Ｂｒｏａｄ Ｄｉｓｃｕｓｓ Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ博论社区 干部群众内心需求出发，将绩效考核作为乡镇经济发展的主推动力，坚持 经发展的脚步。蚪－＿ 科学发展，不断优化第三产业结构，将第三产业优化发展作为基层干部绩 效考核的主要内容之一。开展乡镇基层干部的绩效考核是提升乡镇政府行 参考文献 政效能的有效方法，也是全面落实科学经济发展观的基础，树立正确的绩 ［１］托马斯－海贝勒，雷内・特拉培尔，王暂．政府绩效考核、地方干部行 效考核价值观，也是乡镇经济发展过程中必不可少的内容。 为与地方发展［Ｊ］．经济社会体制比较，２０１２（３）：９５—１１２ 三、结束语 【２］刘重春．论乡镇政府经济绩效考核的改革［Ｊ］＿学习与实 乡镇基层干部的绩效考核能够有效的促进乡镇经济转变发展方式， 践，２０１２（１１）：１０８－１１４ 实现正确的政绩观，其绩效考核体系的完善能够落实转变经济发展方式， 【３］高美琴，沈志敏．建立促进经济发展方式转变绩效考核评价体系的 建立一套与转变乡镇经济发展方式相适应的基层领导干部绩效考核体系， 建议［Ｊ］．科学发展，２０１１（３）：１３－１８ 提升乡镇政府的绩效，这不仅是公共管理的重要目标，也是实现乡镇经济 【４］阮柏荣，喻国军，余飞跃 我国乡镇卫生院绩效考核存在的问题及对 可持续发展的重要目标，在满足人民群众公共服务质量的同时，提升乡镇 策研究［Ｊ］．经济视角（中旬），２０１１（１１）：１６９—１７０，１２ 浅析社交媒体的传播特性 刘泽宇北京博思瑞和咨询有限公司 摘要： 体蓝皮书：中国新媒体发展报告Ｎｏ．５（２０１４）》指出， 是门户网站的内容优势明显，而微博在内容选取与发布方面的受限较多； ２０１５年以来，新媒体在我国的发展进一步呈现出移动化、融合化、社 另一方面，微博信息传播带有很强的交互性，这种交互式的传播特征基于 会化加速态势，基于新媒体的微传播已经成为促进社会发展的新动 现实生活与虚拟网络中的用户关系，是一种强于门户网站的关系，微博的 力。基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播 社交属性在自传播过程中表现的尤为明显，从微博的媒介属性和工具属性 急剧改变着当前的传播生态和舆论格局。作为新媒体阵营中的一员， 这两个维度来看，微博是兼具信息传播与社交互动两个特点于一身的新型 缀信以一种全新的社交方式引领了信息传播的方向，并在营销、政务、 传播方式。 公关等众多领域对社会产生了广泛而深远的影响。 由微博可以延伸至所有的新媒体，基于强用户关系的传播网络，新媒 关键词：社交．崃体缀信传播特征 体以用户需求为基础，在媒介技术搭建的平台上不断扩展服务方式。使得 新媒体平台上信息的传播朝着更加快捷、碎片化、开放性的方向发展，并融 新媒体又称自媒体，自传播是网络新媒体最显著的传播方式，信息传 合进更多的新媒体业务，使用户的微博体验不断趋于完善 沿着跨地域、 播过程遵循从媒介本身出发、经过诸多信息节点、到达不同受众、引起广泛 跨平台、跨业务的方向前进，具有强社交属性的新媒体在人际交往和信息 讨论直至最后隐遁的传播路径。狭义上的自媒体就是今天的；ＫＶ和微信公 传播属性愈发突出，成为互联网传播空间中的一大特色。 众号，广义上则指每一个有影响力的微博用户。普通大众参与自媒体信息 二、自传播的传播形态 的生成与传递，带来了微博传播形式和获取方式的改变，媒介的权利得以 在以报纸、广播、电视、杂志等传统媒体主导的传播格局中，受众是 重新分配。门户时代，内容的编辑和发布完全由编辑掌控；博客时代，内容 指信息的接收者，与信息的传播者分别处于整个新闻信息传播链的两端。 由用户参与采编，但依然由编辑来推荐；到了微传播时代，编辑的角色进 由于过去媒体资源的匮乏、传播渠道的有限和反馈机制的不成熟，受众更 一步弱化，他们已经无法做到对信息内容的全程控制。 多的是被动的接收信息，他们的主观性和能动性无法在整个信息传播过程 一、信息网和社交网的二元性 中得到反映。传播学理论中著名的“魔弹论”（也称“皮下注射“）理论指 国内的微博、微信、ＱＱ．ＭＳＮ，国外的￣ａｃｅｂｏｏｋ、ｔｗｉｔｔｅｒ作为社会化 出：受众就像射击场里一个固定不动的靶子或医生面前一个昏迷的病人， 新媒体的典型代表，都是在网络化背景下诞生的新闻传播载体。