丰富 可融文字、图片、音频、视频为一体，可以单条新闻、相关背景新 闻、甚至专题形式展现，做到即时的、无限的扩展内容。 １．５互动性 新媒体传媒中．每个人可以接受信息，也可以发布信息．这就打破 了只有新闻机构才能发布新闻的局限。有人说，公民媒体、公民记者的 时代将会到来，人人都能当记者，人人都可以做节目，也许有些夸张． 但是．技术的进步和社会的发展．将使大众传媒变得越来越开放．越来 越民主 交互性极强的新媒体中．独特的网络介质使得信息传播者与 接受者的关系平等．受众不再轻易受媒体摆布．而是通过新媒体进行 互动。 十年前．产生重大影响的事件多出自官方报纸和电视．而今，重大 事件大多发起或爆料于互联网．而广播电视和报刊则反应较迟钝。由 于体制和技术方面的独特性．网络舆论已经成为当今社会舆论的先导 并深刻影响着社会舆论 １．６管理机制的先进性 新媒体是综合先进科技、新潮思想、快捷信息的不断创新的行业。 而传统媒体源于事业单位管理模式的惯性．仍然是作为一个行政的附 属体来管理．而且由于体制原因．某些敏感问题是不能报道或是不便 报道的 而新媒体表现出来相对于行政管理的独立性 目前传统媒体开办的新媒体平台已经很多．但是因为技术水平相 对不高．观念也不是很现代化．有很强生命力的少之又少。少数电视台 平台创办后就几乎没有发展．一部分电视台平台在内容和结构方面展 示同质化特征．目前都还只是一个活动与节目的辅助工具．并不像其 传统媒体那样在地理位置、覆盖、广告收入等因素方面差异显著；有些 平台相当于其电视报的“电子版”．自己风格独特地表达的思想的较 ３７６ １．７人才储备的劣势 传统媒体拥有数量众多的专业新闻人才．有充裕的人力资源储备． 而新媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较 ２．新媒体与传统媒体的融合 随着新媒体的发展．传统媒体遭遇了根本性的挑战．越来越多的 年轻用户开始转移到互联网．但同时．新媒体发展带来的广阔平台和 信息传播途径的多元化．使得传统媒体获得了更广阔的发展空间 二 者实现了互惠双赢，共同发展。新旧媒体谁也不会取代谁．二者最终只 能是竞争与合作、互相依赖的关系。 （１）新媒体发展形势喜人，但也遇到很多问题．在新旧媒体的融合 过程中．要注意以下几个问题： Ｉ）由于原创性少．有的内容缺乏严谨性．新媒体的内容一直依赖 传统媒体．应该学习传统媒体做新闻的态度和精神，与传统媒体展开 内容方面的合作，提升内容价值．借助传统资源提高新媒体的价值。 ＩＩ）网上发布的信息，缺乏自己的特色。很多新媒体仅满足于扮演 信息发布平台的角色．虽然具有广泛性，但缺乏深刻性。新媒体应更注 重新闻背后更深层次的东西．注重整合资源 （２）传统媒体在融合过程中需要注意如下几个问题： Ｉ）重新定位。传统媒体没有广阔地域和传播速度的优势，新媒体 正好相反 新媒体的出现给大众增加了一种浏览方式的选择．给传统 媒体带来了新的挑战 在新的挑战和竞争面前．必须重新考虑优劣势， 做全新的、差异化的定位，要主动适应新的传播格局下的传播方式的 变革．寻求能够受到大家认可的传播手段。 ＩＩ）多元化的媒体传播方式 自新媒体诞生以来．播出渠道和内容 不再是传统媒体的专属优势．用户的强势改变了原有的传播规则 传 统媒体应如何在新媒体环境下满足受众的多样性需求．开发出多样化 的新服务，以此提升竞争力。随着新媒体的发展，受众将更多的通过网 络平台、移动平台浏览和收看喜欢的节目，根据个人喜好定向接收成 为必然 传统媒体应注重与新媒体的合作．构建起立体多元化的播出 平台和组织架构．为受众提供多渠道、多形式的信息，让受众能够享受 跨平台、多元化的信息服务，适应移动化、多媒体化以及便携化的发展 趋势。 ＩＩＩ）ｇ￣新内容和形式．让受众从被动接收到主动参与 新媒体环境 下．新闻来源必将更加丰富多样 原本只是信息接收者的广大受众，已 经逐渐成为信息的发布者 受众的浏览习惯也发生了改变．传统的被 动接收已经不足以让受众满意．受众希望的是一个全媒体、开放式的 平台，可以随时参与到话题中，满足深度参与的需求。因此，传统媒体 要对信息内容进行创新．对事件作更充分、更独家的报道．内容上吸引 受众，在信息的展现模式上．做到全媒体化、个性化和可参与性。 （３）两种媒体如何实现融合： Ｉ）内容共享。在网络社会中．传统媒体要扩展信息量．新媒体要强 化原创力．提高信息质量和公信力．利用双方的优势，相互促进，共同 发展。 ＩＩ）技术上共同发展。一方面，传统媒体需要借助新技术升级自 身．另一方面．新媒体如果能够将技术上的互动性优势与传统媒体的 便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。如报刊杂志的电子 化、传统电台电视台推出网络版和移动版．高清互动电视升级传统电 视，播客与传统广播共生互补．这些都从多方面促进了传统媒体和新 媒体的共同发展 ３．结束语 新媒体的出现．打破了传统媒体的生存格局，促（下转第４２０页） ２０１２年第０６期 科技＿向导 ◇建工论坛◇ ｆ上接第４０５页）３．