《电子商务文案策划与写作》试卷2(含答案)

班级：________________ 姓名：________________

一、填空题 (共10题，每题1分。)

1．移动商务文案是在________________快速发展的基础上兴起的。 2．__________的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成一

个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印象深刻。 3．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主

题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。 4．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这

也是判断电商文案人员是否专业的标准。

5．__________是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平

台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。

6．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。 7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个

有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。

8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场

上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。 9．详情页中的视频类型可以分为两种：________________和企业宣传视频。

10．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为__________。

二、单项选择题 (共10题，每题1分。)

1．下面对构建场景说法不正确的是（ ）。

A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想 B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想 C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

2．下面对软文的营销作用说法不正确的是（ ）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应 B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力 C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

3．写作技术策略型软文的关键是（ ）。

A．伪技术类的广告 B．先进性和创新性的技术 C．深奥的，凸显自己专业的内容 D．浅显易懂的小技巧

4．下面对标题的说法不正确的是（ ）。

A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望 C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众 D．标题内容要尽量书面化，专业化

5．下面对电商文案常见载体说法正确的是（ ）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广 B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主 C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众 D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

6．（ ）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A．社群 B．内容电商 C．平台补助 D．微商

7．（ ）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高

管、草根、大众用户等。

A．个人微博 B．政务微博 C．企业微博 D．组织机构微博

8．下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。

A．群成员的需求痛点 B．商品能带来的益处 C．价格优惠和体验分享 D．心灵鸡汤或励志故事

9．从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。

A．妇产科专业领域的知识或事件 B．医生的生活日常 C．有趣味性的段子 D．百科科普

10．下面对电商文案写作说法不正确的是（ ）。

A．写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象

更贴近

B．写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性

D．写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)

1．社群文案的主题可以是（ ）

A．趣味性主题 B．正能量主题

C．优惠性主题 D．小众主题

2．常见的软文营销场所有（ ）。

A．社交类媒体 B．资讯类应用 C．官方网站

D．网店、论坛或博客

3．写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（ ）。

A．企业或商品宣传册 B．技术文件 C．竞争对手资料 D．使用者反馈

4．对于微信公众号粉丝而言，（ ）都是比较有效的互动。

A．关键词回复 B．问题搜集和反馈 C．评论互动 D．发布推送

5．通过微信自身添加好友的方法有（ ）。

A．通讯录

B．微信“发现” C．微信“摇一摇” D．微信“附近的人”

6．下面属于标题命名方式的是（ ）。

A．宣事式 B．恐吓式 C．提问式 D．对比式

7．电商文案的正文结尾可采用（ ）方法。

A．神转折结尾 B．金句结尾 C．话题讨论结尾 D．引导行动结尾

8．社群的类型主要有（ ）。

A．兴趣社群 B．品牌社群 C．知识社群 D．互融社群

9．微博文案主要是通过（ ）互动行为来进行传播。

A．私信 B．转发 C．评论 D．点赞

10．微信可以通过（ ）方法进行引流。

A．口碑推广引流 B．论坛引流 C．社群引流 D．互推引流

四、判断题 (共10题，每题1分。)

1．为了展示一款商品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文

案。（ ）

2．猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去

阅读，在其中探索答案。（ ）

3．新媒体销售文案要引起受众的消费兴趣，需要给出一个能够促使人立即

购买的理由。（ ）

4．社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（ ） 5．商品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此

对品牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。（ ）

6．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息

相关。（ ）

7．文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有吸引力

的视觉营销画面。（ ）

8．软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（ ） 9．为新商品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示商品，体现其

独特性与“新”的特点。（ ）

10．电商文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与

编辑，还包括渠道的运营与推广等。（ ）

五、问答题 (共4题，每题5分。)

1．如何写作关联营销型文案？

2．朋友圈推广文案写作方式主要有哪几种？ 3．如何在结尾引导受众产生行动？ 4．电子商务文案与传统文案的区别有哪些？

六、分析题 (共2题，每题15分。)

1．以任意新媒体平台为例，如微信、微博，分析文案在其中的表现形式与

传播特点。

2．以某商品详情页文案为例分析其写作技巧。

《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________ 姓名：________________

一、填空题 (共10题，每题1分。)

1．移动电子商务 2．神转折式 3．提问开头 4．写作目的 5．电商文案 6．主题 点评 7．话题交流 8．中度成熟的市场 9．商品演示视频 10．主图

二、单项选择题 (共10题，每题1分。)

1．C 2．D 3．B

4．D 5．A 6．D 7．D 8．D 9．A 10．B

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)

1．ABCD 2．ABCD 3．ABCD 4．ABC 5．ABCD 6．ABCD 7．ABCD 8．ABCD 9．BCD 10．ABCD

四、判断题 (共10题，每题1分。)

1．√ 2．× 3．√ 4．√ 5．× 6．√ 7．√ 8．× 9．√ 10．√

五、问答题 (共4题，每题5分。)

1．略 2．略 3．略 4．略

六、分析题 (共2题，每题15分。)

1． 2．