在我国国 完全处于消极被动的地位，毫无反抗能力可言，只要枪口对准靶子，或针头 内，研究案例中采用最多的是微博，本文在这里不妨以其作为新媒体阵营 扎入人体的某个部位，子弹和注射液就会迅速产生神奇的效果。这个观点 中的重点论述对象做一讨论。微博在诞生之初起，微博被称为微型博客， 流行于传统媒体盛行的年代，是对那一时期受众特点的形象说明。当下媒 顾名思义，就是博客的变种，是博客、播客男一种形式的呈现。在计算机技 介资源日益丰富，普通民众接触媒介变得触手可及。人们不仅能够方便的 术和新媒体技术的推动下，微博在短短几年内的发展势头快速超过了博 从各类新旧媒介上获取信息，还能积极的参与新闻信息的传播过程，成为 客，微博在信息传播过程中显现出来“短、快、平、碎、即、开 的特点与现 信息传播的推动者和群众意见形成的推动力量。这一时期媒介生态显现出 代社会生活节奏巧妙贴合，满足了现代人对信息传播媒介的使用需求。继 了与传统媒体全然不同的特点。仅在网络空间，人数庞大的微博大Ｖ和微 博客之后，微博在传媒信息网络中的独特价值与领袖地位逐步增强。在由 信公众号是最有力的例证。在有重大事件发生的情况下，他们通过自己的 微博主导的内容精短、传播迅速、交流平等、碎片化传播、即时通讯、开放 账号发布爆炸性新闻，或通过自己的自媒体参与一些热点事件和重大新闻 式参与的传播生态中，既有互联网新媒体的传播特征，也从中显示出了微 的讨论，由于他们的粉丝数量大于任何一家传统媒体，故而产生的影响是 博自身的一系列功能定位，如基于用户互动关系的网络化传播和信息分享 无法估量的。越来越多微博领袖的诞生催生了越来越多的信息节点，他们 与交流的社交网络属性。总的来说，一方面，微博与门户网站有着紧密的联 在改变信息传播方向、转变新闻事件的社会影响和引导舆论方面起着重要 系，在信息传播特征和路径选择方面与信息网络的关联度较高，二者均有 作用。当然，日益增多的节点同样包括草根阶层的代言人，他们的言论同样 着较强的媒介属性，都依赖于内容以及内容平台的聚合再生功能，不同的 能够在一定程度上影响信息的走向和其他人对某一事情的看法，他们的存 ＨＵＭＡＮ ＲＥＳＯＵＲＣＥ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ Ｐ．６７ Ｂｒｏａｄ ＤｉＳＣＵＳＳ Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ博论社区 在同样不容小觑。 果的“蝴蝶效应”正是商业价值产生的依据，也是微博的工具属性在商业 应用中的体现。 三、传播效果的“蝴蝶效应” “蝴蝶效应”是混沌学理论中的一个概念，意思是输入端微小的差 别会迅速放大到输出端。对这一理论最早的形象说明如下：一只蝴蝶在巴 西煽动翅膀，引发了美国德克萨斯州的一场龙卷风。这一表述以深刻的科 学内涵和美学特质流传甚 在微博等自媒体平台上，信息传播的“蝴蝶 综上所述，承载信息、参与人际和群体传播、传递信息内容是新媒体 的基本功能，也是微博微信等社交工具在线上形成媒介影响力的主要方 式。随着全局或局部范围内媒介生态环境的变化，社交新媒体在互联网际 的传播模式也在不断发生变化，在网络营销中也得到了非常广泛的应用 例如，Ｐ公司在进行企业网络营销的过程中，利用微博、微信、ＱＱ空间和百 状”特点是显而易见的，一个微小的信息线索经过成千上万个微博账户的 放大和扩散，在短短的几分钟甚至几秒钟内会产生惊人的效果。而所谓的 度贴吧等社会化媒体平台建搭建起自己的传播矩阵，待内容生成之后，这 些自媒体平台就可自动完成信息的传播。每一个拥有传播终端的用户和企 业，都是一个自媒体，他们根据自身的需求采编信息、在自媒体上生成和发 网络狂欢，正是在这种由自媒体主导的传播格局中产生的信息流通的异常 现象。 在新媒体信息传播领域，“蝴蝶效应”更多的用来表现信息或事件在 传递过程中持续发酵直至慢慢平息所特有的一种状态。起初，信息内容或 真或假，传播者的身份或公开或匿名，传播的目的或正当或炒作，发展到后 布信息内容，完成企业内部信息与外界的有效转化，实现信息的快速流通 与顺利传播。