《新媒体营销概论》期末试卷附答案

《新媒体营销概论》期末考试试卷 题号 得分 一 二 三 四 总分 复核人 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（ ） A.以数字技术为基础 B.以网络为基础 C.进行信息传播 D.是一种媒介 2.以下不属于微博取代博客的原因的是（ ） A.利用碎片化时间 B.互动性强 C.更有利于社交传播 D.娱乐性强 3.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（ ） A.投放贴片广告 B.网剧植入 C.弹幕广告 D.以上都不是 4. 数字电视不具有哪项特点？（A.图像清晰 B.无噪声 C.多媒体 D.采用模拟信号 5. 微信营销的模式不包括（ A.微信公众号 B.微信朋友圈 C.微信小程序模式 D.微信广告模式 6.SEM是指（ ） A.搜索引擎营销 B.搜索引擎优化 C.搜索引擎建设 D.搜索引擎调整 ） ） 7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（ ） A.微信 B.QQ C.微博 D.知乎 8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（A.搜索推广 B.社群推广 C、产品推广 D、网盟推广 9.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（ ） A.搜索引擎优化 B.付费收录 C.大数据精准广告 D.内链接优化 10.（ ）是网络不良情绪的典型形式。 A.网络谣言 B.网络 C.网络暴力 D.网络舆情 二、多选题（每小题3分，共30分） ） 1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（ ） A.要了解不同媒体覆盖人群的不同 B.要了解不同媒体运营成本的不同 C.要了解不同媒体风格调性的不同 D.要了解不同媒体覆盖场景的不同 2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（ A.中游的内容和应用 B.上游的零部件供应 C.中游的VR整机产品 D.下游的内容和应用 E.下游的售后服务 3. 直播营销更受企业认可的原因是？（ ） A.实时互动性 B.获取精准的用户 C.设计方便快捷 D.实时产生转化 E.网络运营成本低 F.便于宣传 4.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（ ）。A.开屏广告 B.图文广告 C.视频广告 ） D.植入广告 E.微博广告 5. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（ ） A.在线评论 B.在线弹幕 C.短信投票 D.现场参与 E.热线电话 F.微信公众号参与 6.“知乎”兴起的原因有哪些？（ A.真实性 B.运营策略与社交网络服务 C.开放式互动性 D.话题管理模式 7. 传统企业运营新媒体的目的包括（ A.品牌推广 B.产品销售 C.拓展经营领域 D.客户服务 E.优化结构 8.新媒体投放广告的付费模式有哪些？（A.CPM

） ） ）B.CPF C.CPC D.CPA

9.网络舆情的两大公害是（ ） A.网络谣言 B.网络娱乐 C.网络诈骗 D.网络暴力 10. 下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（ ） A.精准定位 B.内容为王 C.多样化形式 D.互动性强 E.整合传播 三、问答题（每小题5分，共15分） 1.成长为一名懂新媒体的“小伙伴”，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？ 2.为什么要进行网络舆情管理？ 3.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？ 四、综合题（共35分） 1.（25分）抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款

软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。 抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。 （1）你在哪些新媒体平台见过“抖音”的广告宣传？说说运营方所选择的这些平台各自的特点。（15分） （2）抖音为什么能在如此短的时间内发展壮大？简述理由。（5分） （3）2018年4月，针对\"抖音\"短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。结合“抖音”的案例谈谈，新媒体对我们生活可能会造成哪些负面影响？（5分） 2.现在越来越多的企业招聘“新媒体运营专员”。结合实际，谈谈你对新媒体运营工作的理解。（10） 《新媒体营销概论》期末考试参 一、单选题（每小题2分，共20分） 1-5：BDCDC 6-10：ADBDC

二、多选题（每小题3分，共30分） 1.ACD 2.BCD 3.ABDE 4.ABCD 5.ABCE 6.ABCD 7.ABD 8.ACD 9.AD 10.ABE 三、问答题（每小题5分，共15分） 1.成长为一名懂新媒体的“小伙伴”，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？请简要概括。 参： 1.提高“网感”（2分，如回答“关注微博热搜”之类，给1分） 2.提升专业度，训练互联网思维（1分，如回答“阅读有关传播学.营销学.社会心理学以及游戏设计方面的图书”给1分，其他不给分） 3.培养策划能力（2分，如回答具体方法只给1分） 2.为什么要进行网络舆情管理？ 参： （1）互联网赋予了公众参与社会管理.发挥监督的权利，促使网络舆情快速发展 （2）互联网作为一个交互性极强的媒体，它以最快的速度和最大的容量反映社会动态变化和各类信息 （3）建立及时.准确.全面的互联网舆情报告制度，对于

建立良好的形象是有极大意义的。 3.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？ 参： 优点（1）推广周期短，营销见效快。 （2）用户查看不受时空，转发传播快。 （3）通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。 缺点（1）若无节制群发容易变成垃圾邮件。 （2）没有经过精心设计的邮件容易导致可信度降低。 四、综合题（共35分） 参：略。