关键词：广播电视台;融媒体技术;策略探析
Radio and Television Convergence Media Technology Development
□YU Jianhua
(Subei Radio and Television StationSubei 736300 China)
Abstract：Radio and television technology was first born in the 1920 s and its birth has profoundly affected the process of human history and civilization. With the rapid development of Internet information technology in the 21st century radio and television technology has encountered
bottlenecks in development. More and more people realize that only by combining traditional radio and television technology with emerging new media technologies can they achieve rapid development. It aims to analyze the development status of the media technology of radio and television stations and analyze the development strategy of radio and television technology in the new situation.
Key words:radio and television;media convergence technology;strategy analysis
0 引言
所谓“融媒体”就是传统的广播电视媒体同新媒体的融合。国家曾号召，在新形势下，只有将传统媒体同新兴媒体有机融合才能形成具有一定影响力的媒体形式。由此可以看出，广播电视融媒体技术已上升到国家战略层面，不仅在行业内部，在社会各个领域的影响范围也日益扩大。接下来我们就通过了解广播电视技术以及广播电视台融媒体技术的发展现状，进行未来发展方向上的探析。 1 广播电视技术的内涵 1.1 广播电视技术的概念
从广义的角度来说，所谓广播就是声音或图像以无线电波或导线作为媒介进行的新闻传播工具。随着二十世纪以来科学技术的不断发展，广播电视技术应运而生，广播电视的产生既是人类文明的产物，同时也缩短了人与人之间信息交流的时间，推动了科学技术的进一步发展。因此正是广播电视技术的迅速发展，使得信息全球化程度进一步加深，加快了人类文明进程的步伐。
1.2 广播电视技术的特征
广播电视技术具有覆盖范围广、信息传播速度快、传递及时等特点。如今广播电视技术的应用范围覆盖全球各个国家的和地区，在全球范围内的任何一个地方发生的事情都可以通过广播电视媒介迅速传递到世界各处，使得人们接受到的信息空前庞大，地球真正的成为一个“地球村”。
2 融媒体技术应用于广播电视台的现状 2.1 专业人员缺乏
众所周知，任何行业的生产运营都离不开专业人才的帮助，因此，广播电视台运用融媒体技术时，也需要相关工作人员在工作过程中加强对互联网技术、新媒体策划与运营等方面知识的掌握，〖JP3〗不过，当前时期，由于一些客观因素的限制，导致相关工作人员无法充分全
面的掌握专业的知识，同时，相关人才队伍的建设也有不足，因此阻碍了融媒体技术在广播电视台中的应用。
2.2 对融媒体技术的认识不足
由于时代的发展，我国科技水平的不断提高，在我国广播电视台等传统媒体行业中，逐渐的应用了大量的新媒体技术，并将传统的播放内容融入新型媒体技术;当前时期，虽然部分广播电视台在日常的工作过程中应用了融媒体等新兴技术，不过却忽略了对相关知识与内容的了解与掌握，因此，就导致了融媒体技术应用力度的不足，进而影响了新媒体技术在我国广播电视领域的应用。
3 当前广播电视台融媒体技术的形式
新形势下，随着互联网信息技术的飞速发展，各种新兴媒体百花齐放。时下比较流行的新媒体技术有以下几种： 3.1 微博
