ｌ媒体与产业 经营全方略 ｌ ｌ “行”两方面．一方面是要知道、了解足 ５分钟）完整地收看到节目，实现电视 星发射实况．天津移动电视直播市“两 够的信息，另一方面是要寻求指导性 节目的“贴近”性。 和操作性较强、较现实的“服务”。根据 会”实况，北京移动电视直播上下班高 最后，在节目生产上，要坚持整合 峰期道路交通拥堵实况等，扩大频道 三、灵活节目编排．坚持以人为 这个收视特点．移动电视节目的总体 为主、鼓励自采的原则。要多利用南昌 影响力。设置要以新闻资讯为主，生活服务为 的城市资源制作原创节目 如制作南 辅，休闲娱乐为依托。节目一定要与观 昌城市推介片，将南昌市的知名企业、 本。在节目编排上，移动电视要坚持以 众的日常生活密切联系，要在服务性 创业项目等向广大市民和外地游客进 人为本，可以采取灵活编排和特色编 和贴近性方面下工夫。因此，移动电视 行介绍，还可以与残疾人福利基金会 排相结合的方式。一方面，节假日对节 应该与相关部门合作，针对百姓 合作，推出公益节目，及制作反映社会 目进行灵活调整，以休闲娱乐、旅游类 关心的热点问题。开辟和建立权威信 正能量的公益广告，如播放禁毒、敬老 节目为主。如集中编排南昌市及近郊 息发布平台。树立主流媒体的权威性。 等节目，提升频道的社会形象。同时， 的大型活动介绍和卖场打折信息，播 如可与食品药品监督管理局合作建立 适当增强节目的互动性，改变观众被 出交通信息和社会新闻、民生新闻和 “食品药品安全公共信息发布平台”， 动收看的现状。现在的受众不仅希望 体育新闻等节目，为受众外出提供参 运用多种形式．发布各类食品药品安 通过媒体了解发生了什么．还要了解 考。另一方面，根据观众的收视习惯， 全知识、各类食物中毒预警信息。并曝 为什么发生，同时．还希望发表自己的 将全天节目分档编排，突出特色。如上 光严重失信的企业及相关责任人“黑 意见和看法。这就要求移动电视必须 下班高峰期，以新闻资讯为主打，配以 名单”；还可与卫生厅合作，开办《每周 利用多种方式，如热线电话，手机短 招聘、交通信息；晚间档以微电影、微 健康提示》普及疾病预防知识，与人事 信，移动ＱＱ群、微博、微信等增加节 电视剧为主打，彰显频道特色。目前， 厅合作，分季度搭建“人才招聘”平台 目的互动和联动，不断吸引受众的注 微电影以其微制作、微成本而深受人 等。此外，在现有节目内容的基础上， 意力。在利用新媒体进行互动联动方 们喜爱，国内已经成立了专门的微电 增设精编系列，增强服务性。如根据观 面．江西广播电视台都市频道有很多 影频道、微电影专业委员会 举办各种 众喜爱收看电视剧的特点，推出精编 成功的经验值得借鉴。如２ｏ１３年ｌ０ 微电影评选活动。江西移动电视可以 《剧场指南》，将各电视台近期即将播 月都市频道在《都市现场》节目中报道 通过播放微电影作品．凸显移动电视 放的电视剧进行预报和推介，为观众 了赣州安远县２００多万斤柚子滞销的 时尚、新颖的频道特色。 提供收视参考。 消息，同时利用官方微博、微信进行宣 在背景音乐等方面，下班高峰期 再次．要抓住移动电视新媒体的 传，使消息在网上达到７０多万人次的 车厢内收视环境嘈杂．应考虑安排以 特点设置节目。作为新媒体，移动电视 阅读量，迅速帮助群众解决困难，成功 “静心”为主基调的节目或音乐：车厢 区别于传统媒体的最大特色是什么？ 提升频道的影响力．也传递了媒体服 内环境安静时可以考虑安排娱乐、体 “短、精、快”，只有充分利用其他频道 务社会的正能量 不具备的优势，才能抓住观众的注意 育类节目，或者其他服务类节目：在节 由于公交车是个相对封闭的传播 假日的白天时段车厢内环境基本都是 力，凸显移动电视的特色。因此建议开 环境，可以考虑在新闻资讯等节目中， 嘈杂混乱的，这时候可以多安排一些 辟一个应对紧急突发事件的栏目“移 邀请观众互动点评．也可以邀请观众 游玩指南、商场信息类的节目吸引受 动快站”．让观众在第一时间知道和了 随时监督移动电视的播出质量（音量 众。此外，对新闻、资讯类节目，要尽可 解突发事件，掌握事件动态：提供互动 偏低或黑屏），将有关信息以短信形式 能做到及时更新，以改变受众对移动 服务，让观众参与事件进程。真正发挥 发送，并可参与抽奖，既调动观众积极 电视的整体印象。 媒体的作用。试想，一旦出现突发事 性，又提高节目的传播效果和被关注 当然，移动电视的品牌打造是 件。观众能在第一时间向移动电视“报 度。此外，可以开展大型活动和利用 个长期的过程。在新媒体环境下，江西 料”或求助，那就说明移动电视已经真 “直播”来塑造频道品牌形象 可以利 移动电视人只有从实际出发，认清形 正成为百姓生活的帮手。此外，鉴于乘 用节假日举办有影响的活动．扩大频 势，创新思路，借力发展．才能走出困 客在公交车上的时间有限，移动电视 道影响，如学习北京移动电视在国庆 境，实现江西移动电视新的跨越式发 在节目设计上要以“视觉 中击、短小精 前夕举办“我爱祖国”短信互动．吸引 展。Ｉ作者单位：江西广播电视台浙江 悍”为原则．要让受众在短时间内（３一 观众参与；学习宁波移动电视直播卫 传媒学院）栏目责编：陈道生 ５Ｏ ｌ声屏世界２０１５／７
