电视台在融媒体环境下应该如何“融”

电视台在融媒体环境下应该如何“融”

作者：安芳

来源：《传播力研究》2019年第11期

摘要：信息时代的来临，对当今媒体环境产生了极大的改变，计算机网络技术的不断革新完善，个人移动设备的不断增多，促进新媒体得到了飞速的发展，也对传统媒体造成了剧烈的冲击，严重影响传统媒体的生存与发展。从现今的媒体发展形势来看，融媒体是媒体行业未来的发展趋势。想要让媒体行业继续在传媒行业中生存下去，进行改革，是必然的。本文简单探讨分析了电视台在融媒体环境下应该如何“融”。 关键词：电视台;融媒体;传统媒体;新媒体

随着我国互联网科技技术、信息技术、数字化技术的飞速发展，各种新兴媒体不断崛起。在这种环境下，传统媒体若想继续发展，进行改革是必然的[1]。但从当今社会形势、信息传播形势等来看，传统媒体想要继续生存，应该与新媒体进行有效融合，在应用新媒体的同时，充分发挥传统媒体的优势，充分利用新媒体、传统媒体的特点，不断提升电视台的知名度、影响力。同时，做好电视台的融媒体工作，有利于加快电视台改革进展[2]。 一、融媒体 （一）融媒体概念

融媒体是一种充分利用媒介与载体，将报纸、广播、电视、杂志等具有一定相同点，又有一定不同点，彼此之间可以进行互补的不同媒体进行全面整合，从而实现媒体资源互相通融，宣传互相融合，利益共融的新媒体。融媒体首先是一个理念，这个理念以媒体未来发展为前提，其次要将传统媒体与新媒体的各个优点充分的发挥到极致。将传统单一媒体竞争转换为多媒体共同竞争，从“为我所用”转换为“为我服务”。融媒体并不是一个独立的实体媒体，而是一个整合了互联网、报纸、广播、电视优势的新型媒体，彼此之间可以互相利用，能够全面提升媒体的功能、价值以及手段，这是一种实在的科学方法，也是能够在实践过程中看到效果的方法[3]。

（二）融媒体发展背景

新媒体踊跃而出，彻底改变了人们的生活。用户可以在移动设备的浏览器、APP、网页上看到最新的讯息，如新闻、八卦以及自己喜欢的杂志、小说等等。之后，用户又可以随时随地的在移动设备上观看最新电视剧、电影、各种小视频，进一步对电视台媒体造成了冲击。电视台媒体想要继续生存，必须进行改革。因此，现在很多电视台的节目在网页上都可以看到，电视台媒体也逐步演化为融合媒体。想要促使媒体融合，电视台必须向全媒体方向与多屏方向进

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行融合，将“融”作为导向，将“全媒体”作为枢纽，最大化实现电视台的传播价值，最大程度上提高电视台的社会利益。 二、“融”流程

电视台业务板块有制作网、办公网、播出网、电台等等。数据来源方法主要是互联网-办公网-制作网，安全级别从高到低。但是若在融媒体环境下进行任融合，必然要通过电视台的媒体平臺获取各个板块数据，并进行交互融合。外网系统给在运行的过程中需要与互联网保持连接，并对业务进行定义，如非安全区与安全区业务。外网业务便属于非安全区业务。内网业务在运行过程中并不需要与互联网了解，不会受到互联网的影响，因此可以定义为安全区业务。电视台的播出系统往往被认为是高安全区系统，在和融媒体平台连接的过程中首先要经过安全通道，进行安全保障。在保障安全的前提下，进行之后的工程，如生产素材，加工数据，制作字幕数据等等，才能够充分实现内外网络同步共享，才能够充分的凸显融媒体随时随地便捷的要求，才能够促进电视台传统制播业务能够逐步转向融媒体的全媒体生产，才能够促进电视台媒体机构的转型。