微博作为拥有超过三亿活跃用户的社交平台，是新媒体技术的佼佼者。通过微博来实现融媒体技术的形式主要是各大广播电视台通过创建微博账号，在平台上推送本台的新闻、综艺节目等，获得关注与点击率。也可以利用电视台流量主持人或签约艺人的私人微博账号，推送本台的各种节目信息，并与粉丝进行良性互动。目前微博与传统的广播电视台相结合是最常用的融媒体技术手段，收效也较为显著，受到各大传统广播电视台的追捧。 3.2 微信公众号
微信主要作为聊天工具而兴起，使用人数也十分庞大。近年来微信通过创立微信公众号的形式，聚集了越来越多的广播电视台，它的受众更多的是不使用微博的中老年人士。这也是当下融媒体技术所反映的一个典型。 3.3 应用软件
应用软件这种新兴媒体技术与广播电视台的融合主要体现在互联网电视技术的应用。互联网电视的出现突破了传统电视台空间、时间上的限制。首先，通过手机可以在家以外的任何地方收看想看的电视节目，而不需要在家里守在电视机面前，这是突破了空间上的限制。其次，由于工作等其他原因错过了节目时间，也可以通过回放体验节目，这是突破了时间上的限制。芒果TV就是最为典型的传统广播电视台融媒体技术的产物，它是由湖南卫视所创办的视频应用软件。 3.4 直播平台
直播平台可以算是传统广播电视台在互联网信息技术的一个衍生物。传统广播电视台通过网络进行电视节目转播，有时甚至网络观众超过电视观众人数。同时可以利用弹幕及送礼物的形式，与观众进行良好的互动，扩大电视台效益。 4 今后广播电视台融媒体技术发展方向
在新形势下，互联网信息技术的发展日益迅速，传统的广播电视台在新媒体技术的冲击下，如果不进行改革，因循守旧，必然会在激烈的媒体行业市场竞争下，被时代所淘汰。广播电视台只有将自身同新兴的媒体技术相融合，不断革新，不断进步，才能获得长足的发展。同时也要继承传统的广播电视台的长处，同先进的新媒体优势相结合，形成具有综合性强、数字化的新型传媒平台。
4.1 建立综合性的新型传媒平台
广播电视台在进行改革的过程中，要做到宏观把控，对各部门、每个工作人员都要进行有序调度，加强部门间的交流合作。具体来说，就是在改革过程中要做到人员与资源的合理分配，实现信息的互联互通，建立一个传统广播电视台与互联网相统一的综合性的新型传媒平台。
4.2 学习先进的新媒体技术
科技在不断进步，传统广播电视台对于先进的新媒体技术的学习也不能停滞不前，因循守旧。要看准市场前进方向，把握新媒体行业的最先进技术。要突破传统的发展模式，以科学的发展理念，及时向业内优秀媒体看齐，制定符合自身的融媒体技术发展模式\\[2\\。如今，大数据以及云计算等高新技术逐步走向市场，要及时把握，跟准时代步伐，推动综合性的信息化新型传媒平台的建立。 4.3 培养、引进优秀新媒体人才
新媒体人才对传统广播电视台的转型具有重要作用，要重视优秀新媒体人才的培养引进工作。可通过与高校开展校企合作等方式，联合培养适合行业的优秀新媒体人才\\[3\\。对于已入职的工作人员也要重视日常的培训工作，可以通过开展融媒体技术研讨会、定期邀请新媒体技术应用的专家开办融媒体技术讲座等形式，提升新媒体技术人员的专业素质与工作能力等。
4.4 继承广播电视台优秀传统
广播电视台在与新媒体技术融合的过程中，也不能忽视自身的优秀传统，要形成自身独具个性的品牌文化。对于传统的广播电视技术要做到取其精华去其糟粕，继承符合自身未来发展的特色文化，这样既能留住喜爱本台节目的老观众，同时也能吸引到新的观众。 4.5 紧密联系人民群众
新媒体技术无论发展到何种地步，它的服务对象都是人民群众。广播电视台在融媒体技术发展的过程中，一定要树立科学的思想观念，倾听人民大众的声音，制作出人民喜闻乐见的电视节目。工作人员可以通过微信、微博等社交软件观察群众关心的时事热点，以此作为素材。在社交平台的评论区同观众要保持良性互动，拉近同群众之间的距离，这不仅可以提高电视台的节目收视率，而且有助于在社会上形成良好口碑。 5 总结
在新形势下，传统的广播电视技术已无法在传媒行业立足，与新媒体技术融合是大势所趋，如今的传统广播电视台正如逆水行舟，不进则退。如果想在激烈的媒体行业中占据一席之地，必然要通过自身改革，努力探索与各种新媒体融合的新出路。 参考文献：
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[4]张霄.新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略[J].传播力研究2017，(09):75. 来源：中国有线电视 文：于建华 (肃北县广播电视台)
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