网络短视频对城市形象的建构及传播策略探析

网络短视频对城市形象的建构及传播策略探析

作者：孟杨

来源：《广告大观》2019年第05期

摘要：当下时代是网络的时代，人们需要通过网络媒体来共享信息，并在网络平台中收获信息交流的乐趣，人们通过网络也可以参与到政治活动中，因此网络短视频的发展更对城市形象的建构起到显著的作用。本文针对短视频与城市形象建构之间的关系作出相关论述，并对传播策略予以深入探析。

关键词：网络短视频;城市形象;信息传播 引言

短视频是当今网络发展中所衍生的一种特有的信息交流形式，以短小精悍、生动形象为其主要优势，而深受当今社会大众的喜爱与追捧，成为象征着时代思想潮流的标志。但其娱乐气息较为严重，也常为学者所诟病，在信息烦乱的网络社会中，短视频固有其独特优势，也不免带些“烟火气”，有些低质量的短視频更是带有哗众取宠的色彩。因此，许多政府部门也以“公共”的名义开设了账号，使这一传播方式被有效地利用起来，让人们的思想动态得到正确的指引，城市的形象也温暖化、亲民化。 一、网络短视频与城市形象建构的契合性

当下时代之所以被称为网络的时代，是由于现代科学技术的发展，使终端电子移动设备得到了全民化的普及，上到古稀老人、下至黄发幼童，都能够通过电子移动设备来浏览社会信息，而大媒体融合的环境下，也使电子移动设备的信息输出量远远高于传统的媒体途径，这些都为网络短视频的发展创造了先决条件。基于手机等终端电子设备的简便操作，网络化发展使人们更趋于对浏览信息的享受追求，如视频中传播的内容多数以娱乐为主，人们浏览短视频的原因也更倾向于索取正能量，这与当下社会中碎片化积极信息的供求方式不谋而合，受众群体利用碎片式的空闲时间刚好于短视频的优势相符，使受众群体的感官刺激更强，也更容易为公众所接受。政府的相关部门在短视频平台中开设公众账号，不仅能够起到正确引领社会信息导向的作用，更有利于城市形象的建构，使城市文化通过这样一种现代化的信息传播方式得到广泛且有效的传递，通过大数据时代的精准推动，向社会公众展示出公共部门的独特风采。 二、网络短视频对城市形象建构的传播策略探析 （一）政府形象亲民化

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在社会民众的认知中，政府的形象无疑是“威严”“公正”的象征，或是“高不可攀”、或是“威严矗立”，总之，城市的发展更为宏观，而公众的生活略显微观，在宏观与微观的差异中，也透露出城市形象建构路程中的困难与矛盾。然而网络短视频的信息传播方式一经问世，就得了大众的热烈欢迎，我国地方政府部门能够及时地抓住社会信息动态的潮流与脉搏，开设各个地方的信息公众号，将城市的变化与发展通过短视频的方式展现在公众面前，以图文、音频、VR等方式，将政府信息与政务准确连接，实现政务融媒体传播的多样化发展，这既是在科技的推动下完成的，也实现了政府形象的亲民化。从人们广泛呼应短视频评论的现状来看，当代政府在网络平台建设中收获了巨大成功，并为城市形象建构创造了前提条件。 （二）培养专业的人才队伍

城市形象的建构工作需要专业的人才队伍进行运营，才能使其在新兴媒体中的社会影响力越来越大。众所周知，新媒体平台的魅力在于人人都可以成为自频道的主人，在这社会背景下，政府公共部门更要走在社会的前沿，将城市形象宣传工作切实到位，重点打造创意型信息传播人才，建立当代的信息化人才队伍，才能为城市的发展注入源源不断的新生力量，使城市始终充满活力。如当下时代中影响力最广的“抖音”APP中，各地方政府已联合打造了众多政务号，根据资料显示，截至2019年，抖音APP中政务号已到达八千余个，在政务号中收获的社会公众评论更是超出三千万条，与2017年相比增长了近2倍，由此可见培养专业人才队伍的重要性。

（三）注重城市中“美”的发掘

短视频是视觉信息的深度发掘，通过自身的信息交流优势来刺激公众的信息敏感，从而对民众“寻美”的过程进行引导。从本质上讲，公众在浏览短视频的同时更是对“美”的发掘，人们必然是要追求积极信息的，也就是说，人们之所以浏览网络短视频，从人类行为学与心理学层次是为了“追求愉悦”的，因此，在营销号的建设过程中，政府部门更要为公众传递积极的正能量信息，才能准确地抓住民众的心理、吸引民众的眼球。与民众之间的互动，也是城市形象建构的重点，对于城市中随处可见的“善良之举”，都可通过账号的短视频发布来传递正能量，如环卫工人扫雪、组织小学生扫墓、表彰乐于助人好事等，都是对城市形象的塑造，能够对民众更好地了解城市起到推动作用。 结束语

城市形象要依靠多种途径塑造起来，短视频的出现为政府部门提供了便捷的方法，基于短视频对城市形象建构的积极意义，有关部门更要通过信息化人才的培养，为网络文化的传播注入活力。在当下时代中，短视频文化已经带领起巨大的社会影响力，在此基础上，政府有关部门更要抓紧时机，做好城市形象的宣传工作，树立良好、多维、立体的城市形象。 参考文献：

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[1]; 武小菲，崔丹丹.城市形象短视频传播策略[J].长安大学学报（社会科学版），2019，21（03）：85-92.

[2]; 路月玲.新媒体环境下城市网络形象建构探析[J].新闻前哨，2016（10）：40-41. 作者简介：孟杨（1988—）女，汉，辽宁，讲师，研究生，沈阳城市建设学院，新媒体传播。

（作者单位：沈阳城市建设学院）