互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展探讨

互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展探讨

作者：王小勇

来源：《传播力研究》2019年第35期

摘要：随着社会不断发展，我国科学技术水平逐渐提升，互联网时代已经到来。在当前互联网背景下，传统媒体与新媒体进入了一个相互融合、发展的时代。但，由于传统观念的影响，导致传统媒体与新媒体在融合期间存在一些问题，这对二者发展来说造成了很大影响。对此，本文对互联网思维下传统媒体与新媒体的融合发展进行了简单研究，结合社会发展现状制定了具有针对性发展方案。

关键词：互联网;传统媒体;新媒体;融合 一、传统媒体与新媒体的发展现状

传统媒体主要通过电视、报纸、广播、杂志等方面进行传播，而群众只能被动接受所传播信息，不能对其中用内容进行评价。随着社会不断的发展，我国通讯技术、互联网技术水平逐渐提升，全新的新媒体时代已经到来，将传统媒体定点、定时、单向传播等特点进行全方面创新、完善，并将其朝着自由、灵活、多变的形式发展下去。

近年来，我国互联网技术水平逐渐提升，传统媒体与新媒体之间竞争越来越激烈，双方发展盈利方面也处于持平的状态。然而，近年来，移动互联网新媒体的快速发展使传统媒体结构正朝着趋向多屏的方式融合发展下去，改变了传统媒体一家独大的局面，形成了严重的两极分化现象：电视媒体通过图像、音频等方式扩大自身的受众群体;另一方面，传统的报刊、广播的受众群率逐渐下降。

二、新媒体与传统媒体判断碰撞表现 （一）利益碰撞

在这个互联网发达的年代中，新闻信息流通速度较快、手中面较广，人们可以通过多种渠道来获取自己感兴趣的新闻信息。但也正因如此，传统媒体与新媒体融合期间出现利益碰撞的现象发生，对双方经济效益造成了极大的损失影响。比如说，《广州日报》与《今日头条》在發展过程中，由于信息的广泛流通，导致《今日头条》在发布新闻信息时盗取了《广州日报》的所有权，对传统媒体《广州日报》的收视率也造成了很大的影响。另外，当新媒体在对传统媒体中的新闻信息进行二次加工、传播时，还会在一定程度上扭曲原有新闻的真实性，对二者之间的发展造成了很大的影响。

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（二）版权碰撞

传统媒体可以通过多种渠道挖掘数据信息以及用户提供的新闻信息，而其在对信息处理过程中认为自身的做法没有任何的侵权行为。然而，新统媒体在发展过程中主要以传统媒体中的信息资源为基础进行二次加工，在对其发表传播过程中也没有将信信息资源的出处、来源表现出来，这在一定程度上侵犯了传统媒体的自身版权，从而造成严重的碰撞现象。 （三）信息来源碰撞

在这个现代化信息社会，信息资源种类、数量、规模不断的增加、扩大，传统媒体与新媒体在发展过程中可以通过多种渠道来获取信息资源，但是这些信息资源的准确性与真实性很难得到保障。由于信息渠道规模较大，传统媒体与新媒体对信息资源整合过程中难免会出现信息重复的现象发生，导致二者在发展期间存在着很大的摩擦与碰撞。 三、促进新媒体与传统媒体融合的建议 （一）传统媒体与新媒体优势的融合

传统媒体的自身优势主要体现在自身的品牌知名度较高，而新媒体的自身优势则是为信息传播范围较广、速度较快等。要想做好二者之间的融合工作，就应该加强二者之间优势的共享，并以此为基础进行融合创新，只有这样才能保证污二者可以在当前形势背景下更好的发展下去。

（二）建立完整的新媒体与传统媒体融合规则

随着新媒体与传统媒体融合进程不断的加快，加强二者之间管理体系的建设已经成为了二者在发展过程中的重要任务之一，只有这样才能对二者融合全过程进行合理规范。首先，制定阅评制度，根据二者发展现状制定对应的管理部门，落实工作人员的自身责任，通过阅评制度对数据信息阅评全过程进行全方面管理，保证所传播的新闻信息具有较高的准确性，减少二者之间碰撞现象的发生。比如说，以微信公共号为平台，强化运营模式，增强员工凝聚力。通过微信开展各项活动任务，在服务职工上，要求编辑每日对微信后台留言最少进行2次集中回复，密切关注职工所想所需，在推送内容和活动策划上向职工靠拢，从而激职工工作积极性，提升各项工作质量与效率。

（三）促进传统媒体与新媒体互交性发展

加强传统媒体与新媒体之间的互动交流，可以有效的深化二者中的价值，并将二者各自的价值与自身发展融合，深化传统媒体与新媒体的互动平台，为努力打造、实现数字化期刊、传播等产业打下良好的基础。其次，加强品牌建设，根据二者自身特定制定出一项适合自己的品

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牌形象，扩大宣传范围，加深人们对新媒体与传统媒体自身特点、功能的认知，激发消费者的观看、购买欲望，从而保证新媒体与传统媒体快速发展。 四、总结

我国是世界上新媒体发展较快的国家，同时也是用户最多的国家，新媒体在发展过程中已经形成了全新的新媒体传播生态。然而，在当前的背景形势下，新媒体在发展过程中属于一把双刃剑，对各个领域的发展来说形成了一定的机遇与挑战。而近年来，我国传统媒体正处于转型阶段，因此，加强传统媒体与新媒体之间的对于国家、经济的发展来说有着非常重要的作用。

参考文献：

[1]冯娟娟.省级电视台地面频道的融合发展探析[D].安徽大学，2016. [2]张靖.移动互联语境下传统媒体的产业融合战略[D].中央美术学院，2015.

[3]蒋宏宾.媒体思维变革与媒体融合——侧重于广电媒体的分析[J].学海，2014（05）5： 45-50.

[4]林小勇，罗惠.互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J].中国广播，2015（09）：36-40. 作者简介：王小勇（1967-），男，汉族，山西太原人，职称：编辑，学历：本科，单位：太原广播电视报社。