信息的自传播不仅产生了大量的ＵＧＣ，也让信息的传播周期 大大缩短，减少了信息传递的时间成本，于无形中产生了额外的社会效益 来，围绕着统一信息的传播活动变得不可控，随便哪个环节出现转变都会 引起整个事件朝着相反或极端的方向发展，与最初的信息本身逐步脱离关 和经济效益。嗣＿ 参考文献 ［１］周贻霏．微信对华东师范大学学生社会交往的影响研究［Ｄ】．华东师 范大学，２０１４ 系。移动互联网时代，信息传播效果呈现出的“蝴蝶效应”说明信息的传播 并非是直线进行的，在经过一些关键节点的放大之后，导致事件发展的结 果超出一般的发展轨迹，这与传统媒体时代有着本质的差异。传播过程的 不可控和传播效果的无限制放大是新媒体在网络空间传播中显示出来的 新特定，如果这些特征被加以正确利用，会产生意想不到的信息溢价，并 ［２】鲍丽娟。社交网站的信息分享特征研究［Ｄ］．北京邮电大学，２０１３ ［３］熊莎．国内移动社交用户使用意愿的影响因素研究【Ｄ］．北京邮电大学， ２０１３ 能够产生较大的社会效益，对企业的经营与营销活动来说，新媒体传播效 浅谈军队院校学员队正规化管理建设 苗卫国孙玉琳刘字杰空军勤务学院一大队一队 摘要：本文从探索军事院校学员队正规化管理一般规律入手，着 眼于正规化管理实际情况，应用理论论证和实际举例相结合的方法， 从正规化管理的法规与思想基础、正规化管理制度建设、正规化管理 的执行与落实三个层面进行了研究和探讨。 关键词：正规化管理学员队建设精细化管理 良好的行为习惯。并且要在深入学习条令条例的基础之上对条令条例加以 应用，做到学以致用。让 人人学条令、事事用条令”成为学员队正规化管 理中的常态。条令条例是正规化管理制度的基础。只有深入地学习、应用 条令条例，才能建立起真正科学合理且高效的正规化管理制度。 ２．思想基础 思想上的认同对于管理模式的运行和制度的落实有着至关重要的作 依法治军、从严治军是强军之基。中国自古就有“师出以律”之说，部 用。让制度深入人心甚至会比制定制度本身更有难度。管理者不仅要做好 行为的规范者，更要做思想上的引导者。思想的引导不应该是刻板僵硬的 灌输，而应是采取多种形式、多种方法，让学员从内心深处深化自己的认 识。例如，在２０１５届研究生入学之初，我队便结合“四有军 ’的要求和研 究生新学员的思想特点，开展了“四有研究生 的讨论，从思想认识的源头 解决问题。队干部对“四有研究生”深入人心的解读，让大家充分的理解了 “四有”的内涵，也激起了同志们的讨论热情。同志们从讨论中纠正了思 想的问题，摆正了自己的位置，体会到了自己应有的那份使命担当。思想 上的问题得到了解决，学员整体的作风也会得至ｎ极大地改善 从开学之初 的“松”“懒”“散 ，到后来人人遵守制度、自觉接受监督、主动参与各项 活动，良好的风气在不长的时间内就已形成。让每名同志从思想上改变、 深化认识，形成遵守规章制度、积极参与各项活动的内在动力，不仅能提 队的作风关系到每一名革命军人的政治本色，也关系到整个部队的形象和 威信。院校是培养未来军队栋梁之才的沃土，院校学员队管理正规与否， 关系到每一名学员的成长与成才。在学员队管理中，管理者应抓住新时期 治军特点规律，按照条令条例和相关制度要求，努力提高学员队正规化管 理水平。作为学员队主体的学员，更应该时时把纪律意识牢记在心，主动适 应、积极参与，在正规化的管理中完成学业，走上军旅的坦途。科学合理的 学员队正规化管理建设方法，是学院正规化管理中不可忽视的重要内容。 一、正规化管理的基础 １．条令法规基础 条令条例可以说是任何正规化管理制度的本源。学条令可以让纪律 意识深入人心；用条令会使部队整体作风优良。任何制度的设置和管理的 实施，都应以条令条例为依据进行。脱离条令条例的管理会与“正规化”背 道而驰。对条令条例的学习和应用，不仅是制度的要求，更是解决诸多管 升每～名学员的素养，还能使只有人人积极参与，才能使各项活动有效进 行。思想引导的力量就在于此。 理问题的良方。对条令的学习应用，可以按照“学”和“用”两个步骤进行。 首先是学条令，只有清晰的了解条令条例中所规定的内容，才能知道该如 何规范自己的行为。学员队应当常态化地组织开展条令条例学习活动。通 过学习，让条令条例的相关规定扎根在学员心中，培养学员的纪律意识和 二、正规化管理制度建设 １．量化考评制度建设 （１）量化考评制度的意义 量化考评就是把每名学员的日常表现纳入量化管理之中，把连队管理 Ｐ．６８