三、电视台在融媒体环境下“融”的策略 （一）进行平台创新，做好线上线下动静结合

电视台的传统媒体节目存在一定的时空概念，比如，央视的《新闻联播》始终固定在每天的19时至19时30分播出。一旦错过时间，观众无法回顾。但在融媒体背景下，电视台传统媒体可以与互联网、新媒体进行融合，在央视新闻播放之后，在APP上同步播放或回放，错过新闻播出时间的观众可以在APP中回放了解新闻信息。融媒体能够通过移动客户端与PC段传播新闻，也能够保存新闻、转发新闻，播放渠道多样化。因此，电视台在播出一档节目的时候，不能局限于电视台，应该联合互联网、APP，实现同步播放或回放，才能够提升节目的观众量。在制作节目之前，制作人可以根据APP获取观众意见，了解观众的需求，根据市场的需求，制作相关节目，做到精准营销。才能够不断提高电视台的生存能力与竞争能力，才能够保证电视台能够在市场中始终牢牢的占据一定的份额。2016年，广西电视台独家转播全国男子篮球联赛，该时间段广西电视台的播放量一度达到了顶峰。同时，广西电视台为主办方搭建了网上订票通道，让观众线上订票参与现场。其次，广西电视台创建了直播平台，在直播平台中，各个地域的球迷可以通过广西电视台的微信公众号收看微信直播，并且能够同步评论，充分凸显了“动静结合”的优势。通过转播篮球联赛，广西电视台的知名度大大提高，观众量增加，电视台的社会利益也得到了显著的提高。电视台可以吸取这一经验，在抓住市场，精准营销的过程中，抓住机会、创造机会，通过融合体不断提升电视台的知名度，让电视台成为融媒体的一部分。从现有情况来看，现在很多电视台已经成为了融媒体的一部分，但是在融的过程中，失去了自己的特色，导致电视台自己的知名度不断下降。电视台必须重视这一情况，在“融”的过程中注意分寸，不能因此失去电视台媒体原本的特色与优势。

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（二）创新渠道、实现双向互动、拓宽发展空间

从现在的发展形势看，电视台传统媒体依旧在观众心中占有一席之地，新媒体的展示形式也已逐渐固化，虽然各自都有空间，但是短时间内均无法再次革新。电视台和新媒体加快融入融媒体环境中，反而能够获取更广的发展空间。2018年，河南平顶山鲁山县举办了墨子诞辰2498周年纪念活动。以怀念墨子为主题，进一步挖掘墨子背后的历史文化，传承墨子文化。但是纪念墨子活动虽然热烈，但是仅仅只在鲁山县当地扬名。网络平台的观众量与收视率不高。主要是因为该活动并没有在网络上进行宣传，外地观众知之甚少从传播效果来看，整体活动举办效果不能称之为佳，并没有充分显示出墨子古文化的意义与价值。该活动只是单一的在当地电视台播出，网络上相关视频较少。电视台应该吸取这一经验，在策划节目、播放节目的时候，拓宽渠道，可以在同一时间内多个平台上播放，扩大播出量。构建互动平台，尽量增加直播次数，直播节目数量，让主持人能够与观众现场互动，提高节目的趣味性。比如，在举办一个怀旧活动时，主持人可以通过直播上观众的意见，随机抽取三个题目，请受访者回答。这样不仅可以拉近与观众的距离，也能够进一步改变电视台传统、死板、枯燥等不良印象。促进电视台媒体的“融”。

（三）创新内容，进行突破、引领潮流

媒体必须紧跟时代，甚至要领先时代，创造更鲜明的内容，才能引领潮流，得到突破，成功的实现“融”。英国BBC电视台在很早以前便凸显了这一特点。在英国女王执政时期，王室地位崇高时期，敢于披露真相。2018年4月，我国微博热搜出现了一则有关于英国“戴安娜王妃”的视频，该视频是二十多年前，戴安娜王妃在世时拍摄，初次在英国BBC电视台播放。主题是“戴安娜王妃的王室生活”。放在现今，英国BBC电视台的行为并不算出格，但是在二十几年前，英国BBC电视台的行为显得非常大胆。但不可否认的是，英国BBC电视台的创新与大胆奠定了BBC电视台在英国的地位，也成功的让其他国家的观众关注到了这个电视台。电视台想要更好的“融”，首先，就要坚持真实的原则，其次要与时代热点相结合，最后做到内容创新，传统媒体、新媒体共进，才能够更好的实现“融”。 四、结束语

综上所述，新媒体时期的到来，信息资讯的传播和信息的接收都有了新的方式，作为传统媒体代表的电视行业在新媒体环境下也应该与时代并进，审时度势，用新的节目编排和传输模式，做好“融”的内容，持续保持影响力。 参考文献：

[1]李申建.城市广电媒体如何在融媒体时代转型升级--以成都市广播电视台为例[J].传媒，2016 （6）：72-74.

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[2]黎正云，叶伶俐，向珍等.融媒体环境下电视台数字播控系统设计[J].电视技术，2017 （7）：79-86.

[3]曹佳佳.互联网时代下地市级媒体发展融媒体的必然性——以西安广播电视台融媒体中心\"中央厨房\"建设为例[J].新闻知识，2018 （1）：89-90.