７采用合理的控制方式 灯具的控制方式可分为手动控制与自动控制两种：对于手动控 制，一是可适当增加照明开关点，以达到分区控制灯光的目的：二是可 采用各种类型的节电开关 ３．８积极推广使用新型光源 发光二极管（ＬＥＤ）被称为“绿色光源”．白光ＬＥＤ理论发光光效可 达２００１ｍ／Ｗ．目前实验室里已经达到１００ Ｉｒｒ ，５０１ｍ／ｗ的产品已进入 市场．其较同等亮度的白炽灯耗电减少约８０％．节能潜力巨大：随着 ＬＥＤ的迅速发展．发光光纤得以广泛应用，与ＬＥＤ光源结合．发光光 纤现已在建筑物立面装饰、室内装饰及水下装饰广泛使用：室外照明 可选用太阳能灯具 ４．结束语 建筑电气节能过程，贯穿于项日的决策、设计、施工、投产、使用等 整个周期 作为专业电气设计人员．应该在整个没计过程中精心考虑． 严谨地进行方案比较，从安全 、可靠性、经济性及节能性等方面进行 综合考虑，选择合理的供配电方案．采用先进技术，选用高效设备，实 施电网的经济运行技术．在节约能源、促进科学技术进步的同时．又保 护了环境．取得社会效益及经济效益的双赢．保证我们高速的经济发 展势头，实行社会的可持续发展。 （上接第４１ ４页）硅酸盐水泥或矿渣硅酸盐水泥拌制的混凝土，不得少 料性能、配合比以及对水泥的适应性等因素．通过试验确定其品种和 还应检验其氯化物、硫酸盐等有机物质的含量，经验证 于７ｄ：对掺用缓凝型或有抗渗性要求的混凝土，不得少于１４ｄ；浇水次 掺量。需要时，数应能保持混凝土处于湿润状态：混凝土养护用水应与拌制用水相同： 对混凝土无有害影响时方可使用 ２．４外界温度引起楼板裂缝的预防 当采用其它品种水泥时，混凝土的养护应根据所采用水泥的性能确定。 主要从防止混凝土屋盖的温度变化而引起的开裂所采取的措施 ４１在已浇筑的混凝土强度未达到１．２Ｎ／ｍｍｚ以前．不得在其上踩踏 人手．比如：屋盖上设置保温层或隔热层：在屋盖的适当部位设置控制 或安装模板、支架及堆料 缝．控制缝的间距不大于３０ｍ：当采用现浇混凝土挑檐的长度较长时， ２．３混凝土添加剂的选用 应根据混凝土的性质、施工工艺及气候条件．结合混凝土的原材 宜设置分隔缝，缝内用弹性油膏嵌缝。（上接第４１９页）生物组织对受到创伤部位自动分泌某种物质，而使创 科学的施工措施，正确选择原材料。就可以提高混凝土本身性能，减少 确保工程质量．避免由于出现裂缝而影响工程的 伤部位得到愈合的机能．在混凝土的传统成分中加入某些特殊成分（如 混凝土裂缝的产生．保质保量地完成桥梁混凝土的施工．为公路桥梁建设事业发挥 含粘结剂的液芯纤维或胶囊）．在混凝土内部形成智能仿生自愈和神经 质量．网络系统．当混凝土出现裂缝是分泌出液芯纤维可使裂缝重新愈合。 有效作用。 ３．７电化学防护法 电化学防腐是利用施加电场在介质中的电化学作用．改变混凝土 【参考文献】 或钢筋混凝土所处的环境状态，钝化钢筋，以达到防腐的目的。阴极防 『１１刘琨．建筑结构修缮．１９８０． 护法、氯盐提取法、碱性复原法是化学防护法中常用而有效的三种方 ｆ２］朱璞用改性ＳＢＲ砂浆处理病害混凝土．１９９０ 法。 『３］钢筋混凝土结构设计规范．中国建筑工业出版社．１９９９ ４．结束语 『４］李伟．结构混凝土损伤厚度检测，１９９２． 建筑物的检测、鉴定、加固与改造．１９９７． 在桥梁混凝土施工过程中．一定要严格控制施工管理．采用合理 『５］张有才．《上接第４０２页）换，保障各系统良好运行，防止因时间延长造成混凝土 分层、离析、堵管、胀管，造成浇筑时间的延误，影响工程进度和质量。 ５．结论 管理是企业的效益，质量是企业的生命。混凝土搅拌站对内树立 增强管理、保证质量、创造效益的意识；对外树立方便别人，就是给自 己创造价值的服务意识。要建设成为一流的预拌商品混凝土生产企 业．就必须有完善的组织管理机构，完善的质量保证体系，给用户提供 优质产品，良好的售前、售后服务，最终目标以最小的成本，获得最大 的经济效益和社会效益。 （上接第３７６页）进了传统媒体的发展。从目前传统媒体和新媒体的共 【参考文献】 新媒体时代的电视发展分析【Ｊ】＿广播与电视技 存情况看．各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，才能弥补单一媒 ［１］包俊，范金慧，孙鸣，应启宏．体自身存在的缺陷，以实现统合。 术．２００７（７）． ［２］陈少华．网络媒体的有效引导与管理新闻前哨，２００７（２） 施工企业必须强化质量意识．健全质量保证体系．增强现场管理 （上接第３９１页）施工单位施工前，按照国家施工及验收规范、质量 评定标准，详细地分段进行操作规程、质量要求交底，并根据实际施工 人员及操作工人的质量观念，坚持持证上岗。同时，针对质量通病，制 情况，先做样板问、样板箱、样板层，经有关方面验评合格后，再全面铺 定措施．有计划地开展无质量通病活动．使工程质量再上一个新的台 开，并在施工过程中，加强中间验收，从“管结果”变为“管因素、管过程”。 阶。