新时期电视媒体广告的发展策略 陈 琼 （作者单位： 河南电视台） 摘要：随着我国影视传媒的快速发展，人们对电视媒体广告提出了新的要求，即在电视媒体广告发展的过程中，满足人们 日益增长的精神文化需要。我国电视媒体广告发展虽然已取得了一些成效，但仍存在很多缺陷。因此，本文主要阐述了电视媒体 广告存在的主要问题，以及新时期电视媒体广告的发展策略。 关键词：新时期；电视媒体；发展策略 近年来，在电视媒体广告发展的过程 媒体广告发展的过程中，从业人员的专 视效果。因此，应使目标媒介由单一化 中，已满足了大部分人的精神需求。但是， 业素质较低，没有参加过专业的培训， 转变为组合化，进而创造更多与观众接 随着社会主义市场经济的发展，电视媒体 因此，阻碍了电视媒体广告的发展进程 】。 触的机会。 广告发生了很大变化，所以广告制作人员 这就要求广告经营商应当定期对广告从 ２．３精细化营销 应完善媒体广告的发展策略，使电视媒体 业人员进行专业知识的培训，以逐渐转 在电视媒体广告发展的过程中，精细 广告朝着更好、更快的方向发展。 变从业人员的知识体系结构，加快电视 化营销是指改进和完善以往的营销方法， １ 电视媒体广告中的主要问题 媒体广告的发展进程。 以销售商为主，通过信息化方式，建立全 １．１ 广告市场发展速度缓慢 ２电视媒体广告的发展策略 面、系统的客户与销售商之间的资料库； 社会主义市场经济的快速发展，对 ２．１树立品牌意识 然后，科学、合理地对其进行分析，并确 电视媒体广告而言，既是机遇也是挑战。 由于我国电视媒体广告越来越受到 定能购买商品的消费者，进而使生产厂家 现阶段，我国电视媒体广告增长的速度 人们的欢迎，所以树立媒体广告的品牌 转变营销发展策略。精细化的营销方式能 缓慢，且面临激烈的市场竞争。调查显示， 策略至关重要。在众多媒体发展的过程 不断关注外部市场环境的发展变化，以不 观众数量的增长幅度较小，但频道的数 中，大众营销越来越受到观众的喜爱。 断加快媒体广告的发展进程。 量却不断上升，导致我国媒体广告竞争 因此，这就要求广告商应当充分利用大 ３结论 异常激烈…。 众媒体的优势，树立品牌意识，进而使 综上所述，通过分析新时期电视媒 １．２收视率下降 电视媒体广告朝向更好、更快的方向发 体广告的发展策略能看出，随着社会主 观众收看电视节目主要是为了缓解 展。例如，湖南卫视的《超女》，通过 义市场经济的快速发展，电视媒体广告 自身的工作压力，以达到娱乐身心的目 贴片广告、短信等方式，使湖南卫视的 也进入了全新的发展阶段。但是，受多 的。因此，如果娱乐节目比例较大，就 收入近亿元 Ｊ。 种因素限制，在电视媒体广告发展的过 会获得较高的收视率。然而，在播放电 ２．２目标营销 程中，仍旧存在很多制约因素，阻碍着 视节目的过程中，广告占据了较大的时 在电视媒体广告发展的过程中，管 电视媒体广告的发展进程。因此，广告 间份额，让人十分厌烦，导致电视台的 理人员不能盲目地进行营销，而应选择 商应依据外部市场环境的发展变化，调 收视率直线降低。此外，为了最大限度 特定的目标。在目标营销的过程中，管 整和优化电视媒体广告的发展战略，使 的获取经济收益，通常情况下会将广告 理人员应当做到以下两个方面。 我国电视媒体广告稳固的向前发展。 的时间延长，但观众为了满足自身娱乐 首先，对于宣传的广告产品，应使产 参考文献： 的目的不会收看广告较多的节目。节目 品定位到目标媒介中，依据产品的不同标 ［１】肖钧，翟建萍，陈跃华．把握市 的编排是为了吸引观众的注意力，广告 准，将广告产品划分为不同种类。不同种 场变幻拓展经营空间一浅谈广告经营的 是为了最大限度的获取经济收益。广告 类的产品，其消费群体也存在较大的差别。 市场Ⅱ１＿中国广播电视出版社，２０１０，１８ 所占比例过多，会导致电视节目观众数 因此，广告经营人员应当深入、细致地调 （３）：２５９—２６１． 量的减少。因此，节目编排与广告经济 研相关媒介，熟悉和了解每一个媒体的不 ［２】陈彤旭．我国电视业市场营销观 收益在某种程度上存在矛盾。 同特点，选择最佳的目标频道。 念初探Ｄ１．中国广播电视学刊，２０１２，２０ １．３广告从业人员专业素质较低 其次，目标媒体之间的组合。通常 （５）：１２—１ ． 随着我国经济的快速发展与信息化 情况下，因为频道的种类较多，对于同 『３１张海潮．中国电视传播新格局与 的逐渐深入，广告市场的发展规模也在 一种产品可以选择更多的目标群体。但 管理创新Ⅱ】．电视研究，２０１１，１０（８）： 不断扩大，使广告从业人员也面临着更 是，在实际宣传广告的过程中，广告商 １５８－１５９． 为严峻的挑战。现阶段，广告行业要求 并没有选择多个目标媒体。例如，在播 作者简介：陈琼（１９８８～），男，河 广告从业人员应具备较强的综合素质， 放电视节目过后，会接连播放多条广告， 南南阳人，学士，河南电视台、助理编辑， 以适应广告发展的需求。然而，在电视 这种集中式的播放方式收不到良好的收 研究方向：电视广告。 ３２