手机产业调研报告

手机产业的现状分析及消费者期望

项目名称 内容 中国智能手机市场1、选题背景和意义 随着中国经济的发展，竞争越发激烈，消费者对于智能手机的选择更加多样化，同时对于智能手机各方面性能也提出了更高的要求。我们此次调研旨在通过调查手机产业现状和消费者选择偏好来分析中国手机产业迅速崛起的原因和消费者对未来手机的期待。 首先，我们进行数据采集及资料收集。一2、研究方案 方面，我们通过实地访谈，了解目前手机产业中中国地区出货量前五的手机品牌（华为、苹果、小米、OPPO、vivo）诸如销售量、售后、有关5G等方面的问题。另一方面，我们通过问卷调查的形式，了解大学生手机选择偏好及选择时考虑的细节等。然后，我们对我们以上所收集的数据进行数据分析。我们首先结合实地采访和网上所收集的资料运用“钻石模型”对我国手机产业迅速崛起的原因进行分析，并运用“五力模型”分析了中国地区出货量最大的华为手机在手机产业中的竞争优势；然后，我们通过分析调查问卷的结果，归纳整理出了消费者对未来的各种期待。最后，我们进行PPT的制作和汇报。 1、问卷调查 3、研究方法 2、实地访谈 3、归纳总结 4、砖石模型 5、五力模型 一、中国手机产业迅速崛起的原因（砖石4、研究结论 模型）：1.生产要素：我国人口基数大，为手机产业提供了大量劳动力；我国受教育程度的整体提升，为手机行业提供了其所需的人才；经济全球化的作用使得人才的跨地域和别流动也在增加，引进海外高级技术人才更加容易；是我国近几年的经济持续增长使得企业的贷款、融资相对容易开展，为手机行业的发展提供了大量的资金支持。2.需求条件：青年

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群体更换手机频率高，中高收入人群注重性价比。3.相关和支持产业：中国手机电子元器件和组装产业链日益进步，给手机产业提供了技术支持；中国电商迅速发展。4.企业的战略结构和同业竞争：第一个是拼价格：各大商家之间的价格战促进了我国手机企业成本控制能力提升；第二个是拼渠道：中国手机企业经历了从线下到线上再到线下的渠道策略的转变，目前已实现了“线上+线下”的全渠道销售模式；第三个就是拼技术，我国手机市场日趋饱和，因此更多的手机厂商开始瞄准中高端市场，不断加强技术研发，从而促进了我国手机行业整体技术的提升。5.机会：经济全球化、贸易自由化以及“一带一路”的推动；6.：大力支持手机产业和相关产业发展。 二、华为手机的竞争优势：质量较好，做工精细；销售渠道多样化，售后方便；机型多样；强大的供应链系统；拍照功能强大。五力模型分析：1.供应商的议价能力：华为公司巨大的销售量在一定程度上可以抵消供应商的垄断优势，部分地增强议价能力。2.购买者的议价能力：就单个消费者而言，华为尚未在其心目中树立优秀品牌形象，华为的消费者品牌忠诚度并不高，有消费升级需求的消费者往往会在再次购买时选择国外品牌。3.竞争者：同业竞争者的竞争程度大致可以分为两个层次：第一层是位于高端市场的苹果和三星，第二层是位于中低端市场的“中华酷联”。4.新进入者的威胁：华为智能手机面临的新进入者主要有三类，第一类是客串做硬件的互联网企业，第二类是一些手机ODM公司推出自己的品牌，第三类是小米手机和锤子手机这类部分原有模式的手机厂商。5.替代品：而替代品的威胁主要有两种，一是具有通信模块的平板电脑，另一种是智能式可穿戴设备。 三、消费者对未来手机的期望：1.能有更好的续航能力；2.需要更大的内存；3.能有更好的拍照性能；4.能够支持老产品系统软件更

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5、成员分工 新；5.有类似苹果全家桶般完整的生态；6.对5G的期待。 问卷制作及后来期问卷数据处理： 实地访谈及访谈记录整理： 资料汇总及PPT制作后期汇报： 问卷调查： 期中汇报 期末总结 总成绩 小组成绩

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