化妆品营销策划方案模板

篇一：营销策划方案模板

一、策划目的

简单说明策划目的。

二、市场现状分析 营销策划方案模板

一、市场形势：描述市场大体情形，包括整体规模及历史情形，细分市场情形，消费者在需求、观念与购买二、行为方面的态势和趋势。

3、产品情形：包括产品销量、价钱、利润等。

4、竞争形势：指出要紧竞争者，分析其规模、目标、市场占有率、营销战略及战术。

五、分销情形：指出各分销渠道的销售状况，各条渠道的重要性及转变；指出各分销商的利用价值和本钱。

六、宏观环境：论述阻碍品牌营销策略的宏观环境因素，包括人口、经济、自然、科技、政治法律和社会文化。

三、SWOT分析

营销方案，是通过产品和市场的结合分析，和策略的运用，因此分析SWOT分析是营销策划的关键。

一、产品优势分析（相对竞争品牌）；一样存在的具体问题，表现为多方面：

①企业知名度不高，形象不佳阻碍产品销售。 ②产品质量只是关，功能不全，被消费者冷落。

产品包装太差，提不起消费者的购买爱好。③产品价钱定位不妥。 ④销售渠道不顺畅，或渠道选择有误，使销售受阻。 ⑤促销方式不务，

消费者不了解企业产品。 ⑥效劳质量太差，令消费者不满。⑦售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等。

二、产品劣势分析（相对竞争品牌）；

3、市场机遇分析

4、环境要挟分析

四、营销目标

营销目标是在上述市场现状分析和SWOT分析的基础上，确信公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，达到总销售量为×××万件，估量毛利×××万元，市场占有率实现××。

五、营销战略

一、目标市场战略

①市场细分：依据人口、地理、心理、行为进行细分

②市场选择：说明产品预备进入的细分市场。依据（企业资源、市场同质性、产品同质性、竞争对手战略、产品生命周期时期）采纳目标市场覆盖战略（无不同、不同、集中），确信具体细分市场。

③市场定位：依据（产品属性和利益、价钱和质量、产品用途、利用者、产品档次定位、竞争地位、多重因素），采纳定位战略（第一次定位、从头定位、对峙定位、回避定位），说明产品定位目标消费群体。

二、市场营销组合战略

①产品策略。包括新品开发（联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、独立研制开发、协约开发）、包装设计（策略：类等分派、复附差更）。

②价钱策略。依照目标战略采纳定价方式（本钱、竞争、需求）。 ③渠道策略。依照（市场、产品、购买行为、中间商、企业）等阻碍因素，确信渠道建设长度（零层、一层、二层、三层）、宽度（密集、选择、独家）或广度（选择、集中、混合），确信营销渠道模式（传统、水平、垂直、多渠道）。多渠道时要进一步细化不同渠道价钱、促销等。

④促销策略。方式：人员推销、(来自: 小龙文 档网:化妆品营销策划方案模板)广告、

公共关系、销售增进；阻碍因素：促销目标、产品类型、市场特点、产品生命周期时期等

3、市场营销预算

包括营销进程中的总费用、时期费用、项目费用等。

六、营销打算操纵。

说明对打算的执行进度、进程如何进行治理。把目标、预算分解为按月、按季检查。

篇二：化妆品网络营销策划书模版

摘要

“Coedna佳俪e族”创意

一、“Coedna佳俪e族”创意介绍

二、LoGo设计说明

三、创意方案介绍

“Coedna佳俪e族”项目简介

项目名称：

项目目标群体：

项目宗旨：

项目目的：

项目调查工具：

项目内容：

项目运作手腕：

第一部份项目可行性分析

一、项目背景分析

二、项目可行性报告分析

1.项目现状研究分析 （产品、大学生等）

2.项目区位研究分析重点由大学城各高校→整个章丘市→济南市→全国范围

3.消费群体研究分析

４.SWOT分析：

优势—— 劣势—— 机遇—— 要挟——

小结：

第二部份项目实施方案

1．网络营销渠道

2．项目推行方案 1）. 线上推行

2）. 线下推行

3、财务治理

4、售后效劳

第三部份

一、项目效益概述 二、项目进展计划 参考文献:项目运营成效和计划